全球园艺用品行业发展综述().docx

全球园艺用品行业发展综述· 一、园艺用品的定义与分类 　　园艺用品是人们平常园艺生产中使用物品的总称，根据其用途的不同，可将其分为手工具类园艺用品、灌溉类园艺用品、机械类园艺用品、装饰类园艺用品和资材类园艺用品等 　　工具类园艺用品是人们在平常园艺维护中常常使用的园艺用品之一，其涉及手工具类、机械类和设备类园艺用品通过对工具类产品技术的持续改善，能令人们使用起园艺工具更舒服更省力，从而提高园艺工作效率装饰类园艺用品重要应用于园艺景观的构建，起到美化园林的作用；资材类园艺用品是指花土、化肥、种子等材质，重要应用于植物的种植和辅助园艺作物的生长等 ·　　二、全球园艺用品市场发展历程 　　1.园艺用品发展历程 　　人们在园艺生产作业的过程随着着园艺用品的使用，园艺用品的发展随着园艺业的发展而发展19世纪后半期起，随着农业生产力的高度发展和农业生产地区分工的加强，园艺业逐渐成为一种独立的产业而得到迅速发展20世纪以来，随着西方国家技术经济的崛起，现代科学技术成果的应用、国际贸易的加强、园艺用品生产日益转向专业化的公司经营，有关技术、生产、贸易等得到迅速发展，行业发展逐渐成熟特别在美国、欧洲等某些经济发达国家，园艺用品业的发展已步入成熟期。

从整体发展历程来看，其大体经历了如下四个阶段 　　阶段一：简朴农用工具时期在19世纪后半期此前，园艺业尚未从农业中独立出来，人们对园艺用品的平常使用还停留在简朴农用工具上 　　阶段二：适合园艺的简朴工具浮现，园艺用品开始多样化19世纪后半期，园艺业逐渐从农业领域分离，成为一种独立行业，适合园艺生产的简朴工具开始浮现20世纪初至20世纪80年代，随着西方工业革命和多种科技成果的应用，园艺产业整体得到长足发展，多种形式的园艺，如果蔬园艺、花卉园艺、景观园艺等开始浮现园艺产业发展的同步也带来了园艺用品的多样化发展，剪草机、喷水器、地膜等园艺用品等被大量使用，园艺用品业开始进入迅速发展时期 　　阶段三：省时省力工具浮现，消费者更加注重园艺用品使用的舒服感20世纪80年后来，经济高速发展，人民生活水平及住房条件得到改善，特别在欧美发达国家，家庭园艺已经成为人们平常生活的一部分，多种园艺用品已成为家庭的必备品随着“以人为本”理念的普及，消费者更加注重园艺用品使用的轻便感和舒服感大量符合人机工程学的设计开始应用于园艺用品，如曲柄设计某些省时省力园艺工具也开始大量涌现，如绑枝机、植物固定器等 　　阶段四：节能环保工具的应用。

自20世纪末以来，随着煤炭、石油等不可再生能源的过量使用以及环境污染的加剧，在欧美等发达国家节能环保理念悄然兴起并逐渐渗入至人们的生活，如堆肥器、集雨器，太阳能草坪灯等节能环保型工具在园艺生活中得到了较为广泛的应用，园艺用品向安全、节能、绿色环保等方向发展 　　2.销售渠道发展历程 　　最初园艺用品销售渠道以简朴家庭苗圃市场为主，业态是个体经销店这些家庭苗圃由于缺少必要的技术，花卉成活率比较低且品质一般随着时代的发展，一般商超和某些简朴的花鸟市场开始形成，发售哺育成型的花卉和简朴的手工具，以满足人们的需要九十年代后，多种零售渠道如大型商超，园艺中心和网上购物相继浮现，其中园艺中心慢慢发展成引导客户设计的休闲中心，通过DIY产品和实景展示，为老年人，年轻白领和孩子提供休闲娱乐的同步展示和销售园艺用品    　　近些年,欧洲的园艺中心已经发展至全国连锁，美国由于国土面积远远不小于欧洲各国，并没有形成类似欧洲的覆盖全国的连锁园艺中心，而是形成了几百个独立运营的地方多功能园艺中心这些园艺中心的功能与欧洲类似，也提供涉及手工具，灌溉，园艺资材，花园家具等在内的多种园艺用品，并提供简朴的餐饮 　　三、全球园艺用品市场容量及市场特点 　　1.全球园艺用品行业发展状况及市场容量 　　根据GIA数据显示：全球园艺用品需求市场长期看处在稳定增长，全球园艺用品行业的市场容量已达到440.3亿美元，受金融危机的影响，全球园艺用品市场有所收缩，但收缩不大。

