网络营销基础与实践(第5版)第1章-应急版课件.ppt

网络营销基础与实践网络营销基础与实践（第（第5 5版）版）第1章 网络营销的理论基础（传统版）版权所有：冯英健http:/网络营销基础与实践网络营销基础与实践第第5 5版（冯英健版（冯英健 著）著）版权声明：仅供个人教学参考，请勿公开传播出版发行、企业培训等商业应用请联系版权人课件说明：课件说明：网络营销基础与实践第5版课件计划分“传统版”和“轻松版”两个版本，其中传统版为书籍的内容要点，轻松版含有较多的补充资料本课件为基于传统版内容制作，仅供教师授课应急参考正式版课件近期陆续完成第第1 1章章 轻松版课件目录参考：轻松版课件目录参考：中国互联网中国互联网3030年的网络名人年的网络名人/网红们（网红们（1994-1994-）中国互联网中国互联网3030年的网站生存与进化（年的网站生存与进化（1994-20161994-2016）互联网与网络营销的关系互联网与网络营销的关系网络营销到底是干什么的？学习网络营销有什么用？网络营销到底是干什么的？学习网络营销有什么用？网络营销基础与实践网络营销基础与实践第第5 5版讲些什么？版讲些什么？怎么学习网络营销更有趣更有成就感？怎么学习网络营销更有趣更有成就感？网络营销基础与实践网络营销基础与实践第第5 5版（冯英健版（冯英健 著，清华大学出版社，著，清华大学出版社，20162016年年8 8月，书号：月，书号：97873024476969787302447696）网络营销基础与实践网络营销基础与实践第第5 5版专题：网络营销教学网站（版专题：网络营销教学网站（http:/ 5版版第一篇第一篇 网络营销的理论基础网络营销的理论基础 第第1 1章章 网络营销的理论基础网络营销的理论基础第二篇第二篇 网络营销方法基础网络营销方法基础第第2 2章章 网络营销工具体系网络营销工具体系第第3 3章章 内容营销基础内容营销基础第第4 4章章 网络广告基础网络广告基础第第5 5章章 社会化网络营销基础社会化网络营销基础第第6 6章章 生态型网络营销基础生态型网络营销基础第第7 7章章 资源合作及分享式营销资源合作及分享式营销第三篇第三篇 网络营销管理与综合实践网络营销管理与综合实践第第8 8章章 网络营销综合实践网络营销综合实践第第9 9章章 网络营销管理基础网络营销管理基础网络营销基础与实践网络营销基础与实践第第5 5版（冯英健版（冯英健 著，清华大学出版社，书号：著，清华大学出版社，书号：97873024476969787302447696）网络营销教学网站（网络营销教学网站（）网络营销能力秀（网络营销能力秀（）网络营销生态（号网络营销生态（号wm23abc)wm23abc)交流联系：本书号：交流联系：本书号：wm23cn wm23cn 本书作者微博：本书作者微博：http:/ Email: http:/ Email: ：：fengyingjianfengyingjian第第1 1章章 内容要点内容要点学习网络营销课程能收获什么？学习网络营销课程能收获什么？如何学习网络营销？如何学习网络营销？网络营销的阶段特征及发展趋势网络营销的阶段特征及发展趋势网络营销理论网络营销理论基础基础及三个层次及三个层次网络营销的职能体系网络营销的职能体系网络营销的信息传递网络营销的信息传递网络营销的顾客价值网络营销的顾客价值网络营销的内容体系网络营销教学实践建议http:/网络营销基础与实践网络营销基础与实践第第5 5版（冯英健著）版（冯英健著）收获：资源和能力收获：资源和能力网络营销不只是一门课程，而是开启互联网人生的入口网络营销不只是一门课程，而是开启互联网人生的入口网络营销课程不只是学分，还有受用终生的资源和能力网络营销课程不只是学分，还有受用终生的资源和能力网络营销学习：好玩，有用！网络营销学习：好玩，有用！http:/网络营销基础与实践网络营销基础与实践第第5 5版（冯英健著）版（冯英健著）网络营销能力：不仅仅是网络营销能力：不仅仅是工具，将受益一生！