改变思维方式的经典英文广告.pdf

盘点改变全球思维方式的十六则经典英文广告有的广告制作的很好，还有的广告可以改变世界许多广告改变了一个品牌，但极少能改变社会或文化有些广告非常成功，如90年代初贝纳通（译注：意大利服饰品牌）的艾滋病广告，将艾滋病患者人性化而另有些广告在当时并没有受到广泛的关注，不过几十年后却成为日常用语（“保持冷静，坚持下去”）这些广告都有一个共同点——它们改变了我们的思维方式LordKitchenerWantsYou(1914).ThisBritishWWIrecruitingposterspawnedalotoffamousrecruitmentposters.吉钦尼尔勋爵需要你（1914年）这张一战时期的英国招募海报催生了一大批著名的招募广告The"LordKitchenerWantsYou"posterdebutedinEnglandin1914atthestartofWorldWarI.ItmadeitsfirstappearanceonthecoveroftheLondonOpinionandresultedinmassiverecruitmentsuccess.ItsmostnotablelegacywentbeyondWWIasitwouldinspireahandfulofothernotablecampaigns.这张“吉钦尼尔勋爵需要你”海报于1914年一战初期在英国亮相。

其首次亮相于《伦敦舆论》的封面，并使招募大获成功这则广告的影响力超越了一战，因为它鼓舞了些许其它的广告宣传运动UncleSamWantsYou(1917).InspiredbyKitchener,JamesMontgomeryFlagg'sworkisnowtheiconicimageofUncleSam.美国需要你（1917年）受“吉钦尼尔勋爵需要你”的启发，詹姆斯·蒙哥马利·弗拉格（译注：美国插图画家和作家）的作品现在是美国人的标志性形象OftenaBridesmaid,ButNeverABride(1924).ThispopularsayingisonlypopularbecauseofaListerinecampaign.总是伴娘，可从不是新娘（1924年）这句流行语因李施德林漱口水的广告而流行开来KeepCalmandCarryOn(1939).CreatedbytheBritishgovernmenttobedistributedintheeventofaNaziinvasion,itwasneveractuallydisplayedatthetime.Itbecamenewlypopularduringthe2008recession.保持冷静，坚持下去（1939年）。

英国政府创建的用于纳粹入侵时的宣传语而实际上在当时这则宣传语从未用过2008年经济衰退时它又重新成为流行语ADiamondIsForever(1947).DeBeers'corporate-to-culturesloganredefinedthemeaningofengagement.ItinspiredaJamesBondfilm,ShirleyBasseyandKanyeWest,amongothers.钻石恒久远，一颗永流传（1947年）戴比尔斯的企业文化口号重新诠释了婚约007电影、莎丽·贝希（译注：英美流行歌坛和舞台剧领域的传奇巨星，为007电影演唱过许多主题曲，比如70年代的“钻石恒久远”等）和坎耶·韦斯特（译注：美国的饶舌歌手、唱片制作人、作家和歌手，曾荣获第49 届格莱美最佳说唱歌曲：《DiamondsFromSierraLeone》）都从中汲取了灵感GiveYourselfaCoffee-Break(1952).Peopletooktimeforcoffeelongbeforethis,butthePanAmericanCoffeeBureaunamedit.给自己喝杯咖啡的时间（1952年）。

在此之前，人们已经享有喝咖啡时间了，不过泛美咖啡局将其命名为咖啡时间ThinkSmall(1959).VWlaunchedthemodernadvertisinglookweknowtoday--abandoningtext-heavyschmaltzinfavorofcoolvisuals.Itisconsistentlyrankedasthetopadofalltime.想想小的好处（1959年）德国大众汽车公司推出了我们今日所知的现代广告样观——摒弃笔墨浓重的煽情，崇尚酷酷的视觉效果这则广告始终被视为顶级广告Daisy(1964).Negativepoliticaladvertisingexistedbeforethis,butLBJ'spresidentialadlegitimizeditseffectiveness.雏菊女孩（1964年）负面的政治广告早就存在，不过林登·贝恩斯·约翰逊（译注：第三十六任美国总统）的总统竞选广告将这种负面效应合法化了HeedTheirRisingVoices(1960).Litigationoverthisadendedfouryearslater,whentheSupremeCourtdecidedNewYorkTimesv.Sullivanandestablishedastandardfordefamationthatprotectedthefreepress.请倾听他们的呐喊（1960年）。

