20161020_Henkuai：2016Q3微信公众号数据洞察报告 (1)_精编.pdf

2016Q3公众号数据洞察报告 1 2 2016Q3公众号数据概览 2016Q3公众号意见领袖榜单 2016Q3公众号发文特征分析 Q3公众号运营热度持续，约每两天发文一次  根据【很快】监测数据， 2016Q3整体公众号平均发文45.1次，平均约每两天发布一次  细分行业，休闲娱乐行业公众号最为活跃，平均季度发文64.6次，时尚行业和美业分别位列第二和第三其余主要 行业平均发文次数低于整体平均水平，母婴类公众号表现最为乏力 3 注：基于2016Q3【很快】监测10万+公众号样本数据进行统计获得其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=10000+；时尚 N=3000+；医疗健 康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内 64.6 50.8 49.0 44.4 35.6 32.4 28.2 22.9 45.1 休闲娱乐时尚美业医疗健康汽车旅游教育母婴 2016Q3各行业公众号平均发文次数 平均单帐号发文次数（次）整体平均发文次数（次） 2016Q3公众号发文特征分析 休闲娱乐公众号保持高输出，时尚美业次之  Q3公众平台平均单帐号发文169.5篇。

其中，休闲娱乐类公众号平均季度发文量391.9篇，单次发文量高达6 篇，时尚类和美业公众号分别以237.6篇和203.5篇次之，单次发文量分别为5篇和4篇，其他行业公众号发文量甚 少，单次发文量多在3篇左右 4 注：基于2016Q3【很快】监测10万+公众号样本数据进行统计获得其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=10000+；时尚 N=3000+；医疗健 康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内 391.9 237.6 203.5 156.7 107.5 96.3 67.3 63.9 169.5 休闲娱乐时尚美业医疗健康汽车旅游教育母婴 2016Q3各行业公众号平均发文量 平均单帐号发文量（篇）整体平均发文量（篇） （6篇）（5篇）（4篇）（4篇）（3篇）（3篇）（2篇）（3篇） （）平均单帐号单次发文量 2016Q3公众号发文特征分析 公众号发文过于聚焦晚高峰，效果形成反差  随着公众号运营的成熟化，发文时间也愈加稳定，上午9-12点以及晚高峰是主要发文时段，着重于养成用户准点阅 读的习惯。

从发文量和阅读量情况对比来看，早高峰和午休发文和阅读实现完美契合；而晚高峰下班时段发文聚堆 严重，消息湮没速度快，阅读效果反差较大；相反，晚8点后发文更能获取好的阅读效果 5 123456789101112131415161718192021222324 2016Q3各行业公众号文章发文量&阅读量分布时间规律 发文量阅读量 注：基于2016Q3【很快】监测10万+公众号样本数据进行统计获得其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=10000+；时尚 N=3000+；医疗健 康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内 2016Q3公众号发文特征分析 周五是发文量与阅读量拐点，周末低“产” 高“阅”  2016Q3公众号周一至周日的发文量分布上，发文主要集中在周一至周五，周内发文量覆盖未产生明显差距，周末 发文减少，与工作时间相紊合  阅读量分布方面，公众号周末发布的文章阅读效果收获颇丰，而周五反差鲜明，发文量最多，阅读量收获最少 6 注：基于2016Q3【很快】监测10万+公众号样本数据进行统计获得。

其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=10000+；时尚 N=3000+；医疗健 康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内 14.9% 14.8% 14.7% 14.5% 15.0% 13.3% 12.8% 13.7% 13.8% 13.4% 13.6% 13.2% 16.0% 16.3% 2016Q3公众号周发文量&阅读量分布 发文量阅读量 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 2016Q3公众号发文特征分析 各行业遵循行业特性，发文日期略有侧重  纵观公众号一周发文量分布情况，不同行业周发文呈现一定差异多数行业主抓周一至周五，教育行业周一发文最 多，旅游公众号主打周五进行宣传输出而休闲娱乐、美业和时尚类公众号周发文日期无明显侧重，着眼于当下热 点，每天发文量相当  周阅读量方面，休闲娱乐、美业和时尚类公众号文章一周内阅读量変幅较小，而旅游、教育、母婴类公众号文章有 明显的“周末阅读效应” ，阅读量显著增长 7 注：基于2016Q3【很快】监测10万+公众号样本数据进行统计获得。

其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=10000+；时尚 N=3000+；医疗健 康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内 10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0% 2016Q3各行业公众号周阅读量占比分布 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 11.0%13.0%15.0%17.0% 2016Q3各行业公众号周发文量占比分布 教育母婴旅游汽车医疗健康休闲娱乐美业时尚 2016Q3公众号发文效果分析 公众号各行业运营效果差距已形成，实现赶超面临挑战  2016Q3休闲娱乐行业公众号运营效果依旧领先，远远超出其他行业经历一个季度的运营提升，各行业矩阵 位置较Q2未发生明显变化，实现赶超面临挑战 8 整体平均 2016Q3各行业公众号文章发文效果 平均阅读量 平 均 点 赞 量 低高 高 注：基于2016Q3【很快】监测10万+公众号样本数据进行统计获得其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=10000+；时尚 N=3000+；医疗健 康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。

