商业环境整体设计.ppt

第一节 商业环境策划战略一、品牌文化的延伸与完善一、品牌文化的延伸与完善 商业环境设计主题的确立，总是与产品文化、企业文化或品牌文化有着密切的联系，这才能形成鲜明的可识别性，体现产品的价值图5-1 AIDA美发厅，以非线性的概念组织空间及其界面二、场所精神的塑造二、场所精神的塑造 当下高速发展的城市建设抹杀了许多城市的场所精神，而这种独立品格恰恰是与其特有的都市文化息息相关其中的商业环境是构成城市的重要部分，应当积极地参与塑造场所精神 图5-2 带有“和式”风格的休息区图5-3 克斯纳中心，白色构件是对原有历史建筑的缅怀，由彼得·埃森曼设计图5-4 商业建筑前塞拉的雕塑图5-5 西雅图机场用玻璃艺术营造采光空间图5-6 曼哈顿金融广场的水景艺术三、社会公共生活的体验互动三、社会公共生活的体验互动 交往是人最基本的需求之一，人正是在交往的过程中表达自身的存在大量的研究都在支持这样的说法：环境的改善，可以有效地促进交往，从而为人们提供更高质量、更多可能性的生存体验图5-7 商业环境中供市民交流的公共艺术装置 第二节 商业空间组织一、动线设计一、动线设计 动线是人在空间中的行动路线，它既是功能性的也有形式表现的。

功能性流线必须符合建筑空间功能性要求，而形式表现流线则必须吻合人的审美心理要求二、视线设计二、视线设计 在空间设计中视线是确定观看者与环境之间的方向性、位置感与距离感的重要依据，即为常说的视轴线或视域走廊，是用来组织空间景观的一种重要因素，涉及视点分析、视域分析、视距分析等 三、空间构成原理三、空间构成原理 空间形式决定于界面形状及其构成方式空间的尺度与比例是空间构成形式的重要因素现代商业环境充分利用空间处理的各种手法，如空间的错位、错叠、穿插、交错、切削、旋转、裂变、退台、悬挑、扭曲、盘旋等，使空间形式构成得以充分发展 图5-8 Fornarina服饰店展厅空间由有机形组成,使得整个内部都呈现出一副动态感图5-9 Can书店，书架分成六排，波浪起伏状排列，贯穿全店，充满了动感，克服了书店设计中常见的缺乏感情色彩和刻板等问题图5-10 商场共享空间 图5-11 迷幻空间四、空间界面处理四、空间界面处理 空间是由界面来划分和限定的，如地面、顶面、立面等，当代有些非线性空间设计常常突破既有的墙、地、顶的概念，使得三者的界限逐渐模糊图5-12 模糊顶与墙的界限图5-13 顶面不一定是平面的概念 图5-14 GANKO 料理武库川店 第三节 商业环境创意材料 材料是构成空间的实体要素,能带给人最直接的视觉体验，越来越多的材料实验在商业空间中竞相登场，成为商业空间设计创意的热点。

一、材料分类及其再定义一、材料分类及其再定义传统上，人们把材料分为：自然材料和人工复合材料图5-15 装饰性铝屏图5-16 弹性针织物图5-17 聚苯乙烯棚架体系图5-18 可存储太阳能的材料单元材料的再定义材料的再定义1.1.物性材料物性材料指能用来制造物品（件）的实体物质材料，是人类赖以生存和发展的物质基础常常依据材料的物化性能来进行分类，如金属类、木材类、塑料类、陶瓷类、玻璃类等2.2.非物性材料非物性材料当材料作为艺术家与设计师研究的对象时，关注的往往是材料以外的生命体验，即一种非物性的精神气质 图5-19 具漂浮感的用材与灯光配合 图5-20 弹性材料可柔化空间 二、材料的表情二、材料的表情材料的表情是指立足于材料的各种特征及知觉效果而给人的情感反应 图5-21 能够仿造各种肌理的贴膜材料，适宜于当代快餐式的审美趋向图5-22 普通材料的不同编织方式能产生独特的空间体验三、商业环境设计中的材料实验三、商业环境设计中的材料实验 材料不仅能在视觉和功能的层面改写艺术与设计的含义，更在观念上为现代商业环境设计的发展提供可能性 图5-23 常规材料的非常规使用 图5-24 重复也能达到一种“隆重” 图5-25 面对司空见惯的材料，可以将其打散重组，使之成为新的材料，产生新精神图5-26 United Bamboo服饰店，墙面和天花板的材料采用的是白色聚氯乙烯，展架由固定在金属框架上的织物材料构成，仿佛整个展厅都漂浮在白色的流体当中第四节 商业环境色彩计划一、色彩设计基本原理一、色彩设计基本原理1.1.色彩的分类色彩的分类  颜色分为暖、冷两类色调。

