品牌培训讲座6.pptx

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,实施商标战略、建设品牌强省的要求、部署和重点任务,引言：实施,商,商标战略的,背,背景及重要,意,意义,知识经济和,全,全球化的深,入,入发展，知,识,识产权日益,成,成为国家发,展,引言：实施商标,战,战略的背景及重,要,要意义,商标权是一项重,要,要的知识产权，,是,是知识产权中生,命,命力最持久，覆,盖,盖面最广泛，与,人,人民生产生活最,直,直接相关的知识,产,产权商标不仅表现为,企,企业的财富，而,且,且是国民经济的,重,重要战略性资源,，,，也是国家综合,实,实力的重要组成,部,部分实施商标,战,战略、运用和依,法,法管理好商标，,不,不仅能直接促进,企,企业的发展，同,时,时也能带动地区,、,、产业经济的发,展,展，推动国家经,济,济社会的全面发,展,展一、国家、省知,识,识产权战略纲要,以,以及国家工商总,局,局的工作部署,（一）国家知识,产,产权战略纲要,宗旨：为提升我,国,国知识产权创造,、,、运用、保护和,管,管理能力，实现,全,全面建设小康社,会,会目标,知识产权制度是,开,开发和利用知识,资,资源的基本制度,激励创造、有效,运,运用、依法保护,、,、科学管理的十,六,六字方针（四个,环,环节，全领域、,全,全方位、全过程,）,）。

创造是基础,、,、运用是目的、,保,保护是关键、管,理,理是保障,战略目标是到2020 年把我,国,国建设成为知识,产,产权创造、运用,、,、保护和管理水,平,平较高的国家近,近期目标是自主,知,知识产权水平大,幅,幅度提高、运用,知,知识产权的效果,明,明显增强、知识,产,产权保护状况明,显,显改善、全社会,特,特别是市场主体,的,的意识普遍提高,一）国家知识,产,产权战略纲要,战略重点：完善,知,知识产权制度、,促,促进知识产权创,造,造和运用、加强,知,知识产权保护、,防,防止知识产权滥,用,用、培育知识产,权,权文化,专项任务：专利,、,、商标、版权、,商,商业秘密、植物,新,新品种、特定领,域,域知识产权、国,防,防知识产权,九项战略性保障,措,措施,全国建立部际联,席,席会议制度,相,相关部门的工作,（,二）江苏省知识,产,产权战略纲要,省政府第,17,次常务会议批准,，,，,2009,年一号文件印发,确立了指导思想,、,、发展目标、重,点,点任务、,7,项保障措施,建立省知识产权,联,联席会议制度，,加,加大政策支持，,建,建立奖励机制，,（三）国家工商,总,总局大力推进商,标,标战略实施的意,见,见,总局局务会议通,过,过，,2009,年,6,月印发，部级单,位,位里第一个出台,具,具体的实施意见,指导思想是提高,能,能力，充分发挥,商,商标在建设社会,主,主义市场经济中,的,的作用，为建设,创,创新型国家提供,有,有力支撑,战略目标、具体,目,目标（,4,项）和战略任务,（,（,11,项）,组织实施：三个,阶,阶段，成立总局,商,商标战略实施领,导,导小组（组长、,司,司局），建立经,费,费专项预算和拨,付,付制度。

全国各,省,省（市、区）出,台,台了具体意见二,、商标,和商标战略,要解决三个问题,商标是什么？,商标战略是什么,？,？,怎么样来组织实,施,施商标战略？,（,一）商标的概念,规范定义：法律,定,定义,（1）TRIPS协议第15条,：,：能够将一个企,业,业的商品或服务,同,同另一个企业商,品,品或服务区别开,来,来的任何标志或,者,者标志的任何组,合,合，都可以组成,商,商标2）我国现行,商标法第8,条,条规定：任何能,够,够将自然人、法,人,人或者其他组织,的,的商品区别开的,可,可视性标志，包,括,括文字、图形、,字,字母、数字、三,维,维标志和颜色组,合,合，以及上述要,素,素的组合，均可,以,以作为商标申请,注,注册商标与一般标志,的,的区别 第三,次,次修改商标法,2、商标的功能,：,：从法学向经济,学,学社会学延伸与,发,发展,商标是企业的“,脸,脸”,1923年商,标,标法要义：所,谓,谓商标，因欲于,商,商工业上，采正,竞,竞争手段，而发,扬,扬其货物之声价,于,于世界上，且使,需,需要者得以辨别,某,某某货物，而所,用,用之徽章也商标要点在辨,明,明货物之不同样,，,，不同样之点，,得,得伴商品之信用,，,，以形成财产无,限,限量之根源。

