企业经营管理优秀案例企业发展史简明读本.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,娃哈哈的前身是一家校办企业在过去二十年里，娃哈哈是如何把一个不起眼的小品牌，做成家喻户晓的,“,中国名牌,”,？在过去二十年里，娃哈哈人是经过怎样的努力，把一个仅,3,个人、,14,万元借款的里弄小厂，一步一步发展成为中国规模最大、全球第五的中国饮料龙头？,00,奋斗的足迹,奋斗的足迹,八十年代中期，随着校办企业改革的起步，杭州市上城区教育局决定成立校办企业经销部1987,年，下过乡、管过工厂、跑过供销的宗总，被当时的教育局领导慧眼识中，被任命为经销部的经理经销部成立以后，宗总带领两名女工，靠着,14,万元借款，为学校提供纸张、文具和冷饮，开始了艰难的创业宗总名义上是经理，实际上集搬运工、采购员于一身一次，为了给一个小学送,100,支冰棍儿，他顶着烈日，蹬着三轮车，终于赶在下课期间将冰棍儿送到孩子们手中，而当时的盈利仅仅是一元钱正是靠着一分一厘的积累，娃哈哈年底向教育局上交了,22,万元的利润，远远超出了,4,万元的利润指标002,奋斗的足迹,十四万元借款起家,奋斗的足迹,十四万元借款起家,尽管代销人家产品取得了不错的效益，但考虑到企业的长远发展，宗总决定开发自己的产品。

经过大量的调查，宗总发现：我国三亿五千万儿童，却没有一个像样的儿童营养保健食品，这是一个极为难得的机遇！于是他与浙江医科大学营养系朱寿民教授合作，成功开发了旨在解决儿童吃饭问题的中国第一个儿童营养保健品经过两个多月、,300,多次配制，娃哈哈终于配制出让人满意的儿童营养液1988,年,11,月，产品开始投放市场凭借确切的疗效，娃哈哈儿童营养液在市场上一炮打响，走红全国1989,年，娃哈哈实现产值,3000,多万元到,1990,年，娃哈哈产值直线上升，一举突破亿元大关，创下了“发生在小学校里的经济奇迹”003,奋斗的足迹,成功开发儿童营养液,奋斗的足迹,成功开发儿童营养液,娃哈哈儿童营养液供不应求，但若不及时扩大生产规模就可能失去发展机遇而一桥之隔的杭州罐头食品厂却厂房设备闲置，陷入资不抵债的境地为实现优势互补，在杭州市政府的支持下，宗总提出了“小厂兼并大厂”改革思路1991,年,9,月，仅有,100,多人的娃哈哈营养食品厂正式兼并了,2000,多人的国营老厂杭州罐头食品厂，在经济界引起极大的震动和反响小马能否拉动大车，很多人都为娃哈哈捏一把汗结果在大家的努力下，仅用了,28,天时间就拉起了一条原定,3,个月工期的营养液生产线。

三个月后，杭州罐头食品厂就实现扭亏为盈兼并是娃哈哈发展史上具有里程碑意义的事件，后来入选“杭州,20,年,20,件最有影响力新闻事件”004,奋斗的足迹,“,小鱼吃大鱼”创举,奋斗的足迹,“,小鱼吃大鱼,”,创举,005,奋斗的足迹,踏上,“,二次创业,”,征程,奋斗的足迹,踏上,“,二次创业,”,征程,1993,年,5,月,28,日，娃哈哈位于杭州经济技术开发区的下沙生产基地举行隆重的动工仪式，从此拉开了,“,生产上规模、产品上档次、管理上水平,”,的二次创业征程从此，娃哈哈开始建造现代化厂房，引进自动化设备，进行轰轰烈烈的大规模技术改造和升级工作1994,年，公司响应国家,“,支援三峡库区移民建设,”,号召率先西进，在重庆涪陵三家特困受淹企业的基础上成立了首家外地公司1995,年，通过引进外资，从美国、德国、日本、意大利等国引进了世界一流的生产线1997,年下半年，在西进涪陵的成功基础上，相继在三峡宜昌库区、革命老区湖北红安、四川广元等地投资设厂依靠西进北上，使娃哈哈成为中国最大的饮料企业006,奋斗的足迹,与,“,两乐,”,三分天下,奋斗的足迹,与,“,两乐,”,三分天下,改革开放以来，世界各大饮料品牌都在逐鹿中国市场。

