大学生影视市场的调查与研究.doc

大学生影视市场的调查与研究——以郑州航空工业管理学院为例摘 要大学生影视市场为针对大学生群体的影视制作与传播市场，产品和服务主要有视频求职简历，音乐电视、音乐电影、毕业留念、晚会拍摄等等，对学生来说具有很强的纪念价值和使用价值为了详细了解大学生对影视市场的产品和服务的认知程度，我们在郑州航院做了以“大学生影视市场的认知度”为主题的问卷调查调查采取分层抽样和随机抽样的方法，主要就大学生对各种校园影视业务的兴趣与接受程度，各种业务的价格接受程度，对产品的建议和期望等等内容进行了调查利用调查数据，采用t检验、方差分析等统计方法描述了大学生对各类校园影视业务的看法和态度，旨在探索大学生影视市场是否有发展空间和潜力，以及校园影视市场的发展方向，为新兴的校园影视市场的发展提供一些资料和参考意见，为丰富大学生校园生活提供新鲜思想和理念关键词：大学生校园影视市场 视频简历 毕业留念 价格期望目 录一、问题的提出 2（一）研究背景 2（二）研究目的 3（三）研究方法 31.双样本T检验说明 32.单因素方差分析 4二、数据的收集与处理 5（一）调查方法及问卷设计 51.调查方法 52.问卷设计 5（二）调查对象 5（三）数据的收集与处理 51.问卷的发放与回收 52.数据的处理 6三、大学生校园影视市场的概况 6（一）校园影视业务了解与认知度的调查 6（二）个人消费分析 71.大学生对视频简历态度的分析 72.大学生对个人MV态度的分析 10（三）集体消费分析 12（四）大学生对校园影视业发展的看法分析 14四、大学生影视调查市场的实证分析 15（一）大学生对产品或服务的态度分析 15（二）问卷整体指标间的相关性分析 16五、结论和建议 17（一）结论 17（二）建议 18参考文献 19附录 19自从1895年摄像机诞生以来，影像艺术飞速发展，历经黑白到彩色，拍摄介质从胶片到数码；拍摄手法从随意拍摄到讲究构图、景别、分镜头并借助轨道，摇臂等的专业移动摄像；编辑方法从代办的线性剪辑到随意组接镜头的非线性剪辑；整体把握上更是充分发挥蒙太奇和当代特效软件的非凡功能。

这一系列的改革都一步步见证着影像艺术的发展完善影视文化极大地丰富了人们的娱乐和视听，成为人们生活必不可少的组成部分 随着社会的进步，经济的发展，人们生活水平的不断提高，用消费来丰富生活的理念越来越成熟，影视方面如看电影，演唱会等等，拍摄影集，写真等而大学生由于处于纯消费阶层，因此不可能成为此类消费的主力军，对于珍贵而又美好的大学生活，目前多数大学生还是用传统的拍照的手法来纪念自己的大学生活，而新兴起的校园影视制作如视频简历、个人小电影、MV，班级视频留念等对大学生来说有宝贵的珍藏价值和纪念意义 大学生校园影视制作作为新生事物，主力以平民化的价格，高水平的质量为同学们提供视频拍摄服务，主要系项目有：视频求职简历，个人、集体MV，毕业留念，社团活动，晚会的拍摄等等，涉及到大学生活的方方面面一、问题的提出 （一）研究背景随着市场经济的不断发展，国内各行各业空前繁荣，其中影视发展势头迅猛，商业影视的大众化改造愈演愈烈，潜力极大八十年代开始数码DV就像雨后春笋一样，迅速遍布了大街小巷的各个角落需求造就市场，到了九十年代，影视写真、MTV又成了一轮新的行业风暴席卷大地发展至今，同任何传统行业一样，竞争日趋激烈，目前的现状是大街小巷都出现了数码冲印店、影楼。

