初赛内容和评分细则.doc

初赛暂行标准初赛作品上交截止时间：2012年 4月 6日 18:00上交作品网址：zufe_shiyingxiehui@初赛参赛作品要求:各参赛队伍针对杭州联合银行进行详细的市场调查与分析，金融产品主要包括网上银行、丰收卡支付宝卡通以及小额贷款卡，调研对象主要包括大学生、中小企业，市场经营户以及杭州联合银行的潜在客户群体（包括大学生创业者，网商等等） 了解杭州联合银行的市场地位及影响力，合理且有创新的分析市场，并设计相应的创意方案参赛队伍可以在策划书中根据调研对象的一些相关需求以及存在的问题，为杭州联合银行提出一些有建设性的意见完成后及时上交到大赛组委会，要求字数不少于 4000字严禁抄袭，一经发现将取消参赛资格为了使比赛更加规范，我们对策划方案作出如下建议：、、 市场调查与分析1.数据必须真实可靠，不能闭门造车2.了解杭州联合银行的市场地位及影响力，发现问题3.发现市场空白、银行可以介入的领域4.分析具有独特的见解 制定创意方案 1. 每个队伍必须在方案中写出自己的先进思想所在，有活力有创意2.创意具有一定的可行性3.创意体现在作品的各个方面4.可以针对调研对象的一些相关需求以及存在的问题，提出有建设性的意见。

3、 可行性分析1.方案的实施背景（包括调研过程实施可行性，以及方案针对的群体）2.方案的内容（具体内容，实施措施）3.针对方案内容的细节逐一进行市场反馈评估4、针对方案的分析情况进行接下来工作的继续性建议和修正4、 营销策略1.营销方案结合前期调研分析结果2.拥有清晰的市场定位3.运用专业知识，清晰的阐述营销策略五、方案中需要体现的内容1.方案要到达什么样的效果2.采取什么样的激励机制3.需要银行在宣传、硬件投入上等方面有什么要求注：（1）以上建议仅供参赛队伍参考，切勿局限思维，鼓励创新2）鼓励参赛队伍跨专业组队3）建议每支参赛队伍有老师指导初赛评分细则： 格式的规范性10分表达逻辑性差，语言生硬，格式不正规4分以下有一定的逻辑性，语言准确，格式较规范4—6分表达逻辑性强，语言准确生动，层次分明，格式规范7—10分市场调查与分析30分市场调研方法运用不得当，数据不真实，，逻辑不清晰，分析不深入15 分以下市场调研方法运用较得当，数据真实，逻辑较清晰，分析不够深入，15—20分市场调研方法运用得当，数据真实，逻辑较清晰，分析较深入20－25 分市场调研方法运用得当，数据真实，逻辑清晰，分析深入。

25－30 分总结与意见20分市场需求确定不准确,市场预测不合理，针对问题没有良好的意见10 分以下市场需求，确定较准确市场预测较合理，针对问题提出了较好的意见10—15分分析深入，逻辑准确，针对问题提出了建设性的意见15—20分方案创意及可操作性20分方案创意一般，可行性低10 分以下方案创意较独特，但可行性不高10—15分策划创意独特，可行性高15—20分营销策略20分比较清晰地阐述营销策略，原因分析不准确，成效阐述不准确，运用专业知识较少10 分以下比较清晰地阐述营销策略，原因分析不准确，成效阐述较准确，运用专业知识较少10—15分清晰阐述营销策略，原因分析较准确，成效阐述准确，运用专业知识较多15—20分。