圣诞的哈根达斯梦网数码助你美梦成真活动案.ppt

梦网数码助你美梦成真梦网数码助你美梦成真　　想吃冰淇淋却惧于哈根达斯的奢侈而驻足吗？想买件心爱的衣服却苦于囊中羞涩？你会有什么样的圣诞愿望呢？让我帮你实现吧！　　当银铃想起，那个驾着车的圣诞老人从天而降时，他会带上你的愿望放在床头的袜子里，那么，你的圣诞之梦就不再是梦！活动介绍　　 美梦成真为有奖节目，用户参与其中可挣虚拟金币，挣足24个金币时，会得到一只魔力袜，写上圣诞节最想实现的一个愿望装到袜子里放在床头，等圣诞老人降临挣足48个金币可获两只魔力袜，有两个愿望以此类推当圣诞老人到来时，会帮助其中的24个幸运儿美梦成真　　除用户能美梦成真外，活动还设有其它丰富奖品奖项　　　活动时间：　2004年12月1日至12月25日　　　　　　　　　　　　　　一等奖　美梦成真　　　　　　　　一等奖　美梦成真　　　随机抽取24名用户，针对用户具体愿望帮其实现，用户愿望价值在240元以下当然包括哈根达斯了　　　　　　　　二等奖　圣诞好礼二等奖　圣诞好礼　　　随机抽取50名用户返还当月话费　　　　　　　　三等奖　礼不落空三等奖　礼不落空　　　每位参与用户均可凭回复短信到指定地点领取精美记念品（鼠标垫）一份。

　　 注：一等奖和二等奖不可同时享用，但与三等奖均可同时享用活动亮点Ø节目本身简单易玩，且趣味性和实用性兼顾，虚拟金币也很容易挣足，这样能提高用户参与的积极性；Ø中奖面广，每位参与用户都可获得礼品，每个用户都永不会落空；Ø奖品实际不浮夸本次奖项设置特别，一等奖为用户的圣诞愿望，且在用户填写愿望的时候，我们会告知用户，愿望的所值金额在240元以下，这样金额虽不多，但用户会产生信任感二等奖为返还话费，更是与用户切身利益息息相关节目介绍　　　名称：美梦成真　　　类型：有奖娱乐类　　　资费：6元/月　　　　　节目内游戏与金币获得方式：　　　1.祝福满天飞　　　圣诞祝福短语，每下载一条可得一个金币；　　　2.饭前运动　　　猜剪子，石头，布，猜中一次可挣一个金币，猜不中不得　　　3.动动脑　　　联想题，给出几个有关联的词语，由此联想出一个新词语答对一次挣一个金币，答不对不得效益预测　　　按两万用户计算　　　一、信息费收入：120000元　　　二、通信费收入：　　　1. 游戏设定，用户至少会使用24次才能得到实现一个愿望的机会，按每个用户平均得到一个机会计算，产生通信费48000元　　　2.祝福满天飞实用性强，按每个用户平均下载一条，并转发给5个朋友，这5个朋友各自再转发给5个朋友，其间上行30次，约产生通信费60000元。

活动推广与实施　　（一）梦网数码　　一、宣传方面　　1.印制DM单150000份，海报1000份；　　2.在主流平面媒体，如商报、新潮上作宣传，商报平均每周三次，新潮每周一次　　二、奖品方面　　　1.准备一万份鼠标垫；　　2.负责二等奖用户话费的返还及一等奖用户愿望的实现；　　3.部分纪念奖奖品的发放　　三、客户服务方面　　1.负责活动的相关解释工作；　　2.核对中奖用户　　（二）四川联通　　一、宣传方面　　1.活动期间，群发两次；　　群发语：准备好袜子，让你的圣诞老人从天而降吧！发YW到3456即可领取免费礼品，更有机会实现圣诞愿望或返还话费6元/月，询02885320150　　2.各营业厅负责DM单的摆放和海报的张贴　　二、奖品方面　　由于用户分散，我们将在各地主流营业厅放置一定数量纪念奖奖品，请各营业厅相关人员核对用户短信后发放奖品并作相关记录　　三、客户服务方面　　负责本次活动的相关解释工作活动自评　　　现在很多市场节目，都以巨额奖金吸引用户，但中奖面积小，且奖品承兑的情况也往往无从查证加之现今有不少恶徒利用短信以中奖为由骗取钱财，使得用户对中奖几乎是望而生畏　　　但潜心研究中国人的消费心理学，用户的投机心理始终存在，因此这类节目仍有强大的被消费潜力，特别是离用户生活越近的奖品。

本次活动以此为诫，首先采用普奖，让用户对节目产生信任，其次奖品都极实际，并且让用户自己拟定限值奖品，更能增加活动的可信度。