演出活动策划教材(powerpoint 45页).pptx

第七章第七章 演出活动策划演出活动策划第一节 演出活动概述演出活动的涵义演出，是指演员通过一定的演技，把戏剧、舞蹈、音乐、曲艺、杂技等表演给观众欣赏，演出通常以“晚会”、“联欢会”、“汇演”、“音乐会”等形式出现本教材所讲的“演出”，主要是指在休闲活动相配套的开幕式演出或与主体活动相配套的演出活动，例如世博会、奥运会等大型活动的开幕式演出，国际动漫节期间的“cosplay超级盛典” 、国际旅游节期间的“彩车狂欢游行”等主题演出，机关企事业单位结合新年联欢会、表彰大会而举行的文艺演出等演出活动的分类1.按演出内容分类按演出内容分类2.按演出性质分类演出活动的分类1.按演出内容分类综合演出 是指包括各种演出节目的演出 例如：央视的春节联欢晚会专场演出 是指在一场演出中专门演出同一类型的若干节目，如话剧演出、越剧演出、歌剧演出、小品相声玩会、专场音乐会等返回2.按演出性质分类按演出性质分类有偿演出有偿演出 a) 商业演出商业演出 b)义务演出义务演出 c)出资演出出资演出 无偿演出无偿演出:无偿演出是指道义上不索取无偿演出是指道义上不索取任何报酬的演出，包括任何报酬的演出，包括送戏下乡送戏下乡，慰问性慰问性演出演出，友情演出友情演出和本行业，本系统，本单和本行业，本系统，本单位自己组织的演出位自己组织的演出a)商业演出商业演出商业演出简称商业演出简称“商演商演”，是指演出单位以营利为，是指演出单位以营利为目的的演出，是演出公司和主办方按市场化运作目的的演出，是演出公司和主办方按市场化运作的一种经营性行为，一般通过公开售票，企业赞的一种经营性行为，一般通过公开售票，企业赞助，明星代言，广告发布等多种新式赚取的演出助，明星代言，广告发布等多种新式赚取的演出收入，所得款项由演出主办方，演出场馆方，演收入，所得款项由演出主办方，演出场馆方，演出团队和演职人员根据事先达成的协议按比例分出团队和演职人员根据事先达成的协议按比例分配。

这种演出一般由著名导演，配这种演出一般由著名导演，“大腕大腕”名心扉名心扉组成强大的演出阵容，或者是红极一时的某个大组成强大的演出阵容，或者是红极一时的某个大牌明星为主的个人演唱会等，商业氛围浓厚，门牌明星为主的个人演唱会等，商业氛围浓厚，门票价格比较高，演出场面盛大，演出条件良好，票价格比较高，演出场面盛大，演出条件良好，演出设备精良，如周杰伦个人演唱会，李宇春个演出设备精良，如周杰伦个人演唱会，李宇春个人演唱会等人演唱会等返回b)义务演出义务演出义务演出简称义务演出简称“义演义演”顾名思义，顾名思义，“义演义演”就就是艺人不以盈利为目的，从事的是具有人道主义是艺人不以盈利为目的，从事的是具有人道主义性质的义务演出，是为个人或某一事业筹款而进性质的义务演出，是为个人或某一事业筹款而进行的演出活动，一般是指为公益事业（例如赈灾）行的演出活动，一般是指为公益事业（例如赈灾）而举行的筹款性演出按照而举行的筹款性演出按照“义演义演”的性质，又的性质，又可以把可以把“义演义演”分为演职人员有报酬（适当支取分为演职人员有报酬（适当支取劳务费）的义演和演职人员没有报酬的义演但劳务费）的义演和演职人员没有报酬的义演。

