某个人及家用护理品生产基地迁址湖城案例研究.ppt

佳华个人及家用护理品生产基地迁址湖城案例研究案例分析背景简介n公司成立于1930年n总部在荷兰鹿特丹及英国伦敦n是世界上最大的食品和饮料公司之一n在中国是与宝洁并列的日化用品寡头 总体结构迁址方案的分析迁址方案的分析竞争战略分析竞争战略分析迁址方案评估迁址方案评估迁址步骤与措施迁址步骤与措施竞争战略分析竞争战略分析竞争战略分析竞争战略分析外部竞争外部竞争公司内部公司内部市场需求市场需求竞争战略分析竞争战略分析市场需求市场需求1中国日化市场容量中国日化市场容量巨大巨大 2绝大多数中国消费绝大多数中国消费者对价格仍然敏感者对价格仍然敏感 外部竞争外部竞争外资品牌外资品牌国内品牌国内品牌n丝宝集团推出的舒蕾洗发水，丝宝集团推出的舒蕾洗发水，一举攻占了低端市场一举攻占了低端市场n雕牌洗衣粉的低价，也一举雕牌洗衣粉的低价，也一举成为销量冠军成为销量冠军3佳华与宝洁等国际佳华与宝洁等国际巨头之间的竞争巨头之间的竞争 4佳华与国内品牌之佳华与国内品牌之间的竞争间的竞争 竞争战略分析竞争战略分析佳华和宝洁等外资品牌高高低低产产品品质质量量低端低端高端高端市场地位市场地位纳爱斯和丝宝等国内品牌好迪和飘影等一般品牌二、三级品牌行业竞争战略走势行业竞争战略走势公司内部公司内部竞争战略分析竞争战略分析5个人及家用护理产个人及家用护理产品的生产基地位于品的生产基地位于上海，导致生产成上海，导致生产成本很高本很高 6现有组织架构造成现有组织架构造成部门和资源重置、部门和资源重置、人员冗余、效率低人员冗余、效率低下，结果是成本居下，结果是成本居高不下高不下 n上海是个寸土寸金的地方上海是个寸土寸金的地方n人力资本也是全国之冠人力资本也是全国之冠竞争战略分析竞争战略分析佳华内部佳华内部外部竞争外部竞争市场需求市场需求竞争战略竞争战略本钱领先战略本钱领先战略构建本钱优势构建本钱优势统一的统一的ERP系系统统 整合生产整合生产基地，形基地，形成规模效成规模效应应 组织架构组织架构的调整的调整 生产基地内迁生产基地内迁迁址方案的分析迁址方案的分析竞争战略分析竞争战略分析迁址方案评估迁址方案评估迁址步骤与措施迁址步骤与措施迁址方案的分析迁址方案的分析迁址方案的分析迁址方案的分析 选出最优位置选出最优位置迁址方案的分析迁址方案的分析地理位置地理位置成本成本成本成本人力资源人力资源人力资源人力资源交通物流交通物流交通物流交通物流定性定性定量定量成本核算成本核算人工人工土地土地运作运作定性的成本分析定性的成本分析土地的成本分析土地的成本分析运作的成本分析运作的成本分析人工成本分析人工成本分析东莞地处我国东南沿海，属于边缘东莞地处我国东南沿海，属于边缘地带地带 其余城市都能够对内地形成辐射之其余城市都能够对内地形成辐射之势势 地理位置地理位置交通物流交通物流 备选地方的交通都涵盖了公路、铁备选地方的交通都涵盖了公路、铁路、水路和航空，但是整体来看上路、水路和航空，但是整体来看上海和合肥的交通相对来说更为兴旺、海和合肥的交通相对来说更为兴旺、便利便利 地理及物流的分析地理及物流的分析合肥与上海从科研院校合肥与上海从科研院校,专业人专业人才方面都具有比较优势才方面都具有比较优势 人力资源人力资源交通物流交通物流 合肥还有另一个优势，那就是佳华合肥还有另一个优势，那就是佳华在合肥已经拥有一个生产基地在合肥已经拥有一个生产基地人力及本土化的分析人力及本土化的分析迁址方案的分析迁址方案的分析层次分析法对上述指标进行了量化的评定 目标层目标层准则层准则层准则层准则层准则层准则层方案层方案层方案层方案层方案层方案层方案层方案层方案层方案层合肥选择新制造基地人力资源获得性交通条件成本东莞宁波浦东苏州昆山莘庄迁址方案的分析迁址方案的分析第二层对第一层第二层对第一层权向量权向量0.7233670.2062120.070421准则层准则层方案方案成本成本交通条件交通条件人力资源可获人力资源可获得性得性组合权向量组合权向量合肥合肥0.482570.113530.20.352367莘庄莘庄0.055030.104980.20.041336昆山昆山0.126460.113530.066670.094769东莞东莞0.027990.094640.066670.019644宁波宁波0.126460.210350.066670.114735浦东浦东0.055030.278340.20.288348苏州苏州0.126460.084620.20.088808合肥迁址方案的分析迁址方案的分析竞争战略分析竞争战略分析迁址方案评估迁址方案评估迁址步骤与措施迁址步骤与措施迁址步骤与措施迁址步骤与措施搬迁步骤搬迁步骤卢浦分厂 肥皂生产线2002.4 嘉定护肤品旧厂2002.5卢浦分厂 洗发水与洗涤产品2002.6长宁一条牙膏生产线试验2003.4长宁厂2003.9嘉定厂 