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掌上购物指南推介书一、关于我们一、关于我们二、无线广告市场现状二、无线广告市场现状三、媒体优势三、媒体优势四、广告资源四、广告资源五、精彩案例五、精彩案例六、广告客户六、广告客户七、广告刊例七、广告刊例八、掌购广告投放规范八、掌购广告投放规范九、关于中通时代广告九、关于中通时代广告主要内容1、关于北京移动中国移动是我国领先的专注于移动通信运营和信息服务的运营商，拥有全球第一的网络和客户规模，连续7年被美国《财富》杂志评为世界500强，是2008年北京奥运会合作伙伴在北京移动通信市场，中国移动北京公司的市场份额占据了75%以上，是移动通信的第一品牌 “全球通”、“神州行”和“M-ZONE”是中国移动旗下知名品牌，在移动通信市场享有很高的美誉度一、关于我们2、我们不只是移动通信运营商作为行业内领先的企业，中国移动北京公司在立足通信业务的基础上，将全 力开拓移动信息服务领域，实现移动通信专家到移动信息专家的转变目前，作为一种新兴媒体的作用日益凸显，无线广告市场蓬勃发展北 京移动已经将移动广告作为重要的战略发展方向之一北京移动于2007年7月获得 北京市工商局颁发的广告经营资质，并于2007年开始进行无线广告业务的试运营 。

我们有志于打造北京地区最大的无线广告媒体，成为北京地区无线广告市场 的领跑者3、关于掌上购物指南优惠券业务掌上购物指南优惠券业务（简称“掌购优惠券”），是北京移动广告业务的重要组成部分，可为商家和受众提供优质、高效、便捷的互动沟通服务商家可通过北京移动广告业务平台向掌购会员以短、彩信、WAP-PUSH等形式发送购物、餐饮、休闲娱乐等优惠资讯信息受众可通过接收短彩信或登陆掌购网浏览获得商家的优惠资讯信息广告主二、无线广告市场现状媒体是以为视听终端、以分众、定向、互动为传播特点的大众传播媒介是继电视之后最普及的大众媒介1、媒体2、无线广告的特点传播成本低，且可准确把握 每个潜在消费者状态梯次营 销的媒体个性化“一对一”的营 销，覆盖人群广 互动性强，用户可通 过短信回复、WAP网 站点击、留言等形成 反馈可监测、统计受众数 量，提供准确可靠的 数据唯一与受众24小时接 触的媒体，广告到达 率100%短彩信转发的便捷 可实现“一对多”的再 传播无线广告 的特点3、无线广告市场规模及成长性艾瑞咨询研究数据显示，2007年中国无线广告市场规模达到7.8亿元人民币，较2006年的5亿元人民币增长56%，2008年中国无线广告市场规模的增长率还将继续提高。

北京移动利用自有用户和强大的渠道推广，近半年来，掌购用户数快速增长掌 购的受众全部为许可受众，对掌购平台发布的各种优惠资讯持欢迎态度4、北京移动无线广告发展情况5、受众对无线广告的接受度 用户对于无线广告开始接受并关注，尤其是对自己所需购买物品的无线广告开始会主动留意关注，并会有效的影响用户购买行为 三、我们的媒体优势庞大的许可 受众基础精准的投放 系统高效的反馈 渠道掌购目前的定制会员数 量近160万，且以每周 5%高速增长掌购会 员中有60万是彩信用 户掌购优惠券能够根据用户对广告和信息内容的关注程度，及地域、性别和年龄等信息进行一对一广告受众的定点投放，保证广告发布精准性，达到精准营销的目地掌购优惠券业务可 为广告主提供准确 可靠的广告发送数 据以及用户的反馈 数据三大核心优势：合法性：北京移动拥有工商局颁发 的的广告经营资质掌购业务充分 利用北京移动自有用户群受欢迎：掌购受众均为 掌购会员采用用户许 可方式，区别于垃圾短 信受众对优惠信息敏 感且欢迎品牌性：统一的发 送端口为10658255所有内容均以“掌购 优惠券”作统一表示 精准性：掌购优惠券可 以实现按受众年龄、性 别、常驻区域等属性进 行精准投放专业性：掌购广告平台 集合专门的广告管理团 队、专业的广告策划、 内容编辑和审核人员掌购优惠券 业务特点五个特点1、目标受众的消费特征•从统计的数据来看，有50％以上的用户ARPU值在50-200元之间，有13%的用户ARPU值在200元以上。

ARPU值反映出掌购的目标受众消费能力处于中高水平，是社会主力消费人群，他们对生活消费类信息较敏感，对优惠信息接受度高2、目标受众的其他特征3、目标受众的地域分布•海淀、朝阳、中心城区的目标受众所占比重较大四、广告资源简介（广告产品类型）ABC广告形式：图片+文字+声音 文件 <50K发送对象：掌购用户中开通彩信及 GPRS业务用户用户数量：60万D发送频率：根据客户需要发送优惠信 息1、掌购彩信:E定位高端、图文并茂、信息量大、直 观生动新本优惠卷仅限9月20-10月20号 指 尖 传 媒第一帧第二帧第三帧…………2、掌购优惠券周刊：…………广告形式：图文广告位，文件<30K内容为电子优惠券 发送对象：掌购会员中开通彩信及GPRS业务的用户 发送数量：60万 发送频率：每周四发送 产品形式：内含10条优惠券的彩信周刊3、掌购短信清凉盛景，生态山 间别墅海拔650 米，北京别墅海拔 新高度二期依山 傍水，精品独栋， 超大私家花园 热线：69129099， 69129199秋燥伤身，用亚都 净化加湿器，无白 粉更滋润，只需花 一元钱清洗保养， 62979966 【天气】 今天白天到夜间： 北京晴30-17℃夹带型：如信息+天气预报单条型广告形式：文字短信。