但无论是演职人员有没有领取报酬，这类演出都是无论是演职人员有没有领取报酬，这类演出都是以筹款为目的，只不过是把这些收入用在了公益以筹款为目的，只不过是把这些收入用在了公益事业或慈善事业上，因此，义务演出并不是无偿事业或慈善事业上，因此，义务演出并不是无偿演出，本质上还是属于有偿演出中央电视台的演出，本质上还是属于有偿演出中央电视台的春节联欢晚会是全国做大规模的春节联欢晚会是全国做大规模的“义演义演”（演员（演员只领取少量劳务费）只领取少量劳务费）返回c）出资演出出资演出出资演出简称出资演出简称“出演出演”，是由单位或个人，是由单位或个人出资为某一行业或特殊团体进行的演出，出资为某一行业或特殊团体进行的演出，一般以丰富本单位或团体职工业余文化生一般以丰富本单位或团体职工业余文化生活为目的，或者为开展某项重大纪念活动活为目的，或者为开展某项重大纪念活动而进行的演出活动，例如企业的周年庆，而进行的演出活动，例如企业的周年庆，厂商的新产品发布会，农村为庆祝老寿星厂商的新产品发布会，农村为庆祝老寿星邀请戏班子演出等邀请戏班子演出等返回a)送戏下乡送戏下乡这是以建设社会主义新农村为宗旨，丰富农村业这是以建设社会主义新农村为宗旨，丰富农村业余文化生活为目的，围绕社会主义精神文明建设余文化生活为目的，围绕社会主义精神文明建设而开展的而开展的“倡导文明新风尚，共建和谐新家园倡导文明新风尚，共建和谐新家园”主题活动。

主题活动送戏下乡送戏下乡”一般在农闲时间和节假日进行，演一般在农闲时间和节假日进行，演出团队组织优秀演员、自带演出器材、生活用品出团队组织优秀演员、自带演出器材、生活用品下乡公益性演出，不收取任何报酬，演出经费主下乡公益性演出，不收取任何报酬，演出经费主要由演出团体自行解决，或申请政府一定的文艺要由演出团体自行解决，或申请政府一定的文艺演出经费自助解决以此类推，还有演出团队去演出经费自助解决以此类推，还有演出团队去社区、厂矿、部队、学校、监狱演出，凡是下基社区、厂矿、部队、学校、监狱演出，凡是下基层演出并且是无偿的，我们都可以统称为层演出并且是无偿的，我们都可以统称为“送戏送戏下乡下乡”返回b)慰问演出慰问演出是指为生活或工作在艰苦环境或作出重大贡献、突出成绩的行业、团体所进行的演出如：为边防战士的慰问演出，为井下煤矿工人的慰问演出等c)友情演出友情演出是指演出团体或演出团体中的演员与某单位或某团体建立了长期合作关系，或因某事建立了真挚的友谊，遇某单位或团体举办重大活动时，演出团体或演出团体中的演员到有长期合作或建立友谊关系的单位或社团进行演出第二节：演出流程策划 一 演出活演出活动名称确定名称确定每一每一场演出都有其名称，并以各种形式在演出中演出都有其名称，并以各种形式在演出中得到体得到体现。

演出名称一般高度概括演出宗旨和演演出名称一般高度概括演出宗旨和演出内容有的演出名称直接体出内容有的演出名称直接体现演出内容和演出演出内容和演出宗旨：如宗旨：如“苏丹民族民丹民族民间歌舞晚会歌舞晚会”；有的演出名；有的演出名称称间接体接体现演出宗旨和演出内容：如演出宗旨和演出内容：如“奥林匹克魂奥林匹克魂”“同一首歌同一首歌”等演出名称是演出活演出名称是演出活动的眼睛，一般来的眼睛，一般来讲由基本部由基本部分、限定部分、分、限定部分、补充部分等三部分内容充部分等三部分内容组成二 演出活动主题确定主题是演出活动的灵魂，是演出项目的核心和关键演出主题体现演出目的和意图：如为纪念中国电影100周年，2005年5月29日，中央电视台“同一首歌”栏目在长春电影制片厂世纪城举行的演出，就是一场电影为主题的演出，庆祝中国电影百年华诞演出主题的确定应该反映社会新气象，揭示时代主旋律，弘扬时代新精神，丰富人民新生活三 演出活动时间安排演出时间是指演出的时间点、时间段、是时间范围的概念，而不仅仅是指什么时间演出开始广义上的演出时间包括演出活动的筹备、开始、介绍、后续时间，在会展活动策划中统称为时间进度计划，尤其是演出时间要求要精准到秒。