随着全球经济的回暖，园艺用品行业市场也逐渐回暖，估计至，全球园艺用品市场容量将保持年均4.1%的增幅，至全球园艺用品市场容量将达606.5亿美元如下为全球园艺用品市场容量及将来可估计市场容量表： 　　根据全球园艺用品各细分市场数据显示，机械类园艺用品所占比重最高，另一方面依次为灌溉类和手工具类园艺用品，装饰类园艺用品　　2.全球重要地区园艺用品市场需求状况及特点 　　从全球园艺用品消费状况来看，重要集中在欧洲和美国等发达国家根据GIA数据记录，欧洲手工具类和机械类园艺用品销售额达到155亿美元，美国为112亿美元，分别占据全球重要地区消费量的第一和第二位从出口角度看，中国作为园艺用品的重要生产国和出口国，最大出口对象为美国，占园艺用品总出口额的20%，英国、德国和意大利分别占总出口量的9%，8%和5%，日本占5%，从这个侧面也可以看出，欧美、日本等国是全球园艺用品消费大国　　2.1美洲地区 　　2.1.1美国 　　美国是世界最大的园艺用品消费国，其消费重要来自家庭园艺和下游公共绿化建设由于美国经济发达，居民居住环境较为优越，私家庭院占有率较高，花园作业和维护较频繁，对园艺用品需求较大此外，居住在单元房中的年轻人和退休老人也进行简朴的室内园艺活动。

根据美国《有机园艺》杂志标明，在美国有7800万人热衷于从事园艺活动，占美国成年人口40%之多此外，建筑业是美国园艺用品拉动的一种重要的构成部分，据美国AHS调查研究表白，建筑面积每增长10个百分点，就会带动园艺用品5-6个百分点的增长美国总建筑业需求增长率估计为2.8%，为3%根据美国ACGA市场调查预测，将来几年园艺用品的年均增长率不低于4.0% 　　2.1.2拉美地区 　　拉丁美洲气候温和，雨水充沛，地势平坦，适合植物生长，是全球重要的鲜花出口地区在过去的十几年，该地区园艺用品行业随着园艺业和本地经济的发展得到了长足发展金融危机后，巴西，阿根廷等国更是成为园艺用品的新兴消费国，进口量不断攀升根据GIA数据记录，拉丁美洲的机械类和手工具类园艺用品的销售额从的21.08亿美元迅速增长到的31.64亿美元，估计将超过45亿美元 　　2.2 欧洲 　　在欧洲地区的发达国家，大概三分之二的人拥有自己的花园或别墅，约70%的消费者表达打理花园是自己最重要的爱好根据GIA数据记录，欧洲地区是手工具和机械类园艺用品需求量第一大的地区，市场销售量达155亿美元到间市场平均增长幅度接近6.8%据AIPH披露，欧洲老年人在花园打理、花园装饰的消费水平比青年人要高出20%-30%，根据欧洲记录局发布的一项研究报告披露，65岁以上的老年人口将在2035年前占到欧洲人口的四分之一。

随着欧洲老龄化的不断增长和新移民的加入，园艺用品市场将持续发展，估计手工具和机械类园艺用品行业需求量将达到202亿美元 　　2.3 亚太地区 　　亚太地区大多数国家均属于发展中国家，由于人们收入水平较低，绿色家庭园艺落后于西方发达国家但整个亚太地区面积、人口和GDP相对数量较大近些年随着亚洲国家的经济发展，人均收入不断提高，亚太已经成为重要新兴园艺用品消费地区就具体地区而言，日本和澳洲的园艺产业发展相对亚太其她地区更成熟 　　2.3.1日本 　　日本是除欧美以外全球重要的园艺用品消费国根据GIA记录，日本机械类和手工具类园艺用品的销售额从9.3亿美元稳步上升到13.2亿美元日本的绿化覆盖率占国土总面积68％，这为园艺用品市场的发展奠定了一种坚实的基本此外，京都4月规定，占地面积1000m2以上的新建民间设施和250m2以上的新建公共设施的屋顶20%以上的面积应进行绿化，工厂占地面积的20%必须用于绿化并且国土交通省和地方自治体出台了绿化经费融资制度和经费补贴、减免税收等扶持政策由于政府的大力扶持，至手工具类和机械类园艺用品平均增长率达到6.03%，估计到销售额将达到16亿美元 　　2.3.2澳洲 　　澳大利亚是老式的农业国家，园艺业已逐渐脱离农业并发展成为澳大利亚第二大产业，1996年园艺产值超过40亿澳元，全国艺业生产总值达到60亿澳元，到生产总值平均增长率达到12%。

