创新是报业发展的不竭3 - 复制.doc

摘要I摘 要报纸在以互联网为主体的新型媒介的冲击下，不仅面临同质媒体间的竞争，还要与新媒体纷争市场更有“报纸面临消亡的危机”的言论，报纸发行量的下降已是不争的事实，如何在激烈的竞争中占有一席之地是现代报业面临的问题之一 《南方周末》作为中国影响力最大的综合性周报之一，它的崛起在中国的报业史上具有里程碑意义，它的成功经验，长期被业界关注和重视没有人会否认《南方周末》在中国报业发展中的重要作用本文选取具有代表性的《南方周末》为例，从报纸的发展历程、编辑方针、内容等方面分析，总结其根本特色文章从宏观的、整体的角度研究，分析其创刊 20 多年的历程中的几次转型，重点讨论它的个性特色，从而得出创新是报业发展的必然之路关键词：南方周末，创新，形象广告，特色ABSTRACTIIABSTRACTAs the internet for the main impact of new media, Newspapers not only faces competition between homogeneous media, but also disputes with the new media market. Somebody says “extinction crisis of newspapers ", the decline in newspaper circulation is an indisputable fact, how fierce competition in place is one of the problems in the modern newspaper. “Southern Weekend” is China's most influential comprehensive weekly, one of its rise is milestone in China's newspaper industry. The history of its success has long been the industry's concern and attention. No one will deny that "Southern Weekend" is the development of China's important role.This article selected sample of "Southern Weekend”, it analyzed the development process from the newspaper, editorial policy, content and summarized its fundamental characteristics. Article from a macro, studies in a whole analyzed the several course of more than twenty years of restructuring, focusing on its individual characteristics, so as to come to a conclusion that innovation is the necessary road in Newspapers.Keywords： Southern weekly，Innovation，image advertising，Characteristic目录III目录摘要 ................................................................................................................................................IABSTRACT...........................................................................................................................II目录 .............................................................................................................................................III引言 ...............................................................................................................................................1一、 《南方周末》的报道内容 ...............................................................................2（一）新闻报道策划 ........................................................................................................2（二）特色的报道 ..............................................................................................................3（三）一份报纸，一个灵魂 .......................................................................................4（四）特色栏目的视点 ..................................................................................................4（五）评论特色—— “思想有多远，新闻就能走多远” ..................6二、报纸版面 .......................................................................................................................7（一）头版 ...............................................................................................................................7（二）导读 ...............................................................................................................................8（三）标题 ...............................................................................................................................8（四）图片 ...............................................................................................................................9三、 品牌形象的塑造 ..................................................................................................9四、 《南方周末》的启示 ..........................................................................................11注释 .............................................................................................................................................12参考文献 .................................................................................................................................13目录IV致谢 .............................................................................................................................................14创新是报业发展的不竭动力1引言在以互联网为代表的新型媒体的冲击下，媒介的基本格局发生改变，新媒体逐渐瓜分报纸的市场，报纸的地位受到挑战。

报业需要在新的形势下改革，以便其继续生存，许多报团纷纷改革《南方周末》是中国最有影响力的报纸之一，被读者评为“最受欢迎的报纸” 从创刊开始，它一直在改变着自己2010 年， 《南方周末》创刊 26 周年，它的成长可以用几个字概括：理想照耀现实创刊于 1984 年的《南方周末》是一个以娱乐八卦新闻为主的报纸，一张娱乐小报强调“寓思想教育于知识性、趣味性之中” ，初期以报道影视明星等娱乐新闻为主当时的《南方周末》以刊登消遣性、娱乐性新闻为主，更加贴近老百姓的日常生活到 1980 年代末，报纸开始逐渐转变风格，将目光扩大到舆论监督，法治精神、人文精神启蒙等，此后这些内容成了《南方周末》的主要内容在逐渐摈弃娱乐色彩的主要地位后， 《南方周末》以“深入成就深度”为理念，向严肃性综合型大报转型1990 年代中期，伴随着中国大陆的媒体舆论监督的逐渐活跃，众多媒体开设了舆论监督类的栏目《南方周末》较早地开设了专门版面用于舆论监督，此后《南方周末》的舆论监督成为报纸主要内容之一1995 年是《南方周末》重要的一年，正是这一年发生了重大的改革，确立了它的基调它开始转型，成为综合性报纸，提出“以服务改革、贴近生活、激浊扬清为特点，以正义、爱心、良知为诉求，坚持讲真话，坚持公信力”的办报理念。

内容上报道大案要案，以揭露性报道为主，如《有多少“罗彩霞”可以重来 吉林松原高考致乱调查》 （2009 年 5 月 28 日） ，这些报道除了题材本身足够吸引读者之外,准确的事实和恰当的文风也有助于扩大报道的影响力《南方周末》也为弱势群体代言，在理性调查、客观事实基础上具有同情弱者的倾向，如《2009：他们更富了，还是….》 （2009 年 12 月 23） 《南方周末》在 1999 年的《新年献辞》中的概括：“让无力者有力，让悲观者前行” ，一时间，这句话成了它的形象代言 《南方周末》宣告：“面对世榆林学院毕业论文2俗的力量，尽管生命有时也会显得脆弱，尽管我们也不都总是那么坚强，但是，我们决不苟 且于虚伪和庸俗，决不因为我们深深懂得，尊严是人类灵魂中不可糟蹋的东西 ” 2007 年， “在这里，读懂中国”成为其口号， 《南方周末》也开始了它新一段的路程。