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seo 是指：在了解搜索引擎自然排名的基础上，对网站进行内部以及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词的自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标seo 研究的对象是搜索引擎结果页面的自然排名部分，与付费部分无关seo 有效果的表现形式之一就是：获得和提高关键词自然排名， 的目的是获得搜索流量，没有流量的排名是没有意义的因此关键词的研究（针对有人搜索关键词优化） ，文案习作(吸引用户点击)十分重要实质上：seo 追求的是目标流量，最终带来的赢利流量//网站的域名和页面的权重非常重要真正的搜索引擎指的是：由蜘蛛(spider)程序沿着链接爬行，抓取网上大量的网页，存进数据库，进过预处理，用户在搜索框输入关键词后，搜索引擎排序程序从从数据库中挑出出符合用户搜索关键词要求页面蜘蛛爬行，页面的收录，及排序都是自动处理搜索广告在网络营销中被称为 ppc；搜索引擎的共工作大体分三个阶段：爬行的程序叫蜘蛛(spider)或机器人(bot)(1)爬行和抓取：搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接访问网页，获得页面 html 代码，存入数据库2)预处理：索引程序对抓取来的页面数据进行文字提取，中文分词，索引等处理，以备排名程序调用。

3)排名：用户输入关键词后，排名程序调用索引数据库，计算相关性，然后按一定的格式生成搜索结果页面蜘蛛不可能抓取网站所有的网页，只是抓取重要的；影响蜘蛛抓取的因素：1.网站和网页的权重；2.网页更新频率；3. 导入链接 4.与首页点击距离；搜索引擎绝大部分收录的网页都是蜘蛛通过链接得到的，站长人工提交的几乎无用中文分词方法有两种：基于词典匹配，基于统计；中文分词的准确性往往影响搜索引擎排名的相关性搜索引擎对页面的分词取决于词库的规模，准确性，分词算法的好坏，而不取决于网站页面本身如何所以 seo 人员对分词所能做的很少，*不要把内容放在内容放在用户登录以后才能访问的部分，这样会增加搜索引擎抓取内容的难度搜索广告在网络营销中称为 PPC;自然结果的搜索总数远远大于广告点击数；//链接分析及页面权重：除了页面本身的因素，页面之间的链接和权重也影响关键词的相关性，其中最重要的是锚文字allintitleallintitle:搜索返回的是标题()中包含多组关键词例如：allintitle:SEO 搜索引擎优化就相当于：intitle:SEO intitle:搜索引擎优化返回的是标题 中既包含“SEO ”，也包含 "搜索引擎优化"的页面filetype：用于搜索特定文档格式例如：搜索"filetype:pdf seo" 返回的就是包含 seo 这个关键词的所有 pdf 格式的文件。

百度支持下面几种格式：pdf doc xls rtf 等//百度不支持 link：命令关键词一个合理的关键词排名类似于金字塔：1.核心关键词位于塔尖，只有两三个，适用于首页优化2.次一级关键词相当于塔身部分，放在一级分类(如：频道，栏目)首页，意义最相关的两三个关键词放在一起成为一个一级分类的目标关键词3.更多长尾词相当于塔底，放在产品(如新闻，帖子，文章)的首页关键词布局1.每个页面只针对两三个关键词，不能过多，这样才能在页面写作时有针对性，是页面主题突出2.避免内部竞争：每个页面出现的关键词，不要重复出现在网站的多个页面上3.关键词研究决定内容策划：从关键词的布局来看，网站要策划，撰写哪些内容，很大程度上有关键词的研究决定，每个版块都针对一组明确的关键词进行组织关键词研究的详细，内容策划就顺利长尾关键词1.做好长尾词的关键在于：收录和基本页面的优化，这两个方面都是页面优化时必须要做的2.做好它难就在于：做好长尾关键词首先要有大量的内容，对中小企业和站长个人来说，除了转载，采集，似乎没有更好的办法了3.网站基本优化，尤其是内部链接结构，必须过关，才能保证包含大量长尾关键词的页面被收录。

