鸿星尔克广告分析.docx

鸿星尔克广告分析 鸿星尔克广告分析 品牌介绍：“鸿星尔克 ERKE”是鸿星尔克集团于2000年自主创立的中国闻名服饰品牌，有着“中国网球服饰第一品牌”的美誉鸿星尔克提倡“年轻、时尚、阳光”的生活方式，致力于洞察市场需求、倾听消费者心声，以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不乖张的表现方式，来顺应潮流变化，提高消费者体验至今，鸿星尔克品牌旗下产品已涵盖时尚服饰、休闲服饰和专业服饰，其“TO BE No.1”的品牌精神，也为广阔消费者所熟知 LOGO： 鸿星尔克标志整体有如展翅飞翔于蓝天之上的鸿鹄鸿鹄，又名鹄、鸿，飞得很高，故人 们常用“鸿鹄之志”比方志向远大，鸿鹄寓意着鸿星尔克不断拼搏奋进、追 求卓越的精神鸿鹄专注、英勇，他绽开凌云翅、搏击长空揽苍穹，表达鸿星尔克专注服饰领域，致力成为科技创新的引领者、全球服饰文化的传播者及全球领先的服饰品牌的雄伟大志标志的蓝色源于天空的蔚蓝，象征着鸿星尔克镇静冷静的心态，包涵天下的胸怀准时尚、大气、高雅的气质 广告词： “TO BE No.1”提倡的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、勇争第一的.决心和士气。

它代表了不屈服于平凡的鸿星尔克人对胜利、对冠军的渴望和追求，同时也体现一种不息的追求和旺盛的斗志与决心，它将企业理念及消费者心理有机地融为一体，提倡的是一种高层次高境界的精神超越和延长 竞争： 现如今，休闲运动品牌层出不穷，国内外市场竞争激烈在外，有阿迪达斯、耐克、彪马??在内，又有李宁、361、特步、安踏??想要脱颖而出，就必需另辟蹊径赞助是一个很重要的宣扬方式耐克赞助刘翔，08年的奥运失利，虽然让我们很绝望，但是随后，耐克的广告一播出，又给了我们劝慰和盼望特步赞助我国收视率最火爆的湖南电视台的一个综艺节目《每天向上》，主持人有意无意的调侃也为特步做出了强有力的宣扬而鸿星尔克，全力支持澳大利亚网球公开赛当下，最火的李娜不正是网球运动员吗？ 画面： 作为一个年轻的品牌，其广告的画面也是布满朝气颜色艳丽，布满活力，很能吸引年轻的消费群体广告中的人物一个个都彰显了他们的共性和朝气，很具有感染力 2。