国内轿车品牌营销活动集锦.ppt

中国轿车品牌营销活动集锦THE BOSTON CONSULTING GROUP-2-国内轿车品牌营销活动集锦_Nov03.pptBCG对国内的主要整车厂品牌的市场营销活动进行了逐一深入分析，主要从以下几个方面进行•品牌定位主要广告语及卖点•平面广告和宣传手册•营销活动主要内容内容以BCG文献检索和内部数据为基础-3-国内轿车品牌营销活动集锦_Nov03.ppt议 程汽车广告语汽车营销活动-4-国内轿车品牌营销活动集锦_Nov03.ppt高尔夫汽车广告语集锦公司名称汽车广告语美国通用汽车（中国） 公司欧宝德国科技 轻松享有后轮驱动欧美佳平稳征服人生曲折SAAB95系出瑞典国门--飞驰动力 驾御自由SAAB9-5飞一般的驾驶感受北京现代汽车公司依兰特给我一个美名 送你一部靓车索纳塔衡量价值新典范上汽奇瑞汽车公司 奇瑞· 秀我本色--个性的共鸣反应奇瑞·旗云激情原动力动静皆风云奇瑞·风云一汽大众汽车公司高尔夫很生活--世界经典两厢车杰作天成 一见如故经典名车奥迪A4 3.0动感传奇高尔夫引领时代奥迪A4宝来驾驶者之车快并快乐着公司名称汽车广告语一汽大众汽车公司捷达理性的选择理性价值超越表象华晨汽车公司中华超越期待 超越自我蜕变 是成熟 更是新生如蛹化蝶 以革命技术呈现全新中华轿车上海大众汽车公司高尔我的动感高尔 与众不同江铃全顺一路 安全到家别克君威心致 形随 动静合一江铃汽车公司上海通用汽车公司别克凯越全情全力 志在进取GL8路上公务舱 商旅新境界赛欧优质新生活 创造生活乐趣韩国现代汽车公司现代驾驭现代 成就未来 胜达菲SUV穿越无限 享受灵性空间昌河铃木汽车公司身处自然 环保之旅 北斗星FMPV 家用多功能轿车 商家·私家·公家上汽赛宝公司赛宝轻松体验生活-5-国内轿车品牌营销活动集锦_Nov03.ppt汽车广告语集锦公司名称汽车广告语北京汽车公司时代轻卡技术领先 环保先锋时代 创造美好未来西耶那多彩人生路 激情菲亚特派力奥/派力奥·周末风空间超乎想象 生活飞越平凡千里马雷霆动力 纵情千里东风悦达·起亚公司 千里马II心有多野 未来就有多远索兰托 (SORENTO)坐拥极致美景 体验激情生活公司名称汽车广告语北京吉普公司 Jeep豪气顿生帕杰罗sport真正意义的SUV 骨子里的SUV东风风行汽车公司 东风风行一部风行 一片向天空延伸的视野 7人座 创新房车富康方方面面 实实在在满足您赛纳2.0动感与美感无须取舍南京菲亚特 韩国起亚公司 起亚汽车事业生活 完美和谐华普生活梦想 大可承载上海华普汽车公司福莱尔空间远远超出想象比亚迪汽车公司带给您全新的生活体验福莱尔“福星”e时代e车猎豹汽车公司猎豹超乎你想象的高度 低于你期望的价格广州本田雅阁激活新力量 新雅阁 新力量 新登场海南马自达汽车公司 福美来323和谐生活新成员新普力马拉阔都市生活五座+两座 都市新生活东风雪铁龙 爱丽舍精致生活 精彩演绎常规由我定江淮汽车公司 JAC轻卡天地任我行 齐心奔小康雷诺风景离常规越远 离自由越近东风梦卡城市货运金牌车型法国雷诺汽车公司 东风汽车股份公司 雪佛兰SUV纵情山水 我只用我的雪佛兰金杯通用汽车公司 陆风SUV商务·休闲--任你纵横江铃陆风汽车公司 马自达6魅·力·科技一汽轿车销售公司 红旗明仕商务版打造商务新概念红旗世纪星2.0从容跨越 商务新境界宝龙MPV盈利新方案--我让你就是您盈利广州宝龙汽车公司 -6-国内轿车品牌营销活动集锦_Nov03.ppt汽车广告语集锦公司名称汽车广告语公司名称汽车广告语北汽福田 新风景冲浪精良再造 城市与自然的完美契合前程共驾驭 广州宝龙汽车公司 宝龙B-MPV MPV风潮 实惠尽在“宝龙”中兴汽车爱你经得起考验 中兴汽车公司 中兴驰野领跑SUV阳光2.0体验阳光生活东风日产 蒙迪欧领先在于你的魄力 长安福特 福特嘉年华一路激情共精彩福特您的世界 从此无界美国福特汽车公司 尼桑皮卡定义中国高级皮卡新概念 