《纽约时报》与沙利文因这则广告而引发的诉讼案持续了四年，最终美国最高法院确立了一种诽谤标准旨在保护新闻自由译者注：1960年3月29日，《纽约时报》刊载了题为“请倾听他们的呐喊” 的整版广告，为民权领袖马丁·路德·金受到阿拉巴马州伪证罪指控的辩护筹集资金，在广告中提及了一些阻挠民权领袖的行动，但部分内容失实，而且涉及到蒙哥马利市警察尽管蒙哥马利市民选市政专员L·B·沙利文并没有在广告中被指名道姓地点出来，但是鉴于他的职位，加上他的职责是监督警察部门，对于警方行动的失实批评被认为是对他个人的诽谤沙利文在数日后提起告诉1964年3月9日，联邦最高法院以9比0作出判决裁定《纽约时报》公司胜诉LabourIsn'tWorking(1978).TheadpropelledMargaretThatchertovictoryasthefirstfemaleU.Kprimeminister,andsetthestageforherpartnershipwithPresidentReaganinthe1980s.劳工没有工作（1978年）这则广告促使撒切尔夫人在首相竞选中获胜，成为英国首位女首相，并为80年代她与里根总统的合作创造了条件。

FriendsDon'tLetFriendsDriveDrunk(1983).Beforethisaditwasactuallyacceptabletodownafewdrinksandgetbehindthewheel.朋友不会让朋友酒后驾车（1983年）在这则广告出现以前，几杯酒下肚后再开车实际上是允许的JoeCamel(1987).JoeCamel,andhiscartoonishappealtoyoungpeople,forcedBigTobaccotoacceptanhistoric1998agreementbanningmostformsofcigaretteadvertising.He'swhyhardlyanyonesmokesanymore.骆驼老乔（1987年）骆驼老乔的卡通形象吸引了年轻人，这迫使烟草公司接受1998年协议，即禁止大多数形式的香烟广告因为这个卡通人物，很少有人再抽烟了WillieHorton(1988).Thisadtook1964's"Daisy"astepfurther,bywinningtheelectionforGeorgeH.W.Bushandcementingthenotionthatnoblowistoolowinpolitics.威利·霍顿（1988年）。

这则广告是1964年的广告“雏菊女孩”的延续，它使乔治·布什在总统选举中获胜，并强化了“政治打击均不轻”的观点译注：阿特沃特一首炮制了“威利霍顿”种族主义的广告：1988年选举时，对民主党最致命一招威廉.霍顿是一个在麻省监狱服无期徒刑的黑人杀人null，当时麻省有个监狱null日政null，罪null可以nullnullnull家nullnull1986年，霍顿在一次null日中nullnull并强null了一个null女人，打null了她的null人null朋友，后来被nullnull了null件null被阿特沃特null出来null击当时的民主总统竞选人威利.null卡null斯他利用一个“null立nullnull”null了一个电视广告四处nullnull，还让被强null的null人女null四处开null者招null会，nullnull她的不nullnullnull，控诉麻省州null威廉.霍顿”的名null在电视广告里改成了“威利.霍顿”，听上去就让人联想到null方无知nullnull面nullnullnull的黑人null徒null面上，是null击“民主党的nullnullnull容了null罪"”，这个电视广告nullnullnull卡null斯出null自己种族的女人给可null的黑人，一nullnull出来立nullnull起选民的nullnull和nullnull的感情，null卡null斯的民意nullnullnull果null一路下null。

Benetton'sPieta(1992).HIVpatientswereshunneduntilBenettonpublishedthisphotoofDavidKirbylyingonhisdeathbedsurroundedbyhisweepingfamily.贝纳通的null耶null（1992年）艾滋病患者大null·null比null终前null在病null上，他的家nullnull在nullnullnullnull，贝纳通刊登了这张null片，而在此之前，人们nullnull艾滋病患者HelloBoys(1994).Youcandisputeitstaste,butWonderbrapermanentlychangedtheclothedfemalesilhouettethroughtheearly21stCentury.你好null孩（1994年）对这则广告的品null你可以有所null议，但是Wonderbra（译注：全球最著名的内null品牌之一）永久改变了21世null初期nullnull女人的nullnullThinkDifferent(1997).Beforethewebwasuniversal,computerswereassociatedwithgeeksandnumber-crunchers.ThankstoApple,weregardthemastoolsthatmakeusmorecreative.思维null特（1997年）。

在nullnullnull及之前，nullnullnullnull是null行大nullnullnull的数null运nullnull果公司使我们nullnullnullnull视为null有创意的工null。