体育人群大数据洞察（Final）.pptx

体育人群洞察,腾讯OMG策划交付部 2015年6月,1,腾讯体育人群研究背景,SAMPLE DEFINITION 通过用户在腾讯视频体育频道的视频收看频次分层定义体育人群 整体体育人群：最近一个月收看腾讯视频体育频道次数为1次及以上的用户 泛体育人群：最近一个月收看腾讯视频体育频道次数为1-10次的用户 重度体育人群：最近一个月收看腾讯视频体育频道次数为20次及以上的用户,数量,MAIN RESOURCES 通过 ID与腾讯各平台无缝对接 腾讯DMP广告平台 腾讯各产品数据平台,SIZE 基于腾讯视频平台庞大的体育内容受众进行人群分层洞察 46,787,521 泛体育人群：36,935,891 重度体育人群：5,519,961,SPORTS,2,腾讯体育人群画像-性别,男性用户是体育类内容的主要受众，且随关注程度提升人口集中度不断升高,体育人群性别分布,数据来源：腾讯DMP，2015年3月,3,腾讯体育人群画像-年龄,体育人群年龄分布,重度体育爱好者更集中于80后群体，相较之下，泛体育人群年龄则呈两极化分布,80、90后是体育类内容的主要关注者，该年龄段受众在三类人群中的占比均超过75%,洞察,数据来源：腾讯DMP，2015年3月,80、90后是体育类内容的最主要消费者，体育忠实爱好者更多分布于80后群体，青少年多为轻度体育粉,本图中TGI指数为对应人群年龄分布占比与整体体育人群年龄分布占比的比值,4,腾讯体育人群画像-教育程度,数据来源：腾讯DMP，2015年3月,泛体育人群在高中及以下教育程度的用户分布浓度相对更高,腾讯体育人群以高中、本科及大专学历为主,洞察,相比之下，重度体育爱好者中本科及以上的高学历用户分布更集中,高中、本科及大专学历群体是腾讯平台的主力体育爱好者，对体育的偏好程度随学历高低呈现两极分化,体育人群学历分布,本图中TGI指数为对应人群学历分布占比与整体体育人群学历分布占比的比值,5,腾讯体育人群画像-地域分布,数据来源：腾讯DMP，2015年3月,体育人群分布呈现南北差异，北方地区泛体育人群较集中，南方省份则以重度体育爱好者为主,本表中TGI指数为对应人群在各地区的人口占比与整体体育人群人口占比的比值,重度体育爱好者在南方各省份及地区分布更加集中,泛体育爱好者在中原及北方地区浓度较高,洞察,体育人群地域分布,6,腾讯体育人群资讯浏览偏好,数据来源：腾讯网，腾讯新闻客户端，2015年3月,体育、新闻和娱乐是驱动体育人群资讯关注的三驾马车，终端区隔引发对相同内容的关注度差异,体育、新闻、娱乐是体育人群最常浏览的资讯内容,洞察,体育人群更倾向在PC端浏览体育相关消息，在移动端查看新闻时事，对相同内容的关注度级别随终端变化有所调整,重度体育爱好者对腾讯资讯平台的依赖度相对更高,7,腾讯体育人群视频浏览偏好-频道,数据来源：腾讯视频，2015年3月,视频频道偏好Top10,体育、新闻、综艺是体育人群最喜爱的视频内容，针对体育赛事，屏幕大小与比赛带来的震撼性成正比，PC端更受用户青睐,洞察,泛体育人群更喜欢用移动端收看影视剧，娱乐形态更加实时、无线化,重度体育人群更青睐通过PC端享受影视盛宴，同时对于生活资讯的关注度相对更高,体育、新闻、综艺是体育人群最偏好的三大视频类型，不同人群对影视剧的消费环境有明显差异,