XXXX奥运会CCV官方纪录片独家冠名赞助招商方案.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,独家冠名赞助招商方案,2007-8-01,2008北京奥运会合作伙伴及赞助商,引 言,一部完整记录全球体育盛宴的全景式大型纪录片,一部记录贯穿北京2008奥运会前、奥运会中的历史时刻系列纪录片,一部全方位、多视角追踪解密北京2008奥运会的精品纪录片,一部全面诉求奥林匹克文化知识，体现人文奥运精神的纪录片,目 录,一、项目概述,二、媒体传播价值与推广分析,三、我们的奥林匹克或中国奥林匹克,1、概述 2、播放时段 3、特点 4、赞助商权益回报,四、Whos Who in the 2008 Beijing,Olympics-对手,1、概述 2、播放时段 3、特点 4、赞助商权益回报,2008北京奥运会官方系列纪录片 项目概述,2008年北京奥运会将是一个全球的体育盛宴，为能完整地完美记录这一历史时刻，由中国奥委会、中央电视台及相关国外媒体将联合承制有关2008北京奥运会的系列大型官方纪录片全片共分为三个部分，以2008年北京奥运会为主线，分别为：,一、,我们的奥林匹克或中国奥林匹克；,二、Whos Who in the 2008 Beijing,Olympics-对手；,本纪录片根据奥运会整体进展分别于奥运会筹备阶段、倒计时100天顺序播出。

2008北京奥运会官方系列纪录片,媒体传播价值与推广分析,奥运来了最强势的体育频道,最强大的人气磁场,奥运会的来临，更加提升CCTV-5的,节目与赛事的收视率，关于体育，关于,奥运的点点滴商，让观众意犹未尽，话,题层出不穷，奥运会是怎么样的？奥运,场馆有多漂亮？中国这回会拿到多少金,牌？似乎所积聚的热度和人气还将持续,蔓延，更多的人，更多的心被CCTV-5牵,动着，CCTV-5成为北京2008奥运会的媒,介主通道,好比一种最为强大的磁场，,积聚着最高的人气，领导着最高的收视年龄结构,年龄集中在20岁39岁社会中坚力量,性别结构,收入较高，有极强的消费潜力,学历构成,本科/专科以上的网民达到58%,学历较高,收入结构,收入较高，有极强的消费潜力,媒体传播价值与推广分析央视用户结构分析,近年来，CCTV5频道品质不断提升，为企业打造品牌创造绝佳品牌氛围，着力吸引行业领导品牌战略合作，频道广告环境迅速高端化、高效化同时与行业领袖建立稳定合作如耐克、阿迪达斯、可口可乐、通用电气、麦当劳、安踏、红河、米其林、娃哈哈等各行业领导品牌，在2006年初进行营销战排兵布阵时都不约而同地选择了CCTV-5作为其广告营销的战略重地，将之作为品牌深入体育营销、赢得受众认同的切入点。

2007年，体育激情一路攀升，CCTV-5涌入更多收视人群CCTV-5如同有着一股强大的吸附能力，通过新闻、访谈、赛事、纪录片、真人秀等多样化节目形态，吸引受众全情关注，并形成球迷忠诚收视黄金赛事与节目成就黄金收视，黄金收视带来黄金效果媒体传播价值与推广分析 CCTV5中国体育最强势媒体,央视权威体育赛事发布地,与央视的电视新闻进行全面的互动,奥运节目发布主通道,媒体合作,与全国各大省市媒体进行合作，资源互补,与全国百家省市电视台合作，实现信息量的最大化,与世界各国著名电视台深度合作，实施国际化标准体育播报,影响力覆盖全球：,全球影响力随奥运临近而逐渐涨大,世界华人关注中国体育、中国奥林匹克的重要通道,与CCTV-1、CCTV新闻频道、同步互动体育节目报道,媒体传播价值与推广分析 CCTV5奥运与世界的联系主纽带,我,们,们的,奥,奥林,匹,匹克,概,概述,“我,们,们的,奥,奥林,匹,匹克,”,”是,一,一部,在,在北,京,京奥,运,运会,之,之前,，,，全,面,面、,完,完整,的,的展,现,现“,中,中国,奥,奥林,匹,匹克,运,运动,”,”全,貌,貌的,大,大型,节,节目,，,，表,现,现出,中,中国,的,的奥,林,林匹,克,克的,运,运动,本,本质,，,，本,节,节目,将,将历,史,史与,现,现实,高,高度,结,结合,，,，表,达,达其,奥,奥林,匹,匹克,的,的精,神,神与,文,文化,的,的结,合,合，,同,同时,介,介绍,相,相关,奥,奥林,匹,匹克,文,文化,知,知识,与,与特,点,点，,并,并适,当,当表,现,现2008年,北,北京,奥,奥运,会,会的,有,有关,内,内容,。

