7种常见的Slogan写法.doc

7种罕见的Slogan写法之马矢奏春创作时间：二0二一年七月二十九日——智尚美文案训练课（一）一个好的slogan包括3要要素一简单、易懂、易读、易记要素二与你的产物有关要素三消费者能从你的SLOGAN中感觉到利益Slogan的写法之1—共同卖点撰写方法：如果品牌或产物有他人没有的共同卖点或优点，就用一句简洁口语化的短句把这个写出来.刚开始不论多长都先写下来，再逐步删减，修到你不能修，也够口语为止,一句精简漂亮的Slogan就由你笔下生出来了.例如：I.FordFestiva1.3房车有1.6房车的空间—小车有年夜车的空间—最年夜的小车t叫我年夜A~外乡生产，就近运送，口感比进口啤酒新鲜—台湾最鲜的啤酒——有青才敢年夜声—尚青'啤露Slogan的写法之2—唯我最佳撰写方法：如果产物没有非常共同鲜明的卖点及优点可以讲，也不是先发或领导品牌，在市场上和竞争敌手又处于平分秋色的态势，为了壮年夜捨我其谁的品牌声势，可以将品牌名放到Slogan中,用唯一选择的语气，塑造出唯我独尊的霸气.所以撰写的方式，就可运用产物品牌+我是这个品类中最好的公式写出唯我最佳之类型的Slogan.例如：人才数量第一，工作机会第一—找人才找工作，1111都是第一—第一流的人才和行业都在1111~行家喝啤酒，都选海尼根T无可替代的海尼根T喝海尼根就对了T就是要海尼根！有康宝，谁都能煮出好喝的汤t好汤，我只选康宝t好汤在康宝~Slogan的写法之3—为你着想撰写方法：无论是所广告的产物有共同的卖点或卖点与你的敌手同质化，你都可以先用一句话，写出这个品牌或产物抵消费者的好处在那里，再去浓缩这句话；这种句型的好处是，可以拉近消费者与品牌跟产物的距离，增近消费者对你的好感度及信任度.这种Slogan写的方式，除要放入清楚的人称主词外，还要有如和朋友面对面讲话般的口语消费利益.例如：第一银行一就在你左右全家便利商店一全家就是你家柯尼卡软片一他抓得住我陈俊生记忆训练一Trustme,Youcanmakeit中华航空一相逢自是有缘，华航以您为尊M&MR克力一只溶你口，不溶你手百服宁一呵护您白兰氏四物鸡精一身体听你的，世界也会听你的Slogan的写法之4—使用利益撰写方法：如果你做的是一个市场的领先品牌或立异产物来说，有你竞争敌手所比不上你的产物优势，最好的Slogan写法,反而就是直接乾淨俐落的用一句口语短句，把消费者使用该产物后所享有的利益或好处讲清楚.更能暗示出领先品牌的自信与专业.例如：保力达一明天的气力宝矿力运动饮料一解身体的渴解酒益一别让今日的应酬，成为明天的负担轻松打一下个月不会再来箭牌口香糖一让你口气清新芬芳关肢灵一关节若灵活，身体就勇健海伦仙度丝一头皮屑没了华歌尔魅力胸罩一看到肩膀，就看到夏天Slogan的写法之5—品牌主张撰写方法：品牌和产物的卖点如果和敌手年夜同小异，或已上市很久了，如果年夜家都瞭解这类产物优点在那里，使用利益年夜家也都雷同，那可以另闢蹊径，去设计一句能引起该阶层核心消费者内心共鸣的主张,以新的口号或话题的型式，巩固该族群对你的忠诚度，这句主张,大都是一句信心十足的肯定句，并与产物的与精神主张息息相关.简单来说，先写下你对这产物想提出的主张，再从中挑出你认为最能振奋人心的一句话.例如：台新银行玫瑰卡一认真的女人最美丽Nike—JustDoIt中华职棒94年一就是爱棒球麦斯威尔咖啡一好工具要与好朋友分享DoubleA影印纸一纸要DoubleA,万事都OKSlogan的写法之6—搏感情的口头语撰写方法：有时品牌和产物想转达的不是使用利益，而是在传递这个品牌的感情、氛围、个性和好感，它没有品牌主张的放言高调，目的只想与目标消费者搏感情.所以Slogan就是配合广告情境寻找一句熟悉的不能再熟悉的生活口头语，套用在品牌身上.让消费者感受人际相处间最质朴、最自然的原汁和原味，让人感觉这品牌及产物不只布满人味，还像好朋友一样很好「逗阵」（在一起的意思）！例如：麒麟啤酒一乎乾啦维士比一福气啦全国电子一里叉感心'Slogan的写法之7—感性温情撰写方法：如果品牌和产物利益和竞品年夜同小异，而产物又是联络亲朋好友感情的一个媒介，那就可从情感暗示切入，和纯产物利益诉求的竞品做区隔.所以Slogan的写法，就是像在跟情人或老朋友讲话一样根据广告情境写出一句布满感情意境的话，简单来说，产物贩卖的就是情感！例如：铁达时一不在乎天长地久，只在乎曾拥有麦香奶茶一原来我们这么近雀巢咖啡一再忙也要跟你喝杯咖啡义美喜饼一一定要幸福喔*该内容由智尚美品牌广告整理发布时间：二0二一年七月二十九日。