4.要提高长尾关键词排名，域名的权重也是一个重要的元素三类关键词按照搜索目的不同关键词可以分为：导航类，交易类，信息类2.交易类关键词：指用户明显带有购买意图的搜索，例如"小米价格"交易类搜索词占全部搜索词的 10%左右，交易类关键词的价值在这三类里面最大；预估流量不准确的原因：(实战密码 96 页)1.搜索次数：百度统计并不等于搜索次数，只是关键词的受众程度而已例如SEO 人员搜索 SEO 只是看排名而已，并不会进去实质的页面；2.点击率：搜索结果页面各排名位置点击率页不准确3.整合搜索：搜索结果中出现的视频，图片，新闻，等内容对用户视线及点击的影响很大，使整个页面各个结果的点击率出现浮动4.多次点击：5.关键词的类型：6.ppc 影响自然排名点击：数据统计显示：右侧个左侧上部出现竞价广告时，对左侧自然排名中同一个公司结果的点击率有帮助，使点击率提高；可能是用户认为有实力做广告的公司更靠谱；7.季节性波动**预估流量的价值：搜索流量的转化率不一定等于公司的平均转化率，有的网站的搜索流量转化率远远高于平均转化率，因为搜索流量质量较高，用户有较强的购买意图同样：也有平均转化率高于搜索流量转化率的，因为公司的回头客多，直接点击流量转化率高/**对竞争对手的研究**/1.对竞争对手的研究是市场研究的重要部分，对判断特定关键词的竞争程度及了解行整体情况很有帮助。

确定竞争对手很简单，在搜索引擎核心关键词排在前 10 名，或 20 名的就是你主要竞争对手所谓静态网页是指：url 地址中不带有？号 静态页面 静态页面实际存在于服务器内,无需经过编译就能直接加载到用户浏览器上显示出来,中间省略的脚本计算和读取数据库提高了访问的速度,网站好维护, 缺点同样并存与优点之中,由于静态页面存放在服务器中要占据空间内存可以想象如果某论坛有 10 万帖,每个帖的大小 100K,如果全部作为静态页面存在于服务器中就要占据 10G 的大小,不包括存储计算中造成的空间浪费,所以相当消耗空间资源.静态页：静态网页是实际存在的，无需经过服务器的编译，直接加载到客户浏览器上显示出来——多数网站都实现了静态化 A 静态页一般以 html、htm 结尾，一般不包含？=等特殊参数 B 优点是访问速度快，缺点是占用网站空间服务器资源较大 在服务器端运行的程序组件和网页都属于动态网页,根据用户的要求返回页面,交互性很好,但是存在着很大的安全隐患,动态网站页面的信息必须从数据库中读取，每打开一个页面造成一次读取命令,如果人数过多会增加服务器的工作量 ,从而影响这个网站的运行速度,动态网站的变量链接很容易造成死循环,使蜘蛛深陷其中 ,所以对搜索引擎很不友好..动态页： A 动态页面实际上并不是独立存在于服务器上的网页文件，只有当用户请求时服务器才返回一个完整的网页 B 一般以.php/.asp/.aspx/.jsp 等结尾，url 中长包含？、=等各种符号 C 优点是占用网站服务器资源少，缺点是访问速度不如静态页快 例如： 伪静态网站:是指以 html 或者 htm 为扩展名的 url，在客户端看起来被认为是静态网站，实际上在服务器端采用 URL 重写技术指向动态程序路径,虽然网页是静态的，内容却是动态读取的.伪静态：url 一般以 html、htm 结尾，但实际上是动态页，url 中常包含？=等参数 是一门网络推广技术，和其他营销手法功能类似；2,seo 的好处：带来高质量的精准流量，提高用户体验，价格低廉，比起投放竞价要稳定的多；3，学习 seo 需要学习的东西：html，dreamweaver，cms（织梦 cms，帝国cms）4，低端；5，seo 没法保证一定第一，可能有几十个，seo 不是群发，伪原创，采集，站群；6，seo 就是通过修改网页的代码，让蜘蛛更加容易判断出你的网站的主题，让用户更加容易找到他想要的东西，7，seo 最重要的是：耐心，坚持，原创，用户体验，思考；>1，搜索引擎的基本要求：反应时毫秒级别的，匹配相应的结果，快速准确；2，搜索引擎：是一个大型的网络应用软件，分布式计算，高校的索引和存储技术；搜索引擎的目的：为用户提供用户想要的内容，：匹配：以某种形式包含有关键词的网页或信息，并产生一个排序；3，用户的搜索都是无规则的，抽象的，抽象以为着更多的可能性：例如在百度搜索时会出现下拉框；4，用户行为：找到为止，不是所有都看一遍，用户查询的东西一般不会超过 2页，第一页的网站一般权重都很大，一般第二页往后的排名都不是很稳定；如果稳定前三页，是因为搜索的关键词竞争很大，高质量的网站很多，足够摆满前三页；所以搜索引擎尽可能在 2 页中显示多的可能性；>1，搜索引擎的数据：搜索引擎预先收集好的，存放在它的数据库中；2，搜索引擎抓取网页是通过蜘蛛的程序抓取的，蜘蛛是小程序；主要工作就是把网页下载回去存储到它的服务器上，不会解析只是把源代码抓取回去，以备后边的程序对其预处理；3，控制一个蜘蛛怎么样去抓取网页，是通过调度的程序去控制的，什么时候抓，多久抓取一次，都是通过调度控制的；4，定期收集和增量收集 定期收集：搜索引擎会定期收集网站更新。

