彩钢公司企业国际化经营战略（参考）.docx

泓域/彩钢公司企业国际化经营战略彩钢公司企业国际化经营战略xx有限责任公司目录一、 产业环境分析 3二、 必要性分析 5三、 公司简介 6公司合并资产负债表主要数据 7公司合并利润表主要数据 8四、 企业国际化经营战略的目标 8五、 企业国际化经营战略的思想 9六、 企业国际化经营战略的具体措施 13七、 企业国际化经营战略实施的关键问题 16八、 企业国际化经营战略的类型决策 17九、 企业国际化经营战略的类型 19十、 组织机构及人力资源 26劳动定员一览表 27十一、 项目风险分析 28十二、 项目风险对策 31十三、 SWOT分析 33一、 产业环境分析项目建设选址区位优势得天独厚，是区域核心功能区的重要组成部分交通体系开放便捷，周边10分钟车程范围内，有高速公路4条、高速公路出入口6个，多条国道在区内通过，立体化交通网络通达项目建设地自然生态环境良好，园区绿化率达50%以上，空气和水质优于国家标准；项目建设地配套功能设施完备，基础功能设施达到“十通一平”，建有大型商务写字楼、会议中心、星级酒店等，能够提供会议、住宿、餐饮、医疗、休闲等服务彩钢是指彩涂钢板，是一种带有有机涂层的钢板。

彩钢具有耐腐蚀、抗震、抗风、保温、隔音、成本较低、外观美观、使用寿命长、加工成型方便等优点，被广泛应用在建筑、家电、交通运输等领域，其中，建筑行业需求比重最高，达到80%左右随着我国建筑行业不断发展壮大，我国市场对彩钢的需求不断增长20世纪60年代，我国开始进行彩钢研究工作，直至80年代中后期，才进入产业化阶段进入21世纪，我国彩钢行业发展速度加快，国有企业彩钢生产线不断增多，民营彩钢企业数量快速增长，同时，国外先进彩钢企业纷纷进入国内市场布局，使得我国彩钢行业规模迅速扩张，产能及产量快速增长，超过市场需求增速，在此情况下，彩钢市场竞争日益激烈由于我国彩钢行业产能远高于市场需求量，使得行业开工率维持在较低水平，2013年以来，行业进入洗牌期，市场规模出现下滑2016年，经过调整优化，我国彩钢市场恢复增长2016-2018年，我国彩钢市场规模年均复合增长率达到38.9%，初步估算2019年，彩钢市场规模会达到790亿元以上我国彩钢行业主要聚集在长三角、珠三角、环渤海地位，代表性企业主要有浙江华达、苏州扬子、天津大无缝、苏州中科、江苏立霸等，领先企业在规模、技术、产品质量等方面具有较强竞争力，但行业中依然存在较多规模偏小、技术水平较低的企业，整体竞争力不足，产品主要集中在中低端领域，技术含量较高的产品市场需求还需依靠进口。

我国经济正在由高速度向高质量方向转型，建筑、家电、交通等领域对原材料的性能与品质要求不断提高，彩钢行业结构升级成为必然在未来发展中，我国彩钢行业需加大研发投入，改进生产工艺，降低生产成本，丰富产品种类，提高产品的强度、尺寸精度、性能稳定性、耐腐蚀性、使用寿命等性能，向高端化方向发展在此背景下，能够跟上发展脚步的企业市场份额将逐步扩大，无法进行产品结构升级的企业将逐步被淘汰21世纪以来，随着市场需求快速增长，我国彩钢行业规模持续扩大，产能增速超过需求增速，使得市场供过于求现象日益严重2013年以来，我国彩钢行业进入洗牌期，落后企业逐渐被淘汰，但行业中依然存在较多规模较小、实力较弱的企业，整体竞争力较弱，除少数领先企业外，大部分企业不具备高端产品生产力未来，随着市场需求日益高端化，无法进行产品结构升级的企业发展空间将日益缩小二、 必要性分析1、现有产能已无法满足公司业务发展需求作为行业的领先企业，公司已建立良好的品牌形象和较高的市场知名度，产品销售形势良好，产销率超过 100%预计未来几年公司的销售规模仍将保持快速增长随着业务发展，公司现有厂房、设备资源已不能满足不断增长的市场需求公司通过优化生产流程、强化管理等手段，不断挖掘产能潜力，但仍难以从根本上缓解产能不足问题。