演出时间进度计划要根据演出准备情况、演出场地日程安排等进行具体准确的设定在确定演出时间尤其是重大演出时间时还需吧彩排时间计算在内，彩排是正式演出前的必要练习，是对演出前各项准备工作的全面检查，因而彩排时间的确定也很重要演出时间具有很强的实效性，如“奥林匹克魂”演出，旨在弘扬奥运精神，为申办奥运会增加胜出的机会，因而必须在国际奥委会投票前举行 四 演出活动地点安排场地的确定是根据演规模、演出节目类型演、演出预算安排，演出物资条件和设施情况以及演出的预期效果等因素进行比较后确定的一般可设在电影院、音乐厅、宾馆酒楼、体育馆、大会堂、露天广场等地举行五 演出活动宣传口号宣传口号响亮、好记、生动、直观、直截了当地反映演出主题，具有很强的鼓动效果，可以强化观众视听，印象深刻，使演出主题深入人心，拓展演出活动的社会效益一般活动主题口号可直接作为演出的宣传口号，例如：2008年北京奥运会主题口号是“同一个世界，同一个梦想”也是开幕式宣传口号六 演出活动举办单位主办单位是演出的主要发起者、领导者和组织者多数由具有广泛影响和良好信誉额政府机关如文化部、文化局等，文艺团体，新闻机构如电台、电视台、报社、杂志社等，群众团体或企业作为主办者。

主办单位可以是独家主办，也可以是多家联合主办协办单位是协助主办单位完成演出的单位承办单位是指承接、承担或承包主办单位的演出任务，对演出进行具体筹划和组织实施的单位赞助单位是指以实物、资金、义卖、义工等形式资助演出的单位七 演出活动组织机构立组组委会是专门为演出而设立的组织领导机构，规模盛大的演出一般成委会演出组委会是演出的指挥机构和决策者，是演出组织的核心组委会相关部门职责如下：1.办公室职责 在组委会领导下，全面负责演出活动的实施统筹、协调组委会各部门工作负责与演出有关的一切法律事务负责演出的一切财务工作负责演出有关文件的起早、文书档案的管理及时向组委会汇报演出各项工作进程2.公关部职责 负责演出视觉形象设计负责演出总体宣传计划的制定和实施负责演出全部宣传品纪念品的设计制作负责全部赞助条例、赞助者权益的计划和实施负责演出现场的环境氛围设计负责演出新闻报道和媒体记者的邀请负责演出节目的设计和制作3.会务部职责 负责演出总体计划安排，落实演出所需场所负责演出坐席、资料发放等全部后勤工作负责重要嘉宾的邀请和有关领导、演职人员和其他人员的接待工作4.节目部职责 提出演出的总体构想负责演职人员人选的确定和联系负责节目的排练及演出负责节目的舞美、灯光、音响设计及实施负责电视转播的具体安排。

5.安全部职责 负责演出活动期间的安全事务负责观众入场、退场正常次序提出应急计划防止意外发生八 演出节目内容编排节目内容是演出的核心部分，是演出主题的直接体现节目内容质量的高低直接影响到演出水平和演出效果九 演出阵容得到安排与组织演出阵容是节目内容的表演者的集合，包括演出团体、专业演员、业余演员和主持人等共同组成十 演出形式和风格确定成功的演出不仅取决于节目精彩程度，还取决于形式新颖、风格独特如：大型舞蹈史诗东方红就是主持人以诗朗诵的形式连缀历史画面，使演出具有史诗般的风格十一 演出观众组织与构成观看演出的观众一般来说由特殊观众和普通观众构成特殊观众主要指各级领导、重要来宾和劳模、英雄等特殊任务普通观众又可以分为自由观众和团体观众等邀请特殊观众观看演出的意义：第一，引起领导和社会各界的高度重视，得到领导和社会各界的大力支持；第二，扩大演出的影响，强化演出效果，渲染演出气氛，制造强烈的新闻效果十二 演出性质及经费预算演出的性质主要是指演出时盈利性的还是非盈利性的无论是盈利性的还是非盈利性的演出，都会发生费用，所不同的是盈利性演出会有演出收入填补，演出结果可能出现亏本、保本和盈利三种；非盈利性演出并不是不盈利，只是不以盈利为目的。

第三第三节 演出活演出活动策划原理和方法策划原理和方法概述概述“策划策划”一一词在古代在古代简称称“策策”，主要有，主要有谋略、策略、略、策略、计策、策、对策等意思，策等意思，对国家国家时政提出政提出对策建策建议的文章叫做的文章叫做“策策论”，是古代科，是古代科举考考试的重要形式，的重要形式，在古代重点在在古代重点在“策策”现代，代，“策划策划”一一词的含的含义主要是指运用人的智能，主要是指运用人的智能，对未来所做的事情未来所做的事情进行行预测、分析、分析、谋划，使之有效完成，可划，使之有效完成，可见重点是重点是“划划”演出策划就是演出策划就是对演出活演出活动的的总体体谋划与构想，成功的演出需要精心、周密、划与构想，成功的演出需要精心、周密、新新颖的的统筹与筹与计划演出策划包。