郑州日产汽车公司 帕拉丁纵情广阔天地 驾驭自由梦想挣钱机器 一汽解放卡车 解放卡车 关键时刻 解放上得去奥拓处处为您着想 重庆长安铃木 好车有限 惊喜无限 风景海狮所到之处 皆有风景霸道4.0和霸道一起去探索日本丰田汽车（中国） 公司 丰田更远 更自由--和丰田一起走吉利汽车公司 吉利七彩豪情 亮丽人生北汽 陆霸SUV澎湃动力 王者四驱哈飞汽车股份有限公 司赛马生活随心而动路宝现代时尚 秀外慧中一汽丰田 威驰让生活乐在新风-7-国内轿车品牌营销活动集锦_Nov03.ppt议 程汽车广告语汽车营销活动-8-国内轿车品牌营销活动集锦_Nov03.ppt依兰特营销活动回顾营销活动阶段主要目的投放 阶段• 北京现代汽车公司计划于2004年2月推出新车 Elantra• 给我一个美名 送你一部靓车“征名活动(2003.8.11-26) - 全国各地的参与者表现热情、踊跃，投票络绎不绝 - 主办方利用互联网和寄信方式共收集提名129261 个 - 经过投票评选，终于将Elantra中文名称定为 “伊兰 特“• 给这款世界畅销车型以全新的 中国称谓,并且是一个经得起市场 及时间考验、能得到消费者认可 的名称依兰特-9-国内轿车品牌营销活动集锦_Nov03.ppt依兰特平面广告依兰特-10-国内轿车品牌营销活动集锦_Nov03.ppt奇瑞营销活动回顾营销活动阶段主要目的投放 阶段• 新浪网价格竞猜活动（03.5－6） - 活动主题：猜奇瑞新车价格，获大奖 - 最后向红十字会捐款200万元• 上市仪式网络直播（03.5.31） - 在安徽芜湖举办，由新浪网全程直播• “奇瑞杯”消费者满意品牌安徽巡展活动（03.6) - 由奇瑞公司和省工商局、消协共同举办 - 在此期间，奇瑞公司推出“新奇瑞新感觉”奇瑞轿车（包括） 全省巡展• 沈阳汽车博览会亮相（03.7.3）• “奇瑞双星耀中华”—新车加新网活动（03.7~) - 在全国各地全新4S旗舰店成立仪式上，同时推出奇瑞• 奇瑞汽车“之缘”网络赛事（03.9.15～） - 比赛由“闪酷Flash、性情故事、行摄生活”三大部分构成 - 这场以汽车为主题，以互联网为通道，综合多种网络表现形式的比 赛对国内汽车厂商而言还是头一次• 奇瑞低廉的价格广为人知 - 60万人浏览页面 - 20万人参加竞猜 - 3625人猜中价格• 奇瑞外形优势为更多人所知 - 利用国内最有人气的汽车网站 - 正值价格竞猜活动举办中，人们对 的关注程度很高• 宣传奇瑞轿车的高质量• 在北方市场引起关注 - 沈阳汽博是北方大型汽博会• 全新的4S店与全新的一起合力在各 地引发热潮•利用老车主来影响潜在购买者： “秀我 本色”既是奇瑞车所代表的主张，也 应该是Q友们倡导的一种生活态度奇瑞-11-国内轿车品牌营销活动集锦_Nov03.ppt奇瑞上市奇瑞-12-国内轿车品牌营销活动集锦_Nov03.ppt奇瑞旗云营销活动回顾营销活动阶段主要目的投放 阶段后续 阶段• 上汽集团奇瑞汽车公司奇瑞旗云正式上市（2003.8.18）• 奇瑞旗云驶上世界屋脊（2003.9.16） - 销售网络延伸到西藏 • 2003年全国汽车短道拉力锦标赛（03.10.26） - 奇瑞旗云为重庆站指定赛车 - 车手刘曹冬驾驶“奇瑞·旗云”摘取了1.6组的桂冠•旗云名字的寓意与西藏息息相关 ，此次活动将销售网络延伸到西 藏，扩大影响力•传递旗云是驾驶者超越平凡生活 的“激情原动力”的品牌信息奇瑞旗云-13-国内轿车品牌营销活动集锦_Nov03.ppt奇瑞旗云到达拉萨 奇瑞旗云市场活动图片奇瑞旗云-14-国内轿车品牌营销活动集锦_Nov03.ppt奇瑞风云营销活动回顾营销活动阶段主要目的投放 阶段后续 阶段• 上汽集团奇瑞汽车公司奇瑞风云正式上市（2003.3.22）• “奇瑞出租车回娘家”活动（2003.6.21) - 西安市13家出租车公司及其出租车主热烈响应 - 