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中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考1. ( )的消费者会仔细比较各种品牌的性能价格比，对产品品质、功效、售后服务质量，包括企业的商誉都有较高要求A.服务产品B.快速消费品C.耐用品D.非耐用品参考答案：C2. 广告活动的最终目的是( )A.提高知名度B.引起受众注意C.促进交换D.强化经营理念参考答案：C3. 新艺术运动的作品在形式上有一个共同的基本特点就是有很强的装饰性 )A.正确B.错误参考答案：A4. 儿童信息处理过程可分( )四个阶段A.认识B.注意C.记忆D.遗忘E.评价参考答案：ABCE5. 随着科学技术的发展，广告媒体正朝着( )方向发展A、电子化B、现代化C、艺术空间化D、单元化参考答案：ABC6. 把( )卖出去，是媒体广告部门的业务重点A.广告创意B.广告版面C.客户需求D.广告时间参考答案：BD7. 广告效果发布中的测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量其主要目的是测量广告前测试未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决这种测验大多是在实际情景中进行的 )A.错误B.正确参考答案：B8. 广播广告制作程序分为( )。

A、调查阶段B、设计阶段C、制作阶段D、审查阶段参考答案：BCD9. 按广告的传播范围分类，广告可以分为( )A、国际性广告B、全国性广告C、地区性广告D、商品广告参考答案：ABC10. 创意，是招贴设计的灵魂，它能以独特的视角明确招贴的诉求重点，突出表现主题，并具有深刻的内涵 )A.正确B.错误参考答案：A11. 招贴应该是以文字、图形、色彩等元素作为平面设计艺术符号，通过复制印刷和张贴的传播手段，来传递各种信息的视觉传达媒体 )A.正确B.错误参考答案：A12. 根据一项对上海大学生的调查显示，虽然阅读过《人民日报》和《解放日报》的人分别达到49．2％和44．2％但根据一项对上海大学生的调查显示，虽然阅读过《人民日报》和《解放日报》的人分别达到49．2％和44．2％但是每周至少阅读一至两天的经常性读者分别只占19．5％和16．1％，个人订阅率仅为2％和5．8％请从这个现象入手，谈谈你对新时期党报发展的认识和思考正确答案：党报在新的历史条件下面临比较艰巨的现实要实现党报的长远发展要求我们坚持以马克思主义新闻观为指导不断深化对新闻传播规律的认识积极推进党报宣传内容、形式以及方法的创新增强宣传的权威性、公信力和影响力使党报真正成为党指导工作、引导舆论的强有力工具。

\r\n (1)办好党报必须对马克思主义新闻观有新的科学把握\r\n 当前要办好党报切实引导舆论首先必须解决什么是新闻规律什么是马克思主义新闻观这些基本问题马克思主义新闻观涉及诸如新闻本源、新闻本质及新闻传播规律等许多根本性问题其核心是马克思主义关于新闻事业的工作性质、工作原则和工作规律的一系列基本观点它是马克思主义世界观和方法论在新闻传播领域的反映和体现其基本观点主要包括：①新闻是以事实为依据的真实是新闻的生命；②意识形态属性是新闻的重要属性；③新闻媒体必须坚：睁党性原则 \r\n 我们必须加深对马克思主义新闻观的认识明确马克思主义新闻观的精髓是实事求是而不是教条主义；不能曲解马克思主义新闻观把说教当成马克思主义新闻观；马克思主义新闻观是“战斗精神”和“科学态度”的结合 \r\n (2)改革开放以来党报宣传在社会变革中的舆论引导力得以彰显但也存在一些影响\r\n舆论引导和科学发展的突出问题．\r\n 从历史上看无论：黾在革命战争年代还是在和平建设时期我们党都一贯重视党报宣传在电子媒体尚不发：达和普及的时期以党报为代表的平面媒体影响是强大的改革开放以来我国新闻实践主要是解放自身的思想党报等媒体对于引导舆论的作用逐步受到重视。

