《微观经济学：原理与模型》第02篇 家庭经济行为 第04章 家庭需求.docx

《微观经济学：：原理与模型型》第二篇 家庭庭经济行为第四章 家庭庭需求第一节 家庭庭经济一、家庭经济功功能 (一)家庭形形成过程家庭是以婚姻和和血缘(或收收养)关系为为基础而形成成的社会细胞胞人类并不不是一开始就就有家庭，但但家庭是人类类的第一个社社会组织脱离动物界之初初，到处游荡荡的原始人群群仍然继承动动物界的杂婚婚形式开始始洞穴定居后后，便限制父父母与子女、兄兄弟与姐妹之之间通婚，称称为血缘家庭庭随着氏族族发展为胞族族、部落和联联盟，又出现现族外的对偶偶家庭，即女女子在多夫中中有一主夫，男男子在多妻中中有一主妻这这几种婚姻关关系极不稳定定，人们只知知有母，不知知有父，都是是母系氏族，实实行母权制由由于生产力极极其低下，大大家只能共同同劳动，共同同消费，实行行原始公社制制，家庭还不不是独立经济济单位随着生产力的逐逐步发展，人人类从使用石石器向金属器器过渡，先后后发生了畜牧牧业与农业、农农业与手工业业两次劳动大大分工在这这个过程中，男男女在家庭中中的地位发生生逆转：随着着一夫一妻家家庭替代对偶偶家庭，男系系公社替代女女系公社，父父权制替代母母权制，家庭庭才开始逐步步成为独立的的经济单位。

由由于出现剩余余产品和私有有财产，部落落战争已由血血亲复仇变为为掠夺财富，俘俘虏变为奴隶隶，原始社会会也就过渡到到奴隶社会这这个时代创造造的古希腊语语，丈夫paasls原意意为主人，妻妻子demeen原意为奴奴隶，家庭ffamiliia原意也是是属于某个人人的全体奴隶隶在现代社社会中，妇女女的地位和权权利得到根本本改善，已经经顶起“半边天”，但歧视妇妇女的现象仍仍然到处可见见，即使当上上会议主席，也也称Chaiirman小型化和晚婚化化是家庭发展展的历史趋势势中国在改改革开放之初初，2～4人人的小家庭仅仅占30％，现现在增加到770％以上，“四世同堂”已不再为人们所津津乐道西方发达国家，大龄未婚青年和独身主义者日益增多，家庭关系日趋松散和破裂，已经面临着严重的“家庭危机” (二)家庭基基本职能人们往往只将家家庭看作消费费单位，其实实，家庭的首首要功能是生生育和生产生生育(含教育育)是人类自自身的再生产产，“传宗接代”是家庭的基基本职能在在社会生产力力不发达的时时代，家庭也也是生产单位位，否则就谈谈不上消费中中国的“家族企业化化”与日本的“企业家族化化”，表明东方方的家庭与企企业关系尤为为密切。

在社社会生产力比比较发达的现现代，尽管家家庭生产仍然然大量存在，但但多数家庭都都不是独立的的生产者，他他们只向社会会提供劳动、土土地、资本、技技术，获取要要素收入，而而不直接组织织生产随着着收入和储蓄蓄不断增加，投投资也日益成成为家庭经济济活动的热点点由于家庭生育属属于社会学范范畴，家庭生生产将在企业业经济行为中中详加讨论，在在本篇研究家家庭经济行为为时，将主要要从劳动者、消消费者、投资资者三个角度度进行分析，研研究就业、消消费、储蓄、教教育、投资决决策二、家庭经济行行为模型(一)家庭经济济行为目标家庭经济行为目目标是多种多多样的，而且且涉及伦理观观在中国诸诸子百家的争争鸣中，“善恶论”、“义利论”、“奢俭论”始终是争论论的热点，西西方也有“苦乐论”、“功利论”、“人性沦”、“人权论”等不同学派派，这里只从从经济学的角角度加以分析析从经济学上看，根根据“经济人”的假设，不不妨以需要满满足的最大化化作为家庭经经济行为的首首要目标衡衡量需要满足足程度的量化化指标，就是是家庭消费的的物品和劳务务二)需要满足足的决定因素素 家庭能能够在多大程程度上满足自自己的需要，取取决于一系列列因素，主要要有以下三个个方面：1．收入 家庭收收人多少，是是决定需要满满足程度的首首要因素。

