动漫营销经典案例—哆啦A梦课件.ppt

品牌推荐-哆啦A梦品牌角色介绍品牌角色介绍 哆啦哆啦A梦（梦（Doraemon））中文名字： 叮当∕阿蒙∕机器猫∕多啦Ａ梦 出生日期： 2112/9/3 种 类： 猫型家务机械人 身 高： 129.3cm 体 重： 129.3kg 上 围： 129.3cm 弹 跳 力： 129.3cm ﹝遇到老鼠时﹞逃走時速： 129.3km/h﹝遇到老鼠时﹞ 最喜欢的： 铜锣烧最害怕的： 老鼠哆啦哆啦A A梦品牌授权分析梦品牌授权分析优势（优势（Strengths））知名度与影响力：属于国际一线的经典成熟品牌，在海内外拥有很多成功合作案例，授权商品规划体系非常完善，产品的美誉度极高品牌内涵：很多年的品牌沉淀与积累，拥有极高的粉丝群体品牌形象：亲和力极高在中国市场的推广：未来3-5年中国市场推广规划完善，每年一部电影的引进，打造经典并且新鲜的多拉A梦形象成功案例：每一个多拉A梦的合作，都让合作方得到惊喜，无论是银行卡、服装、快餐业，均有不菲的表现哆啦A梦品牌受众人群品牌内涵&文化品牌生命力品牌亲和力品牌综合竞争力品牌综合竞争力品牌知名度品牌视觉形象品牌知名度品牌知名度1969年在日本首次推出系列漫画； 1979年系列动画片在日本朝日电视台首次播出； 1980年推出第一部哆啦A梦动画电影； 1991年系列动画片首次被引进到中国；观众累计6.3亿1992年系列漫画全国热销；1995年哆啦A梦25周年庆祝活动在中国，台湾和香港等地举办祝活动2000年哆啦A梦30周年大型庆祝活动在北京.上海.广州.台北和香港联办。

2004年每年引进一部哆啦A梦主题电影，至此，国内音像市场与国际同步2005年中国大陆引进哆啦A梦电影，即获得当年动画电影票房亚军2006年哆啦A梦主题演出亚洲华人区破500场，创卡通形象演出之最2007-2009年，连续三年暑期档引进哆啦A梦最新电影，票房逐年上升2008年3月日本外务省任命“机器猫”当日本形象大使2008年电影《大雄的奇幻大冒险》2009年电影《绿巨人》 中国动漫卡通排行榜连续中国动漫卡通排行榜连续1289天排名前天排名前8，最高排名第，最高排名第12008年9月15日数据哆啦哆啦A梦（梦（Doraemon））经典、流行的多啦经典、流行的多啦A梦，四十年的文化沉淀梦，四十年的文化沉淀66%17%7%10%6-12岁岁13-18岁岁6岁以下岁以下18岁以上岁以上6—18岁人群占有比例高达66%品牌受众品牌受众哆啦哆啦A梦（梦（Doraemon））是孩子和年轻人的好朋友是孩子和年轻人的好朋友 哆啦哆啦A梦（梦（Doraemon））品牌内涵品牌内涵/ /文化文化神奇神奇 友善友善活泼活泼经典经典快乐快乐可爱可爱奇妙奇妙智慧智慧风靡全球八十多个国家风靡全球八十多个国家19691969年起品牌受欢迎程度自近年起品牌受欢迎程度自近4040年年1984集动画系列片 28部独立电影 9个可爱角色形象 45卷漫画 226首主题音乐…品牌生命力品牌生命力哆啦哆啦A梦（梦（Doraemon））品牌亲和力品牌亲和力哆啦哆啦A梦（梦（Doraemon））各种夸张可爱的笑容，带给大家快乐，这正是哆啦A梦（Doraemon）的魅力，正是具有超强的亲和力，才能让哆啦A梦（Doraemon）风靡全球近40年。