8,腾讯体育人群视频浏览偏好-体育-媒体入口,数据来源：腾讯视频，2015年3月,媒体数字化时代，消费者对赛事即时赛况等信息快速掌握的需求，使得桌面拦截成为第一流量入口，门户频道多维度内容运营、多点触达也对观众牵引起到有力补充,桌面拦截是用户收看体育类视频最主要的媒体入口,洞察,体育人群对腾讯网的用户覆盖率达到69.2%，使用率最高的体育频道更占据其中77.3%的份额，门户资讯平台对体育视频的流量导引作用不容忽视,搜索引擎及垂直类直播平台对用户导入也起到一定作用,PC端体育类视频内容流量入口排名,体育资讯平台触达,桌面拦截,搜索引擎/直播平台,桌面拦截：包括AIO、弹窗等媒体拦截形式,9,腾讯体育人群视频浏览偏好-体育-赛事类型,数据来源：腾讯视频，2015年3月,腾讯平台体育人群以NBA粉丝为主，轻度用户涉猎相对多元，重度观众更爱篮球、足球,Top10体育赛事类型,泛体育人群涉猎相对广泛，对综合类体育赛事同样感兴趣,NBA以及足球赛事是腾讯平台体育爱好者主要关注的赛事类型,洞察,重度体育爱好者的体育兴趣则更加专一，主要集中在“两大球”上,综合类赛事包括网球、羽毛球、田径、游泳等项目,10,腾讯体育人群视频浏览偏好-NBA,数据来源：腾讯视频，2015年3月,NBA是腾讯平台体育人群最关注的赛事，观众收看黏性与人群忠实度成正比,NBA相关视频内容在体育频道的收视份额,超过三分之二的体育视频播放量源于NBA相关内容的贡献，NBA成为腾讯体育视频平台的王牌内容,洞察,相比之下，重度体育人群 对NBA赛事更加热衷，是NBA的铁杆粉丝,11,腾讯体育人群视频浏览偏好-NBA-时段走势,数据来源：腾讯视频，2015年3月,美职篮覆盖NBA粉丝全天早晚收视的黄金时段，上午用PC端看直播，晚上用移动端回放赛事精选,受赛制影响，NBA的直播赛事多集中于上午，9点至11点是观众的收看高峰，用户多通过PC端收看比赛进程的精彩片段,洞察,NBA节目全天收视走势,进入晚间黄金时段，无线成为用户的主要收看方式，卸下一天的疲惫用碎片化时间梳理全天赛事战报成为NBA观众主要的休闲方式,12,腾讯体育人群视频浏览偏好-NBA-节目时长偏好,数据来源：腾讯视频，2015年3月,短视频普遍更受用户青睐，重度体育人群同样是长视频的忠实观众,NBA节目时长选择偏好,10分钟以下的短视频多以比赛战报、精彩集锦为主，快餐类的视频内容更能抓住用户的眼球,洞察,13,腾讯体育人群视频浏览偏好-NBA-球队、球星偏好,数据来源：腾讯视频，2015年3月,NBA球迷关注的球队多与受追捧的当家球星匹配，明星粉丝效应凸显。

中国球迷挥之不去的火箭情节及中国元素使得“大胡子”、“林疯狂”纷纷沾光,NO.1,NO.2,NO.3,NO.4,NO.5,NO.6,14,腾讯体育人群视频浏览偏好-综艺,数据来源：腾讯视频，2015年3月,综艺Top10收视份额,Top10综艺中，9档为真人秀节目由腾讯打造的国内首档明星篮球综艺节目灌篮高手获得不错的反响,洞察,泛体育人群喜欢的综艺节目更加大众化，时下火热的季播类综艺节目都是他们的菜,重度体育爱好者是灌篮高手的主要受众，超过64.5%的节目收看量由其贡献，综艺和体育的结合更对他们的胃口,明星、草根真人秀是永久主题，体育类真人秀更受忠实体育迷青睐,15,腾讯体育人群视频浏览偏好-电视剧,