凤凰网 凤羽移动媒体册.pptx

凤凰App用户新浪App用户搜狐App用户网易App用户腾讯App用户N=159N=206N=163N=133N=368内容深度内容深度，解读透彻，解读透彻66%50%40%41%49%中肯中肯客观，报道权威客观，报道权威62%42%37%53%49%专业专业媒体气质媒体气质64%48%46%50%50%国际化国际化视角视角64%53%36%47%46%有格调，不低俗有格调，不低俗55%52%33%43%46%有自己有自己的价值观的价值观60%53%40%57%49%有影响力有影响力60%54%42%51%61%快速，第一时间报道快速，第一时间报道60%57%41%53%61%有公信力有公信力60%52%42%49%56%让让人感到温暖人感到温暖55%49%44%53%57%全媒体58%56%42%50%59%推送内容是我喜欢看的57%58%39%48%63%分享转发方便56%64%46%56%70%年轻有活力43%57%42%47%63%60%60%凤凰新闻客户端首页刷新下拉广告7月1日股市直播间上线拯救A股进行时-直播间，人数112574股市专题同步上线凤凰凤凰新闻新闻42%网易网易新闻新闻15%搜狐搜狐新闻新闻14%18%今日今日头条头条腾讯腾讯新闻新闻18%世界杯期间新闻APP使用频次增加AM2：00-5：00赛事时间使用频次增加了64%03040102Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit fugiat nulla pariatur.PV：685WPV：3210WPV：9403WPV：6941W凤凰娱乐独家制作的大型电影现场互动活动、中国电影活动首选平台“凤凰公映礼”凤凰公映礼聂隐娘现场高清图集图文报道视频直击 星光熠熠，大咖云集+首期上线2015.4.10上线期数超过200期新闻聚焦小人物，大世界300000000单期评论数上万，整体舆论温暖感人总流量超过3 3亿！亿！头条信息流关于昂山素季，凤凰猜你及不了格链接：http:/ 媒体机构个人自媒体从一家之言，到百家争鸣开放的平台，聚合的内容收放之间，世界在你眼前“城市行者”王路“新闻极客”唐驳虎“心理学达人”龙舟“历史玩家”刘三解全球视野的技术宅三块大屏是他全部的生存空间擅长领域：军事、政治复杂的杂谈大师擅长领域：佛学、文化细致入微的人性观察者，擅长领域：心理咨询、解梦、催眠细腻，清淡，麻辣，五味俱全，只待品尝擅长领域：正史、野趣售卖方式：CPD静态-不可点/可点动态-不可点/可点均为3轮播展示逻辑：支持全屏可点，展示时长3秒后进入新闻客户端视频为点击开机图，自动横屏播放视频，播放结束或点击完成安按钮组进入客户端素材要求：广告素材中文字元素面积在整体占比不能超过25%（点击按钮由客户设计在整体素材中）n预估日均曝光：预估日均曝光：6,000,000n预估日均点击：预估日均点击：50,000为客户量身定制引导页，而远非是一个 Logo 的冠名。

为客户打造全用户场景，而远非是一个Slogan的贴片客户产品和主视觉相融合，不影响整体画面和用户体验创意及设计样式由凤凰网营销中心确定迭代开机引导页深度植入（静态/动态）点击预览图，展开视频开播放，支持暂停和关闭n信息流支持常规/大图/三小图/下载n展示逻辑：头条区下拉刷新可切换多轮播素材信息流优化计划：预览图展示内容优化内容部门要求预览图中不能出现文字，后经过商议，同意客户品牌LOGO可以添加，且目前经过管理层商议最终规定广告素材由广告部最终定夺，如存在损害用户体验的素材需与书总一起讨论信息流优化计划：下载目前客户端的信息流下载样式在页面中所占面积较小，下载样式类似应用市场，但这种样式过于生硬，用户看到很明显的广告会直接影响点击下载的效果头条的下载样式与其他信息流大小一致，清晰的告知用户投放的是app下载，吸引用户点击此形式预计10月完成按具体需求定制，不可点n预估预估日均曝光：日均曝光：6,000,000n预估日均点击：预估日均点击：50,000头条第三帧、第五帧频道第二帧静态、动态均可（加收20%）静态可点，不随滚屏滚动n预估预估日均曝光日均曝光：1 15,000,000n预估日均点击预估日均点击：8 80,000静态可点，1/3轮播头条区下拉刷新可切换正文页素材分享页大图只在通过/微博等分享出去的页面中展示下拉刷新优化计划左图是目前新闻客户端的下拉广告样式，右图是之前做调研时看到的网易的下拉广告可以明显看出，因广告产品设计的原因，导致我们的下拉广告在整体素材表现上是不如网易的，没有达到应有的效果此优化预计10月完成本地频道导航栏评论中banner非标非标1、娱乐、自媒体新增信息流2、奥迪未来频道改版为H5页面3、响应新广告法条款优化广告标识4、待定：n淘宝双十一-正文浮层送红包活动n直播间订阅+推送功能以及置顶入口广告资源广告资源1010月新增月新增信息流优化计划新闻、时尚、娱乐、体育内容采用的是分版块呈现分版块呈现，而广告的位置固定在版块的最后一条，用户很容易分辨出是广告，造成广告点击率低，因此ecpm单价低。