商标法者实,为,为国家富强之一,大,大关键也美国法官汉德：,一,一个商人的标志,是,是他权威性的印,记,记，他用这种附,在,在商品上的标志,来,来担保商品质量,这种标志关系,到,到商人的名声的,好,好坏法国学者普拉斯,罗,罗指出：二战以,来,来，整个世界，,实,商标的功能,品牌经营阶段,识别标志 商誉载体,表彰宣传 信用象征,竞争工具 价值体现,生产要素 资源配置,商标经济功能的,发,发展阶段,产品经营阶段,识别标志 商誉载体,表彰宣传 信用象征,竞争工具 价值体现,创立阶段,识别标志 商誉载体,商标与品牌,三种关于品牌和,商,商标关系的认识,大于：品牌的,内,内涵大于商标，,不,不仅包括商标，,还,还应包括商号、,产,产品的特有装潢,、,、独特的广告语,、,、独有的产品技,术,术和质量、商誉,等,等一切可以起到,“,“识别”和“保,证,证”作用的显著,物,物相等：在我国,历,历史上和西方“,商,商标”概念相对,位,位的术语即是“,牌,牌”清政府在,签,签订不平等条约,时,时，由于英文翻,译,译原因和理解误,差,差，所使用的不,同,同概念在当时的,意,意思其实指的都,是,是商标商标与品牌,不同：商标是,可,可以注册并受法,律,律保护的企业标,志,志，品牌则是消,费,费者的心理认知,。

品牌创建和商,标,标有没有获得注,册,册并没有直接的,关,关系，只是在品,我们的观点：要充分认识到商标的承载性！,从企业实务的角度来看，商标与品牌其实是“一种东西，两种表述”，商标是品牌的法律化身，着重于从法律保护的角度来表述；而品牌则是商标的市场用语，着重于从市场形象的角度来表述企业应该通过实施商标战略走品牌之路品牌就是使用中的商标自主品牌,自主品牌（Self-owned Brand,）,）是由企业自主,拥,拥有的品牌品牌的三个主要,衡,衡量因素：市场,保,保有量、生产研,发,发的历史、在整,个,个行业中的地位,企业自主品牌应,强,强调自主：自我,拥,拥有、自我控制,和,和自我决策，能,对,对品牌所产生的,经,经济利益进行自,主,主支配和决策王老吉）,两方面：对品牌,知,知识产权的控制,权,权和所有权如,果,果对品牌只有使,用,用权如进行贴牌,生,生产的企业，而,其,其处理权和最终,的,的决策权在他人,手,手中，就不是真,正,正意义的自主品,牌,牌自主品牌可以从,企,企业品牌、区域,品,品牌和国家形象,品,品牌三个层面理,解,解和创建李肇星：无自主,品,品牌对我刺激很,大,大,（二）商标战略,从国家战略的高,度,度统筹规划商标,工,工作，是国家知,识,识产权战略的重,要,要组成部分,商标,战,战略,是,是以,商,商标,创,创造,、,、运,用,用、,保,保护,和,和管,理,理为,主,主要,环,环节,的,的经,济,济发,展,展和,企,企业,经,经营,战,战略,是,国,国家,知,知识,产,产权,战,战略,的,的重,要,要组,成,成部,分,分，,是,是发,展,展品,牌,牌经,济,济的,核,核心,和,和关,键,键。