从开始，随着都市发展趋势的变化，人们日渐喜欢在室外生活、娱乐和用餐，由此对澳大利亚家庭园艺消费习惯产生了某些影响，DIY花园以及私人花园服务的消费开始兴起 　　3 成熟市场销售渠道重要业态 　　从总体来看，通过几十年的发展，国外市场园艺用品销售渠道已经从当时单纯的个体经营的家庭苗圃发展成商超，园艺中心等固定渠道为主，个体零售，网上购物为辅的多业态互相补充互相竞争的格局在欧洲，艺用品行业呈现多业态并存的格局：地方小零售店，地区性连锁和全国连锁互相补充，网上园艺中心，综合DIY商超和实体园艺中心互相竞争 　　实体园艺中心是园艺用品重要销售渠道，提供上万种花园使用物如手工具，花园家具，宠物饲养品和装饰用品等以英国的Wyevale花园中心为例，分店数量达到115，销售的园艺用品品种超过23000种，销售额达到1.92亿英镑  　　另一方面，DIY商超如B&Q 和 Homebase 也是园艺用品重要销售渠道相对于园艺中心，大型商超的分店数量更多，但销售园艺用品品种相对较少如Homebase在英国和北爱尔兰拥有345家分店，销售品种重要集中在家庭园艺DIY产品 　　近来，网上园艺中心在国外市场开始兴起，成为园艺用品各渠道销售中一种重要零售形式。

网络不仅为人们购买多种园艺产品提供便利，也是获取园艺专业知识，养护技巧，有关产品服务的重要途径，并且随着物流水平的提高，鲜切花等园艺用品的包装和运送难题得到有效改善根据英国园艺产业协会（HTA）的记录数字显示，在园艺用品销售中，通过网络购买的比例已经从的36%增长至的62% 　　4.成熟园艺用品市场的发展特点 　　（1）园艺产业链齐全，园艺用品是重要消费类型 　　在国外成熟市场，园艺产业链覆盖从园艺作物的种植，园艺产品研发、设计、生产、销售，以及园艺方案设计和后续养护等服务，园艺产业链完备消费者可以以便地从地方零售店或园艺中心或大型商超买到称心的园艺产品，并得到专业的园艺服务从消费类型来看，园艺用品涉及手工具，机械，灌溉，装饰等多种类型上万品种的产品，是园艺产业链中的重要消费品种全球园艺用品市场容量达到455亿美元，估计将来仍将保持稳定增长 　　（2）园艺设计建造服务发展迅速、在园艺产业链中的比重逐渐上升 　　过去几十年，园艺行业消费绝大部分是园艺用品消费，20世纪90年代后，随着双职工家庭的普及，人们无暇完全亲自动手装饰花园，于是囊括设计，安装和后续维修保养的园艺设计行业开始兴起同步，面对高科技产品如堆肥器，集雨器，太阳能草坪灯等的相继问世，对花园专业化改造使其更环保更符合现代人的生活理念成为驱动园艺服务业发展的又一动力。

据记录，园艺设计建造服务成为园艺行业第二大细分领域，占园艺行业总收入的25.8% 　　（3）园艺用品与园艺产业链各环节互相影响 　　从上下游产业链上看，园艺用品的发展并不独立于园艺产业链一方面，完善的园艺服务能促使顾客消费园艺用品，更好地打造园艺生活，另一方面，园艺用品消费具有个性化特性，这些个性化的需求可以带动园艺用品的技术改造和研发，并由此影响产业链其她环节如人们日渐增强的环保意识促使了环保高科技产品的问世，从而增进了后续有关专业化的园艺服务业的发展  　　总之，通过几十年的发展，欧洲和美国等国家和地区的园艺用品市场已日渐成熟，园艺用品所处园艺产。