MINI COOPER汽车广告策划方案.ppt

MINI COOPER 广告策划案指导老师：张芳文案制作：夏文琴 胡小勤 广告设计：俞静婷 舒伟目录 • 1、前言 • 2、产品简介 • 3、广告实例 • 4、样车图片 • 5、市场分析 • 6、广告策略 • 7、广告诉求 • 8、广告主题 • 9、广告地区 • 10、广告预算 • 11、广告效果研究前言• 宝马mini cooper 凭借其独特的外观，灵巧的操纵性能和 出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，而出身名门 的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息，更能让人 感受到他的绅士风度mini cooper 是不局限年龄和身份 的高级微型车 • 随着科技的不断进步，汽车行业的竞争已愈演愈烈，尤其 是来自美国与日本汽车业的庞大竞争，mini cooper 如何 在这众车纷纭的时代继续保持他的辉煌业绩是我广告公司 非常重视的问题为此，我公司进行了本次广告策划，并 且力度较大，希望能给cooper 带来不错的销售业绩 产品简介• 1956年苏伊士运河爆发战争，石油危机笼罩英国，英国汽 车公司（BMC）聘请了著名汽车设计师伊西戈尼斯，当时 英国流行大型轿车，但是他很清楚更需要一种经济型轿车 ，要求公司完全按照他的思路设计，他的要求很快得到批 准。

1959年秋天Mini终于面世了人们看到只有3.9米长 的车身里，容纳了4张合适的座椅，横置发动机机械都集 中到人不需要用的地方，两个前轮之间以及后座地板下面 它的奥妙在于巧妙的重心分布及适当的轴距和轮距从 1962年起，Mini不断参加各种汽车比赛，曾多次获得了冠 军消费市场研究• 随着油价的不断高涨，汽车消费者在购买汽车时越来越重 视汽车耗油量的大小另外，交通事故屡高不下，出于自 身以及家人人身安全的考虑，消费者对汽车的安全性能要 求越来越高为了满足消费者的要求，新一代mini cooper 进行了相应的改进 • 新一代mini cooper 进气门控制器源于宝马集团独特的 aleuronic电子气门技术，不仅带来更为迅速的响应，还降 低了耗油量并优化了废气排放，平均油耗仅为每百公里 6.7升 • 新一代mini cooper 在研发过程中对主动安全系统给予了 更多的重视防抱死制动系统、弯道制动控制、电子制动 力分配系统，以及标准装备中的牵引力控制系统和带有坡 起辅助的动态稳定控制系统，都主动确保车辆在危急情况 下有更大的安全性>个性座驾 自在遨游>Travel Unconstrained广告实例一•主题：自然界中存在着很多美好的事物，草原上奔跑的动物的洒脱随性，空 中飞舞的昆虫的美丽轻盈。

我们不会为他们生命的短暂而惋惜哀叹，反而羡 慕他们将最美好的一面绽放的那瞬间，自在随性的享受大自然的美好人们 为俗事所困顿，无法挣脱出世俗的纷扰，mini教会我们追求美丽的现实世界 ，感悟现实的美好，顺从内心，自在遨游，在短暂的生命中绽放自我最美好 的一面•要义：蝴蝶是美丽的昆虫，魅惑绚丽，一片黄色的背景就是那个它所为之困 顿的天空，花朵围绕在她周围，映衬彼此的美丽以蝴蝶为主题，表现了 mini娇小新颖的魅力特点，另一方面也表现出,mini的精神主旨，翩翩起舞， 自在随性的飞行，表达个性，释放自我的精神•广告平面（图）>个性座驾 自在遨游 Travel Unconstrained广告实例二•主题：还记得孩提时代的童趣？还能回忆起曾经美好时光的纯真与回忆？一双双稚嫩 的手在白纸上信手涂鸦？在美工课上天马行空的发挥创意想象？在人生漫长坎坷的旅 途上，在看不到未来尽头的道路中，我们是否还残存青葱年少时的梦想？当激情被生 活磨退的时候，当梦想被现实嘲笑的时候，当我们渐渐学会妥协的时候，我们要怎样 拯救我们天真烂漫的单纯快乐mini用它那热诚不熄的激情不断追求着童话般的 象活 力碰撞出绚烂的火花，点燃我们对未来生活的美好希望。