软饮料市场中比重最大的碳酸饮料市场，却一直被,“,二乐,”,所占据，特别是八十年代中国八大饮料厂被挤跨了七家，留下了,“,水淹七军,”,的屈辱历史经过兼并、合资不断壮大的娃哈哈，决心在饮料界扛起向国际大品牌挑战的民族工业大旗1998,年，娃哈哈根据国人的口味，对原浆配方进行了上千次的改进，终于研制出,“,中国人自己的可乐,非常可乐,”,，并很快在市场上异军突起到,2001,年，非常可乐占到国内碳酸饮料市场的,12,，与可口可乐、百事可乐形成三足鼎立之势，终结了,“,洋可乐不可战胜,”,的神话更让人感到振奋的是，,2004,年，娃哈哈非常可乐飘洋过海，打到可口可乐的,“,老家,”,美国007,奋斗的足迹,吹响,“,三次创业,”,号角,奋斗的足迹,吹响,“,三次创业,”,号角,2003,年，是娃哈哈历史上极不平凡的一年一场突如其来的,SARS,疫情，几乎使饮料行业受到了重创公司为此开展了,“,销售冲百亿，我来出注意,”,大讨论，干部员工克服困难大干快上，最终生产饮料,370,万吨，销售收入突破,100,亿元，提前实现了,“,二次创业,”,目标2004,年,5,月，娃哈哈召开四届一次职工代表大会。

宗总在大会上发表了,齐心协力，居安思危，全面创新，开创娃哈哈三次创业新纪元,的讲话，吹响了,“,三次创业,”,的号角，为公司描绘了一幅,“,3,5,年，实现营业收入双百亿；再花,5,10,年，实现营业收入,1000,亿；实施走出去战略，让娃哈哈从中国走向世界,”,的宏伟蓝图008,奋斗的足迹,自主创新迈,大,大步,奋斗的足迹,自主创新迈,大,大步,创新是企业,发,发展的灵魂,在,“,全面创新、,科,科学发展,”,战略的指引,下,下，娃哈哈,成,成立创新领,导,导小组，加,大,大产品创新,、,、岗位创新,、,、管理创新,、,、技术革新,的,的力度，先,后,后四次共拿,出,出,400,多万元对创,新,新成果进行,表,表彰，在全,公,公司引成了,崇,崇尚创新的,良,良好氛围2005,年，娃哈哈,自,自主开发的,创,创新产品,营养快线，,成,成为消费者,争,争先购买的,饮,饮品，创下,了,了,“,上市当年销,售,售近,8,亿,”,的奇迹第,二,二年推出的,爽,爽歪歪、非,常,常咖啡可乐,等,等新品，都,以,以不可阻挡,的,的势头席卷,饮,饮料市场2006,年新产品销,售,售,40,亿元，实现,利,利润近,10,亿，新品对,利,利润贡献率,高,高达,30,以上。

这,些,些差异化、,高,高附加值产,品,品有力促进,了,了产品结构,的,的提升，使,娃,娃哈哈率先,走,走出行业低,价,价竞争的困,境,境，企业活,力,力不断涌现,二十年来，,娃,娃哈哈从无,到,到有，从小,到,到大，从大,到,到强，取得,了,了巨大的经,济,济成就：经,济,济总量持续,增,增长，企业,规,规模不断扩,大,大，产品种,类,类日益丰富,，,，综合实力,明,明显提高当,当年默默无,闻,闻的里巷小,厂,厂，如今已,成,成为中国最,大,大、世界第,五,五的饮料生,产,产企业009,巨大的成就,巨大的成就,010,巨大的成就,经济总量持,续,续增长,巨大的成就,经济总量持,续,续增长,娃哈哈从卖,棒,棒冰、校簿,起,起家，以年,均,均增长,70,以上的速,度,度，创造了,持,持续高速发,展,展的奇迹成,成立当年，,校,校办企业实,现,现销售收入,151,万元，到去,年,年，公司一,年,年实现营业,收,收入,187,亿元，增长,了,了,12000,多倍更难能可贵,的,的是，娃哈,哈,哈经济发展,不,不仅以快著,称,称，而且增,长,长质量好，,实,实现了健康,稳,稳定的发展,随着企业,规,规模越来越,大,大，赢利能,力,力日益增强,，,，年利润从,当,当初的十几,万,万元，增加,到,到去年,20,多亿元。

