杭州市液晶电视广告调研报告.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,杭州市,“,“液晶,电,电视广,告,告”调,研,研分析,报,报告,浙江大,学,学统计,研,研究所,报告作,成,成日,：2003.12,前言,浙江大,学,学统计,研,研究所,是,是四校,合,合并后,成,成立的,一,一个以,统,统计理,论,论研究,为,为基础,，,，以推,广,广统计,应,应用为,目,目的的,研,研究机,构,构，其,下,下设有,浙,浙江大,学,学市场,调,调研中,心,心研,究,究所有,很,很强的,技,技术力,量,量，有,博,博士生,导,导师三,名,名，教,授,授五名,，,，副教,授,授十几,名,名，是,一,一家统,计,计调研,、,、统计,咨,咨询的,专,专业机,构,构。

可,为,为社会,各,各企、,事,事业单,位,位及其,它,它部门,提,提供各,种,种类型,的,的市场,调,调查及,数,数据分,析,析服务,研究,所,所拥有,位,位数众,多,多的有,丰,丰富实,际,际操作,经,经验的,数,数理统,计,计专家,，,，是浙,江,江省权,威,威的统,计,计调查,及,及数据,分,分析的,研,研究机,构,构我们的,特,特点是,：,：,中心提,供,供“数,据,据淘金,”,”服务,用Datamining,的,的方法,，,，从大,批,批表面,看,看似无,序,序的数,据,据中发,现,现问题,，,，找出,规,规律，,为,为客户,提,提供意,见,见及决,策,策建议,本中心数据,分,分析组由资,深,深的统计专,家,家，高素质,的,的浙江大学,研,研究生、本,科,科生组成，,利,利用国际权,威,威的统计分,析,析软件SAS及其它相,关,关统计软件,进,进行数据处,理,理调查目的：,调查2003年在杭州,高,高级商务楼,宇,宇电梯出现,的,的“液晶电,视,视广告”这,一,一新媒体的,目,目标受众范,围,围、以及受,众,众对这一新,颖,颖的广告形,式,式的接受状,况,况调查时间：,2003年12月12-18日,调查样本量,：,：,200个。

调查范围：,在杭州高档,办,办公楼宇中,，,，采用随机,取,取样的方法,，,，抽取以下20个办公,楼,楼作为本次,调,调查对象：,浙,浙江世界贸,易,易中心、黄,龙,龙世纪广场,、,、华浙广场,、,、西湖时代,广,广场、瑞丰,国,国际商务大,厦,厦、白马大,厦,厦、远洋大,厦,厦、晶晖大,厦,厦、标立大,厦,厦、中大广,场,场、元通大,厦,厦、凯旋门,商,商业中心、,涌,涌金广场、,金,金都杰地大,厦,厦、新世纪,大,大厦、蓝天,时,时代广场、,裕,裕达大厦、,双,双牛大厦、,中,中田大厦、,钱,钱江科技大,厦,厦1、受访者,是,是大厦办公,人,人员的比例,请问，您是,这,这座大厦内,工,工作人员吗,？（单,选,选）,在本次调查,中,中，有78.5的受,访,访者是被调,查,查的20个,高,高级办公楼,宇,宇中的办公,人,人员2、乘坐电,梯,梯频率,请问，您每,天,天在写字楼,乘,乘坐电梯的,频,频率？,（,（单选）(,我,我们的计算,方,方法是上、,下,下电梯以两,次,次计数）,在调查的20个高级办,公,公楼宇中，,有,有85%的,受,受访者乘坐,电,电梯的频率,为,为每天4次,以,以上。