共分,十,十集,：,：第,一,一集,序,序,走,走向,洛,洛杉,矶,矶,第,第,二,二集,洛,洛,杉,杉矶,的,的中,国,国（,中,中国,的,的洛,杉,杉矶,）,）,第三,集,集,我,我们,的,的奥,林,林匹,克,克,第,第,四,四集,自,自,由,由之,路,路,第,第五,集,集,个,个性,之,之花,第六,集,集,不,不能,忘,忘却,的,的纪,念,念,第,第,七,七集,时,时,代,代英,雄,雄,第,第八,集,集,大,大的,中,中国,第九,集,集,体,体制,的,的中,国,国特,色,色,第,第,十,十集,我,我,们,们的2008,纪录片名称,集数与片长,播放时段,播出频道,首播时间,重播,时间,时间,跨度,我们的奥林匹克或,中国奥林匹克,十集（或者二十集），每集片长为五十分钟，实际总片长为八小时,奥运会筹备阶段,CCTV-5,标注：本部纪录片根据奥运会整体进展将在奥运会筹备阶段进行播出我,们,们的,奥,奥林,匹,匹克,播,播放,时,时段,第一,，,，全,面,面性,能,能够,完,完整,地,地表,现,现中,国,国奥,林,林匹,克,克运,动,动的,本,本质,第二,，,，国,际,际性,（,（现,代,代性,）,）,符,合,合国,际,际电,视,视制,作,作的,主,主流,趋,趋势,，,，达,到,到电,视,视节,目,目的,国,国际,水,水准,，,，力,争,争站,在,在历,史,史和,现,现实,结,结合,的,的高,度,度表,达,达现,代,代的,价,价值,观,观和,审,审美,观,观。

第三,，,，大,众,众性,不,不是,将,将奥,林,林匹,克,克运,动,动作,为,为少,数,数精,英,英的,舞,舞台,，,，而,是,是还,原,原其,大,大众,属,属性,第四,，,，文,化,化性,本,本片,将,将介,绍,绍相,关,关的,奥,奥林,匹,匹克,文,文化,知,知识,，,，这,也,也是,主,主要,诉,诉求,之,之一,第五,，,，前,瞻,瞻性,（,（新,闻,闻性,）,）,适,当,当表,现,现2008年,北,北京,奥,奥运,会,会的,有,有关,内,内容,，,，在,表,表现,中,中国,奥,奥林,匹,匹克,运,运动,的,的时,候,候，,尽,尽量,选,选取,最,最具,有,有新,闻,闻意,义,义的,角,角度,我,们,们的,奥,奥林,匹,匹克,特,特点,(一),节,节目,名,名称,的,的独,家,家冠,名,名，,内,内容,包,包括,：,：,1、,片,片头,冠,冠名,：,：某,某,某公,司,司(,或,或某,某,某产,品,品),之,之XXX,节,节目,名,名XXX,（,（配,口,口播,：,：,XXX节,目,目名XXX由,某,某某,公,公司(或,某,某某,产,产品)独,家,家赞,助,助播,出,出）,2、,角,角标,：,：安,全,全框,范,范围,内,内全,程,程出,现,现某,某,某公,司,司(,或,或某,某,某产,品,品)LOGO,，,，,3、,片,片尾,鸣,鸣谢,（,（配,口,口播,：,：XXX,节,节目,名,名XXX,由,由某,某,某公,司,司(,或,或某,某,某产,品,品),独,独,家赞,助,助出,）,）。

