【广告】道里-七彩云南古滇名城复盘案例.pptx

云南省委省政府的云南十大历史文化项目的旗舰之作,2000 多年古滇王国都城遗址范围内,1.6万亩 前期已投资150亿 昆明首个万亩文旅大盘,最云南生活一站式目的地、多样性混合旅居的全球样本,,,,,,,,,提供价值和新入口,用户,平台【旅居实验室】,旅学,艺术 体验,婚庆,美食,购物,客服,温泉,第一 层,第二 层,云南七天 游,私人定制 游,房子/乐园/养 老套餐,娱乐,婚礼,纪念旅,第四,层,最齐全旅游产 品群 昆明一日 游,古滇文化最强 的展示体验地,交通,.,全球博物馆 和艺术团体 资源,最创新的旅 居体验产品 研发地,延伸需求,产品IP化,大数据,新需求,开放连接,开放连接,云南 游,最完善的婚庆 基地 婚纱照,第三 层,多样性混合旅居生态链,,,,,,,,,一天新 似一天,探索生活的可能性,多样性混合旅 我们与世界相处 居的全球样本 的 另 一 种 方 式 城市的、多文化的、多民族的、自 然 的 、 国 际 化 的 文 旅 大 城 品牌梳理,跨界实验的大师旅居 方 式 发 明 家,与 云 南 一 起 发明生活方式,回应全球多样 性的问题,单一的生活让 我们无法想象,人们不再追求单 一的生活方式 最云南生活一 站式目的地,打破年复一年惯性的 日常，开启从生活方 式到精神世界的焕新,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,传播回顾,2018.1 1 云南精神事件 聚焦云南生活方式,云南家宴 2 2018.3,古滇生活方式 首次发布,2018.6 3 云南生活方式 全球发布会,古滇生活方式走出去,入滇记 4 2018.7,探索云南，发现自己,2018.10 5 古滇生活节 在一起，看世界,,云南 精神,云南，与世界相处的另一种方式,,,,,,,,,,,,各视频平台点击量：200万+ 微博话题讨论总浏览量：1000万,+ 超级大号集体发文阅读量：100万+,旅游平台话题传播量：50万+,传,播,效,果,云南精神事件,传播总量：1000万+ 渠道矩阵传播量：100000+,第一阶段丨约创7位大咖，引爆话题，激发向往,联合新周刊创始人孙冕、云南怪才艺术家罗旭、本土雷鬼乐队 KAWA、著名诗人于坚、新锐建筑家彭坚、滇菜大师蒋彪、紫陶传承 人田静，同步联合约创新锐媒体新周刊、二更、物道、麦子熟了集 体发声。

① 7 位大咖解读遇难生活方式，引发千万级流量关注,与新世相共同事件策划，通过新世相擅长的故事性创作探讨 云南的淳朴自由与童心永存，上线仅2个小时就吸引了20万 余浏览量，同步释放“去云南，就现在”H5, H5以插画创意 长图的形式展现了古滇美景与项目价值并赠送30张免费机票 给读者，与大众互动的同时吸引参与，激发去云南的向 往②跨界新世相，上线“去云南，就现在”，激发向往,,,,,,第二阶段丨深度解读，集中发声，卷入用户,②微博持续发声，体验两天一夜古滇游,⑤ 卷入媒体及大众自主传播为品牌背书,③知乎话题讨论,好感度，更从认知到认可驱动了更多人的向往①多维度解读云南生活方式，精准引发人群共鸣 从2300年前的楚国大将庄蹻，到西南联大的建立说起这段历史悠长 的入滇往事，讲述中国人和世界的云南发现史，提升大众对古滇的,在大V将传播推向高潮的同时，古滇自身的十大传播阵地也同步话题造势，引发千万流量的关注度， 卷入许多媒体及大众自发传播，成功将一次内容营销上升至一次社会文化事件 ④各渠道找准时机，持续话题热度,第三阶段丨体验古滇之旅，再度发酵事件,事件尾声官微发布中奖名单，30位幸运儿前往云南体验与世界相处的另一种方式，除此之外古滇邀请了6位旅行达人一起参与#去云南， 就现在#活动，前往古滇现场畅游最云南的两天一夜古滇行，微博发布古滇的美景美食和趣味体验。

