【旅游与资源环境学院毕业论文范文1】.doc

学校代码：10904 学 士 学 位 论 文枣庄市台儿庄古城旅游景区体验性项目开发研究姓 名：学 号：200808220201指导教师：学 院：旅游与资源环境学院专 业：地理科学完成日期：2012年6月1日 学 士 学 位 论 文枣庄市台儿庄古城旅游景区体验性项目开发研究姓 名：学 号：200808220201指导教师：学 院：旅游与资源环境学院专 业：地理科学完成日期：2012年6月1日摘 要体验经济的到来促进了体验式旅游的发展，给旅游活动带来的影响主要有两方面一是旅游者观念的转变，由传统的被动观赏旅游转变为主动参与旅游；另一方面是旅游地项目开发策略的转变，由以往只注重项目保护开发向注重体验性项目开发转变文章通过对枣庄市台儿庄古城旅游景区体验性项目现状的调查，发现景区内体验性项目种类较少，类型单一，价格昂贵表明：台儿庄古城体验性项目开发总体上处于初级阶段，景区内体验性项目深度开发、二次开发还没有展开，存在着主题性不强、文化底蕴不够、娱乐项目较少、消费价格偏高、新颖项目匮乏等一系列问题。

本文采用ASEB栅格分析法对台儿庄古城景区的体验性项目从活动、环境、体验和利益四个方面进行了定性分析，结合定量分析，提出了台儿庄古城体验性项目的开发方向笔者建议在体验性项目的开发设计上应重点体现出枣庄“城不离水，水不离城”的城市品牌关键词】体验式旅游；体验性项目；ASEB栅格分析法；台儿庄古城AbstractWith the coming of the Experience economy, it promotes the development of experiential tourism; it has two main aspects on the impact of tourism activities. On the one hand, it changes the idea of the tourists, changing from the traditional passive viewing to active participation in tourism; On the other hand, it changes the transformation of the tourist project development strategy, changing from only paying attention to development the protective project in the past to the experiential project. In the article, through the survey of the present situation of experiential project development in Taierzhuang ancient town, it founds that there are fewer types of experiential projects in the scenic area, with a single type and expensive. Show that: generally speaking, the experiential projects of the Taierzhuang town still be in the primary stage, it did not begin in the depth of experiential projects and secondary development in the scenic, there are a range of issues, like poor thematic, cultural heritage is not enough, less entertainment, consumer prices are high and lack of new projects. In this article, we use ASEB grid analysis of qualitative analysis for the experiential projects of Taierzhuang ancient town in four aspects, such as the activities, environment, experience and interests. Combined with quantitative analysis, we propose the development of the project direction of the Taierzhuang ancient town. The author suggests that we should focus on the experiential project development and design, reflecting the city band: “the Zaozhuang city is not separated from water, the water is not separated the town ".【Key words】: experiential tourism; experiential projects; ASEB grid analysis; Taierzhuang ancient town目 录第1章 前言 1第2章 基本概念 22.1体验经济 22.2体验式旅游 2第3章 台儿庄古城体验性项目开发现状 53.1台儿庄古城基本情况 53.2台儿庄古城旅游发展情况 53.3台儿庄古城体验式旅游开发现状 5第4章 研究方法 74.1 ASEB栅格分析法 74.2社会调查法 84.3统计分析法 8第5章 结论、问题与对策 105.1结论 105.2问题 135.3对策 15第6章 结语 186.1结语 186.2不足 186.3展望 18参考文献 19附 录 20致 谢 21枣庄市台儿庄古城旅游景区体验性项目开发研究第1章 前言随着经济的飞速发展，生活水平的提高，人们的旅游行为正在发生着变化。

