分镜头脚本设计-影视广告分镜头(共29页).ppt

分镜头脚本设计 - 影视广告分镜头影视广告分镜头影视广告的创意和执行过程中，广告分镜图创作是一影视广告的创意和执行过程中，广告分镜图创作是一个非常重要的环节一个广告分镜图创作好手，要有个非常重要的环节一个广告分镜图创作好手，要有很全面的造诣，会是一个导演人材，创作者必须理解很全面的造诣，会是一个导演人材，创作者必须理解创意，并从摄影、美术、剪辑等方面作出表现一套创意，并从摄影、美术、剪辑等方面作出表现一套优秀的分镜画稿，其实就是一支优秀广告片的雏形优秀的分镜画稿，其实就是一支优秀广告片的雏形影视广告分镜头的地位和作用影视广告分镜头的地位和作用 影视广告其表现元素包括画面、音乐、音响、文影视广告其表现元素包括画面、音乐、音响、文字和语言而画面是最基本的，是广告的结构和字和语言而画面是最基本的，是广告的结构和主干 作为广告片画面设计方案构成主体的分镜头以简作为广告片画面设计方案构成主体的分镜头以简单、明了的画面向客户解释广告创意，引导、说单、明了的画面向客户解释广告创意，引导、说服客户，使客户与广告公司定下统一的创作方向服客户，使客户与广告公司定下统一的创作方向，才有下一步的真正拍摄工作才有下一步的真正拍摄工作。

许多影视作品与当初的分镜头有差别，因为创意许多影视作品与当初的分镜头有差别，因为创意方向定下来之后，导演如何组织画面、如何讲述方向定下来之后，导演如何组织画面、如何讲述故事，这其中还有很大的发展空间故事，这其中还有很大的发展空间影视广告分镜头的要求影视广告分镜头的要求 影视分镜头制作的原则：对比起画面的美观，画面的有效性更为重要影视分镜头制作的原则：对比起画面的美观，画面的有效性更为重要1.1.突破画面的框架结构突破画面的框架结构 插画师要通过插画师要通过画面的景别（全、中、近、特）和摄影角度（俯、仰、平画面的景别（全、中、近、特）和摄影角度（俯、仰、平）的不断变化，使画面表现的背景空间不断的变化，在一个镜头中出现的不断变化，使画面表现的背景空间不断的变化，在一个镜头中出现对空间表现的多侧面、多层次画面，突破画面的框架结构局限，建立一对空间表现的多侧面、多层次画面，突破画面的框架结构局限，建立一个立体空间感的画面效果个立体空间感的画面效果. .2.2.表现画面的时间特性表现画面的时间特性 影视广告在时间上表现为单向性和造型过程的连续性分镜头要创造时影视广告在时间上表现为单向性和造型过程的连续性。

分镜头要创造时间，对时间进行扩展和压缩，比如间，对时间进行扩展和压缩，比如使用倒叙、穿插的叙述方式改变叙述使用倒叙、穿插的叙述方式改变叙述时间时间等，使分镜头在时空表现上具有自由度等，使分镜头在时空表现上具有自由度3.3.时效性时效性 广告分镜头是一种商业插画，有很鲜明的实用目的性，需要按时交送客广告分镜头是一种商业插画，有很鲜明的实用目的性，需要按时交送客户审查；初步文案（占创意阶段大部分时间）出来后，通常就要一天内户审查；初步文案（占创意阶段大部分时间）出来后，通常就要一天内完成完成30-4030-40格彩色分镜头格彩色分镜头 运动感与速度感运动感与速度感 影视广告是动态的视觉艺术插画师不仅要通过连续的再影视广告是动态的视觉艺术插画师不仅要通过连续的再现和多视角的表现，在分镜头作品中呈现物体的运动过程现和多视角的表现，在分镜头作品中呈现物体的运动过程，更为独特的是要通过，更为独特的是要通过描绘摄像机运动产生的不同景别、描绘摄像机运动产生的不同景别、角度，形成多变和逼真的视觉效果角度，形成多变和逼真的视觉效果 运动形式的视觉美感对画面造型起到基础、决定性作用运动形式的视觉美感对画面造型起到基础、决定性作用 运动速度、运动节奏的变化是画面冲击力、感染力的重要运动速度、运动节奏的变化是画面冲击力、感染力的重要形式因素。