它的自在随性充满活力的个 性，也是我们处在平淡焦灼生活的最好精神动力，丰富的想象力帮助我们重新找回生 活的激情，还有曾经藏在青葱岁月的美好梦想•要义：一个年轻人和一个孩子做手工比赛，年轻人冥思苦想绞尽脑汁，最后无奈耸肩 ，孩子发挥创意想象，自在的随手涂鸦创作出一副很好的作品年轻人受到启发，迸 发灵感，创作出mini的雏形，表现出mini的自在随性发挥想象的主题，也抒发了他内心 藏匿的情感与梦想•广告平面（图）市场分析• mini cooper在进口小型车行列中的人气是最高的，属于市 场领导者的地位，具有很强的竞争优势这与mini cooper 时尚的外观造型，动感前卫的设计有密切的关系，它大大 迎合了如今众多时尚年轻消费者的口味我崇尚个性， 汽车就是我的大玩具对车得外观尤为重视，要求有动感 、前卫的设计，车型要与众不同，如果车型不时尚，无论 性能有多好，我一般都不予考虑这是现在年轻消费者 购车的共同心声，而mini 就抓住了这些消费者得性格特点 ，在外观设计上精益求精，使它越来越受到广大年轻消费 者的喜爱当然，mini cooper 的目标消费群并非仅仅是 年轻消费者，只要是追求生活的乐趣，品味独特，拒绝重 复单调，充满创造激情的人都可以成为mini cooper 的消 费者。

广告策略 • 1、以电视广告为主，网络广告的覆盖范围广泛，双向互 动且不受时间空间的限制，信息量大只要目标受众的 计算机连接到互联网上，公司的广告信息就可以到达 MINI的目标消费群都是每天有大量的时间会接触到互联网 ，因此比较关注网络 • 2、 在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于MINI COOPER 性能、外观、价格以及相对于其他车种优势的文章，以 MIMI 汽车的照片作为杂志的封面 • 3、在各大报纸，如《上海日报》《深圳日报》《广州日 报》《浙江日报》《江苏日报》的汽车周刊中刊登MIMI 汽车广告 • 4、 在娱乐杂志和精英杂志等白领可以看到的杂志上投放 广告广告诉求 • 以理性诉求为主，感性诉求为辅，理性诉求和感 性诉求相结合的广告诉求策略理性诉求强调其 动力性能和高标准的安全性和驾驶的操控灵敏 • 通过广告和其他宣传手段相结合，使MIMI 在汽车 博览中心的车展中能够深入目标消费者的心里， 提高产品知名度，赢得现有顾客和潜在顾客的亲 睐，扩大产品销量，争取在市场中占有一个稳定 的地位广告宣传的目标应该放在各个汽车经销 商，以及其零配件和汽车美容、装潢等的生产商 和经销商。

在他们中间创造良好的信誉提升自身 价值，以便吸引更多的客户来咨询购买广告主题• 广告语：个性座驾自在遨游 Travel Unconstrained• 细节：以一辆mini纯色车为样车，用户可以 根据自己的个性与喜好选择外观与内部配 件，款款特别定制，彰显独特个性，发挥 自我想象的细致品质广告地区 • 鉴于mini cooper 属于高级小型车，广告地 区应是经济比较发达的城市，如北京、上 海、深圳以及其他沿海经济较发达的城市 这些城市的消费者追求时尚且较有购买 力广告预算及分配 • 1广告设计费用 15万 • 2广告制作费用 25万 • 3广告媒介费用总计:1860万 • 电视广告：1592.16万 占85.6% • 报纸广告：16.18万 占0.87% • 杂志广告：15.07万 占0.81% • 户外广告：131.50万 占7.07% • 电台广告：10.97万 占0.59% • 网络广告：93.93万 占5.05% • 其他活动所需的费用100万 • 广告费用总计：2000万元广告效果预算 • 活动效果预测建议采用活动期间预测与控制相结 合的方式。

期间预测包括事前预测，事中预测和 事后预测分别可以通过发放回馈调查问卷，网 络问卷和反馈访谈等形式收集消费者的使用意见 本方案是根据对宝马品牌的市场优势，名称优 势，中和优势等方面进行全面分析后制定的加 上文化活动，促销活动的推广，它的实施必将为 mini cooper树立良好的品牌形象此次广告和活 动的推广定能进一步提高mini车系在中小型排量 车型内的知名度，赢得广大消费者的信任和认可 ，扩大宝马mini的市场份额，实现盈利谢谢观赏谨在此感谢所有提供帮助的好朋友们：潘潘 YY CF Ritsu。