1978年5月11日《光明日报》刊发了《实践是检验真理唯一标准》的特约评论员文章引发了一场由党内到党外的真理标准大讨论这场思想解放运动破除了“两个凡是”的思想束缚有力推动了我们党解放思想、实事求是思想路线的确立进入新世纪以来党报在宣传“三个代表”重要思想、“以人为本”理念、科学发展观等重大战略构想等过程中特别是在抗震救灾、奥运会宣传中发挥了广泛的影响我国新闻媒体的这些有效宣传既符合现代媒体自身规律．又是媒体作为反映社会变革重要载体的体现和见证由此可见在我国社会变革的进程中党报等新闻媒体引导社会舆论的作用日益凸显 \r\n 当然在看到改革开放以来新闻战线取得巨大进步的同时也应看到党报等新闻媒体在主动推进社会进步的步履上还比较缓慢特别是在舆论引导上缺乏自觉的创新意识其具体表现是：①从宣传内容和形式上看有些宣传还是内部文件的照本宣科没有针对文件、政策进行深入解读无法让广大干部和群众对文件和政策有一个明白的认识；在宣传方法上呆板僵化语言枯涩沿袭惯性的东西较多；②在宣传方向上左右摇摆缺乏坚定的立场和判断；③主动设置议题能力薄弱存在以上问题从根本上说是我们的新闻媒体对新闻宣传规律没有科学的认识和把握对马克思主义新闻观认识不深人真正符合中国发展的有中国烙印的新闻观尚未形成没有形成自己的新闻理念和新闻理论。

\r\n (3)加强党报建设提高党报舆论引导能力必须明确什么是中国媒体的社会责任 \r\n 我国新闻事业的社会主义性质决定了党报必然是党和人民的喉舌是宣传党的路线、方针、政策的重要平台是传达人民心声、体现人民意愿的重要渠道是对社会舆论进行正确引导的工具要发展必须保持社会稳定促进国家的团结而不是制造混乱这是中国人民的根本利益所在也是中国媒体的社会责任所在 \r\n (4)不断深化对新闻传播规律的认识提升党报宣传的权威性、公信力和影响力\r\n ①深化对新闻传播规律的认识提高按照新闻传播规律办事的能力尊重新闻传播规律要求新闻媒体在有利于社会、国家、人类的前提下第一时间公布重大新闻事件真相这不仅是新闻传播规律的要求也是人民群众获得知情权的基本保障按照新闻传播规律办事在第一时间以主流信息占据舆论制高点把握主动权已开始成为各级党政领导的共识尊重新闻传播规律不仅有利于揭示真相保障人民群众的知情权而且有利于维护社会稳定提高主流媒体的公信力和权威性 \r\n ②加强舆情分析努力提高媒体主动议题设置的能力新闻媒体要把握新闻传播规律增强议题设置的科学性为此党报要特别注意设置对内和对外两种议题：一种议题是面向国内广大群众的议题通过这种议题设置把我们党的路线方针政策以人民群众可以接受的方式传播出去。

另一种议题是面向国外的要善于通过恰当的议题以国外听得懂的声音扩大中国话语在国际上的影响帮助世界了解中国消除敌意和误解只有这样才能既满足人们的需求回应社会关切又能抢占先机赢得话语权掌握主动权牢牢占领舆论引导的制高点\r\n ③按照“三贴近”的要求实现党报宣传从内容、形式到方法、手段的创新改革创新是推动新闻事业发展进步的不竭动力要使新闻宣传体现时代性、把握规律性、富于创造性创新内容就是按照“三贴近”要求改变我们的报道内容要求内容的新鲜和与公众心理的贴近当代传媒已经呈现融合趋势媒体工作者必须跟上新形势善于采用最新的传播方式与人民群众建立密切的信息互动党报在新的历史条件下,面临比较艰巨的现实要实现党报的长远发展,要求我们坚持以马克思主义新闻观为指导,不断深化对新闻传播规律的认识,积极推进党报宣传内容、形式以及方法的创新,增强宣传的权威性、公信力和影响力,使党报真正成为党指导工作、引导舆论的强有力工具1)办好党报必须对马克思主义新闻观有新的科学把握当前,要办好党报,切实引导舆论,首先必须解决什么是新闻规律,什么是马克思主义新闻观这些基本问题马克思主义新闻观涉及诸如新闻本源、新闻本质及新闻传播规律等许多根本性问题,其核心是马克思主义关于新闻事业的工作性质、工作原则和工作规律的一系列基本观点。