同时，官微采访并发布中奖用户旅 行故事，引发众多粉丝点赞传播小结 与新世相、新周刊、物道、二更、麦子熟了等大号IP合,作共同发声，一切传播即内容，一切内容即入口，一 切入口即渠道，一切渠道即流量，实现流量大爆炸 用户通过微博、等全网络媒体平台，与品牌密集 互动产生UGC故事，激发业主自豪感 占位中国最具文艺气质的云南古滇，通过与用户产生 深层次的情感链接，落实“与世界相处的另一种方式” 的品牌主张，为浮躁的时代提供生活解决方案,1 面向行 业 2 面向业 主 3 面向大 众,,云南 家宴,“我就是七彩云南”,古滇献给世界的一场云南家宴,,,,,,,,,,,,家宴一直播观看量：839万人次,今日头条曝光量：227万,传,播,效,果,传播总量：3200万+ 32家主流媒体及门户网站争相传播解读 朋友圈定投曝光：294万+ 古 滇 · 家 宴 25家自媒体传播量：1998万+,,,,,,,,,第一阶段丨预热家宴 聚焦流量 多元维度，借势发声在北京、重庆、成都等重点城市定点投放朋友圈广告，释放蒋彪老师讲述云南美食视频和家宴指南，预热家宴， 聚焦流量家宴邀请函、倒计时小视频等持续释放，保持传播热度。

③倒计时小视频，持续制造向往 ④开设家宴微博话题，卷入用户参与互动,①云南美食视频+家宴观看指南朋友圈定投 ②面向各行业精英大咖，释放家宴邀请函,,,,,第二阶段丨极致体验 导流客群 多元内容，全面覆盖官方、微博及十大阵地发布家宴内容，同时建立微博话题，大v带话题参与讨论，卷入更多用户参与互动，扩大影 响力大V视频直播、照片直播、朋友圈转发家宴现场内容为家宴传播助力① TED分享，大咖讲述古滇生活方式 ②大V、照片同步直播，吸引关注,③各位大V朋友圈发布家宴内容共同发声 ④官微家宴活动报道及十大阵地分发,,,,,第三阶段丨续势引爆，持续发酵 多元角度，矩阵发声各主流媒体及门户网站报道家宴、为古滇生活方式发声约创不同类型大V多角度解析古滇生活方式，陆续发布，续 势引爆，持续发酵官微推文讲述家宴准备背后的故事，回顾总结① 各主流媒体及门户网站发声 ②阿滋楠家宴纪录片释放,③各位大V朋友圈发布家宴内容共同发声 ④官微家宴活动报道及十大阵地分发,,,,传播小结,创新文化与品牌故事的叙事方法，以优质 内容确保流量聚焦 向世界传递云南文化、云南生活方式及少 数民族的仪式感的同时，激发业主自豪感 “一天新似一天”古滇生活方式的首次发 布，面向大众深挖和传播古滇文化,1 面向行 业 2 面向业 主 3 面向大 众,,入滇记,探索云南，发现自己,,3、,通过重走南丝绸之路极致探索之旅、美国国家地理七 彩云南影像展、秘境百马环滇马拉松三大战役，带领 大众探索历史、文化、自然、人文与内心，打造项目 以及云南的超级IP——入滇记,,,,,,,,,,,,直播平台观看量：2100万+ 自媒体传播总量：3520万+,视频平台点击总量：500万+,腾讯文旅传播量：1000万+,传,播,效,果,入 滇 记,传播总量：7500万+ 今日头条曝光量：630万+,,,,,①动画 H5 对话千禧一代，全渠道投放卷入更多用户参与,②多方跨界，主流媒体报道，发车仪式引发大众期待,③持续发力，加推“入滇记”系列 漫画深度解读古滇文化魅力,战役一丨重走南方丝绸之路”极致探索之旅 跨界户外汽车品牌 JEEP、美国国家地理等优质品牌，邀请特约摄影师杨昶与各行业媒体嘉宾，一同重走南方丝绸之路，沿着云南文明 的发展路线，探索古滇，发现自我 ④打造“探索经典路线“，丰富,古滇生活场景,⑤微博超话引发大众持续关注,,,,,,,战役二丨美国国家地理七彩云南经典影像展 跨界美国国家地理，共创“与古滇同框·与世界同窗”美国国家地理七彩云南经典影像展，于8.11-10.7期间火热展出。