品牌形象品牌形象哆啦哆啦A梦（梦（Doraemon））哆啦A梦2008-2010市场推广计划哆啦哆啦ＡＡＡＡ梦内容推广体系梦内容推广体系电影推广电视推广网络推广出版推广以市场为核心的全方位推广体系音乐剧线下活动游戏亲子乐园专卖店大雄的恐龙大雄的恐龙大雄的奇幻大冒险大雄的奇幻大冒险电影推广2009《《绿巨人绿巨人》》 2005年起每年暑期档，一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映; 2007年、2008年国内票房超过5000万，成为当年最卖座的动画影片之一； 2009年最新影片《哆啦A梦和绿巨人》预计国内票房超过1亿人民币； 电影推广活动 电影官方网站正式开通2007年4月23日 2007年1月1日影片新闻发布-北京2008年4月24日影片招商会-上海2008年4月28日记者招待会1234电视推广电视推广6 收视成绩2003年来连续6年排名卡通类节目榜首； 12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部《哆啦A梦》系列动画片； 32 动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区； 600 1991年进入中国起,哆啦A梦先后播出系列动画片600集;630,000,000 累计超过6.3亿亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片；电视发行网络覆盖规模电视发行网络覆盖规模包括CCTV少儿频道在内的共 853 家电视台，覆盖受众4亿家庭、12亿观众哆啦A梦2009年电视发行网络 CCTV少儿频道中央电视台中央电视台 东北东北辽宁青少.吉林文体.黑龙江少儿.延边卫视覆盖1家卫视.3家省级,65家地方频道 华北华北北京卡酷.天津少儿.河北少儿.内蒙古少儿.山西科教覆盖1个卫视.5家省级,102家地方频道 西北西北新疆少儿.新疆教育.甘肃少儿.陕西科教.青海青少.宁夏卫视覆盖1家卫视.5家省级,167家地方频道 西南西南重庆少儿.四川妇儿.云南少儿.贵州少儿.西藏卫视覆盖1家卫视.5家省级,151家地方频道 华中华中河南新农村.湖南金鹰卡通.湖北少儿.江西少儿覆盖1家卫视.4家省级,115家地方频道 华南华南南方少儿.嘉佳卡通.广东公共.海南经济生活.广西公共覆盖2个卫视.3家省级,78家地方频道 华东华东东方少儿.炫动卡通.山东教育.山东少儿.浙江少儿.江苏少儿.福建少儿.厦门卫视.海峡卫视.安徽经济生活覆盖3家卫视.6家省级,133家地方频道1991年至今，《哆啦A梦》系列出版物销售超过5亿册；其中2008年1-6月份销售超过700万万册；预计 2008年图书销售超过1500万万册 2009年图书销售超过2000万万册 2010年图书销售超过3000万万册出版推广目前中国音像市场上有45个系列超过600集动画片正在热销；1981年起每年一部宽荧幕影片DVD由中凯世纪引进发行；目前已超过28部,总发行量已突破4000万套.音像推广大雄的恐龙 （1981年上映）大雄的宇宙开拓史 （1982年上映）大雄与大魔境 （1983年上映）大雄与海底鬼岩城 （1984年上映）大雄的魔界大冒险 （1985年上映）大雄的宇宙小战争 （1986年上映）大雄的平行西游记 （1987年上映）大雄与铁人兵团 （1988年上映）大雄与龙骑士 （1989年上映）大雄与日本的诞生 （1990年上映）大雄与惑星之谜 （1991年上映）大雄的一千零一夜 （1992年上映）大雄与云之国 （1993年上映）大雄与白金迷宫 （1994年上映）大雄与梦幻三剑士 （1995年上映）大雄的创世纪日记 （1997年上映）大雄与银河超特快列车 （1998年上映）大雄的钥匙城历险记 （1999年上映）大雄的南海大冒险 （2000年上映）大雄的宇宙漂流记 （2001年上映）大雄的太阳王传说 （2002年上映）大雄与翼之勇者 （2003年上映）大雄与机器人王国 （2004年上映）大雄与风之使者 （2005年上映）大雄的猫狗时空传 （2006年上映）大雄的恐龙2006 （2007年上映）大雄的新魔界大冒险 （2008年上映）2009哆啦哆啦A梦活动推广计划梦活动推广计划序号活动名称活动日期地点进度备注1哆啦A梦电影之<<绿巨人>>电影09年上半年　企划中　2哆啦A梦电影之<<绿巨人>>电影宣传活动2009年6月百货\商场企划中　3哆啦A梦电影之<<绿巨人>>电影首映会\记者会2009年7月上海\北京企划中4哆啦A梦电影之<<绿巨人>>电影热映2009年7月全国企划中5哆啦A梦电影之<<绿巨人>>电影评奖活动2009年8月上海\北京企划中6第四届中国国际动漫游戏博览会09年7月9日-7月13日上海展览中心企划中　72009SMG卡通总动员09年7月4日-7月9日上海企划中　82009天络行卡通嘉年华09年下半年上海企划中上海旅游节9哆啦A梦亲子乐园09年下半年上海\北京\杭州企划中　10食品嘉年华 09年下半年上海企划中　11哆啦A梦年货大街09年春节期间KFC\久光企划中　2009哆啦哆啦A梦推广计划梦推广计划2010 哆啦A梦线下推广计划2010年度哆啦年度哆啦A梦推广计划梦推广计划序号序号活动名称活动名称活动日期活动日期地点地点进度进度备注备注1 1哆啦A梦系列影片巡展2010年1月15-3月15日北京、上海、广东3 3哆啦A梦校园行2010年3月1日-5月15日北京、上海4 4第五届中国动漫游戏博览会2010年6月上海5 5北京卡通展2010年6月1日北京6 6哆啦A梦电影之<宇宙开拓史>>电影系列公关活动2010年6月18日北京、上海、广东7 7哆啦A梦梦幻主体馆2010年7月-9月全国省会城市8 8上海卡通展2010年8月11日上海9 9哆啦A梦网络博克大赛2010年9月1日全国省会城市1010哆啦A梦音乐剧全国巡演2010年10月1日-12月1日全国十大城市1111哆啦A梦小小演员评选2010年10月1日-12月1日全国十大城市音乐剧音乐剧2006年至今,全国超过500场音乐剧推广推广推广推广 桌面桌面桌面桌面/ /音乐传音乐传音乐传音乐传播及播及播及播及3G3G推广计划推广计划推广计划推广计划四格漫画浏览四格漫画浏览动漫表情（动漫表情（3G核心业务）核心业务）主题套装设计主题套装设计节日贺卡包装节日贺卡包装WAP桌面、日历桌面、日历彩信（彩信（GPRS）、彩）、彩E(CDMA)动画（动画（3G核心业务）核心业务）游戏（游戏（3G核心业务）核心业务）07年年9月月24日全球首家日全球首家DORAEMON专卖店隆重登场专卖店隆重登场全球首家哆啦全球首家哆啦A A梦专卖店梦专卖店n南方商城n五角场巴黎春天n浦东巴黎春天n港汇广场n南京路旗舰店n大宁国际Inbase店铺上海北京哆啦上海北京哆啦A A梦专卖店梦专卖店LOGO哆啦哆啦A A梦梦-KFC-KFCKFC新年新年CNY促销促销甜蜜宝贝儿童餐甜蜜宝贝儿童餐KFC连续5年联手哆啦A梦进行全国市场促销活动,哆啦A梦系列公仔成为消费者收藏对象20072007全球首张哆啦全球首张哆啦A A梦信用卡闪亮登场梦信用卡闪亮登场哆啦A梦与粉丝们的再次亲密接触，让许多人仿佛又回到了梦幻的童年。

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