202X年创作广播公益广告的感受.docx

创作广播公益广告的感受一、标题是广播公益广告创作不可或缺的一部分 公益广告主题的准确性、严肃性、震撼性以及信息的表 达首先体现在标题上 , 标题新颖与否直接影响着公益广告对 听众的吸引力 , 不同寻常的标题能增加公益广告的感染力 , 使广告深入人心 , 如果一则广告的标题如同白开水 , 索然无 味 , 过目就忘 , 那么就无法实现公益广告引起公众共鸣的作 用, 也就难以达到传播思想和观念的目的以我参与创作的 《建设生态环境 , 共享绿色未来———关注环境污染》为例 , 题目虽然有点长 , 但还是比较规范的 , 用报纸标题的说法是 一个肩体、一个主题 ,肩题是“建设生态环境 , 共享绿色未来” 主题是“关注环境污染” , 这两个标题缺一不可如果题目 只是“建设生态环境 ,共享绿色未来” 的话, 虽然意思很明了 , 点出了环境的安全性 , 但似乎还有点意犹未尽 , 如果题目只 是“关注环境污染”的话 , 话是说到了 , 但稍显严肃有余、趣 味不足 ,略显沉闷了点 , 把它们结合在一起 , 就有了递进的意 思应该说 , 这是一个完整的标题 , 它实际上隐含了作品角度 的表现手法 , 即从感性到理性、从生活常识到饮食安全的层 层深入。

有些人认为标题不那么重要 , 特别是广播稿 , 觉得把 录音做好就行了 , 其实标题是公益广告创作的一部分 , 需要 字斟句酌一个没有新意、让人发闷的标题 , 实际上在信息 发布的第一道关口就打了折扣 , 因此创作公益广告时拟定一 个醒目新颖的标题是很有必要的公益广告标题需要醒目 , 但决不能意味着求奇、求怪 , 追求玄幻晦涩公益广告的标 题虽然有很多题名方式 , 但通俗简洁依然是最重要的 , 比如 中国公益广告网上一则广受好评的交通安全广告 , 题目就用 《生命无 taketwo 》, 不仅简洁也容易引发人们的好奇 , 仅看 题目就起到了吸引关注的目的二、广播公益广告的创作要选准角度 打台球要选取最佳角度才能多进球、进好球 , 公益广告 角度选得巧妙 , 才会达到既出乎意料又在情理之中、既耐人 寻味又经久难忘的效果别具一格的角度能进一步强化主题、 触动灵魂 ,从而在公众思想里升华为一种价值观念 , 改变一 个人沉淀多年的观念和日积月累的习惯 , 从人们的内心深处彻底解决问题，驻马店人民广播电台在 XX年创作了同是粮食 主题的公益广告 : 《谁知盘中餐 , 粒粒不寻常———关注粮食 安全》 , 选取的角度就是这样的。

这个总长 56 秒的公益广告 设计了小女孩、爷爷、奶奶三个人物和两段对话第一句话 就是小女孩问奶奶 : 奶奶 , 你知道世界上最珍贵的珠宝是什 么吗 ?奶奶说 : 什么珠宝不珠宝 , 得先吃饱———那五颜六色、 闪闪发光的粮食才是宝呢 ! 这个对话 , 用符合奶奶的口吻突 出了民以食为天、粮食是世界上最珍贵的珠宝的这层意思 第二段小女孩问爷爷 : 爷爷 , 你知道战争中最厉害、最致命的 暗器是什么吗 ?爷爷笑呵呵地说 : 当然是粮食喽———兵马 未动 , 粮草先行嘛 ! 这段对话 , 用爷爷的口吻表达了粮食是战 争中最致命的暗器这层意思然后 , 小女孩似有醒悟地自言 自语道 :好珍贵的粮食噢 !广告到此停留片刻 , 然后急转直下 在一阵急促的键盘声中 , 一组粮食浪费惊人的数字由女主播 旁白了出来 , 接着是一段特殊的音效 : 警钟长鸣警钟渐隐 , 之后是一片空阔的鸟声稀疏的宁静 , 宁静之中出现了男声旁 白 : 民以食为天 , 食以安为先 , 爱粮、节粮、惜粮 , 关注粮食安 全!这个公益广告采用了回答的切入方式 , 这也是一种角度 , 它很具体 ,问最珍贵的珠宝是什么、最致命的暗器是什么 , 实 际上问题的答案具有不确定性 , 所谓一千个听众一千个哈姆 雷特 , 正是这种不确定性为听众对答案的期待增添了一点悬 念。

两个答案最后都落在了粮食身上 , 从不同角度突出了粮 食无可比拟的重要性广告里运用了设问、比喻、对比、列 数字等修辞手法 , 不仅在语言上避免了单调 , 而且进一步凸 显了创作角度选取的巧妙和独特 , 这则广告在当年获得了河 南省广播文艺一等奖 “横看成岭侧成峰 , 远近高低各不同” ———公益广告立意的角度千差万别 , 本无定法 , 但不变的 原则是从现实的生活中提炼升华 , 由表及里、由浅入深地找 准切入点 , 从而达到广告宣传的目的三、广播公益广告要注意音乐的选择和运用 音乐是具有情感化的声音载体 , 广告好不好听 , 音乐的选择很关键音乐既可以烘托气氛又能提供一种背景 , 还能传达一种与主题相关的情感色彩还以《谁知盘中餐 , 粒粒不寻常———关注粮食安全》为例 , 它采用的音乐是经过精心筛选和设计的 , 可以说音乐是这个广告中最动听悦耳的包 装广告中提到珠宝的时候 , 背景音乐是一段舒缓的钢琴曲 , 其轻快的音乐声让人感受到珠宝闪闪发光的美妙 ; 当提到战 争和暗器的时候 , 背景音乐里出现的是稍显深沉激越的古筝 乐曲 , 让人有战马嘶鸣在耳边回旋的感觉 ; 在最后点明主旨 的时候 , 背景音乐转而换成了轻松低缓的曲子 , 感觉是一片 喧嚣褪去后的空旷和宁静……这里面 ，音乐层次丰富，过度自然 , 为升华主题起到了推波助澜的作用 , 音乐的表情作用 在这则广告里发挥得淋漓尽致 , 与语言的表意相辅相成、和 谐自然、毫不突兀 , 给人以深刻的听觉感受和强烈的感染力。

广播公益广告需要良好的文字创意 , 而好的音乐等于一则公 益广告成功了一半目前 , 广播公益广告以其独特的魅力逐 步赢得了公众的青睐 , 只要我们以强烈的责任感和使命感悉 心探索公益广告创作的路子 , 就能创作出于无声处听惊雷的 公益广告 , “随风潜入夜 , 润物细无声”地引导人们树立良好 的社会风尚和公共道德。