①系列倒计时海报，引发自主传播,②影展小程序打通线上线下,③多渠道覆盖，全面释放影展信息,④开幕式强势发声，引爆关注,⑤全城黄框打卡，引爆大众关注,⑥多元活动链接社群，丰 富古滇生活场景,,,,战役三丨“七彩云南·秘境百马” 跨界著名探险家金飞豹老师与“秘境百马”系列赛事，特别推出“七彩云南·秘境百马”挑战127KM环滇超级马拉松，第 97 天从古滇名城出 发，至第 99 天回到古滇名城①妙用名人探险家金飞豹资 源，传递古滇精神价值,③多渠道媒体同步集中报道，与更多用户 分享古滇生活方式,②歌单海报释放，卷入更多用户,,,,传播小结 通过一系列多元社群活动软性植入，拉近品牌与城市、人群的,距离增强用户粘性，与之建立深度的情感联结，倡导用户与 品牌一起探寻“一天新似一天”的古滇生活 为文旅产业发展提供了新的解决思路：基于价值主张、内容体 验、社区社群三大法则，持续打造个性鲜明的季度文化主题事 件在满足用户精神上的享受和心理上的满足，创造未来云南 生活的更多可能性 跨界国际知名IP美国国家地理，以一次城市级别的事件发声， 赋予古滇文明在新时代、新背景下新的内涵，为其注入可持续 发展的文化生命力，对推动云南文旅产业发展，丰富中国古代 文化史与世界文明史起到了重要的促进作用,1 面向行 业 2 面向业 主 3 面向大 众,,古滇,生活节,在一起，看世界,,,,,,,,,,,,各视频平台点击量：180万+ 微博话题讨论总浏览量：700万+,大号集体发文阅读量：50万+,今日头条曝光量量：600万+,传,播,效,果,古滇·生活节,传播总量：1500万+ 动画H5传播量：100000+,,,,,,第一阶段丨跨界多元IP，激发大众关注,①生活节动画H5,②国庆节借势动画,③系列活动预热推文,④微博上，联合三联、戴佩妮歌友会等账号话题持续炒作,⑤系列刷屏海报,,,,,第二阶段丨多元互动，引发全城狂欢,①微博刷屏，引发互动,②直播海报刷屏，卷入用户讨论,⑤朋友圈持续引发自主传播,③朋友圈持续引发自主传播,④生活节视频全文传播,,,,第三阶段丨约创行业大V，输出古滇生活方式 ①专题总结阶段性释出，输出古滇生活价值点,②微博与大号持续互动，引发优质UGC,③约创行业大V持续释放古滇生活价值,,,,传播小结,基于初见云南、探索云南的前提，以家庭价值 为核心，打造了一场最云南的生活方式体验 活动，真正释放云南的自然、文化与生活的魅 力 通过生活节传递古滇放松、欢乐、和睦的氛围。

以三天不同的活动全面展现古滇自然生态和 丰富多彩的生活方式，激发业主回家渴望 本土文化X世界文化，成为生活方式的引领， 引发大众向往,1 面向行 业 2 面向业主 3 面向大 众,,云南 范儿,云南生活方式全球发布会,成都站/北京站,,,,第一阶段丨话题预热，吸引关注,①长图预热活动,③推文预热活动,②邀请函定向邀约,第二阶段丨跨平台直播，制造向往,,,成都发布会第三阶段丨持续发声，全网覆盖,①活动当天通稿,②活动通稿全网转发，卷入用户讨论,THANKS,。