被访,者,者平均乘坐,电,电梯的频率,为,为每天5.99次3、液晶,电,电视广告,接,接触时长,液晶电视,广,广告接触,时,时间=,每,每天乘电,梯,梯的平均,次,次数(上,、,、下电梯,以,以单次计)*每次,等,等候电梯,的,的时间(,液,液晶电视,在,在电梯口,计,计算方式),通过受访,者,者每天乘,坐,坐电梯的,次,次数与等,候,候电梯的,时,时间推算,，,，液晶电,视,视广告每,日,日被接触,的,的平均时,长,长为297.58,秒,秒，约为4.96,分,分钟也,就,就是说，,在,在关注这,种,种液晶电,视,视广告的,人,人群中，,每,每天都会,有,有4.96分钟的,时,时间接触,到,到安装在,电,电梯口的,液,液晶电视,广,广告4、等电,梯,梯时，注,意,意过“液,晶,晶电视广,告,告”的比,例,例,请问，在,等,等电梯的,时,时间里，,您,您是否注,意,意过电梯,口,口的“液,晶,晶电视广,告,告”,？,？（单选,）,）,在调查的20个高,级,级办公楼,宇,宇中，有93.97%的人,在,在等电梯,的,的时间内,会,会注意电,梯,梯口的“,液,液晶电视,广,广告”说,说明受访,者,者中关注,“,“液晶电,视,视广告”,的,的比例极,高,高。

请问，您,看,看电梯内,液,液晶电视,广,广告的频,率,率？,（,（单选）,5、液晶,电,电视媒体,的,的接触频,率,率,在调查的20个高,级,级办公楼,宇,宇中，有30%的,人,人每次乘,坐,坐电梯都,会,会看电梯,口,口的液晶,电,电视广告,；,；43%,的,的人每乘,坐,坐两次电,梯,梯至少看,过,过1次液,晶,晶电视广,告,告说明,被,被访者对,液,液晶电视,广,广告的接,触,触频率很,高,高6.1液,晶,晶电视广,告,告的接受,程,程度,调查显示,，,，30.7%的人,非,非常接受,这,这种在高,级,级办公楼,宇,宇的电梯,里,里投放的,液,液晶电视,广,广告，49.2%,的,的人表示,比,比较能够,接,接受，持,一,一般中立,态,态度的达19.0%，调查,中,中只有1.1的,人,人持不接,受,受态度6.2,液,液晶电,视,视广告的,新,新颖度,“液晶电,视,视广告”,这,这种新媒,体,体带给人,们,们新颖的,感,感觉，调,查,查显示有74.1%的受访,者,者认为这,种,种媒体形,式,式新颖6.3,液,液晶电视,广,广告内容,的,的记忆度,调查结果,显,显示，液,晶,晶广告能,有,有效的到,达,达目标受,众,众。

那么,这,这些广告,会,会给目标,受,受众留下,深,深刻的记,忆,忆吗？本,次,次在20,个,个高级办,公,公楼宇的,调,调查结果,显,显示，在,接,接触过“,液,液晶电视,广,广告”的,人,人群中，,有,有78.4的受,访,访者表示,“,“液晶电,视,视广告”,内,内容会给,自,自己留下,深,深刻的记,忆,忆，而其,中,中的32.6%的,人,人表示这,种,种记忆非,常,常深刻6.4,液,液晶电视,广,广告内容,的,的喜爱度,对“液晶,电,电视广告,”,”喜爱,度,度的调查,显,显示,有,有70.8的受,访,访者认为,喜,喜爱这种,广,广告形式,调查数,据,据说明，,“,“液晶,电,电视广告,”,”这种新,颖,颖的媒体,形,形式受到,了,了公众的,喜,喜爱6.5,液,液,晶,晶,电,电,视,视,广,广,告,告,内,内,容,容,的,的,可,可,信,信,度,度,对,“,“,液,液,晶,晶,电,电,视,视,广,广,告,告,”,”,这,这,一,一,媒,媒,体,体,广,广,告,告,内,内,容,容,的,的,可,可,信,信,度,度,调,调,查,查,显,显,示,示,，,，,有,有10.2%,的,的,人,人,对,对,广,广,告,告,内,内,容,容,持,持,非,非,常,常,可,可,信,信,态,态,度,度,，,，51.8%,的,的,人,人,持,持,比,比,较,较,可,可,信,信,态,态,度,度,，,，36.,0,%,的,的,人,人,认,认,为,为,对,对,这,这,种,种,的,的,广,广,告,告,可,可,信,信,度,度,一,一,般,般,。

