小米手机市场调查调研报告范本.doc

. 小米调查报告调查背景：目前我国产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头而商也在极力的至于的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势这时候智能就顺应时代的潮流而问世了谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统顿时风靡全球在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座时代在进步，社会在发展不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步国产虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前，让所有的国产商有了借鉴的榜样继而今天，小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米只预订用户就有三十万不可否认的小米的宣传很到位、很成功但宣传的成功并不代表真正的成功在真正的开售日开始，小米的各种各样的问题就显示出来了于此基础上，在各种渠道从小米的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，从而多小米进行详细的市场调查分析调查对象：在校大学生调查方式：向本校学生随机发放调查问卷，并统一收集数据，统一整理，保证了数据的准确性和有效性；调查时间：2013年12月9号——12月16号调查容：为了保证此次调查问卷的准确，有效，在参阅了众多文献和实际考察之后，针对问题比较突出的几个方面，我们设计的此次问卷，共计18道题目，以便于充分深入挖掘广大学生迫切关心的问题，完成此次调查问卷的最终目标调查分析：1.小米的产生小米2010年4月成立，是一家专注于高端智能自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。

公司估值2.5亿美元2010年底推出实名社区米聊，在推出半年注册用户突破300万此外，小米公司还推出操作系统MIUI，今年6月底MIUI社区活跃用户达30万2011年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米、米聊、MIUI、小米是小米科技的三大核心产品2.小米的初步推广发展由资料看出，小米的排名在短短的一个月由第二十名上升到第十名，关注比例也显著增加小米的潜在市场巨大小米在8月份一经发布，就引爆了国产的市场，其他国产也都相继推出高性能的平价机但是从以上数据可以看出，小米具有其他同类国产机不可比拟的优势，堪比Iphone4的外观，耐磨机身、超越三星、诺基亚的耐用性，HTC似地高分辨率半透反射外屏，特色刷机服务，个性化的MIUI HOME快捷方式,都是小米领跑国产机市场，走向国际市场的制胜法宝3.吸引消费者的宣传推广方式从图表看出，网络广告更能被消费者接受占到66%其次是电视广告达到42%和户外广告分别占到23%4、小米的价格策略：运用了渗透定价法，在小米刚上市的时候，每台的售价为1999元人民币，是一个比较适中的价格，但是，如果与同配置的相比，它的价格低的不是一点点，可以迅速吸引对配置高要求的消费群购买，所以才在刚上市的时候就已经接受了几十万台的预定。

目标收益定价法，小米的董事长雷军透漏，小米在创立之初就达成不靠硬件赚钱目标，而通过各种后续服务获取利益他表示，卖一部赚多少钱是公司的生意，但是对于小米科技来说，将会通过各种后续服务获取收益据问卷调查显示：有小部分消费者能接受1000元以下的，能接受1000~2000和2000~3000的消费者数量相当，且有22.7%的消费者能接受3000元以上的，足以表明，目前消费者注重的是的档次5.小米知名度分析：从图标中可以看出，有62.5%的消费者知道了解小米，说明小米有较高的知名度6.选购小米的顾虑： 担心系统的稳定性和产品的做工质量的人都占63.64%，担心售后服务和电池发热问题的分别占61.36%，43.18%，还有9.09%是担心其他问题的7.小米竞争优势分析：调查反映出认为小米性价比占最大优势占65.91%，其次认为价格便宜的占59.09%，硬件配置高占27.27%，MIUI系统好占13.64%，企业形象好的占4.55%，还有13.64%认为是其他原因的总的来说，小米的配置，尤其是1gram的容量，1.5g双核的cpu，还有miui的支持，在几年里不会落伍再加上有一定知名度、品牌形象，生命周期还是挺长的。

调查小结综合以上所有调查分析，表明小米的营销策略是成功的，目前小米销售量和关注度在国持续升高，其品牌影响力和知名度都达到了国产的顶峰，甚至于和苹果相媲美，其成功的关键在于——性价比，性价比永远是一部的王牌消费者在五花八门的市场上虽然追求时尚、前卫，但他们也会去衡量值不值得，他们不会去盲目的追求价格便宜也是一大部分人认可的地方，因为现今大部分人是想追求高端时尚潮流的，但是很多因为价格太高而只能观望，小米的诞生无疑就给他们来了一支兴奋剂我们看到的，小米的企业形象被人认为占优势基本可以忽略不计这是因为，小米的宣传造势做得好，可以利用一件产品的诞生而到让消费者认知到认可这个公司，这无疑是最成功的同时小米走的产品路线也是跟潮流同步的，外观的简洁大方，客户端的完备，对任何产业都是具有借鉴性的，特别是现在大部分想有更进一步想一鸣惊人的国产的模型附录调查问卷1.您的性别A.男 B.女2.购买时您优先考虑的品牌是A.诺基亚 B.索爱 C.苹果 D.三星 E.步步高 F.联想G.魅族 H.国其他品牌 I.国外其他品牌3.您购买时优先考虑的因素是[多选]A.外形 B.功能 C.质量 D.价格 E.品牌 F.售后服务 G.其他4.每款您使用时间一般为多长A.一年以 B.一年至两年 C.两年至三年 D.三年以上5.您可以接受的价格的围是A.＜1000 B.1000~2000 C.2000~3000 D.＞30006.您对的依赖程度是A.通讯，娱乐，学习都离不开，十分依赖B.只是通讯工具，不是十分依赖C.可有可无，完全没有依赖性7.您目前想换新的吗？A.非常想 B.比较想 C.不想 D.看情况8.您以前是否知道“小米”这个品牌？A.知道 B.不知道9.通过以上简短的介绍您是否有意愿进一步了解小米A.有 B.没有10.您是通过何种方式了解到“小米”[多选]A.网络 B.报刊杂志 C.新闻发布会 D.口头传播 E.其他11.您对小米的看法是A.适合我们的的智能机B.复制“苹果”C.夸宣传，虚有其表 D.其他12.您认为小米吸引您的特点是[多选]A.价格便宜 B.硬件配置高 C.性价比 D.MIUI系统好用E.企业形象F.其他13.您是否想购买小米A.想 B.比较想 C.不想14.您希望通过何种方式购买小米A.网络订购 B.定购 C.电视订购 D.实体店购买15.您不想购买小米的顾虑在哪里[多选]A.售后服务是否得到保障 B.系统稳定性 C.电池发热问题 D.产品做工质量 E.其他16.哪种对于小米的宣传广告更能吸引您[多选]A.电视广告 B.网络广告 C.广告 D.户外广告E.印刷广告 F.其他8 / 8。