复旦大学2004年广告与公关实务专业课考研真题试卷.docx
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复旦大学2004年广告与公关实务专业课考研真题试卷一、简答题1、价值观与生活方式（VALS）模型2、整合营销传播的概念和过程3、杂志广告的优势和弱点4、公关从业人员的四种主要角色5、公共关系危机管理的原则6、公共关系与广告的区别 二、分析题1、加拿大的一个传播大师提出“冷媒介”和“热媒介”的理论，在当前的广告实践中，这一理论有什么重要意义以城市青少年为目标市场的营销计划如何应用这一理论，举例说明2、是一道材料题材料有关上海宜家家具新店开张，要求对案例写300－400字的评语材料如下（只有主要部分）：?????在新店开张前用了三年时间，请公关代理对上海1000个家庭，面对面的进行调查，发现宜家在欧洲及其他国家贯彻执行的商业理念，在中国被认为是“小资”，于是提出“大宜家、小价钱”的口号??????举办了一系列活动：宜家，你的好领居；宜家胖胖路演；宜家小朋友捐款，为新店开张预热（下面就是一大堆数字，有关多么热闹，成交量等等，特别强调是非典时期）??????客户说“活动搞得这么好，都是钱堆出来的”，公关代理说是“花小钱，办大事”这次活动不但取得了空前成功，而且也以较少的费用划上了一个句号。
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