从,从,数,数,据,据,可,可,以,以,看,看,出,出,，,，,本,本,次,次,调,调,查,查,的,的20,个,个,高,高,级,级,办,办,公,公,楼,楼,宇,宇,的,的,受,受,访,访,者,者,认,认,为,为,“,“,液,液,晶,晶,电,电,视,视,广,广,告,告,”,”,内,内,容,容,可,可,信,信,度,度,还,还,是,是,比,比,较,较,高,高,的,的,6.6,液,液,晶,晶,电,电,视,视,广,广,告,告,投,投,放,放,有,有,效,效,性,性,广,告,告,投,投,放,放,是,是,否,否,能,能,有,有,效,效,地,地,到,到,达,达,目,目,标,标,受,受,众,众,呢,呢?,这,这,是,是,广,广,告,告,主,主,十,十,分,分,关,关,心,心,的,的,问,问,题,题,对,对,“,“,液,液,晶,晶,电,电,视,视,广,广,告,告,”,”,投,投,放,放,的,的,有,有,效,效,性,性,调,调,查,查,显,显,示,示,，,，78.3%,的,的,人,人,表,表,示,示,这,这,种,种,广,广,告,告,形,形,式,式,会,会,有,有,效,效,的,的,到,到,达,达,目,目,标,标,受,受,众,众,，,，,其,其,中,中,有,有22.5%,的,的,人,人,认,认,为,为,这,这,种,种,广,广,告,告,形,形,式,式,会,会,非,非,常,常,有,有,效,效,。

6.7 液,晶,晶电视广告,品,品牌档次,调查显示，89.8%,的,的人认为这,种,种“液晶电,视,视广告”都,是,是中高档的,品,品牌7.1 受,众,众希望在液,晶,晶电视媒体,中,中播出的广,告,告类型,请问，您希,望,望电梯内液,晶,晶电视播放,类型的,广,广告？（选,最,最喜欢的六,个,个）,调查显示,受,受访者最,希,希望电梯口,的,的液晶电视,能,能够播放汽,车,车、新款通,讯,讯产品、旅,游,游、数码产,品,品等类型的,广,广告电梯,电视,报纸,杂志,街头广告牌,公车,提及比例,提及比例,提及比例,提及比例,提及比例,提及比例,中国移动,44.5,脑白金,33,中国移动,30.5,中国移动,27.5,肯德基,27,农夫果园,17,诺基亚,40,21金维他,14,中国联通,26.5,联想,19,海尔,17,百事可乐,14,马自达,30.5,青春宝,13.5,中国电信,23,中国联通,14.5,动感地带,17,金日心源素,12,联邦快递,28.5,飘柔,10,三星,27.5,大众,11,东信,16.5,光明,8.5,旁氏,25,可口可乐,8,联想,15,方正,8,曼秀雷敦,16,曼秀雷敦,8.5,大众帕萨特,22.5,美宝莲,8,方正,13,三星,8,TCL,14,迪比特,7,奥迪,21,大红鹰,7.5,摩托罗拉,11,LG,8,青春宝,11.5,影视文化频道,7,DHL,20,德芙,7,大众,9,摩托罗拉,8,松下,8.5,金霸王,7,世贸饭店,13.5,诺基亚,7,百威,6.5,IBM,7,舒蕾,7,肯德基,5.5,电影宣传,13,黄金搭档,5.5,戴尔,4.5,中国电信,5.5,福临门,5,51job无忧网,5,阿尔卡特,10.5,康恩贝,4.5,索尼,4.5,索尼,5,Polo,4.5,苏泊尔,5,中国联通,10,娃哈哈,4.5,IBM,4,百威,4,农夫果园,4.5,随e行,5,NEC,7.5,大宝,4.5,LG,4,东风,2,诺基亚,4,民生银行,4.5,富士,5.5,三星,4,西门子,2,百事可乐,4,佳能,4,交通银行,4,沙宣,4,农夫,2,中国移动,4,中信银行,4,京瓷,4,光明,3.5,佳能,3.5,闪卡,4,微姿,3.5,舒肤佳,3.5,金六福,4,康师傅,3,动感地带,4,螨婷,3,东信,4,百事可乐,3,蜜蜂味精,3.5,盖中盖,3,TCL,3.5,海飞丝,2.5,和酒,3,TCL,2.5,商业银行,2.5,7.2,对,对各媒体广,告,告品牌记忆,度,度,请问,您能,想,想。