2.2.色彩的搭配色彩的搭配   在同一空间中使用多种颜色,就必须注意色调的和谐 3. 3. 色彩的偏好色彩的偏好   色彩对人的心理会产生重要作用,不同的年龄、性别、风俗习惯,对色彩的喜爱不同图5-27 年轻人偏好的色彩组合 图5-28 儿童偏好的色彩组合 色彩的物理效应色彩的物理效应 色彩通过人们的视觉感受能使人产生一系列的生理、心理，甚至物理效应，如冷暖、远近、轻重、大小等，商业环境设计中可以利用这些关联性来创造理想的空间意象二、色彩功能与组合二、色彩功能与组合色彩的功能即色彩对视觉及心理的作用 图5-29 黄色光的光感最强，给人以光明、辉煌、轻快、纯净的印象，但黄色物体在黄色光照下有失色的现象，故植物呈灰黄色，就被看作病态，因而黄色有象征病态和酸涩的一面图5-30 蓝色往往是人类所知甚少的地方，令人感到神秘莫测，蓝与白也常常表示寒冷，成为冷冻食品的标志色图5-31 由于绿色光的感应处于“中庸之道”，因此人的视觉对绿色光波的分辨能力最强，也最能适应绿色光的刺激，所以人们常常把绿色作为和平的象征，生命的象征图5-32 在可见光谱中红色光波最长，它容易引起注意、兴奋、紧张，但眼睛不适应红色光的刺激，因此红色光很容易造成视觉疲劳，甚至造成难以忍受的精神折磨。

红色是一个有着复杂的心理反应的色彩三、色彩运用基本原则三、色彩运用基本原则1.1.整体性原则整体性原则 强调色彩运用要在统一中求变化2.2.顾客定位原则顾客定位原则 不同的目标消费人群有不同的色彩偏好，在确定商业环境色彩时，要考虑特定顾客的感情色彩3.3.功能性原则功能性原则 不同的空间有着不同的使用功能，色彩设计也要随空间功能类型的差异而相应变化 图5-33 邻近色构图，使空间显得和谐、稳定图5-34 紫色给人以高贵、优越、幽雅之感第五节 商业空间与光环境一体化设计一、商业环境照明理念一、商业环境照明理念 作为商业空间照明设计，应为消费者的参观路线起到引导和照明的作用，而且为其后的购买行为提供合适的作业照明 商业环境照明方式商业环境照明方式 根据灯具光通量的分布状况及灯具的安装方式，分以下几种照明方式： 1.直接照明 　 2.半直接照明 　　 3.间接照明 4.半间接照明 5.漫射照明 图5-35 常用的直接照明灯具商业照明布局形式商业照明布局形式 1.基础照明 2.重点照明 3.环境照明图5-36 墙面都是玻璃，挂上让人联想到雨的窗帘，间接照明使其颇富立体感图5-37 柔和的间接照明光线使空间蒙上神秘的色彩二、商业环境设计原则二、商业环境设计原则 在照明设计过程中，我们应遵守以下几点基本原则： 1.商品展示区的照度须比顾客所在区域的照度高，突出展示区域的内容； 2.光源不裸露以免造成眩光； 3.根据不同商品的特性，选择不同光源和光色，避免造成失真； 4.贵重或易损商品的照明需要防止紫外线对展品的破坏； 5.分层次设计原则。

环境光层次环境光层次 重点照明层次重点照明层次 作业照明层次作业照明层次 装饰照明层次装饰照明层次第六节 商业环境声效设计一、声效设计基本概念一、声效设计基本概念 环境声效设计主要是研究如何消除噪声或者是人们不愿听到的声音、如何使得环境的声音品质更优化等问题吸声与隔音吸声与隔音 声音可被比拟为光线，声音控制就是利用声音的反射与漫射,在诸如音响销售店的试听空间中增强音效,或在诸如购物中心的餐饮空间中吸收噪声 吸声材料吸声材料 吸声材料有多孔、薄板、共振器等由于各种吸声材料吸声原理不同，吸收的频率范围也就不同 低音消声低音消声 低音消声材料一般是足够厚的多孔材料制成，以吸收低频声音 图5-38 介质与声音传播的关系示意图图5-39 介质与吸音率的关系示意图图5-40 声波折射与介质的关系示意图二、商业空间声效设计二、商业空间声效设计室内环境音质设计的内容室内环境音质设计的内容 1.合理选择空间的比例、容积、检查室形的合理性，避免音质缺陷； 2.反射面的设计； 3.采取措施防止回声，检查直达声和反射声的时差和声强级差； 4.设计恰当的混响时间，选择最佳混响时间，确定室内吸声量； 5.妥当配置吸声材料。

房间体形设计要求房间体形设计要求 1.充分利用有效声能：减少直达声的损失，尽量缩短行程，避免声能遮挡或者吸收，充分利用50米/秒之内的反射声能以增加清晰度； 2.使房间各处音质条件接近（即声场分布均匀），各点混响声强和直达声强的比值不宜过大； 3.避免因室形不良而产生音质缺陷，如回声、颤动回声，声聚焦和声爬行等； 4.注意房间比例，防止语言和声音失真，使房间的固有频率分布均匀商业空间音响的运用商业空间音响的运用 音响是制造商场气氛的一项有效途径，它甚至可以影响消费者的情绪和营业员的工作态度音响运用适当，可以达到以下效果： 1.吸引顾客对商品的注意； 2.指导顾客选购商品； 3.营造特殊氛围，促进商品销售本章思考与练习：1.1.以空间模型来表达一种商业环境主题以空间模型来表达一种商业环境主题；；2.2.以材料来表达一种空间观念以材料来表达一种空间观念；；3.3.以色彩来表达一种空间体验以色彩来表达一种空间体验；；4.4.以光环境来表达一种商业空间概念以光环境来表达一种商业空间概念；；5.5.以音乐来表达一种空间体验以音乐来表达一种空间体验；；6.6.以自己特有的方式来表达一种空间概念以自己特有的方式来表达一种空间概念。