沐浴露制造2003.10上海的护肤品制造2003.12合肥佳华洗涤剂工业园二期完工上海剩下的液体制造2003.12合肥一工工厂嘉定新厂妙洁洗衣粉生产厂2002.5嘉定厂剩下的产品制造2003.12迁址之前的公司组织架构迁址之前的公司组织架构每家分公司都拥有自己的生产线、分销系统及销售人员，这样就造成了许多部门和人员的重置，增加了生产本钱，采购、物流、销售的浪费迁址之后的公司采用的新组织架构迁址之后的公司采用的新组织架构ONEONETWOTWO提高资源利用效率，防止不必要的职能重复 佳华作为一个整体来运作 物流方面的调整物流方面的调整 供应商供应商供应商供应商A A供给商供给商供给商供给商BB供给商供给商供给商供给商C C供给商供给商供给商供给商DD上海工厂上海工厂合肥工厂合肥工厂配送中心配送中心世界各地世界各地迁址方案的分析迁址方案的分析竞争战略分析竞争战略分析迁址方案评估迁址方案评估迁址步骤与措施迁址步骤与措施迁址方案评估迁址方案评估土地成本的节约土地成本的节约土地本钱方面可以节约82.38+583.19-75.6=589.97万元 全年的运作成本全年的运作成本 单位：千单位：千元元嘉定嘉定长宁长宁一工一工节约节约车间水电车间水电4731.95034.82000.07166.7办公室水办公室水电电340.90.001228.5-887.6共计5072.85034.83228.56879单位：千元单位：千元嘉定嘉定长宁长宁一工一工节约第三方服务费第三方服务费0.00832.180.00832.18机修机修/维护维护2401.281531.173860.0072.45办公用品办公用品3101.11418.291335.512183.89237.60173.82300.00111.42信件信件/快递快递/复印复印15.769.2222.282.70劳动保护劳动保护695.90869.49808.82756.57环保环保361.84405.14634.05132.93杂项杂项1724.66379.472018.9285.21协同效应带来的成本节约协同效应带来的成本节约 人工相关成本（千元）人工相关成本（千元）嘉定嘉定长宁长宁一工一工节约 人工费用人工费用15983.4424828.1616500.0024311.60其中：工资其中：工资15431.9214186.1111000.0018618.03 福利福利551.5210642.055500.005693.57招聘招聘62.630.00137.14-74.51培训培训0.408.850.009.25出差出差/住宿住宿249.55187.401000.00-563.05招待招待/娱乐娱乐87.58175.54700.00-436.88其他其他75.77353.000.00428.77共计共计16459.3725552.9518337.1423675.18人工成本的节约人工成本的节约 小结：总的成本节约小结：总的成本节约 单位：千元单位：千元嘉定嘉定长宁长宁一工一工节约土地成本土地成本823858319756058997运作成本运作成本5072.825034.803228.57 6879.05工厂协同节约工厂协同节约853815461878897958417735人工成本人工成本16459.3725552.9518337.1423675.18折旧摊销成本折旧摊销成本6572.297654.3913649.41577.27总节约41208.55迁址对管理的影响迁址对管理的影响对佳华的组织架构进行了调整，将其以前的事业部制整合成职能制与工程制的混合型组织 提高资源利用的效率，避免不必要的职能重复公司作为一个整体来运作，可以大大增强了其各个方面的能力集中采购，降低采购本钱集中采购，降低采购本钱降低生产及库存本钱降低生产及库存本钱通过建立统一的通过建立统一的ERP系统系统，提高物流管理水平，提高物流管理水平成倍增加的产量要求会使分摊的生产本钱大幅度下降成倍增加的产量要求会使分摊的生产本钱大幅度下降迁址对供应链的影响迁址对供应链的影响佳华的搬迁可能会恶化其与上海市政府的关系，但是在佳华的全球布佳华的搬迁可能会恶化其与上海市政府的关系，但是在佳华的全球布局中，上海将成为其中心，所以必须与上海市政府搞好关系，上海的局中，上海将成为其中心，所以必须与上海市政府搞好关系，上海的政府公关上作文章。

政府公关上作文章佳华将整个制造工厂落户安徽合肥，可能影响消费者心目中佳华的产佳华将整个制造工厂落户安徽合肥，可能影响消费者心目中佳华的产品品牌形象品品牌形象上海政府的挽留上海政府的挽留与不再重视与不再重视迁址对未来发展的影响迁址对未来发展的影响纳税大户的出走纳税大户的出走就业机会的流失就业机会的流失附属产业的危机附属产业的危机上海原有的供给商仍然继续向佳华供货上海原有的供给商仍然继续向佳华供货 对于愿意随厂搬迁的老员工，帮助其在合肥安家落户，对于不愿搬迁对于愿意随厂搬迁的老员工，帮助其在合肥安家落户，对于不愿搬迁的老员工，那么在解雇的同时安排一定数量的遣散费，安抚民心的老员工，那么在解雇的同时安排一定数量的遣散费，安抚民心解决方案解决方案加大对上海公益事业的投入解决方案解决方案产地上海产地上海解决方案解决方案产地合肥产地合肥。