工具，将受益一生！网络营销这把锤子！网络营销这把锤子！收获之一：网络营销的八大核心能力收获之一：网络营销的八大核心能力知识学习能力知识学习能力数据分析能力数据分析能力综合应用能力综合应用能力信息创建能力信息创建能力互动沟通能力互动沟通能力资源积累能力资源积累能力网络传播能力网络传播能力技术应用能力技术应用能力（来源：2014第7届中国网络营销大会， 冯英健，2014年8月28日）网络营销基础与实践网络营销基础与实践第第5 5版（冯英健著）版（冯英健著）收获之二：终生受用的网络营销的资源收获之二：终生受用的网络营销的资源秀友资源：通过秀友资源：通过“网络营销能力秀网络营销能力秀”活动，活动，与全国同龄同专业同时学习网络营销的大学与全国同龄同专业同时学习网络营销的大学生一起学习和实践，数以千计的秀友，社交生一起学习和实践，数以千计的秀友，社交化竞赛式学习，获得跨越校园的的同学友谊。

化竞赛式学习，获得跨越校园的的同学友谊网络账户资源：微博、公众号、百科平网络账户资源：微博、公众号、百科平台、博客台、博客长期有效长期有效个人品牌资源：个人信息网络可见度、网络个人品牌资源：个人信息网络可见度、网络营销实践记录营销实践记录http:/网络营销基础与实践网络营销基础与实践第第5 5版（冯英健著）版（冯英健著）网络营销，现在决定未来！网络营销，现在决定未来！1.1.了解网络营销基本概念和常识：了解网络营销基本概念和常识：网络营销基础与实践、实用网络营销教程2.2.参与趣味实践：参与趣味实践：网络营销能力秀（社交化学习竞赛式实践）3.3.网络营销能力系统培养：网络营销能力系统培养：网络营销核心能力培养平台（实验室规范化实训）网营销能力秀官方网站：网营销能力秀官方网站：http:/ （每学期一期，每期（每学期一期，每期3个月左右）个月左右）网络营销核心能力培养平台：基于网络营销八大核心能力，北京博导前程信息公司出品网络营销核心能力培养平台：基于网络营销八大核心能力，北京博导前程信息公司出品http:/网络营销基础与实践网络营销基础与实践第第5 5版（冯英健著）版（冯英健著）个人个人网络网络品牌品牌网络网络营销营销报告报告观点观点写作写作分享分享网络营销能力秀的价值（四大意识）网络营销能力秀的价值（四大意识）品牌意识品牌意识企业企业网络网络推广推广资源意识资源意识传播意识传播意识效果意识效果意识网络营销基础与实践网络营销基础与实践第第5 5版（冯英健著）版（冯英健著）http:/ 网络营销能力秀的收获（六大能力）网络营销能力秀的收获（六大能力）学习操作学习操作能力能力 网络写作网络写作能力能力 网络竞争网络竞争能力能力 资源积累资源积累能力能力 交流沟通交流沟通能力能力 心理意志心理意志能力能力 http:/网络营销基础与实践网络营销基础与实践第第5 5版（冯英健著）版（冯英健著）网络营销的起源与发展历程网络营销的起源与发展历程19941994年年1010月月2727日，互联网上第一个网络广告日，互联网上第一个网络广告19941994年年4 4月月1212日，日，“绿卡抽奖绿卡抽奖”的广告信的广告信 搜索引擎：搜索引擎：WWW WandererWWW Wanderer（1993.61993.6），），yahooyahoo（1994.21994.2），），LycosLycos（1994.71994.7），），googlegoogle（1998.91998.9）http:/网络营销基础与实践网络营销基础与实践第第5 5版（冯英健著）版（冯英健著）1996年年10月的月的yahoo网站首页：网站首页：来源：http:/web.archive.org/web/19961017235908/http:/ 5版（冯英健著）版（冯英健著）1998年年11月的月的google网站首页：网站首页：http:/网络营销基础与实践网络营销基础与实践第第5 5版（冯英健著）版（冯英健著）1999年年1月的搜狐网站首页：月的搜狐网站首页：来源：http:/web.archive.org/web/19990125092044/http:/ 5版（冯英健著）版（冯英健著）中国互联网与网络营销发展历程中国互联网与网络营销发展历程1994年4月20日，中国国际互联网开通1997年10月底，上网人数为62万人，WWW站点数约1500个；1997年，中国网络营销诞生。

