市场结构分析教材.ppt

2019/8/18,1,市场结构分析,2019/8/18,2,生产成本若不影响供给，则不会影响竞争价格 ——约翰·斯图亚特·穆勒,2019/8/18,3,市场结构分类标志,------西方经济学根据影响竞争态势与竞争特性的主要因素，即市场中卖者与买者的个数多少、商品的同质性、进入或退出市场的难易程度、信息的完全性等因素，将市场分为四种类型：完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头2019/8/18,4,,市场结构分类示意,2019/8/18,5,完全竞争市场是不受外来干扰 、没有外力控制的自由市场 ，应同时具备以下四个特征： 1. 有众多小规模的买者和卖者 市场上有大量的买者和卖者，任何单个个人都不能对市场施加看得见的影响，都是市场价格的被动接受者 P = P0 2. 产品同质 所有的生产者提供的都是同质的无差异的产品，从而对消费者而言，不在乎是哪家生产的产品，生产者之间是完全平等的竞争 3. 要素自由流动 投入要素在各行业之间厂商之间是完全自由地流动 4. 信息充分 所有的消费者和生产者都具有充分的市场信息和商品知识 但现实生活中 ，只有部分农产品市场，股票市场多少有点接近完全竞争市场完全竞争市场的特征,2019/8/18,6,完全竞争市场的基本研究前提,完全竞争企业的假设条件——追求利润最大化 完全竞争条件下企业产量的决定： 利润最大化要求企业必须有效地管理内部活动（防止浪费、 鼓舞士气、选择有效率的生产方法等），并在市场上作出 良好的决策（以最低成本购买适当数量的投入，选择最佳 产量水平）。

2019/8/18,7,思考1： 经济学家指出，完全竞争市场是一个非个性化的市场，不存在交易者的个性所有的消费者都是相同的，都是无足轻重的，相互之间意识不到竞争；所有的生产者也都是相同的，也都是无足轻重的，相互之间也意识不到竞争因此，我们说，完全竞争市场中不存在 现实经济生活中的那种真正意义上的竞争2019/8/18,8,思考2： 理论分析中所假设的完全竞争市场的条件是非常苛刻的既然在现实生活中并不存在完全竞争市场，为什么还要建立和研究完全竞争市场模型呢？西方经济学家认为，这是因为，从对完全竞争市场模型的分析中，可以得到关于市场机制及其配置资源的一些基本原理，而且，该模型也可以为其他类型市场的经济效率分析和评价提供一个参照对比完全竞争市场条件下厂商的均衡分析,企业目标：利润最大化 完全竞争市场中的企业是价格的接受者 完全竞争企业的均衡分析（短期、长期）,2019/8/18,9,厂商的利润函数,利润＝收益－成本 即：,2019/8/18,10,厂商经营目标：利润最大化,数学证明： Max  ( q ) 利润最大化的必要条件：利润函数的一阶导数为0 d /dq＝dR/dq－dC/dq＝０ MR ＝dR/dq ，MC＝dC/dq ，即 MR＝MC,2019/8/18,11,厂商经营目标：利润最大化,2019/8/18,12,几何证明：,回顾两个概念：边际收益与边际成本,边际收益 ：是增加销售一单位产品而引起的收入增加额。