数据来源：腾讯视频，2015年3月,电视剧Top10收视份额,都市、爱情题材主宰观众眼球，Top10电视剧中，56%的收看量集中于该类热播剧,洞察,相比整体人群，重度体育人群的剧目收看分布相对均匀，以男性观众为主导的他们对武侠、谍战类剧目也很偏爱,都市、爱情是永恒旋律，武侠、谍战同样受体育人群追捧,16,腾讯体育人群广告兴趣偏好,数据来源：腾讯DMP，2015年3月,体育人群广告点击偏好分布TGI,与整体相比，服饰、食品饮料类产品更能吸引泛体育人群的注意,零售、金融、交通类广告是体育人群关注度较高的广告类型,洞察,重度体育人群由于学历构成更加优质，教育及出国深造成为他们的主要关注点,零售、金融及汽车类广告在体育人群的转化率较高，与整体相比泛体育人群更侧重衣食、重度体育人群更关心教育,本图中TGI指数为对应人群广告点击率与整体体育人群广告点击率的比值,17,腾讯体育人群休闲娱乐偏好-手游,数据来源：腾讯内部数据,体育人群手游偏好Top5,竞技对战类游戏是体育爱好者的菜，泛体育人群更爱玩儿,欢乐斗地主,天天酷跑,全民突击,天天爱消除,天天飞车,本图中TGI指数为对应人群手游覆盖率与整体体育人群的比值,从TGI指数上看，泛体育人群是更忠实的游戏受众，玩娱乐休闲类游戏更贴合他们业余时间的生活形态,洞察,体育人群偏爱的手游多以竞技对战类为主,18,腾讯体育人群休闲娱乐偏好-音乐-歌手,数据来源：腾讯内部数据,体育人群歌手偏好Top5,天王天后人人爱，艺人形象与体育运动的契合度为品牌营销起到良好激励,体育人群喜好的歌手多为时下音乐界巨星,洞察,本图中TGI指数为对应人群歌手偏好度与整体体育人群的比值,泛体育爱好者年龄构成更偏年轻化，更加前卫的他们喜好的歌手多为刚刚发片或新近的演艺红人,以80后为主力的体育忠实粉丝相对更怀旧，陈奕迅、周杰伦等与体育运动相关度更高的艺人更受他们喜爱,19,腾讯体育人群休闲娱乐偏好-音乐-歌曲,数据来源：腾讯内部数据,体育人群歌曲偏好Top15,体育人群走在娱乐前沿，爱好歌曲多源自时下热映影视及综艺节目周边,20,腾讯体育人群运动品牌社交偏好-人群属性,运动品牌讨论人群年龄构成,男性用户更爱聊品牌，90后群体活跃度最高,数据来源：腾讯Social Index,洞察,90后在社交平台上对运动品牌的讨论最为活跃，年轻态的“追风少年”们更爱表现，拥有成为意见领袖的巨大潜力,男性群体是品牌社交的讨论主导,运动品牌讨论人群性别构成,21,腾讯体育人群运动品牌社交偏好-国产品牌,质量及性价比普遍是体育人群对国产运动品牌最主要的关注点，“轻便”、“舒适”的产品特色使得其成为更多泛体育人群的选择,国产运动品牌热词词云,数据来源：腾讯Social Index,22,腾讯体育人群运动品牌社交偏好-进口品牌,相较国产品牌，体育人群对进口品牌的关注点更聚焦于产品外观及运动功能上，国外品牌获得更多时尚潮人及专业运动人士的青睐,耐克： 用户在社交平台对NIKE品牌的讨论多聚焦在各式专业鞋类产品上，运动鞋的科技成分等“硬实力”是NIKE品牌粉丝关注的焦点,阿迪达斯： 阿迪达斯三叶草在社交平台上引发网友热议，主打休闲复古风格的三叶草不断诠释着年轻人对于时尚的定义，范冰冰的代言也为品牌拉拢了不小的人气,进口运动品牌热词词云,数据来源：腾讯Social Index,THANK YOU,。