武汉会展旅游发展的SWOT分析与对策.doc

武汉会展旅游发展的SWOT分析与对策摘要会展旅游作为上世纪80年代新兴的一种旅游产品，集会议、展览、零售、广告、旅游等多种活动为一体，具有组团规模大、客人档次高、逗留时间长、消费能力强等长处会展旅游的开展能提高一种地区或都市的出名度和美誉度，增进都市设施的改善，有助于增进地区间的交流与合伙，对地区的经济和社会发展具有极大的增进作用本文以武汉为例，通过SWOT分析法简介了武汉发展会展旅游的优劣势，分析了其机会和威胁，并针对劣势和威胁提出了改善和应对的方略核心词：会展旅游，武汉，SWOT分析，对策目录前言 11、武汉会展业发呈现状 12、武汉会展旅游发展的SWOT分析 12.1优势（strength）分析 22.1.1得天独厚的区位条件 22.1.2繁华的经济发展 22.1.3 完善的配套服务设施和场馆条件 22.2劣势（weakness）分析 32.2.1管理体制亟待完善 32.2.2专业人才严重缺少 32.3机会（opportunity）分析 32.3.1政府对会展业旅游发展的注重 32.3.2中部崛起战略的实行 32.3.3顺应湖北省旅游产业构造的优化 32.4威胁（threat）分析 42.4.1周边区域和都市的竞争 42.4.2都市整体素质水平有待提高 43、武汉会展旅游发展对策 43.1加强都市面貌的建设，提高基本设施 43.2规范行业，建立完善的管理体系 53.3注重专业人才的培养 54、结语 5参照文献： 6前言会展旅游是20世纪80年代国际旅游业发展的一种新型旅游产品，是指以举办多种类型的会议或产品展览会为依托，通过提供会议场地、交通、酒店、餐饮、零售、广告等服务，招徕各方客人前来洽谈业务、交流沟通和旅游参观访问，从而为本地发明经济效益[1]。

据记录，国际展览业的年均产值约占世界各国GDP总和的1%，如果再加上有关行业从展览中所获得的利益，展览业对全球经济的奉献率则达到8%因此，会展旅游产业是当今世界都市旅游产业的重要构成部分，已成为旅游业发展新的热点会展旅游是旅游产业化、多元化后必然浮现的新的旅游活动方式这种综合性的旅游服务形式具有组团规模大、客人档次高、逗留时间长、消费能力强、利润丰厚的长处会展旅游的开展能提高一种地区或都市的出名度和美誉度，增进都市设施的改善，有助于增进地区间的交流与合伙与与常规旅游相比，会展旅游的关联性更强，经济效益和社会效益也更高武汉作为华中第一大都市，是全国交通枢纽的重镇，拥有无以复加的政治和经济地位近年来随着中国会展业的飞速发展，武汉市对会展业的注重逐渐增长，武汉的会展业也开始不断发展而武汉又拥有黄鹤楼、归元寺、东湖等众多人文和自然旅游资源，具有一定的旅游吸引力，在会展旅游发展方面拥有巨大的潜力然而作为一项方兴未艾的产业，武汉的会展旅游发展尚有多方面的问题需要分析和应对文章将以SWOT分析法分析外部环境和内部因素对武汉会展旅游发展的影响，并提出应对方略1、武汉会展业发呈现状武汉会展的商业运作始于20世纪80年代中后期，当时武汉的会展无论是在数量、规模上都相称有限，局限性以引起人们的关注。

90年代后，武汉改革开放初现成果，各行业通过向国外学习，开始结识到举办会展活动是公司间开展经贸交流与合伙的有效手段和方式，市场需求开始形成，会展产业开始发展从开始，武汉展览面积以每年5%的速度增长，到，武汉展览数量为110个，占整个华中地区的35%武汉国际博览中心的正式投入使用更为武汉会展业带来了新的活力和商机，目前武汉通过成功举办机博会、光博会、农博会、食博会等众多重量级的展览会，已发展成为华中地区重要的会展中心2、武汉会展旅游发展的SWOT分析运用SWOT分析法对武汉市发展会展旅游的前景作出分析如下2.1优势（strength）分析2.1.1得天独厚的区位条件素来有“九省通衢”之称的武汉市是全国最大的交通中转站，是全国的经济地理中心，据北京、上海、广州、成都、重庆、西安等中心都市均在1200公里范畴内，乘坐高铁可在四小时内达到北京此外，武汉位于长江中游，是国内历史较为悠久的对外通商口岸之一，自古以来对外贸易始终繁华昌盛，在国内经济发展中扮演者重要的贸易口岸角色交通是影响一种都市或地区发展的至关重要的因素，武汉拥有可辐射全国的铁路运送网，是长江中游航运中心、交通部定点的水铁联运主枢纽港，又是中国民航总局指定的华中地区唯一的综合枢纽机场，华中地区最大最先进的航空港。