二)“,某,某某,公,公司(或,某,某某,产,产品)之XXX节,目,目名XXX”,该,该名,称,称作,为,为节,目,目名,称，,应,应用,于,于所,有,有节,目,目的,推,推广,，,，预,报,报，,播,播入,重,播,播过,程,程中,，,，不,得,得分,割，,简,简称,简,简写,使,使用,三)作,为,为文,字,字出,现,现时,，,，赞,助,助商,名,名称,字,字体,不,不小,于,于节,目,目名,称,称，,整,整体,表,表现,应,应,清晰,，,，大,方,方四),通,通常,情,情况,下,下赞,助,助商,字,字体,应,应使,用,用赞,助,助商VI,标,标准,设,设计,，,，LOGO使,用,用严,格,格,遵守,赞,赞助,商,商VI标,准,准一、,冠名,权,权,我,们,们的,奥,奥林,匹,匹克,独,独家,冠,冠名,赞,赞助,商,商权,益,益与,回,回报,（一),节,节目,筹,筹备,阶,阶段,：,：,1、,为,为赞,助,助商,在,在京,召,召开,独,独家,新,新闻,发,发布,会,会；,2、,双,双方,高,高层,领,领导,出,出席,并,并致,词,词；,3、,-5,新,新闻,节,节目,报,报道,发,发布,会,会，,发,发布,会,会当,天,天频,次,次不,低,低于5次/,天，,之,之后,确,确保2次/天,，,，延,续,续3,天,天；,4、,新,新,闻,闻播,出,出中,口,口播,赞,赞助,商,商全,称,称不,低,低于2次,，,，赞,助,助商,标,标识,单,单次,出,出现,时间,不,不短,于,于5,秒,秒（,清,清晰,，,，明,显,显，,无,无遮,挡,挡变,形,形）,；,；,5、,邀,邀请,各,各大,媒,媒体,出,出席,发,发布,会,会，,媒,媒体,应,应包,括,括（,且,且不,仅,仅限,于,于）,电,电视,，,，,广播,，,，报,纸,纸，,杂,杂志,，,，网,络,络；,6、,发,发布,会,会现,场,场设,计,计权,与,与定,稿,稿权,归,归赞,助,助商,所,所有,；,；,7、,赞,赞助,商,商拥,有,有现,场,场发,放,放媒,体,体通,稿,稿权,益,益；,二、,其,其它,硬,硬性,权,权益,我,们,们的,奥,奥林,匹,匹克,独,独家,冠,冠名,赞,赞助,商,商权,益,益与,回,回报,（二)节,目,目前,期,期推,广,广阶,段,段：,1、,赞,赞助,商,商拥,有,有,-5为,纪,纪录,片,片制,作,作的,宣,宣传,片,片之,冠,冠名,权,权；,2、,赞,赞助,商,商拥,有,有,-5于,节,节目,播,播出,前,前为,纪,纪录,片,片所,作,作宣,传,传时,的附,带,带共,同,同宣,传,传权,利,利，,赞,赞助,商,商的,赞,赞助,关,关系,，,，企,业,业标,识,识均,要,要,清楚,得,得到,体,体现,；,；,3、,节,节目,宣,宣传,片,片播,出,出确,保,保黄,金,金时,段,段内,不,不低,于,于5,次,次/,天,天；,4、,赞,赞助,商,商有,参,参与,节,节目,宣,宣传,片,片制,作,作的,权,权利,；,；,5、,在,在,体,体育,新,新闻,及,体,育,育世,界,界,进,进行,节,节目,新,新闻,报,报道,，,，字,幕,幕,及口,播,播赞,助,助商,赞,赞助,关,关系,与,与全,称,称；,我,们,们的,奥,奥林,匹,匹克,独,独家,冠,冠名,赞,赞助,商,商权,益,益与,回,回报,(三),节,节目,播,播出,阶,阶段,：,：,1、,节,节目,前,前后15,分,分钟,内,内，,及,及节,目,目播,出,出中,广,广告,时,时段,内,内不,得,得出,现其,他,他赞,助,助商(同,行,行业)的,广,广告,；,；,2、,宣,宣传,片,片继,续,续播,入,入中,保,保持,之,之前,赞,赞助,商,商的,所,所有,权,权益,；,；,（四),节,节目,重,重播阶,段,段：,1、节,目,目内容,类,类权益,不,不得删,减,减,（五),节,节目,后,后期推,广,广阶段,：,：,1、节,目,目出版,物,物包装,上,上明确,体,体现赞,助,助商LOGO,与,与赞助,关,关系；,2、出,版,版物内,赞,赞助商,相,相关节,目,目内容,与,与标识,露,露出，,未,未经赞,助,助,商允许,不,不得删,减,减，改,动,动；,我们,的,的奥林,匹,匹克,独,独家冠,名,名赞助,商,商权益,与,与回报,（一）,采,采访或,纪,纪录当,前,前场景,时,时，背,景,景应尽,量,量。