休闲娱乐 医疗健康 教育 旅游 时尚 母婴 汽车 美业 2016Q3公众号发文效果分析 休闲娱乐内容最受关注，汽车内容更易为用户认可  2016Q3公众号整体文章平均阅读量3867.8次，平均点赞量23.1次  细分行业，休闲娱乐类稳坐头把交椅，“里约奥运”“宝强离婚”等均成为公众号热点谈资，整体文章平均阅读量 6785.3次，平均点赞量45.0次汽车类公众号文章内容更易为用户认可，相同阅读量的情况下可收获的点赞更多， 相比之下，美业文章的点赞获取较为困难 9 6785.3 5405.3 3209.53152.3 2785.12777.9 2495.1 1539.5 3867.8 休闲娱乐时尚医疗健康美业母婴汽车旅游教育 2016Q3各行业公众号发文效果 各行业平均阅读量（次）整体平均阅读量（次） 注：基于2016Q3【很快】监测10万+公众号样本数据进行统计获得其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=10000+；时尚 N=3000+；医疗健 康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。

（（45.0））（17.4）（14.4）（（5.2））（10.7）（（22.3））（13.1）（11.5） () 平均点赞量 2016Q3公众号发文效果分析 行业特点导向，时尚、娱乐和美业头条优势大  2016Q3公众号整体头条文章平均阅读量5961.9次，平均点赞量41.1次其中时尚类头条阅读量较时尚整体平均阅 读量实现翻倍效果，娱乐和美业的头条阅读量较其整体平均水平也均有显著性增长，可见时尚、娱乐和美业的头条 文章对运营者的利好性，运营者可充分利用 10 12961.4 10880.0 5309.0 4548.4 4021.9 3826.5 3376.2 2098.3 5961.9 休闲娱乐时尚美业医疗健康母婴旅游汽车教育 2016Q3各行业公众号头条文章效果 各行业头条平均阅读量（次）整体头条平均阅读量（次） 注：基于2016Q3【很快】监测10万+公众号样本数据进行统计获得其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=10000+；时尚 N=3000+；医疗健 康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。

(91.0%)(101.3%)(68.4%)(41.7%)(44.4%)(53.4%)(21.5%)(36.3%) () 头条较其行业平均阅读量增幅 11 2016Q3公众号数据概览 2016Q3公众号意见领袖榜单 2016Q3公众号快指数总榜单 12 央视新闻 平均阅读数：90365.9 平均点赞数：1985.5 影响力：128.0 冷兔 平均阅读数：99421.8 平均点赞数：9490.3 影响力：126.3 注：基于2016Q3【很快】监测10万+公众号样本数据进行统计获得 备注：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估 注：数据获取时间为发文后24小时内 同道大叔 平均阅读数：98518.4 平均点赞数：1553.1 影响力：123.6 人民日报 平均阅读数：99986.8 平均点赞数：5216.0 影响力：130.5 冷笑话 平均阅读数：98471.3 平均点赞数：3215.1 影响力：123.7 占豪 平均阅读数：94381.7 平均点赞数：3374.6 影响力：124.5 任真天 平均阅读数：100000+ 平均点赞数：2718.3 影响力：124.2 卡娃微卡 平均阅读数：99952.4 平均点赞数：2424.1 影响力：124.4 十点读书 平均阅读数：98155.7 平均点赞数：1776.3 影响力：123.7 视觉志 平均阅读数：96396.8 平均点赞数：1332.3 影响力：122.8 2016Q3休闲娱乐行业公众号快指数榜单 13 冷笑话 平均阅读数：98471.3 平均点赞数：3215.1 影响力：123.7 传统节日祝福 平均阅读数：91039.4 平均点赞数：792.3 影响力：121.2 冷笑话精选 平均阅读数：99300.4 平均点赞数：828.8 影响力：122.5 影响力：122.7 零点搞笑视频 平均阅读数：89408.4 平均点赞数：770.9 影响力：120.8 点点星光 平均阅读数：99362.9 平均点赞数：1274.0 经典音乐推荐 平均阅读数：96062.7 平均点赞数：270.3 影响力：120.8 同道大叔 平均阅读数：98518.4 平均点赞数：1553.1 影响力：123.6 卡娃微卡 平均阅读数：99952.4 平均点赞数：2424.1 影响力：124.4 冷兔 平均阅读数：99421.8 平均点赞数：9490.3 影响力：126.3 注：基于2016Q3【很快】监测10万+公众号样本数据进行统计获得。

备注：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估 注：数据获取时间为发文后24小时内 任真天 平均阅读数：100000+ 平均点赞数：2718.3 影响力：124.。