综艺冠名进入5亿时代,疯狂投放背后的冷思考.doc

5亿时代：综艺节目冠名盘点荧屏综艺节目大爆发，主流卫视纷纷豪掷数亿元，推出几十档综艺节目抢占市场这被业内人士誉为中国电视史上一次史无前例的混战随着多档现象级综艺节目的产生，其冠名权也被广告主争先哄抢天价冠名也由此诞生，从开始，综艺冠名进入亿时代而随着电视媒体招标会的进行，部分综艺节目冠名也尘埃落定继韩束5亿元天价冠名江苏卫视的《非诚勿扰》后，伊利同样5亿元冠名湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季，这也宣布了综艺冠名正式进入5亿元时代5亿时代，这仅仅是个开始现象级综艺被觉得是稀缺资源，广告主在追捧的同步，也要考虑节目自身的调性和平台的影响力与否与品牌契合广告投放背后是产品美誉度的提高、受众群体的转化率、品牌口碑的影响力等等如何在众多的综艺节目中剖析选择、冷静思考、理性投资成为广告主不得不面对的问题千亿规模：市场增容必然导致天价投放据近期发布的《大视频时代--中国视频媒体生态考察报告》显示，截至目前，电视、网络、、户外视频媒体复合顾客规模达20.7亿，使得视频消费量至少增长50%—70%.其中，电视广告收入1119.26亿元，增幅为6.97%;网络广告市场规模达到1100亿元，但其中视频市场规模仅为128.1亿元，增长41.9%。

显而易见，电视仍旧是覆盖率最广，投放量最大的中坚媒体随着市场不断增容，广告主加大投放力度，天价冠名应运而生则局限性为奇Q4以及综艺节目冠名盘点（非首季节目均有去年对比，具体价钱以实际执行为准）根据目前掌握的数据看，广告主的电视媒体广告投放方略有较大变化大品牌选择重拳出击，迅速抢占市场以韩束冠名《非诚勿扰》为例，，仅冠名前三季度，而第四季度冠名被香飘飘占得则调节了投放筹划，第一时间拟定了全年的投放此外，越来越多的品牌选择整合预算，集中投放资金的集中也使得现象级综艺节目的冠名权成为稀缺资源，多种因素影响，也使得冠名费用屡创新高综艺多元化，如何选择成为核心？综艺节目冠名权的争夺，其实是各大品牌之间的麓战电视节目的商业运作已经达到了一种新的高峰，品牌在节目中的曝光率以及传播方式也不再单一化，越来越多的综艺节目开始尝试多元化、多维度的展示传播品牌这也增进了多屏互动、台网联动的加速融合相对而言，大量的综艺节目冲击市场，内容同质化也在所难免，表面看起来，似乎广告主的选择增多了，投放范畴也更大了其实，这也增长了选择投放的难度综艺冠名的背后，除了综艺节目自身的价值参与节目的明星价值也不容小觑，随着粉丝经济的狂热，其核心价值也在逐渐凸显。

大牌明星会直接影响节目的收视率，从而影响品牌的传播效应各卫视也不惜重金打造全明星嘉宾阵容，几档比较突出的节目用在明星身上的出场费用就高达亿元同样，在明星效应和平台影响力的双重作用下，品牌的传播力也得到充足释放应当思考的不仅仅是品牌，是平台！天价冠名背后是广告主冷静的思考，理性的选择同样，也成为各大主流卫视思考的本源一线卫视依托现象级综艺节目长期雄踞榜首，广告收入也屡破新高马太效应也随之产生，二三线卫视该如何走？仅仅拷贝一线卫视的模式就能成功吗？显然不太现实，强大的平台影响力和长期形成依赖的受众群体很难撼动，另辟蹊径、剑走偏锋成为核心综合之前引力传媒发布的卫视综艺剧排看，二三线卫视加大了综艺节目的投资在大投资的前提下，发展的方向也极为重要：一、与国外出名团队合伙开发，或引进国外出名栏目版权的综艺节目对国外成功节目进行二次开发和创作，以打造符合中国观众和平台的节目二、避免内容的同质化，追求模式的差别化立意标新的主题，原创内容或成为法宝，就节目自身而言，是个不断改善、持续改良的过程不断的制作惊喜和悬念成为节目立足的主线三、多平台的联动，颠覆老式模式不遗余力拓展网络宣传渠道，在微博、等多平台同步制造话题，借助符合时代发展的营销手段和丰富精彩的话题来维持节目热度，赢得网民大量互动与众多评议。

随着电视媒体招标会的进一步，陆续会有更多的综艺节目冠名数据曝光也许，5亿仅仅是个“中点”，而不是“终点”。