具具体来说，收收入又可以分分为以下几种种：(1)现期收入入这是指家庭每周周、每月或每每年的收入对对于“上班族”来说，就是是工资和薪水水2)相对收入入这是指邻居或同同事的收入，如如果他们的收收入较高，即即使自己收入入较低，也会会在消费的许许多方面向他他们看齐3)持久收入入这是指家庭在一一定时期内的的稳定收入，而而不是临时收收入显然，一一个家庭决不不会因为今天天中奖而成倍倍地增加自己己的消费，也也决不会因为为这个月的工工资丢失而停停止任何消费费4)终身收入入这是指终身可能能得到的收入入一个预期期终身有高收收入职业、有有高报酬投资资、有大笔遗遗产继承的家家庭，在消费费水平上会高高于具有相同同现期收入、相相对收入、持持久收入的家家庭2．价格 在一定定收入条件下下，需要的满满足程度还取取决于产品价价格具体来来说，产品价价格又有以下下几种：(1)自身价格格这是指产品本身身的价格显显然，收入一一定时，自身身价格高消费费得少，自身身价格低消费费得多2)有关价格格这是指与需要购购买的产品有有关联的产品品价格如果果需要购买的的产品自身价价格虽未变动动，但有关产产品的价格下下降，相对来来说，需要购购买的产品价价格较高，家家庭便会减少少这种产品的的消费，以比比较便宜的有有关产品替代代这种产品。

3)预期价格格这是指产品自身身价格的未来来走势与需需求法则“买跌不买涨涨”相反，当人人们产生价格格预期时，会会“买涨不买跌跌”，因为今天天不买，明天天会更贵，或或者更便宜3．偏好 两个收收入、价格条条件相同的家家庭，需要的的构成也可能迥然不不同，这与偏偏好(preeferennce)有关关：(1)个人爱好好所渭“穿衣戴帽帽，各有所好好”：有人重吃吃，有人重穿穿；有人爱甜甜食，有人爱爱辣味；有人人好旅游，有有人好足球；；……如此这般般，不一而足足清华大学学1934年年的一位毕业业生，就在纪纪念册上写下下一段流传至至今的戏言：：“我是一个个个人主义者我我主张吃，不不主张穿因因为，吃是为为自己，穿是是为别人2)外部影响响就某些消费品来来说，消费者者的需要也取取决于其他消消费者的需要要，称为网络络外部性(nnetworrk extternallity)网网络外部性有有正有负：若若消费者对某某种消费品的需求量随随其他消费者者需求量的增增加而增加，称称为正网络外外部性如有有些人喜欢赶赶时髦，见别别人都穿某种种新潮服装，自自己也去买，这这叫攀比效应应(banddwagonn effeect)若若消费者对某某种消费品的的需求量随其其他消费者需需求量的增加加而减少，称称为负网络外外部性。

如有有些人喜欢标标新立异，与与众不同，别别人都戴耳环环，她就来一一副别具一格格的耳坠，这这叫虚荣效应应(snobbeffecct)例4．1从众与猎奇 19996年的一天天，正在宏艺艺首饰店站柜柜台的优秀营营销员贾春英英，发现一位位女顾客对几几款K金项链链很感兴趣，便便为她一一试试戴起来女顾客：“好，我我就要这条了了！” 营销员员：“小姐，您真真有眼力，很很多人都喜欢欢这种款式 女顾客客：“要是那样，我我就不要了 营销员员：“小姐，能告告诉我您喜欢欢什么款式吗吗?” 女顾客客：“其实，这条条就不错，只只是我不太喜喜欢和别人戴戴一样的 营销员员：“小姐，请您您原谅我刚才才说很多人都都喜欢这种款款式其实，由由于它质量好好，价格贵，我我们总共也只只有这么几条条，您是第一一位买它的顾顾客女顾客重新拿起起那条金项链链，并满意地地买走了在2002年首首届全国首饰饰营销技能大大赛上，贾春春英介绍了自自己这次销售售的经验：消消费者的心理理千差万别，有有的喜欢从众众，有的喜欢欢猎奇，有的的在这件事上上喜欢从众，在在那件事上喜喜欢猎奇，有有的今天喜欢欢从众，明天天又喜欢猎奇奇。

只有吃透透顾客心理，方方能左右逢源源3)家庭结构构家庭的人口结构构、年龄结构构、职业结构构、籍贯结构构，也会对消消费构成发生生重大影响小小两口与老两两口、南方人人与北方人、蓝蓝领与白领、空空巢与满巢，需需求差别很大大4)民族文化化不同的民族、宗宗教、文化、风风俗，都有不不同的偏好伊伊斯兰妇女出出门必须紧裹裹全身，西方方妇女出门则则以暴露为美美，中国遇到到丧事以白色色为丧服，西西方遇到丧事事则以黑色为为丧服，这些些差异都会在在需求上反映映出来家庭经济行为模模型可以表示示为图4．11自身价格有关价格预期价格现期收入相对收入持久收入终身收入个人爱好外部影响家庭结构民族文化收入价格偏好教育储蓄就业投资满足最大化图4.12。