通过本次项目的建设，公司将有效克服产能不足对公司发展的制约，为公司把握市场机遇奠定基础2、公司产品结构升级的需要随着制造业智能化、自动化产业升级，公司产品的性能也需要不断优化升级公司只有以技术创新和市场开发为驱动，不断研发新产品，提升产品精密化程度，将产品质量水平提升到同类产品的领先水准，提高生产的灵活性和适应性，契合关键零部件国产化的需求，才能在与国外企业的竞争中获得优势，保持公司在领域的国内领先地位三、 公司简介（一）基本信息1、公司名称：xx有限责任公司2、法定代表人：蔡xx3、注册资本：960万元4、统一社会信用代码：xxxxxxxxxxxxx5、登记机关：xxx市场监督管理局6、成立日期：2015-11-267、营业期限：2015-11-26至无固定期限8、注册地址：xx市xx区xx（二）公司简介当前，国内外经济发展形势依然错综复杂从国际看，世界经济深度调整、复苏乏力，外部环境的不稳定不确定因素增加，中小企业外贸形势依然严峻，出口增长放缓从国内看，发展阶段的转变使经济发展进入新常态，经济增速从高速增长转向中高速增长，经济增长方式从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长，经济增长动力从物质要素投入为主转向创新驱动为主。

新常态对经济发展带来新挑战，企业遇到的困难和问题尤为突出面对国际国内经济发展新环境，公司依然面临着较大的经营压力，资本、土地等要素成本持续维持高位公司发展面临挑战的同时，也面临着重大机遇随着改革的深化，新型工业化、城镇化、信息化、农业现代化的推进，以及“大众创业、万众创新”、《中国制造2025》、“互联网+”、“一带一路”等重大战略举措的加速实施，企业发展基本面向好的势头更加巩固公司将把握国内外发展形势，利用好国际国内两个市场、两种资源，抓住发展机遇，转变发展方式，提高发展质量，依靠创业创新开辟发展新路径，赢得发展主动权，实现发展新突破公司将依法合规作为新形势下实现高质量发展的基本保障，坚持合规是底线、合规高于经济利益的理念，确立了合规管理的战略定位，进一步明确了全面合规管理责任公司不断强化重大决策、重大事项的合规论证审查，加强合规风险防控，确保依法管理、合规经营严格贯彻落实国家法律法规和政府监管要求，重点领域合规管理不断强化，各部门分工负责、齐抓共管、协同联动的大合规管理格局逐步建立，广大员工合规意识普遍增强，合规文化氛围更加浓厚三）公司主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额6085.044868.034563.78负债总额1833.141466.511374.86股东权益合计4251.903401.523188.92公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入22568.0618054.4516926.05营业利润5555.124444.104166.34利润总额4552.173641.743414.13净利润3414.132663.022458.17归属于母公司所有者的净利润3414.132663.022458.17四、 企业国际化经营战略的目标（一）增强产品的竞争能力，提高国际市场占有率衡量企业国际化经营竞争能力的强弱，其主要标志之一就是在各个东道国的市场占有率，这一指标高，说明竞争能力强，反之，则不然。