随着着区域经济的发展和演化，武汉优越的地理位置正日益突显2.1.2繁华的经济发展武汉是内陆中部地区最大的工商业综合性都市，新中国成立后，武钢、武重、武锅、武船等一大批公司陆续建成，极大地提高了武汉的经济地位和都市实力全国35个大中型都市经济“年报”揭晓，武汉市GDP以8003.82亿元“收盘”，在全国15个副省级都市中排位第四，挺进全国都市第九位，重返全国都市经济总量十强不管是在工业、商业、金融业还是外商投资方面，武汉均有着不俗的发展成果由于会展产业是一种对都市综合实力规定较高的产业，可以说，繁华的经济基本和优越的地理条件是武汉市发展会展旅游的有利条件2.1.3 完善的配套服务设施和场馆条件除了上面提到的因素，会展旅游与都市的交通、住宿、餐饮等旅游有关产业也有密切的联系据记录，武汉服务业增长值突破800亿元，同比增长12.5%，占当年生产总值的49.7%，显示了武汉第三产业发展的实力武汉共有星级宾馆、酒店超百余家，餐饮业规模在全国首屈一指，多种小吃闻名遐迩这些较为完善的都市功能服务设施为发展会展旅游提供了坚实的保证同步武汉国际会展中心和新投入使用的武汉国际博览中心拥有宏大的展览面积和先进的展厅，承办了众多全国和国际性的重要展览，为会展旅游的发展奠定了基本。

2.2劣势（weakness）分析2.2.1管理体制亟待完善在会展经济发展较为成熟的国家和地区，往往会建立起一种完善的而有效的会展旅游市场运作机制在武汉，多种不同规模和类型的展览众多，这些活动大小不一，有时也存在相似类型的展览反复举办、互相竞争的现象而有关部门在规章制度的制定和实行管理上还没有形成完整的体系，导致市场在运作上缺少有效的管理和协调统一加上各有关行业之间没有形成有效的产业链，互相之间缺少协调，因此尚未形成整合有利的一种整体，影响会展旅游产业的发展2.2.2专业人才严重缺少据权威人士分析，目前中国国内会展从业人员不下100万人，但是她们的水平参差不齐，事实上，目前的会展从业人员几乎都是“半路出家”，诸多人没有受过专业而系统的会展方面的教育这就意味着会展业整体的发展水平很难提高和保障武汉有众多优秀的高等院校，但设立会展专业的高校却为数甚少旅游行业也存在同样的问题2.3机会（opportunity）分析2.3.1政府对会展业旅游发展的注重由于会展业和旅游业对完善都市设施、改善都市环境、发展都市经济和提高都市形象起到的重要作用，武汉市政府对会展旅游的注重限度也在不断增长在武汉工商局牵头下，数十家民营展览公司构成的“武汉会展协会”成立，标志着武汉会展业开始故意识地走上行业自律的道路，对武汉会展业发展起到了重要的市场规范作用。