边际成本 ：是指每增加一单位产量所引起的 成本增量， 或者说是生产最后一单位产量所花费的成 本2019/8/18,13,回顾两个概念（续）,2019/8/18,14,2019/8/18,15,重要提示1： 短期生产的特点是生产时只能变动部分生产要素，厂商规模不会改 变，即生产中的不变要素投入量是无法改变的，厂商只能用既定的 生产规模进行生产所以，完全竞争厂商只能通过对产量的调整来 实现最大利润 重要回顾：经济学上的短期和长期 重要提示2： 在短期内，会有三种情况：大于0；等于0；小于0请注意：厂商 追求利润最大化并不意味着厂商肯定获得总收益大于总成本的正利 润，在经济利润为负的情况下，追求利润最大化就是指力求亏得最 少，经济利润为0也并不意味着没有利润，而是获得正常利润，它 包含在厂商成本之中，它是企业家进行管理的报酬，是企业家才能 这种要素的价格收益、平均收益与边际收益,厂商按一定价格出售一定数量的产品以后,得到一定数量的货币收入称之为收益(revenue) 总收益TR(total revenue)是厂商出售一定数量的商品所得到的货币总额 ，数量上等于单位商品的价格乘以出售商品的数量：TR = P Q 平均收益AR(average revenue)是厂商出售商品后平均单位商品所获得的货币额，是销售总额除以所出售商品的数量：AR = TR/Q 厂商在经营决策时更加关心的是增加销售一个单位商品所带来的总收益的增量，即边际收益MR(marginal revenue) MR = △TR/ △Q = dTR／dQ,2019/8/18,16,“价格的接受者”,单个企业的市场份额极小 产品是同质的 每一个人都知道所有的市场信息 单个企业面对水平的需求曲线，即他们没有定价的能力，是“价格的接受者” 思考：市场价格由谁来决定？,2019/8/18,17,完全竞争厂商的需求曲线,1、单个厂商的需求曲线 在完全竞争市场上，单个厂商是市场既定价格的接受者，他所面对的需求曲线是一条水平的曲线。

一个完全竞争的企业是如此之小，以至于该企业不能影响市场价格，而只是将市场价格作为既定价格来加以接受 水平的需求曲线表明，每个厂商可以按市场决定的价格出售他愿意出售的任何数量的商品而不会影响产品的价格 重要提示：从所追加的每一单位的出售中，企业获得的额外收入正好等于市场价格 2、行业需求曲线 行业的需求曲线是一条自左上方向右下方倾斜的一条曲线2019/8/18,18,完全竞争厂商的需求曲线,2019/8/18,19,即问即达：完全竞争厂商的需求曲线会不会发生变化？是什么因素会导致需求曲线位置发生变化?,完全竞争市场条件下厂商的需求曲线变动,2019/8/18,20,图示：,,,,,,,,D,S,P,,Q,Q,D=P=MR=AR,P,,,,D,P’,市场的均衡,厂商的需求曲线,均衡条件：MR＝MC 均衡条件的说明：当满足上述条件时，该企业总是会处在最有利于其本身的方面，即若获利，则获利最大，若亏损，则亏损最小2019/8/18,21,完全竞争厂商的均衡分析,2019/8/18,22,对单个厂商 所面临的需求曲线是一条水平线，厂商没有控制自己产品价格的能力； 而完全竞争厂商的平均收益为： AR = TR/Q = P0Q/Q = P0； 边际收益为： MR= dTR/dQ = P0,完全竞争市场三线合一的特点,2019/8/18,23,完全竞争市场的短期决策（1）,在短期内，固定投入不变，只有调整变动投入来改变产量，在不同的价格前提下作相应的产量决策。

市场价格为P1 时,边际收益曲线MR和边际成本曲线MC交于 E1点，决定了厂商的产量为q1，这时厂商有经济利润 无论是再增加生产还是减少生产，都使利润减少，若市场价格下降，经济利润也就减少P,Q,0,AR=MR=P,MC,AC,AVC,q1,p1,E1,,,q11,q12,2019/8/18,24,当市场价格降到P2，边际收益曲线和边际成本曲线正好交于平均成本曲线的最低点 E2，决定的产量为q2，收益等于成本，因此也就称作盈亏平衡点 (Break even)，又称扯平点，厂商获得正常利润，厂商自有隐性成本已经得到起码的报偿，厂商会继续经营下去p2,E2,完全竞争市场的短期决策（2）,2019/8/18,25,若市场价格进一步下降P3 时，MR和MC交于E3处于AC最低点和AVC最低点之间E3 决定了厂商的产量为Q3，P3 要低于AC但高于AVC ，已经收不回全部成本了，肯定要发生亏损，但能收回全部的变动成本和部分的固定成本，不生产亏损全部固定成本p3,q3,E3,完全竞争市场的短期决策（3）,MR3,2019/8/18,26,市场价格还进一步下降P4 ，MR和MC交于AVC的最低点E4， 产量为q4，刚好可以收回AVC。