华商报、三秦都市报、西安电视台等西安6家新闻媒体的记者 见证了这次长途拉练 - 60辆风云轿车组队• 奇瑞风云轿车第一次进入安徽省的警用车辆领域（2003.7.18） - 在合肥举行了隆重的交车仪式，安徽省交警总队首批50辆警 用奇瑞轿车交付使用•在西部地区扩大了影响力•塑造奇瑞轿车值得信赖的形象奇瑞风云-15-国内轿车品牌营销活动集锦_Nov03.ppt奇瑞风云市场活动奇瑞风云-16-国内轿车品牌营销活动集锦_Nov03.ppt高尔夫营销活动回顾营销活动阶段主要目的投放 阶段• 2003第十届上海国际汽车工业展览会首次亮相（ 2003.4.21）• 一汽大众高尔夫长春上市（2003.7.12）• 高尔夫白山黑水媒体试驾之旅(2003.7) - 延吉镜泊湖• 一汽大众高尔夫－“欢乐驾驭，体验经典” 全国巡展（ 2003.8-2003.10） - 高尔夫上市后的第一个大型主题活动 - 活动包括：巡游，车展，试乘试驾• 全国巡展活动 - 加强与消费者的互动沟通 - 展示高尔夫的成熟魅力 - 体现一汽-大众 “以客户为中 心”的销售原则，秉承“汽车 价值典范”的企业理念高尔夫-17-国内轿车品牌营销活动集锦_Nov03.ppt高尔夫上市现场（一）高尔夫-18-国内轿车品牌营销活动集锦_Nov03.ppt。

高尔夫上市现场（二）高尔夫-19-国内轿车品牌营销活动集锦_Nov03.ppt一汽大众高尔夫－“欢乐驾驭，体验经典” 全国巡展(一)时间城市其他活动系 列 活 动巡游车展试乘 试驾8/15-8/23北京8/19 三环、四环8/15-8/18 8家大型商 场包括燕莎 、丰联广场 等8/23 金港汽车公 园有奖问答、 歌舞表演和 趣味游戏 8/23-8/30上海8/23 虹桥路、徐 家汇、淮海 路、南京路 等8/24-8/26 恒隆广场、 港汇广场和 瑞安广场8/30 上海科技馆互动游戏 9/9-9/14武汉9/9 建设大道、 长江大桥 9/10-9/14 会展中心等 商业娱乐中 心9/13-9/14 东湖宾馆试驾感受有 奖征文、高 尔夫经典图 片展、“欢乐 高尔夫”少儿 风筝比赛 现场游戏 9/24-9/28成都9/28 成都市南沿 线9/24-9/28 普尔斯马特 、富港花园9/28 成都市南沿 线数名彩绘画 家现场轿车 四季彩绘 10/1-10/7长春10/1-10/7 長春萬達購 物廣場 10/4-10/7 長春國際會 展中心—飛 虎塞道國家級賽車 手張立君先 生激情演繹 高超車技 10/11-10/19重庆10/11-10/12 沙坪坝华宇 广场 10/18-10/19 龙湖花园西 苑 “千朵玫瑰大 派送”、“现场 答题抽奖”、“ 卡通娃娃共 欢乐”等9/23-9/25南昌9/23 南昌市主 干道 9/23-9/24 新大地展 览中心 9/25 翠林高尔 夫球场有奖问答 、歌舞表 演和趣味 游戏 9/22-9/27烟台9/22-9/27烟 台汽车交易 广场 (烟台国际 汽车展销会 ) 9/23 港城烟台滨 海大道9/6-9/13杭州9/6 宝通汽车展 厅、环城北 路、延安路 、建国路 9/7-9/10 解百新世界 商厦和武林 广场 9/13 黄龙体育中 心内的恒励 宾馆 互动游戏 高尔夫-20-国内轿车品牌营销活动集锦_Nov03.ppt一汽大众高尔夫－“欢乐驾驭，体验经典” 全国巡展(二 )北京车队巡游北京车展现场北京试乘试驾 现场高尔夫-21-国内轿车品牌营销活动集锦_Nov03.ppt一汽大众高尔夫－“欢乐驾驭，体验经典” 全国巡展(三)烟台车展 现场上海发车 仪式上海人民 广场前与 用户近距 离接触重庆试乘试 驾现场高尔夫-22-国内轿车品牌营销活动集锦_Nov03.ppt奥迪A4营销活动回顾营销活动阶段主要目的投放 阶段后续 阶段• 一汽大众奥迪A4上市（2003.7.12） - 在上海正大广场以“创世佳作，记忆永恒”为主题• 世界经典音乐剧《猫》(2003.4) - 奥。