增量收集：5，种子站点：页面有大量的链接，指向其他高质量的网站(枢纽页面) 这样的网页就可以被列为种子站点；(如果想要你的网站被搜索引擎快速抓取，可以在粒种子页面最近的网页加链接，例如：在 网页上添加；)搜索引擎的抓取记住：深度优先，广度优先；对新网站采取的是广度优先来抓取；想要搜索引擎：你的网站的百度快照更新更快，在您的网站更新多一些原创文章；//cms:wordpress 必须支持 php+mysql>网页预处理的过程：1 关键词的提取；利用蜘蛛程序抓取网站的内容，2，切词，标点符号的，号，下划线，搜索引擎都会单独切出来，当做符号过滤掉，词频：网站的相同的词除以总共的词数，等于该相同的词频；搜索引擎计算的词不是字；噪音：板块与页面的主题没有关系，会被搜索引擎当成噪音去除；去掉停止词：例如一个页面切词中的‘是，的，呢，我们，你们’不带表任何含义的，互联网上每一个页面都会出现，搜索引擎在计算这个页面的主题时，会去掉这些停止词3.镜像网页的消除：两个网页完全一样，一个论坛，或一个程序做了伪静态后，一定要把动态的屏蔽掉，不要让蜘蛛抓取，因为动态的页面和伪静态的页面完全是一样的，只是由两个 url 指向页面，就会出现两个页面，搜索引擎会很容易就计算出这事镜像网页，就不会收录，不会建立快照。

镜像网页在预处理阶段处理掉的4.转载网页(近似与镜像网页)5.链接分析：计算页面出现的链接，指向哪一个位置，计算链接的锚文本：锚文本是中间的字，计算这个链接是否跟当前页面相关，如果不想关，很可能被列为噪音板块，过滤掉；搜索引擎会计算当前页面与链接所指向的页面是否相关；(在其他知名网站建自己的外链)/如果没有相关性，外链的数量多，还是起到排名作用的，计算下来用于计算网页的权重时用；6.网页重要度的计算：一个网页被引用的越多其重要度就越高，引用的越多，就表示你的网站在更多的网页有链接，链接越多该网页的重要度就越高；搜索引擎每分析完一个网页后，他就会计算出。