新闻时尚娱乐体育新闻02时尚01娱乐01体育01信息流优化计划成功案例科技、军事频道的广告点击率高，因为频道页面的设计完全信息流化，广告完美地融入其中（用户较难发现是广告），点击效果好，ecpm单价高科技军事科技01军事01首页导航入口优化计划在手凤导航栏上：科技、时尚首页等需要用户点击扩展按钮，才能找到入口用户在点击下拉按钮时，也很容易误点下面的焦点图在导航入口上，新浪所有频道都有罗列，更方便用户快速找到频道首页入口频道板块入口优化计划目前，只有版块最上方有进入频道页入口，优化后的设计将更人性化，在版块最下方有一超大的频道入口链接，方便看到版块底部的用户快速进入频道首页活动广场-原生内容：十秒广告摇一摇关闭广告摇一摇关闭广告（视频播放窗口全屏状态）展开专题右侧冠名首次专题入口（以前为推广资源）开放广告位，更加凸显专题合作价值，该形式只做曝光，不可点击信息流位置信息流位置支持支持样式式轮播播售售卖方式方式第第5条条常常规/下下载5CPD第第10条条常常规/下下载/三小三小图/大大图/视频10CPD第15条常规/下载10CPD/CPC第20条常规/下载/三小图/大图/视频5CPD/CPC第30条常规/下载5CPD/CPC第40条常规/下载/三小图/大图/视频5CPD/CPC第50条常规/下载5CPD/CPC客户端余量合作基本要求：1.单次合作金额不低于20000元（需要预付）2.CPC单价不能低于0.5元3.CPC合作只适用于信息流的常规和APP下载样式信息流位置信息流位置支持支持样式式轮播播售售卖方式方式第第5条条常常规/下下载5CPD第10条常规/下载/三小图/大图/视频3CPD/CPC第15条常规/下载3CPD/CPC第20条常规/下载/三小图/大图/视频3CPD/CPC第30条常规/下载3CPD/CPC第40条常规/下载/三小图/大图/视频3CPD/CPC第50条常规/下载3CPD/CPC售卖指导：余量合作售卖指导：余量合作（APPAPP）头条区商业频道4.如要求定向，CPC单价需根据实际情况加收5.头条区第5、10条以及商业频道第5条位置不支持CPC售卖售卖指导：余量合作售卖指导：余量合作（WAPWAP）首页首页新闻新闻财经财经时尚时尚汽车汽车娱乐娱乐视频视频科技科技读书读书二级首页二级首页富媒体富媒体CPDCPDCPDCPDCPDCPDCPDCPDN/AN/A焦点图焦点图CPDCPDCPDCPDCPDCPDCPDCPDN/AN/A频道频道01CPDCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPC CPD/CPC CPD/CPC频道频道02CPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPC CPD/CPC CPD/CPC频道频道03CPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPC N/ACPD/CPC频道频道04CPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPC N/ACPD/CPC标准资源标准资源首页首页首页05首页06首页07首页10首页11首页12首页13首页14 首页15 首页16 首页17 首页18 首页19 首页20 首页21 首页22 首页23正文正文正文01正文02正文03正文04正文05正文06正文07正文08 正文09 正文10 正文11 正文12 正文13 正文14 置顶信息流 通栏非标资源非标资源客户端余量合作基本要求：1.单次合作金额不低于20000元（需要预付）2.CPC单价不能低于0.3元3.CPC合作只适用于文字链/Banner/信息流，富媒体/焦点图不支持4.如要求定向，CPC单价需根据实际情况加收售卖指导：余量合作售卖指导：余量合作（WAPWAP）首页首页新闻新闻财经财经时尚时尚汽车汽车娱乐娱乐视频视频科技科技读书读书二级首页二级首页富媒体富媒体CPDCPDCPDCPDCPDCPDCPDCPDN/AN/A焦点图焦点图CPDCPDCPDCPDCPDCPDCPDCPDN/AN/A频道频道01CPDCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPC CPD/CPC CPD/CPC频道频道02CPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPC CPD/CPC CPD/CPC频道频道03CPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPC N/ACPD/CPC频道频道04CPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPCCPD/CPC N/ACPD/CPC标准资源标准资源首页首页首页05首页06首页07首页10首页11首页12首页13首页14 首页15 首页16 首页17 首页18 首页19 首页20 首页21 首页22 首页23正文正文正文01正文02正文03正文04正文05正文06正文07正文08 正文09 正文10 正文11 正文12 正文13 正文14 置顶信息流 通栏非标资源非标资源客户端余量合作基本要求：1.单次合作金额不低于20000元（需要预付）2.CPC单价不能低于0.3元3.CPC合作只适用于文字链/Banner/信息流，富媒体/焦点图不支持4.如要求定向，CPC单价需根据实际情况加收内容：内容：凤凰网奥迪-未来频道深入浅入地追踪奇趣产品、产业发展、奇趣产品、产业发展、生活方式、社会责任生活方式、社会责任等流行话题，令不同层次的受众都能够在频道中找到对称的信息流。

布局：布局：在未来频道全页的瀑布式视觉布局中，各栏目与板块思路相思路相通、脉络相交通、脉络相交，组成了妙趣横生的信息矩阵非凡意义非凡意义：奥迪-未来频道不仅包含了丰富到细微之处的设计理念，其内容组织也凸显出更深层次的社会意义更深层次的社会意义，大量内容以启发网友思考启发网友思考为初衷，希望能引起公众对环境、能源、生存环境、能源、生存等问题的关注和深思卡萨帝：家之味蕾卡萨帝：思享生活迈锐宝：致时代前行者福特福睿斯：小镇夏天奔驰SUVfamily：骑士精神文章国航：微视频吉利：尉迟凌嘉脱口秀栏目卡萨帝：图文故事在目前的基础上，直播间近期将增加功能和优化样式：1.增加置顶、快速注册、抽奖、外链等功能2.增加直播和聊天背景可更换功能3.增加关注直播间和开始提醒功能其他1.是否可以添加互动广告形式的通用模板2.建立对于需要客户端开发广告产品做个案支持的标准，流程，进度把控目前，产品仍在持续优化中，不断满足商业化需求小羊广告入口浮层页面，点。