仔细分析国内影像市场不难发现，接近九成以上的影视类公司选择的服务对象大都是企事业单位他们的业务主要集中于企业专题片、企业宣传片、电视剧片头、广告等通过市场细分不难发现，大学校园影视市场规模巨大，且很少企业涉足，其原因是他们对大学生的影视需求不了解，而且大学生对于影视产品与服务的价格敏感度较大，大学生处于纯消费阶段，难以支付以市场价格为标准的影视产品与服务目前已有越来越多的校园原创作品如小电影，校园MV等等，拍摄质量和手法虽然稍显稚嫩，但很好的展现当代大学生的青春气息和创新能力如今网络上也有各种各样的视频简历等来最具代表性的是标题为“最牛视频简历”或“另类简历”的动漫专业毕业生的视频简历，生动形象的传达了求职者的个人信息和专业素养这些都表明了当代大学生对影视的热爱并利用相关的摄像器材来创造自己的影视形象，也暗示着大学生对于个人影视需求欲望日益显现，因此我们的调查和研究具有顺应潮流趋势，了解大学生影视需求，探索大学生影视业务存在的必要性以及发展方向的重要意义二）研究目的校园影视业的存在和发展具有无限可能，但新事物替代旧事物需要过程和努力本次调查通过对问卷中的定性指标量化赋值，建立相应数学模型对相关因素进行统计分析。

了解大学生对大学生活的各方面满意度，以及大学生对校园影视的了解和接受程度，对校园影视的期待和建议，并且对大学生对校园影视业务的价格接受程度进行调查和分析，对于既要开发校园影视市场，要要兼顾利润的投资者提供有力的数据资料，便于寻找校园影视的发展方向，扩大和完善校园影视的发展空间，为大学生影视市场的前进和成熟贡献自己的力所能及的力量三）研究方法利用收集到的数据，首先针对学生对每项影视业务的了解和价格接受程度进行频数分析，然后再对总体和部分指标进行双样本T检验分析和单因素方差分析，探究大学生对业务的了解程度，价格接受度，消费水平以及对校园影视业务的看法之间的相关性1.双样本T检验说明 spss中的双样本T检验过程用于进行两独立样本均数的比较，即常用的独立双样本的T检验假设两个样品的个数分别为m、n，两样本均值是否相等可分为以下两种情况考虑： (1)两总体的方差未知但它们相等此时相当于两样本的等方差T检验，对应的统计量t为：统计量t服从自由度为（m+n-2）的t分布2）两总体的方差未知但它们不相等此时相当于两样本的方差T检验，对应的统计量t为：其自由度为： 其中：由于总体方差未知，因此在进行独立双样本T检验时首先需要进行方差是否相等的检验，这是选择统计量进行双样本T检验的基础。

方差是否相等一般采用F检验：统计量服从自由度为（m-1，n-1）的F分布2.单因素方差分析单因素方差分析基本格式方差来源离差平方和自由度均方差统计检验量组间SSTRk-1MSR组内SSEn*k-kMSE总方差SSTn*k-1 根据方差分析表逐列地计算出有关的统计量，最后得到检验量F的值，并把F值与查表所得到的一定显著性水平下的F检验的临界值进行比较，以得出接受或拒绝原假设的结论，进而根据收集到的数据进行分析并得出结论二、数据的收集与处理（一）调查方法及问卷设计1.调查方法郑州航空工业管理学院为普通二本院校，本科生有两万多名，管理类学校文理兼收，男女比例适中本次调查以纸质问卷调查为主，采用分层抽样的方法对大一至大四的学生进行随机调查，辅之以网络问卷和随机访问2.问卷设计在对问卷进行初步设计时，小组在广泛征求学生意见的基础上考虑到学生对校园影视市场的陌生程度，更好的了解学生对该问题的看法，题目以单项选择与多项选择相结合，附加学生的意见建议等题型来丰富调查问卷的信息量，达到更好的调查效果调查问卷针围绕以下几个方面展开：大学生对各种校园影视业务的认识和接受程度；个人业务的价格接受程度；接受影视产品或服务的主观和客观因素；对校园影视市场发展前景的看法；对影视作品所展现的内容的选择；对校园影视业务的质量、价格、时间长度等方面的意见等。