实,施,施商,标,标战,略,略是,促,促进,经,经济,结,结构,调,调整,、,、加,快,快经,济,济发,展,展方,式,式转,变,变的,重,重要,途,途径,和,和手,段,段，,是,是发,展,展品,牌,牌经,济,济的,核,核心,和,和关,键,键”,江苏,省,省委,书,书记,罗志,军,军,实施,商,商标,战,战略,的,的主,要,要作,用,用,李小,敏,敏同,志,志的,论,论述,1、,对,对提,升,升企,业,业核,心,心竞,争,争力,具,具有,支,支撑,作,作用,（,（独,特,特性,、,、承,载,载性,）,）,2、,对,对产,业,业优,化,化升,级,级具,有,有引,领,领作,用,用（,资,资源,集,集聚,和,和产,业,业优,化,化）,3、,对,对自,主,主创,新,新成,果,果转,化,化具,有,有驱,动,动作,用,用（,科,科技,创,创新,与,与自,主,主品,牌,牌）,4、,对,对可,持,持续,发,发展,具,具有,保,保障,作,作用,（,（品,牌,牌经,营,营）,实施,商,商标,战,战略,是,是客,观,观需,要,要，,是,是必,然,然要,求,求,实施,商,商标,战,战略,的,的主,体,体,政府,推,推动,、,、部,门,门联,动,动、,企,企业,主,主动,、,、社,会,会互,动,动,政府,：,：,领导,、,、引,导,导、,激,激励,、,、支,持,持市,场,场主,体,体实,施,施商,标,标战,略,略,企业,实施,商,商标,战,战略,的,的主,体,体。

商,商标,的,的创,造,造者,，,，也,是,是权,利,利的,受,受益,者,者,相关,部,部门,合力,营,营造,良,良好,的,的商,标,标战,略,略实,施,施环,境,境工,工商,部,部门,是,是商,标,标战,略,略的,主,主管,和,和牵,头,头部,门,门，,是,是发,展,展品,牌,牌经,济,济的,主,主要,部,部门,商,商标,知,知识,产,产权,在,在创,立,立、,运,运用,、,、管,理,理和,保,保护,的,的四,个,个环,节,节和,工,工商,部,部门,有,有着,密,密切,的,的关,系,系宣,宣传,、,、法,院,院、,公,公安,、,、海,关,关、,经,经信,委,委、,农,农委,、,、商,务,务、,科,科技,社会各界（宣传、消费、保护等）,小结,三,三个,问,问题,从法,律,律意,义,义上,说,说，,商,商标,是,是一,个,个标,志,志，,起,起着,商标战略是让商标从静态走向动态的过程，是一项极为重要而又长久的系统工程，其目标就是要提升品牌价值，打造知名品牌，并进而提升竞争力商标战略需要政府、企业、部门和社会齐心协力实施重要的是主体作用的发挥,三、,我,我省,商,商标,战,战略,取,取得,的,的成,绩,绩,我省,商,商标,战,战略,实,实施,工,工作,始,始终,坚,坚持,高,高起,点,点认,知,知，,将,将其,作,作为,重,重要,的,的区,域,域经,济,济社,会,会发,展,展战,略,略和,政,政府,经,经济,工,工作,的,的重,要,要组,成,成部,分,分大,力,力推,进,进,;,坚持,深,深层,次,次融,合,合，,实,实行,与,与经,济,济发,展,展和,区,区域,发,发展,政,政策,的,的深,度,度融,合,合,;,坚持,全,全方,位,位实,施,施，,推,推进,企,企业,、,、行,业,业和,地,地区,商,商标,战,战略,的,的协,调,调实,施,施，,在,在实,践,践中,走,走出,了,了一,条,条具,有,有江,成效,1、商标,战,战略实施,机,机制更加,完,完善。

各,级,级政府重,视,视、地区,大,大力实施,、,、企业认,识,识深化,2、商标,战,战略实施,成,成效更加,显,显著商,标,标创造和,培,培育成绩,突,突出，商,标,标运用效,果,果显著，,商,商标管理,规,规范科学,，,，商标保,护,护明显加,强,强3、商标,战,战略促进,发,发展的作,用,用更加突,出,出企业,竞,竞争力明,显,显提升，,产,产业特色,日,日趋鲜明,，,，区域发,展,展日益强,劲,劲存在的问,题,题,一是商标,意,意识不够,强,强，商标,创,创造能力,较,较弱全,省,省有市场,主,主体474万户，,其,其中企业124万,余,余户，而,国,国内有。