从员工和顾客的角度谈谈星巴克“以人为本”的企业文化.doc

《企业文化传播》作业 1班级： 13 广告 2 班 学号：1301303219 姓名：梁湛题目：从星巴克对待员工和对待顾客两方面来论述这家公司如何体现“以人为本”的企业核心价值观1、对待员工星巴克公司尊重自己的员工，依靠自己员工来宣传品牌，这其中有一套被广泛接受的原则1）培训员工是最好的广告：星巴克公司通过分权管理机制，赋予员工更多的权利星巴克视员工为品牌的最好诠释者，采取了与以前打广告、做促销等截然不同的宣传方式；2）员工应成为主人：星巴克是第一家给予员工优先股权的公司，并且员工的范围扩大到临时工舒尔茨意识到员工在品牌传播中的重要性，尊重员工，让员工享有公司成功的利益与好处，这就是星巴克文化的核心精髓星巴克总是把员工放在首位，并乐意对员工进行大量的投资，这一切全出自于其董事长舒尔兹的价值观和信念舒尔兹的管理作风与他贫寒的家境有关，他从小就理解和同情生活在社会底层的人们他的人生经历与磨练直接影响了星巴克的股权结构和企业文化，反过来，这种股权结构和企业文化又对星巴克在商业上的成功起了不可或缺的促进作用他坚信把员工利益放在第一位，尊重他们所做出的贡献，将会带来一流的顾客服务水平，自然会取得良好的投资回报。

星巴克通过员工激励体制来加强其文化和价值观，并且成为不靠广告而建立品牌的企业之一与同行业的其他公司相比，星巴克雇员的工资和福利都是十分优厚的星巴克每年都会在同业间做一个薪资调查，经过比较分析后，每年会有固定的调薪在许多企业，免费加班是家常便饭，但在星巴克，加班被认为是件快乐的事情因为那些每周工作超过20 小时的员工可以享受公司提供的卫生、员工扶助方案及伤残保险等额外福利措施，这在同行业中极为罕见这种独特的福利计划使星巴克尽可能地照顾到员工的家庭，对员工家人在不同状况下都有不同的补贴办法虽然钱不是很多，但会让员工感到公司对他们非常关心那些享受福利的员工对此心存感激，对顾客的服务就会更加周到星巴克的员工除了可以享受优厚的工资福利外，还可以按照规定低价购买公司的股票期权早在 1991 年，星巴克就设立了股票投资方案，允许员工以折扣价购买股票这样，《企业文化传播》作业 1所有员工都有机会成为公司的主人星巴克公司股票的价格持续飙升，员工的期权价值与自豪感不断上涨另外，星巴克还比较重视员工的思想教育，使得员工建立起自己就是公司的股东的理念在星巴克公司，员工不叫员工，而叫“合作伙伴 ”即使星巴克公司的总部，也被命名为星巴克支持中心（Starbucks Support Center） ，这说明其职能是向员工提供信息和支持而不是向员工发号施令。

星巴克的薪酬激励机制不但提高了员工的收入，而且提升了公司的文化和价值观，降低了员工的流失率据调查，星巴克员工的流失率约为同业水平的三分之一，员工非常喜欢为星巴克工作正如舒尔茨所说：实行有效激励机制、尊重员工使我们挣了很多钱，使公司更具竞争力，我们何乐而不为呢同时，星巴克重视员工的声音对于员工提出的任何建议，无论有多微不足道，都会对公司起到或大或小的改进作用在星巴克，为鼓励员工献计献策，公司对每位员工的建议都认真对待星巴克公司经常在公司范围内进行民意调查，员工可以通过调查系统或者填写评论卡对问题畅所欲言，相关的管理人员会在两周时间内对员工的主意做出回应星巴克公司还在内部设立公开论坛，探讨员工对工作的忧虑，告诉员工公司最近发生的大事，解释财务运行状况，允许员工向高级管理层提问在星巴克看来，员工反映问题可以给管理层带来新的信息、好的思路，从不同角度提供解决问题的方法，值得公司收集研究此外，公司还定期出版员工来信，这些来信通常是有关公司发展的问题员工提出的建议可以使公司对细节尤为关注有时候，那些看似不起眼的建议往往会使公司的业绩跨上一个大的台阶而公司掌握了细节的高超本领，会使企业更能有效的应对错综复杂的问题，使他们能为竞争对手之所不能为。

善于倾听来自员工的小点子使星巴克决策变得更加灵活，反映更快捷，也更有应变力，同时改善了团队内部信任、尊重与沟通氛围，提高了员工的主人翁意识，也使员工体会到自己在星巴克中的价值2、对待顾客星巴克尊重自己的顾客，把顾客当成自己的朋友星巴克认为他们的产品不单是咖啡，而且是咖啡店的体验每个咖啡生都要求能够预感客户的需求，在耐心解释咖啡的不同口感、香味的时候，大胆地进行眼神接触星巴克征求客户的意见，每个星期总部的项目领导人都当众宣读客户意见反馈卡星巴克努力遵循三条原则：1)符合顾客口味；2) 创新为的是顾客；3)尊重顾客，营造温馨氛围顾客至上、文化亲情，给顾客一种家的感觉，这《企业文化传播》作业 1就是星巴克成功的文化基础在星巴克看来，人们的滞留空间分为家庭、办公室和除此以外的其他场所麦当劳努力营造家的气氛，力求与人们的第一滞留空间――家庭保持尽量持久的暧昧关系；而作为一家咖啡店，星巴克致力于抢占人们的第三滞留空间，把赚钱的目光紧紧盯住人们的滞留空间现场精湛的钢琴演奏、欧美经典的音乐背景、流行时尚的报刊杂志、精美的欧式饰品等配套设施，力求给消费者营造高贵、时尚、浪漫、文化的感觉氛围让喝咖啡变成一种生活体验,让喝咖啡的人感觉到自己享受咖啡时，不仅在消遣休闲而且还能体验时尚与文化。

如果三四个人一起去喝咖啡，星巴克就会为这几个人专门配备一名咖啡师顾客一旦对咖啡豆的选择、冲泡、烘焙等有任何问题，咖啡师会耐心细致地向他讲解，使顾客在找到最适合自己口味的咖啡的同时，体味到星巴克所宣扬的咖啡文化使顾客可以获得心理上的莫大满足综上所述，星巴克充分考虑了员工和顾客的感受，努力营造以人为本的企业文化，这样的理念,会给人温馨的感觉,更加人性化,让我们在这里品尝的不仅是一杯咖啡,更是享受一份心情 ,而这也有利于它自身企业文化的发展。