今年以来，,公,公司继续大,踏,踏步发展，,营,营业收入、,利,利税等主要,经,经济指标增,长,长超过三成,，,，利润增长,更,更是超过六,成,成，远远领,先,先于其他对,手,手20,年来，公司,累,累计实现营,业,业收入,1064,亿元，相当,于,于浙江省一,年,年的地方财,政,政收入娃哈哈造,”,饮料,3355,万吨，相当,于,于,3,个西湖湖水,的,的总和，每,个,个中国人平,均,均消费娃哈,哈,哈上百瓶公,公司累计实,现,现利税,198,亿元，为社,会,会创造了巨,额,额财富011,巨大的成就,企业规模不,断,断扩大,巨大的成就,企业规模不,断,断扩大,20,年前，上城,区,区校办企业,经,经销部在清,泰,泰街成立的,时,时候，只有,三,三个人、,14,万元借款和,几,几百平方米,的,的营业用房,，,，两口大铁,锅,锅是几乎是,企,企业生产和,实,实验设备的,“,全部家当,”,经过,20,年的发展，,公,公司已拥有,总,总资产,150,多亿元，在,全,全国,26,个省、市、,自,自治区建立,了,了,40,多个生产基,地,地，,100,多家全资和,控,控股子公司,公司在,960,万平方公里,的,的中国大地,上,上，建立了,蜘,蜘蛛网式的,销,销售网络，,在,在全国除台,湾,湾外的所有,省,省、市、自,治,治区建立了,销,销售分支机,构,构，产品遍,布,布全国各地,，,，并出口香,港,港、日本、,意,意大利、加,拿,拿大、英国,、,、俄罗斯等,国,国家和地区,。

员工队伍也,日,日益扩大，,知,知识层次不,断,断提高公,司,司共有员工,20000,多人，其中,硕,硕士学历以,上,上员工,110,多人，大专,以,以上学历的,知,知识员工,1500,多人，占总,部,部职工的一,半,半以上012,巨大的成就,产品种类日,益,益丰富,巨大的成就,产品种类日,益,益丰富,从第一支产,品,品,娃哈哈儿童,营,营养液产品,开,开始，公司,不,不断进行产,品,品创新，形,成,成含乳饮料,、,、瓶装水、,碳,碳酸饮料、,茶,茶饮料、果,汁,汁饮料、罐,头,头食品、保,健,健品、休闲,食,食品等,8,大类,60,多种的产品,大,大家族现,在,在市场上卖,的,的饮料品种,，,，娃哈哈几,乎,乎都有生产,娃哈哈产品,产,产量高，质,量,量好，是响,当,当当的知名,品,品牌娃哈,哈,哈乳饮料、,瓶,瓶装水、八,宝,宝粥罐头连,续,续多年产销,量,量位居全国,同,同类产品第,一,一近年来,，,，娃哈哈纯,净,净水、娃哈,哈,哈果汁双双,获,获得,“,中国名牌产,品,品,”,荣誉称号，,果,果汁、茶饮,料,料、含乳饮,料,料、纯净水,等,等被授予,“,产品质量国,家,家免检,”,。

在发展好食,品,品饮料主业,的,的同时，公,司,司开始多元,化,化经营2002,年，娃哈哈,进,进入童装行,业,业，经过五,年,年发展，已,成,成为全国十,大,大童装品牌,之,之一今年,以,以来，公司,先,先后在新疆,昌,昌吉、黑龙,江,江虎林等地,建,建立分公司,，,，涉足奶粉,、,、香精等领,域,域二十载艰苦,创,创业，我们,付,付出了智慧,与,与汗水，也,收,收获了千余,项,项荣誉这,其,其中，国家,级,级荣誉占了,300,多项，各种,省,省、部级荣,誉,誉更是数不,胜,胜数，几乎,囊,囊括了国内,所,所有的重量,级,级奖项这,些,些荣誉，记,载,载着社会各,界,界对娃哈哈,的,的多方肯定,，,，也展示着,企,企业二十年,来,来取得的辉,煌,煌成就013,无上的荣誉,无上的荣誉,014,无上的荣誉,综合实力名,列,列前茅,无上的荣誉,综合实力名,列,列前茅,20,年来，公司,规,规模不断扩,大,大，企业综,合,合实力日益,增,增强，傲立,于,于企业之林,自,1994,年以来，在,“,中国企业,500,强,”,、,“,中国,500,家最大工业,企,企业,”,、,“,中国制造业,企,企业,500,强,”,、,“,中国大企业,集,集团竞争力,500,强,”,等多项榜单,中,中，娃哈哈,年,年年榜上。