中国互联网“史前”探索：19951995，马云的中国黄页，马云的中国黄页（）19951995，张树新的瀛海威时空，张树新的瀛海威时空http:/网络营销基础与实践网络营销基础与实践第第5 5版（冯英健著）版（冯英健著）中国互联网站大事记中国互联网站大事记1995年4月，第一家网上中文商业信息站点“中国黄页”（）开通1997年2月，专业IT资讯网站chinabyte正式开通免费新闻邮件服务，到同年12月，新闻邮件订户数接近3万；1997年3月，在chinabyte网站（）上出现第一个商业性网络广告（广告采用46860像素的标准BANNER）；1997年5月，网易网站发布；1997年11月，国内首家专业的网络杂志发行商索易开始提供第一份免费网络杂志，到1998年12月，索易获得第一个邮件赞助商，这标志着我国专业Email营销服务的诞生；1998年4月，搜狐网站诞生；1998年10月，新浪网发布；1998年10月，3721网站诞生（提供中文快捷网址即后来的网络实名服务）；1999年5月，8848电子商务网站诞生，曾是中国电子商务的标志；1999年11月，阿里巴巴B2B平台发布；1999年11月，腾讯上线；1999年11月，当当网上书店发布；1999年12月，百度公司诞生http:/网络营销基础与实践网络营销基础与实践第第5 5版（冯英健著）版（冯英健著）来源http:/web.archive.org/web/19970210213628/http:/ 5版（冯英健著）版（冯英健著）http:/网络营销基础与实践网络营销基础与实践第第5 5版（冯英健著）版（冯英健著）中国网络营销发展阶段中国网络营销发展阶段传奇与萌芽阶段（传奇与萌芽阶段（20002000年前）年前）发展应用阶段（发展应用阶段（2001-20042001-2004年）年）市场形成和发展阶段（市场形成和发展阶段（2004-20092004-2009年）年）网络营销社会化转变阶段（网络营销社会化转变阶段（2010-20152010-2015年）年）网络营销多元化与生态化阶段（网络营销多元化与生态化阶段（20162016年后）年后）http:/网络营销基础与实践网络营销基础与实践第第5 5版（冯英健著）版（冯英健著）中国网络营销阶段及特点中国网络营销阶段及特点http:/网络营销基础与实践网络营销基础与实践第第5 5版（冯英健著）版（冯英健著）网络营销网络营销2020年的三次革命（年的三次革命（1994-20141994-2014）20002000年年20062006年年20142014年年网络信息展网络信息展示与获取的示与获取的搜索技术搜索技术革命革命网络信息发网络信息发布与传播的布与传播的网络可见网络可见度革命度革命移动网络营移动网络营销背后的销背后的信息可信信息可信度革命度革命：朋友圈与：朋友圈与粉丝，许可营销粉丝，许可营销的完美应用的完美应用Google：让每个：让每个网页都提交到搜网页都提交到搜索引擎！索引擎！Bloger,twitter：全员网络营销理全员网络营销理念及方法的形成念及方法的形成表现：网络信息源的形式、传递渠道、用户获取信息的方式及交互方式的变化。

表现：网络信息源的形式、传递渠道、用户获取信息的方式及交互方式的变化http:/网络营销基础与实践网络营销基础与实践第第5 5版（冯英健著）版（冯英健著）网络营销第三次革命的意义网络营销第三次革命的意义第一、揭示了移动网络营销与传统网络营销差异背后用户信第一、揭示。