要提高市场占有率，关键在于产品的竞争力，在于产品有特色，品种对路，质量可靠，价格合理，符合各个目标市场顾客的需要；在产品销售之后，能够适时地提供周到而热情的服务只有在这几个方面下功夫，才能达到理想的市场占有率目标二）发展成为知名度高、影响力大的跨国公司这是企业国际化经营进入成熟阶段的发展目标，它具体包括在国外建立众多经济实体的目标、总的生产经营规模目标、每个经济实体的经营规模目标、国际名牌产品目标由此，打造企业在国际市场的名牌产品、增强服务能力、提高企业知名度，成为企业国际化经营的又一个战略目标三）以境外投资和技术出口为主，提高跨国投资的回报率随着企业国际化经营的发展，必然从以产品出口为主，逐步转变为以境外投资和技术出口为主；从国内经营境外销售为主，转变为境外生产、就近销售为主；逐步提高技术出口的比重，或者将新技术运用到境外投资的生产厂家，实现技术和产品的更新换代，进步提高企业在国际市场的竞争力，以确保获得满意的投资回报率五、 企业国际化经营战略的思想企业从事国际化经营需要确立以下战略思想：（一）经营国际化观念确立经营国际化的观点：（1）要树立以国际市场为导向的观点，按国际目标市场的需求进行产品的开发、生产和营销；（2）要确立国际市场竞争观念，积极参与国际市场竞争，既敢于竞争，又善于竞争，在国际竞争中求生存和谋发展；（3）要确立长远观念，企业进入国际市场，要站稳脚跟，并不断扩大市场，是一个渐进的长期过程，不可能一蹴而就，要准备长期奋战，逐步提高在国外的市场占有率。

二）生产全球化观念生产全球化即在全球范围内进行专业化协作生产，参与国际生产的分工与协作的过程企业要确立生产全球化的观念：（1）要确立参与国际生产分工的观念科学技术的迅速发展，使得国际性的经济技术的联系更加密切了，以往那种地方的或民族的自给自足和闭关自守的状态，被各民族的各方面的相互往来和各方面的相互依赖所代替任何一个国家经济的发展都不可能孤立于世界之外，都不可能人为地割裂生产和消费的国际联系，只能利用这种联系，参与国际间的生产分工和协作2）确立在国际范围内利用资源和优化生产要素的观念任何一个国家都不可能拥有发展本国经济所需要的全部资源，也不可能掌握世界上所有的先进技术因此，应该学会利用国内和国际两种资源，善于利用外资和引进技术；善于在境外投资，发展经济实体，在境外众多国家开展生产经营活动；善于在境内承担国外大公司转移来的产品和零件、部件、元器件的生产加工和组装任务总之，国际化企业需要在参与国际技术合作和交流、国际生产分工与协作中求得发展三）国际市场营销观念国际市场营销观念是指把国际市场看作一个有机的整体，以此作为企业经营活动的舞台和发展空间的观念国际化企业要确立国际市场营销观念：（1）要确立国际市场观念，即把企业经营活动的舞台及重点由国内市场转向国际市场的观念。

国际市场是国内市场的延伸和扩大，随着企业参与国际生产的分工与协作，必然要求企业把营销的范围扩展到境外，把国际市场作为企业的目标市场，扩大销售的半径，扩大企业的经营规模2）确立国际发展空间的观念从国内市场延伸和扩展到国际市场，实质上是企业生存和发展空间的扩大市场是企业生存的立足点，市场的扩大意味着企业生命力的增强和经营规模的扩大从国内市场扩展到国际市场本身就表明企业发展空间的扩大3）确定国际标准的观念企业产品由以满足国内市场需求为主转向以满足国际市场需求为主，随之标准也发生了变化要适应国际市场的需求，国际化企业必须把自己的产品当作国际商品来生产，将国际标准或国外先进标准作为设计和生产的依据，以国外顾客满意为准因此，企业应提高对国际市场需求的适应能力四）产品整体化观念产品整体化就是把产品生产和产品消费看作一个整体，把产品的设计、生产和售后服务看作一个整体过程确立产品整体化观念，就是确立现代产品观念现代产品包括三个层次，即产品核心层、产品实体层、产品延伸层要把这三个层次统一起来，满足顾客的需要首先，要确立以消费者为中心的观念，即不仅从企业生产的角度，而且要从消费者。