二）调查对象由于时间和空间的限制调查范围较小，因此数据不具有较强的代表性，本次调查以郑州航空工业管理学院东校区的在校大学生为调查对象，包括不同专业不同年级的学生三）数据的收集与处理 1.问卷的发放与回收总体来看本次调查共发放问卷200份，回收183份，其中废卷13份，有效利用的有170份，有效利用率为85%有效利用的问卷中中男生有93人，占总人数的54.7%，女生有77名，占总人数的45.3%，男女比例为1.2:12.数据的处理数据的搜集整理过程中利用excel软件进行初步的输入和转化，我们采用了为定性数据赋值的方法，比如把一些选项的A、B、C、D赋予3、2、1、0，其中数值越高表示支持的程度越高，数值较低表示支持程度低或者不支持，便于在使用统计软件时进行数据分析和处理三、大学生校园影视市场的概况（一）校园影视业务了解与认知度的调查通过问卷的分析我们发现，校园影视虽然为新生事物，但可喜的是已有相当一部分大学生对其有一定的了解和认识，有的甚至很感兴趣，相关的数据如图1显示图1 大学生对校园影视的了解程度在170名被调查者中，有147名学生表示听说过前面介绍过的校园影视业务，且有超过一半的学生表示对校园影视业务感兴趣且持支持的态度，只有极少部分持消极否定的态度。

这些数据说明校园影视在大学生群体中有一定的了解和认知，这也为我们做深入的分析提供了信心和决心大学生活中，无论是重要的晚会、活动还是日常的生活，都有很多值得纪念的场景和片段，大学生有各种各样的留念方式和手段如拍照，如晚会活动的全程拍摄并制作成精美的光盘留作纪念；有个人写真，生活照，宿舍合影，班级毕业照等；还有个人MV、小电影，班级视频留念等以及既有纪念价值又有实用价值的视频简历二）个人消费分析1.大学生对视频简历态度的分析找到一个理想的工作是所有大学生毕业前的最大心愿，因此大学生毕业找工作时要为面试付出很大的心血和财力，其中的费用主要包括服饰，来回车费，资料准备等等，由于调查的对象是在校生，尚未参与过真正意义上的面试，因此只能对他们的面试费用的心理承受底线做调查，调查数据显示超过80%的学生选择费用在200元和300元之间，太高或太低都是极少数的，符合正常的消费预期在对大学生对简历的选择的分析时，为便于利用马克威软件进行统计与分析，先对个选项进行虚拟赋值，其中纸质简历赋值为3，视频简历赋值为2，电子简历赋值为1，其他简历赋值为0，各个选项的累计量情况如图2所示图2 大学生对视频简历的认识数据显示约有45%的学生认为选择视频简历能够更好的增加求职者的胜算，远远超过其他简历形式，而视频简历的存在可以给面试者省去很多的时间和精力及金钱，尤其对于一些异地找工作的学生来说车费的花销在几百元中可能是不小的比例，视频简历就能节省这部分花费，而且视频简历新颖有创意，还能面对面的表现求职者的各方面能力和特质，因此多数学生选择该种简历也是合乎情理的。

市场上的视频简历的价格相对偏高，我们在设计问卷时考虑到大学生的消费水平，我们设定了四个价格水平，分别是100元以内，200元到300元，300元到400元，400元以上，四个价格水平的统计量如表1所示 表1 视频简历价格水平价格（元）频 数百分比（%）累计百分比（%）010.59170.59170-1006337.278137.8698200—3006739.645077.5148300—4003218.934996.4497400以上52.958699.4083缺失值10.5917100.0000总计169100.0000100.0000由表1可知，大多数学生选择100元以内和200元到300元的价格水平，这是由于视频。