影响着片子的故事节奏和气氛形式因素影响着片子的故事节奏和气氛 广告分镜头对创意的要求比电影电视要高广告分镜头对创意的要求比电影电视要高 广告：该画什么？广告：该画什么？ 当然从当然从定场镜头定场镜头开始（外景开始（外景& &内景）外景可以很好的展内景）外景可以很好的展示角色的生活状态、社会关系内景可以选择产品的特写示角色的生活状态、社会关系内景可以选择产品的特写或从一个动作开始或从一个动作开始 在决定之前，首先要确定广告的风格和节奏，以及广告的在决定之前，首先要确定广告的风格和节奏，以及广告的目标受众一般广告公司会有自己的风格）目标受众一般广告公司会有自己的风格） 家庭消费类广告；如早餐麦片，适合用固定镜头和温暖、家庭消费类广告；如早餐麦片，适合用固定镜头和温暖、绚丽的色彩，不适合用复杂多变、奇怪的拍摄角度绚丽的色彩，不适合用复杂多变、奇怪的拍摄角度 服装类广告；如牛仔裤，可以以任何方式开场，通常以一服装类广告；如牛仔裤，可以以任何方式开场，通常以一个类似音乐电视的画面结尾个类似音乐电视的画面结尾 美容护肤类产品；主要关注美丽与精致等细节美容护肤类产品；主要关注美丽与精致等细节 高科技产品；如汽车，通常要突出产品的特征，以体现高高科技产品；如汽车，通常要突出产品的特征，以体现高科技的感觉，可以使用不同的慢镜头，体现机械感。

科技的感觉，可以使用不同的慢镜头，体现机械感关键帧关键帧：最重要动作发生的画面最重要动作发生的画面我们知道，一个完整的广告包括客户图片或产品镜头（通常我们知道，一个完整的广告包括客户图片或产品镜头（通常是一系列产品展示的镜头），还有定场镜头或开场画面是一系列产品展示的镜头），还有定场镜头或开场画面仔细地研究剧本，我们会进一步发现，为了流畅地表达一仔细地研究剧本，我们会进一步发现，为了流畅地表达一个故事，还需要其他的一些重要镜头个故事，还需要其他的一些重要镜头橙汁广告橙汁广告 清晨清晨 苏醒的男人，走进厨房，打开冰箱，拿出一纸盒橙汁苏醒的男人，走进厨房，打开冰箱，拿出一纸盒橙汁这时候，有人按门铃这时候，有人按门铃 男人打开门，一名女邮递员分发邮件这时，她注意到男人打开门，一名女邮递员分发邮件这时，她注意到男人身后厨房角落里的橙汁突然，她将邮件洒向空中男人身后厨房角落里的橙汁突然，她将邮件洒向空中 男人非常惊愕，他从草坪上捡起散落的邮件，看到女邮男人非常惊愕，他从草坪上捡起散落的邮件，看到女邮递员已经进了屋递员已经进了屋 他走进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁他走进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁。

清晨清晨苏醒的男人，走进厨房，打开冰箱，拿出一纸盒橙汁这时候，有人按门苏醒的男人，走进厨房，打开冰箱，拿出一纸盒橙汁这时候，有人按门铃铃男人打开门，一名女邮递员分发邮件这时，她注意到男人身后厨房角落男人打开门，一名女邮递员分发邮件这时，她注意到男人身后厨房角落里的橙汁突然，她将邮件洒向空中里的橙汁突然，她将邮件洒向空中 男人非常惊愕，他从草坪上捡起散落的邮件，看到女邮递员已经进了屋男人非常惊愕，他从草坪上捡起散落的邮件，看到女邮递员已经进了屋他走进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁他走进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁方案：方案：5 5个关键帧个关键帧+ +产品展示镜头产品展示镜头定场镜头定场镜头（屋外或正在起床的男人）（屋外或正在起床的男人）状态状态/ /介绍介绍（男人站在冰箱前面，手里拿着果汁，有人按门铃）（男人站在冰箱前面，手里拿着果汁，有人按门铃）状态状态（男人打开门，女邮递员看到纸盒橙汁）（男人打开门，女邮递员看到纸盒橙汁）动作动作（女邮递员将邮件洒向空中，男人捡起它们）（女邮递员将邮件洒向空中，男人捡起它们）结论结论（男人发现女邮递员正在厨房喝橙汁）（男人发现女邮递员正在厨房喝橙汁）产品展示镜头产品展示镜头( (产品产品+ +广告语广告语) ) 定场镜头定场镜头 卧室的宽镜头，男子卧室的宽镜头，男子正在起床。

