厦门银行电梯广告投放效果评估.doc

厦门银行电梯广告投放效果评估数据标本：１00数据来源:各物业公司调查方式:写字楼进出人群随机抽样口头询问调查目的:厦门银行广告发布楼宇(18幢楼宇,３２个广告位)1、受众年龄构造解读：受众年龄层相对趋向于年轻，兼顾中年成熟型受众,符合厦门银行的运营现状:收获部分有公司直接决定权的受众，同步在运营初步阶段更多的哺育厦门银行的将来客户,为公司贷款打好根基2、受众职位分布状况:解读：受众职位属于金字塔式分布，保证接受信息的对象为多数公司员工以及公司高管、职业经理人,对于公司贷款选择有承上启下的增进作用3、受众性别分布解读:男女比例未见较大差别,符合厦门银行消费的人群构造　 　　 　　 　　　 　 　 　 　 　 　　 　 　 　　 4、全天人流量分布记录(7：３０~１8:30，人流总量达1６393７人） 　 　　 　 　 　 　 　 　　 　 　 　 　　 　　 　　 　 　 　 　　 　 　 　 　 　 　 　 　 　　 　 　 　 　 　 解读：电梯投放楼宇的人流量巨大,保证相称的受众面。

5、受众教育状况解读：受众受教育限度普遍较高,在同等资金的广告投放前提下，保证了真正的广告达到率;广告可以直达公司贷款的决定性人群中,而不导致广告投入的挥霍6、受众平均家庭年收入解读：同上点调查结论类似，高收入人群在公司中更多的担任重要岗位,她们在公司贷款需求评估与金融机构选择上更具有导向性7、广告记忆度解读:通过本期广告投放，厦门银行广告信息在消费者中的记忆效应初步达到广告投放需求,消费者对广告画面与内容的接受限度较高，且对厦门银行的公司贷款项目形成一定的认知,为厦门银行的品牌塑造以及业务推介起到预期作用发布楼宇效应解析：厦门银行本次发布楼宇有金源广场、利达大厦、双丰大厦、先施大厦、英惠大厦、中山大厦等各大厦入驻公司如下金源广场：福州永一食品有限公司、福州汇都百货有限公司、福建省共和律师事务所、福建雅点建筑设计工程有限公司、福建百联实业有限公司、福建台福食品有限公司、福建华源投资有限公司、福建省爱心装璜广告公司、福州蓝宇环保工程有限公司等,中小公司居多利达大厦: 福州露莎莲妮健康美容用品有限公司、福州鑫润广告装璜有限公司、立德学校信息技术培训中心、豪门高档交友会所、福州幸福时光旅行社有限公司、福州灵利贸易有限公司、天生股份福州分公司、福州雅仕美容化妆品有限公司等双丰大厦:千禾美容发展有限公司、恒利特医疗科技有限公司、戴威斯贸易有限公司、宝如行珠宝有限公司、吴一建筑装饰工程有限公司、上海路嘉胶粘剂有限公司、斯福贸易有限公司、福建省教育系统关工委教育服务中心、福州市金辉电器有限公司采购部、宏邦贸易有限公司、家家艺窗帘城、贵族世家推拿足疗、台江旅游汽车有限公司、全国小记者培训指引中心福建工作站、福建华辉能源科学技术有限公司、易讯公司管理有限公司、福州恒兴隆建材有限公司等先施大厦:福州伟嘉机电设备贸易有限公司、福州商博士软件有限公司、福州蓝海环保技术开发有限公司、索贝数码福建办事处、新东阳公司集团有限公司、福州三帆贸易有限公司、福州融林房地产有限公司、福州金之诺办公设备有限公司、福建东讯网络科技有限公司等英惠大厦:慧马网络设备有限公司、红石电脑有限公司、艾特尔电子有限公司、福州百思达科技有限公司、福州虹辉电子有限公司、福州龙山医疗器械有限公司、三德自动化设备有限公司、福州欣联化工有限公司、海湾安全技术股份有限公司等中山大厦:福建省丝绸进出品公司、福州凯榕贸易有限公司、磐野福州事务所、福州宇博电脑有限公司、福建省工艺品进出口公司、福建省服装进出口公司、福建省医药保健品进出口公司、福州汉源生物科技有限公司、福州财通经贸投资公司、福州纵横计算机网络系统工程有限公司等。

以上发布楼宇均有几种明显特点:1、入驻公司多，使得电梯广告的投入产出比提高同样的资金投入可以产生更大的广告效应2、公司多为中小型公司,相比大公司来说对银行信贷产品的需求更为旺盛，广告传播精确直达目的受众。