它是马克思主义世界观和方法论在新闻传播领域的反映和体现其基本观点主要包括：①新闻是以事实为依据的,真实是新闻的生命；②意识形态属性是新闻的重要属性；③新闻媒体必须坚：睁党性原则我们必须加深对马克思主义新闻观的认识,明确马克思主义新闻观的精髓是实事求是,而不是教条主义；不能曲解马克思主义新闻观,把说教当成马克思主义新闻观；马克思主义新闻观是“战斗精神”和“科学态度”的结合2)改革开放以来,党报宣传在社会变革中的舆论引导力得以彰显,但也存在一些影响舆论引导和科学发展的突出问题．从历史上看,无论：黾在革命战争年代,还是在和平建设时期,我们党都一贯重视党报宣传在电子媒体尚不发：达和普及的时期,以党报为代表的平面媒体影响是强大的改革开放以来,我国新闻实践主要是解放,自身的思想,党报等媒体对于引导舆论的作用逐步受到重视1978年5月11日,《光明日报》刊发了《实践是检验真理唯一标准》的特约评论员文章,引发了一场由党内到党外的真理标准大讨论,,这场思想解放运动破除了“两个凡是”的思想束缚,有力推动了我们党解放思想、实事求是思想路线的确立进入新世纪以来,党报在宣传“三个代表”重要思想、“以人为本”理念、科学发展观等重大战略构想等过程中,特别是在抗震救灾、奥运会宣传中,发挥了广泛的影响。

我国新闻媒体的这些有效宣传,既符合现代媒体自身规律,．又是媒体作为反映社会变革重要载体的体现和见证由此可见,在我国社会变革的进程中,党报等新闻媒体引导社会舆论的作用日益凸显当然,在看到改革开放以来新闻战线取得巨大进步的同时,也应看到党报等新闻媒体,在主动推进社会进步的步履上还比较缓慢,特别是在舆论引导上缺乏自觉的创新意识其具体表现是：①从宣传内容和形式上看,有些宣传还是内部文件的照本宣科,没有针对文件、政策进行深入解读,无法让广大干部和群众对文件和政策有一个明白的认识；在宣传方法上,呆板僵化,语言枯涩,沿袭惯性的东西较多；②在宣传方向上左右摇摆,缺乏坚定的立场和判断；③主动设置议题能力薄弱存在以上问题,从根本上说是我们的新闻媒体对新闻宣传规律没有科学的认识和把握,对马克思主义新闻观认识不深人,真正符合中国发展的有中国烙印的新闻观尚未形成,没有形成自己的新闻理念和新闻理论3)加强党报建设,提高党报舆论引导能力,必须明确什么是中国媒体的社会责任我国新闻事业的社会主义性质,决定了党报必然是党和人民的喉舌,是宣传党的路线、方针、政策的重要平台,是传达人民心声、体现人民意愿的重要渠道,是对社会舆论进行正确引导的工具。

要发展必须保持社会稳定,促进国家的团结,而不是制造混乱这是中国人民的根本利益所在,也是中国媒体的社会责任所在4)不断深化对新闻传播规律的认识,提升党报宣传的权威性、公信力和影响力①深化对新闻传播规律的认识,提高按照新闻传播规律办事的能力尊重新闻传播规律,要求新闻媒体在有利于社会、国家、人类的前提下,第一时间公布重大新闻事件真相,这不仅是新闻传播规律的要求,也是人民群众获得知情权的基本保障按照新闻传播规律办事,在第一时间以主流信息占据舆论制高点,把握主动权,已开始成为各级党政领导的共识尊重新闻传播规律,不仅有利于揭示真相,保障人民群众的知情权,而且有利于维护社会稳定,提高主流媒体的公信力和权威性②加强舆情分析,努力提高媒体主动议题设置的能力新闻媒体要把握新闻传播规律,增强议题设置的科学性为此,党报要特别注意设置对内和对外两种议题：一种议题是面向国内广大群众的议题,通过这种议题设置,把我们党的路线方针。