武汉市人民政府发布《有关加快武汉会展业发展的若干意见》的重要文献，为会展业的进一步发展提供了强大动力2.3.2中部崛起战略的实行随着中部崛起战略的实行，作为中部地区的龙头都市，武汉当仁不让地承当起了崛起的重任在国家战略的支持下，武汉的轨道交通网正紧锣密鼓地进行建设，“武汉8+1都市圈”概念的提出和实行，也为会展旅游经济的发展带来了新的思路和机遇2.3.3顺应湖北省旅游产业构造的优化通过近年的发展，中国的旅游业的竞争日益剧烈，单纯的旅游形式已难以满足不断变化的旅游市场需求湖北省地处中部，虽拥有多种类型的旅游资源，但总体上来说出类拔碎的旅游产品并不多，难以同周边的都市和地区竞争，如湖南张家界，成都，西安等为了提高湖北地区旅游产业的竞争力，提出创新思路、开发新型旅游产品、优化产业构造势在必行会展旅游在武汉市旅游产品构造优化中正可借势先行2.4威胁（threat）分析2.4.1周边区域和都市的竞争目前，在中国已有一批会展都市发展了起来，一线的重要是北京、上海和广州，二线的有成都、深圳、长沙、郑州等，可以看出这些都市不乏发展会展旅游的优秀资源和条件武汉的会展业还处在相对较为落后的地位，邻近地区最为有力的竞争对手就是长沙，虽然目前长沙的会展经济发展水平还不高，但各项针对其发展的方针和活动都在不断开展中。

同步长沙也具有深厚的文化底蕴和优秀的旅游资源2.4.2都市整体素质水平有待提高不可否认，作为全国唯一两个称得上“大”的都市（大上海，大武汉）之一，武汉有某些不尽如人意的地方，使它的面貌没有达到人们的期待尽管近年来武汉加强了对都市面貌的建设，提高基本设施水平，加大对市民素质的培养，但相较发达都市来说仍存在一定的差距这些将会成为制约武汉会展旅游发展的软肋3、武汉会展旅游发展对策通过SWOT分析我们可以看出，虽然存在某些需要改善和弥补的地方，武汉发展会展旅游的前景仍然十分可观3.1加强都市面貌的建设，提高基本设施武汉已经拥有了较好的经济基本和良好的好达到性，在“硬条件”达标的基本上便是要提高都市的“软条件”都市要进一步加强公共设施的建设，加大文明宣传的力度，提高都市面貌继续建设和完善与会展旅游经济有关联的各项配套服务，如银行、税务、商检、电讯邮政、运送、保险、贸易资讯等多方面内容，缩小与上海、广州等一线会展都市的差距同步进一步规范旅游市场，使其可以与会展行业整合起来要努力将武汉的会展中心建设成为集产品展示、经贸洽谈、信息交流、上午采购和旅游观光为一体的综合性展馆3.2规范行业，建立完善的管理体系要使会展经济能在武汉获得进一步的发展，必须变化目前这种数量庞杂、质量不高的“粗放式”发展模式，追求规范化精细化的管理。

为了达到这一目的，政府应当建立起专门的行业管理部门，出台明确细致的管理文献，的确将会展行业的管理落到实处定期召开会议反馈行业的发展动态，汇总存在的问题，提出解决思路，及时调节发展方略在国外，各个行业常常会成立行业协会来协调和保障整个行业的发展武汉亦可以学习这一做法，从各有关部门和组织集结一部分人构成会展旅游行业协会，保证行业正常稳定地发展3.3注重专业人才的培养会展旅游的发展离不开专业人才的支持，它是一项综合性较强的服务产业，波及环节多，配套服务广，因而对从业人员的规定较高武汉市应当通过人才培训和人才引进等措施，加强对专业人才的注重和培养武汉有众多的高等院校，政府和教育机构应当注重这个问题，在高校设立会展有关专业，加强理论研究，培养具有良好理论基本的将来储藏人才，同步行业协会和公司内要定期开展短期培训活动，使从业人员提高自身素质和业务水平，跟上行业的最新发展4、结语放眼将来，中国旅游业的增势更为明显世界旅游组织预测，到，中国将成为世界最大的旅游目的地，接待旅游人数1．37亿人次，将占世界市场份额的8.6% 从出境旅游来看，中国也将成长为世界第四大客源国，出境旅游人数1亿人次，占世界市场份额的6.2% (世界旅游组织，1996)。

中国旅游业的迅速发展为会展旅游的兴起与发展提供了条件，会展旅游又为旅游业提供了新的增长机会武汉发展会展旅游具有十分明显的区位、经济和硬软件优势，但也有管理体制和专业人才方面的劣势；既有政策和发展形势上的机会，也有周边区域竞争和都市素质方面的威胁武汉市要做出多方面的努力，将会展旅游与都市构造功能的完善相结合，。