品牌塑造策略建议书.doc

品牌塑造策略建议书背景资料:1、中国人生科学学会是由中华人民共和国教育部主管，民政部注册的国家一级社团中国人生科学学会文教工作委员会是其直属机构，主要深入研究人生 发展的规律，为人民服务，为中国特色社会主义服务，促进文化教育事业的大发 展大繁荣探讨市场经济条件下，对文化、教育工作的研究，同时开展人生教育、 人生咨询、人生健康、人生创业、文化艺术、影视传媒等与此相关的服务活动并和有关部门联合举办各种大型有益于文明进步的社会活动2、李时珍酒坊原名“李氏酒坊”，创建于明武宗正德六年（公元1511年）,发展至今已有500年历史李圣人在悬壶济世过程中同时改良“李氏酒坊酒” 的配方，李氏酒坊的药酒不仅治好了广大百姓的疾病，后来更是发展成普通百姓 争相饮用的保健养生酒医圣去世之后，世人为了纪念李时珍，把李氏酒坊更名 为李时珍酒坊2008年“李时珍酒厂”正式更名还原为“李时珍酒坊”；2012 年完成无形资产知识产权的保护；2013年携手保荐机构股权运作实现融资随 着资本推手的介入，企业走上快速发展的快车道深厚的历史沉淀和养生文化的 传承让李时珍酒坊具有传承民族国粹的大旗的底蕴李氏酒坊独家秘方酿造的养 生酒，有行气和血，调理脾胃、驱风祛湿、增强免疫力之功效。

3、中国人生科学学会文教工作委员会湖北分会与李时珍酒坊就李时珍酒坊 药祖酒这款产品，市场化运作进行合作4、从李时珍酒坊官网上，了解到李时珍酒坊药祖酒是李时珍酒坊产品系列中，销售价格偏高的一款产品该产品主耍由天山雪莲、枸杞、桂山药、砂仁丁香、山楂、茯苓、陈皮、冰糖、蜂蜜等56种原料配方精制陈酿而成，具有调理气虚血亏、补肾壮阳、通筋祛湿、美容养颜，提高免疫力，延年益寿等功 能特性尤以对男女常见病痔疮的辅助疗效十分显著分析研究：1、 中国人生科学学会文教工作委员会作为一家非盈利性的社会机构，其身 份半官方，本身不具有市场化运作具体产品的能力但是依托于其能做的服务、 与有关部门的关系以及中国人生科学学会文教工作委员会的核心岀发点，双方的 合作是可行的2、 中国人生科学学会文教工作委员会湖北分会主耍的业务有：国学研究教 育培训、国学研究院、书画院等中国人生科学学会文教工作委员会湖北分会的 国学教育培训也是刚刚起步，会员与学员的数量不是很多，本身不能成为双方合 作的一种渠道来建设，但是可以成为一种资源3、 国学需求，来自一种文化自省今年9月24日，习近平主席出席纪念 孔子诞辰国际学术研讨会，提到“中国优秀传统文化的丰富哲学思想、人文精神、 教化思想、道德理念等，可以为人们认识和改造世界提供有益启迪，可以为治国 理政提供有益启示，也可以为道德建设提供有益启发”。

中国企业家郑召利把国 学学习者称为“有觉悟者”，因为“他们还有知识上的需求”学习国学意识的商 人们大多具有一个共同的特殊属性，“他们亲身经历了中国改革开放的大潮，大 都处于第一线，尤其是搞经济改革的，对思想和学问的领域产生了更多的渴望， 他们带着疑问来，解决困惑，提升自己的精神境界，修生养性国学需求，在高 端精英人群这一群体的需求会越来越大4、随着人们消费观念和健康意识的日益增强，无疑为保健酒这个古老而又 未形成规模的产业带来了巨大的市场发展空间饮用保健酒的人，多数对生活品 质有一定的要求，注重养生，也颇具“有觉悟者”的称号5、李时珍酒坊在完成资本运作之后，已有足够的实力开发市场，其官网上 发岀了战斗檄文：2015年完成2000个县级代理尚的建设传统的酒类市场中, 双方合作的可能性基本不存在所有有实力和渠道的现有商家如果认同保健养生 酒这一市场机会，都会与李时珍酒坊合作分析结论：1、 中国人生科学学会文教工作委员会湖北分会与李时珍酒坊的合作，必须 以中国人生科学学会文教工作委员会湖北分会创立品牌运营为基本，李时珍酒坊 负责中国人生科学学会文教工作委员会湖北分会创立品牌的产品生产即OEM。

2、 中国人生科学学会文教工作委员会湖北分会创立的品牌酒，为中国人生 科学学会文教工作委员会湖北分会的国学教育培训和国学研究院服务即以此提 供学员、会员增值服务和凝聚学员、会员3、 自主品牌产品的运营，必须创新营销模式与客群4、 有钱有闲有追求的“有觉悟者”是符合国学学习和保健养生的共同消费 客群可以本着“无文化 不品味；无文化 不高端；无文化 不养生”的理念, 定位品牌，进行品牌塑造营销建议：1、关系营销2、合作营销3、品味营销品牌塑造方向：方向一从国学文化角度出发品牌命名：如国风金尊、国风九尊、国风雅颂LOGO设计要素：中国祥云、古代祭祀酒具LOGO调性：红、白方向二从国学传承角度出发品牌命名：如孔夫子、亚圣、LOGO设计要素：徽章、人物图像LOGO调性：金、紫。