由此我们正在起床由此我们明白这是清晨这是明白这是清晨这是故事叙述的起点故事叙述的起点 状态状态/ /介绍介绍中景，男子打开冰箱，拿出中景，男子打开冰箱，拿出一纸盒果汁在这里展示了一纸盒果汁在这里展示了产品我们没有必要看到看产品我们没有必要看到看到男人从卧室到厨房的全过到男人从卧室到厨房的全过程旁边的几条简化的线表程旁边的几条简化的线表示有人在按门铃（表示画面示有人在按门铃（表示画面的同时还有声音）的同时还有声音） 状态状态男人打开门，看到男人打开门，看到派送邮件的女邮递派送邮件的女邮递员一个过肩镜头员一个过肩镜头，我们可以透过人，我们可以透过人看到背景的产品看到背景的产品 动作动作一个一个“反转镜头反转镜头”，是对前面过肩镜，是对前面过肩镜头的回应注意头的回应注意180180轴线原则）轴线原则） 结论结论影片倒数第影片倒数第2 2个个镜头这个时候镜头这个时候草坪中捡邮件的草坪中捡邮件的男人不是重点男人不是重点 产品展示镜头产品展示镜头最后，我们以一个产品最后，我们以一个产品展示镜头收尾客户展示镜头收尾客户通常都备有通用的产品通常都备有通用的产品展示镜头和广告语，可展示镜头和广告语，可用于任何一条广告中）用于任何一条广告中） 镜头列表镜头列表：指每一场戏所要拍摄的镜头的书面描：指每一场戏所要拍摄的镜头的书面描述。

你只需要参考其中的指导，设计出构图、镜述你只需要参考其中的指导，设计出构图、镜头景别、镜头角度等重要元素的具象图形头景别、镜头角度等重要元素的具象图形 清晨清晨 苏醒的男人，走进厨房，打开冰箱，拿出一纸盒橙汁这时候，有人按门铃苏醒的男人，走进厨房，打开冰箱，拿出一纸盒橙汁这时候，有人按门铃 男人打开门，一名女邮递员分发邮件这时，她注意到男人身后厨房角落里的橙汁男人打开门，一名女邮递员分发邮件这时，她注意到男人身后厨房角落里的橙汁突然，她将邮件洒向空中突然，她将邮件洒向空中 男人非常惊愕，他从草坪上捡起散落的邮件，看到女邮递员已经进了屋男人非常惊愕，他从草坪上捡起散落的邮件，看到女邮递员已经进了屋 他走进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁他走进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁镜头列表：清晨，房屋的外景清晨，房屋的外景苏醒的男人苏醒的男人男人走进厨房男人走进厨房男人打开冰箱，拿出一纸盒橙汁男人打开冰箱，拿出一纸盒橙汁这时，有人在按门铃这时，有人在按门铃男人打开门，一名女邮递员分发邮件男人打开门，一名女邮递员分发邮件女邮递员从门廊望去，注意到男人身后厨房里的纸盒橙汁女邮递员从门廊望去，注意到男人身后厨房里的纸盒橙汁女邮递员将邮件洒向空中女邮递员将邮件洒向空中男人很惊愕，他从草地捡起散落的邮件，看到邮递员已经进屋了男人很惊愕，他从草地捡起散落的邮件，看到邮递员已经进屋了男人进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁男人进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁产品展示镜头产品展示镜头( (产品产品+ +广告语广告语) ) 通常情况下，会先收到广告公司的创意草图（解释创通常情况下，会先收到广告公司的创意草图（解释创意）。

分镜师就需要重新绘制这些画面并上色分镜师就需要重新绘制这些画面并上色 需要考虑的是广告通常持续需要考虑的是广告通常持续15-4515-45秒，并且只要求大约秒，并且只要求大约2020个画面 要确保提交的是现实主义风格的作品，最好不要有卡要确保提交的是现实主义风格的作品，最好不要有卡通或搞笑的角色，尤其是给客户看的时候（除非本身通或搞笑的角色，尤其是给客户看的时候（除非本身创意如此）创意如此）清单清单 尽量从第一次见面中获取尽可能多的信息记笔记、提问尽量从第一次见面中获取尽可能多的信息记笔记、提问题，相关的材料最好都拿一份复印件题，相关的材料最好都拿一份复印件 将草稿誊清一遍后交给广告公司，由他们审核并反馈意见将草稿誊清一遍后交给广告公司，由他们审核并反馈意见 制作修订稿并将之送审，当修订稿通过后才能进行上色制作修订稿并将之送审，当修订稿。