以掌购优惠券字数不超过64个字 发送对象：全体掌上购物指南定制用户 用户数量：160万 发送频率：根据客户需要为掌购会员发送优惠信息 发送端口号：106582554、掌购网掌购网（）是掌购优惠券的WEB展示平台，是中文地区最全的生活资讯,消费指南,购物社区商家可通过网络自行发布优惠券，所有商户的优惠展示信息，受众都可以浏览和下载5、掌购财铃财铃广告是以移动用户的为载体，以主叫方为受众的一种新型广告传播方式 它将广告巧妙融入彩铃中，用户开通这项业务后，在拨打等待接通的时候，听到的就不再是“嘟……嘟……”的回铃音，而是用户所设置的广告铃声可免费订制动听 的铃声，可累计 佣金，获得实实 在在的收入 全新的推广渠道 ，渠道的推广成 本低、针对性强 ，并可随时观察 广告投放效果广告主用 户实现 共赢为 目标ABC可自主选择投放的区域和对象，精准 互动 制作简单，投入小、传播力强 出其不意的效果，给受众带来更多的 听觉享受.优势介绍:五、精彩案例文案内容：文案内容：广告效果：广告效果：本期麦当劳彩信优惠券共发送约42万条，通过反馈，10天内共有近28000人持该 优惠券到麦当劳各门店消费，转化率为7%，超越了纸质优惠券的转化率。

案例一：麦当劳北京移动联合麦当劳现推出彩信版“尊享卡”，您可凭此彩信享受以上套餐优惠！本卡适用于北京市麦当劳餐厅本卡有效期自即日起至2008年9月30日，您可到北京任意一家麦当劳餐厅以人民币5元购买1张实体“尊享卡”，同 样优惠可达08年9月30日！ 本卡不能兑换现金所示原价若与餐厅餐牌价格略有不同，以餐厅实际餐牌价格为准食品以实物为准，图片仅供参考部分产品仅限早餐时段后供应本卡不适用于送餐服务麦当劳可能在法律允许范围内对活动细则做出适当的调整以上优惠信息由北京移动联合北京麦当劳提供*北京移动“掌上购物指南”派送电子优惠券、导购资讯，吃喝玩乐折扣多多，发送T到10658255即可免费定制优 惠信息连连发，时尚生活轻松享文案内容：文案内容：【新光天地会员卡免费办！再送畿米化妆包！】 到新光天地触摸早春时尚新意！这里不仅世界知名品牌云集，而且有国际水准的购物环境 和各种贴心细致的服务SCATTO、Mango、Morgan等热门品牌已把最in的新品提前上柜 ！ MONACO Club、Acupuncture、Dissel等潮牌，让你感受世界同步流行！现掌购会员凭 此彩信和个人有效证件到新光天地6层服务台，即可免费办理新光天地会员卡，并可获得幾 米化妆包一个！广告效果：广告效果：当期掌购优惠券周刊共发送约15万条，3天时间有1556个消费者在新光天地办理 了会员，到店率为1% ，是平时周末会员注册数量的5倍。

案例二 新光天地文案内容：文案内容：康佳电视特邀奥运冠军杨扬签售 【三重好礼 最高可享5500元优惠】 康佳电视诚邀您在7月26日参加奥运冠军大杨扬北京签名售机活动，同时康佳还为您奉上三重惊喜好礼！ 【第一重】凭冠军签名卡在活动现场购指定机型即获惊喜折扣，最高可享5000元优惠！ 【第二重】购任意机型，均可获赠冠军签名精美礼品（环保袋、圣火台灯等） 【第三重】即日起至7月26日，至全市国美、苏宁、大中电器卖场康佳专柜均可办理预约卡预存500元 即抵用1000元（限指定机型） 凭此彩信您可在第一时间领取奥运冠军签名卡，全面感受康佳带来的奥运惊喜！ 7月26日奥运冠军签名时段： 10：20-11：20国美鹏润店 13：50-14：50苏宁紫竹桥店 15：50-16：50大中中塔店 咨询：67466418 广告效果：广告效果：当期掌购优惠券周刊共发送约40万条，为康佳带来超过20万的销售额案例三 康佳六、我们的客户六、我们的客户七、广告刊例广告位用户数量刊例价掌上购物指南短信截止2008年8月160万0.1元/条掌上购物指南彩信60万0.3元/条掌上购物指南优惠券周刊60万分帧定价八、掌购广告规范n 广告客户在本公司投放之广告，需遵守《中华人民共和国广告法》及其他有关规定，并具备相关有效证明。

n 广告内容需确保真实、合法无欺骗和误导消费者的内容n 广告内容不得涉及黄色、反动、暴力内容n 广告内容需提前三天提供，相关执行人员审核通过后方可执行n 客户所订购的广告一经签约，不得擅自变更，如遇特殊情况需变更，需以书面形式提前三个工作日通知我方n 广告发布合同须双方签字加盖公章后生效 • 北京中通时代广告有限公司系北京移动通信有限公司签约合作单位， 公司主要经营北京移动广告产品，采用短信、彩信、二维码及联合营销推 广等方式为客户实现精准营销主要代理北京移动名下个人数据业务和集 团数据业务资讯版附带移动广告的发布，主要产品结构为：•移动广告业务：•★掌上购物指南广告位 ★天气预报资讯版广告位 ★违章及时通资讯版广告位 ★短信回执资讯版广告位 ★招财铃广告 ★北京移动合作项目推广集团数据业务：• ★集团彩铃 ★企信通 ★ VPMN ★ Black Berry 九、关于中通时代广告。