传统的被动观赏旅游开始转变为主动参与旅游，游客更加追求体验式旅游对景区旅游项目开发转变来说，既是一种机遇，又是一种挑战山东枣庄经历了一百多年的煤炭开采，煤炭资源开始进入枯竭期，被国务院列为全国第二批资源枯竭城市为了加快城市转型，枣庄市政府通过发展旅游业来刺激地区经济、拉动居民收入、改善城市环境有“天下第一庄”美誉的台儿庄获得了前所未有的发展机遇，台儿庄古城凭借着其“大战文化”和“运河文化”的独特定位，成为了旅游新热点，对于地方经济的发展起到了立竿见影的效果特别是枣庄“二日游”举措实行以来，短时间内对于提高景区游客数量，拉动地区经济发展起到了积极作用但是，枣庄市旅游业发展时间不长，还存在旅游基础设施落后，体验性项目类型不够丰富，客源市场不够稳定等问题，对于台儿庄古城来说，景区内供游客体验的项目少之又少，而且很多体验性项目与同类型的景区雷同，这极大的阻滞了台儿庄古城旅游业的升级转型目前，关于台儿庄古城景区体验性项目的开发的研究成果缺乏，相关文献很少，国内有关体验性旅游方向的研究大部分人还是以理论研究为主如邓爱民利用SWOT分析和ASEB栅格分析两种分析工具设计出石榴红村体验式旅游项目开发体系，并从产品、形象、营销和活动四个方面提出相应的开发策略 [1]。

李晓琴，何杰详细阐述了旅游项目纵向策划和横向策划的评价指标体系[2]本文以台儿庄古城景区体验性项目作为切入点，通过问卷调查了解消费者的消费心理需求对体验性项目的评价，结合实地考察，总结出台儿庄古城体验性项目存在的问题通过ASEB栅格分析法和SWOT分析法从定性的角度科学论证了台儿庄古城景区体验性项目的开发原则和开发策略；通过社会调查法和统计分析法从定量的角度论证了游客对于古城体验性项目的满意度、参与度和期望度文章旨在为台儿庄古城在体验性项目开发设计上提供思路，为政府进一步改革和完善旅游业提供参考依据，促进台儿庄古城旅游业崛起，顺利实现旅游业的升级转型第2章 基本概念2.1体验经济顾名思义，体验经济是随着经济快速发展而形成的一种新经济形态，根据托夫勒的观点，体验经济是继农业经济、制造经济、服务经济之后的新经济形态美国经济学家约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩根据托夫勒的观念从消费终端指出了经济价值演变过程的四个阶段：产品、商品、服务、体验（见图2-1）这四个阶段与托夫勒的经济形态一一对应，是经济发达后的必然结果就像他们所说的“体验经济是指企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，为消费者创造出值得回忆的感受”[3]。

图2-1 经济价值的演变阶段2.2体验式旅游体验式旅游的概念至今还没有一个统一的、大家公认的界定根据希腊学者斯塔波力斯与斯凯尼的观点，可以理解为：体验式旅游是一种需要预先组织设计、有一定的程序、同时要求旅客主动投人时间和精力参与并以追求舒畅而独特的体验感受为目的的旅游方式，相对于传统式旅游来说，它能给游客带来一种新的附加价值就像徐林强等所说的“体验式旅游就是游客离开都市的喧嚣、逃避现代生活和压力,返璞归真、体验生活”[4]宋咏梅从不同角度分析了体验式旅游，认为：体验式旅游是社会经济高度发达的产物，对于企业而言，企业为消费者将不仅仅提供商品和服务，而是通过创造体验的舞台，让消费者在这个舞台上开始自己独特的体验；对于经营开发者而言，体验旅游是以旅游服务为舞台，以旅游资源、旅游设施和旅游商品为道具，以旅游者为中心，为旅游者创造一系列难忘经历的活动；对于旅游者而言，体验旅游是旅游者在已开发的体验性环境和氛围中，获取一系列舒畅和愉悦的新鲜感受，并在内心深处留下深深“烙印”的经历[5]综上所述，本文从景区体验性项目的角度出发，认为体验式旅游是指项目设计以游客为中心，游客通过参与经营者所开发的体验性项目，获得物质和精神上的双重满足，从而实现自我价值的一种经历。

2.2.1体验式旅游类型 根据派恩和吉尔摩的观点，游客的体验活动分为四种类型，每个旅游者的旅游经历都是以下四种体验在不同程度的结合，这四种体验的中心集合区域就是美好的“甜蜜地带”(sweet spot)[6]（见图2-2）本文按照该标准对台儿庄古城体验式旅游类型进行了归类分析第一种是娱乐型，特点是游客被动参与，投入很少的精力，比如看一场话剧或舞台剧；第二种是教育型，特点是游客主动参与，投入较少的精力，比如参观博物馆；第三种是逃避型，特点是游客主动参与，投入较多的精力，比如参加节日狂欢；第四种是审美型，特点是游客被动参与，投入较多的精力，比如观赏风景甜蜜地带审美型体验逃避型体验娱乐型体验教育型体验沉 浸浅 尝被 动主 动图2-2。