生产则收回全部变动成本，亏损全部固定成本；不生产也就至多亏损全部固定成本生产与不生产一样，因此E4 点也称作停止营业点（关门点）P,Q,0,MC,AC,AVC,q1,p1,E1,,,,,,,p2 p3 p4,q4q3q2,E2,E3,E4,完全竞争市场的短期决策（4）,2019/8/18,27,若市场的价格还要下降到P5 ，MR和MC交点E5，低于AVC，不仅不能收回固定成本，连变动成本也不能收回若不生产，亏损全部固定成本；若生产，不仅亏掉TFC，还要亏掉部分VC，生产得越多亏损越大， “关门大吉”为妙P,Q,0,MC,AC,AVC,q1,p1,E1,,,,,,,p2 p3 p4,q4q3q2,,,p5,q5,E2,E3,E4,E5,完全竞争市场的短期决策（5）,2019/8/18,28,,,,,,,,P,Q,0,MC,AC,AVC,q1,p1,,,,,,,p2 p3 p4,q4q3q2,供给曲线是表示价格与供给量之间的关系，它是说在每一给定的价格下，厂商愿意生产多少产品供给市场，上面的分析已经导出了完全竞争市场上厂商的短期供给曲线厂商的短期供给曲线,在完全竞争市场上，厂商的短期供给曲线是平均变动成本最低点以上那部分边际成本曲线。

2019/8/18,29,在完全竞争市场上市场短期供给曲线就是市场上生产这种产品的所有厂商短期供给曲线的水平坐标之和P,0,Q,MC1 MC2 MC3,S:∑MC,市场的短期供给曲线,小结：企业短期利润最大化的决策,2019/8/18,30,决策规则： MR = MC AC最低点是企业生产效率最高点 MR=MC点也即P=MC点是利润最大点 短期中企业的盈利状况 1、价格高于平均成本曲线的最低点：超额利润 2、价格等于平均成本曲线的最低点： 正常利润 3、价格小于平均成本曲线的最低点：亏损最小,问题的提出：,2019/8/18,31,在亏损的情况下，厂商是不是还会生产？,总成本与停业条件,2019/8/18,32,在P=MC，只要收入减去可变成本后能弥补部分固定成本，继续生产就会比较合算也就是说，企业在收入刚好抵补它的可变成本或者损失正好等于固定成本时，停业点就会出现，当价格低于该水平，致使收入无法抵补它的可变成本时，企业就会停业以使其损失最小化 停业点---发生在价格等于AVC的点上 一个出人意料的结论： 即使追求利润最大化的企业亏损，它也可能在短期内仍继续经营，尤其对于拥有大量资本，从而拥有较高的固定成本的企业来说，这一情况是成立的。

案例1：爱迪生是第一位美国产品的倾销专家,2019/8/18,33,大家都知道美国的爱迪生是一位电器发明家，事实上，根据1911年12月20日《华尔街日报》的报道，他也是一位懂得可变成本与固定 成本、边际成本与边际收益的营销专家下面引述他在报上的谈话：“我是美国第一位把卖不掉的存货向国外倾销的制造商三十年前，我的财务报表显示没有赚什么钱工厂的设备没有完全利用，因为 产品在国内市场已经饱和我们就想到让工厂设备完全利用，把生 产出来卖不掉的产品以低于总成本的价格向国外销售所有同事都 反对我，但我早就请专家作了成本计算如果我们增加产量25%， 可变成本只增加 2 %我就请人把这些国内卖不掉的产品以远低于 欧洲产品的价格向欧洲倾销 爱迪生了解到，只要卖到欧洲商品的价格高于可变成本，其高出的 收入就可以用来偿付固定成本这种短期策略有助于减少损失，长 期来说，也有助于市场占有率的扩大、公司的成长与利润的增加案例2： 生意冷清的小餐馆,2019/8/18,34,你是否曾经走进一家餐馆吃午饭，发现里面几乎没人?你会问为什么这种餐馆还要开门呢?看来几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成本 在作出是否经营的决策时，餐馆老板必须记住固定与可变成本的区分。

餐馆的许多成本—租金、厨房设备、桌子、盘子、。