休闲装品牌简介.docx

李维斯Levi's（李维斯）是来自美国西部最闻名的名字之一1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作为品牌，Levi's（李维斯）的神话也由此展开Levi's牛仔裤特点　　1：传统的Levi's牛仔裤的后兜都是燕型线 　　2：后兜的侧旗有两个Levi's，一正一反，e为小写（早期的一些为大写） 　　3：口袋等处的铜钉应有L.S&C.O标志 　　4：拉链版的则拉链上应该有Levi's字样 　　5：纽扣版的则纽扣和大扣上都应有LEVIS字样 　　6：裤内的水标不能少，国内有部分写的是made in usa，但是这并不代表裤子就是在美国造的，如果有人批量卖的话又说是美国货，那就有问题了 　　7：口袋等处铜订的背面也就是裤子里面的那面也应该有L.S&C.O字样 LEVIS8：一般国内销的侧旗的边缘是圆圆的，而真正的出口的或者是美国产的，则对侧旗也做了点加工，被压的扁扁的 　　9：一般来讲Levi's的所有产品不可能交给一家工厂完全生产，也就是说Levi's在大陆的加工厂不可能既生产裤子，衬衣，上衣又生产羽绒服。

偶有件红色滴羽绒服原产地就是越南，而且现在市面上很多levi's产品都来自那里 注目型号　501、517、505及518、519和542、593等501：中腰直筒裤，是Levi`s150年历史中最经典的裤形517：低腰小喇叭505：原创型直筒裤518：男式超低腰小喇叭(排扣) 519：男式超低腰小喇叭(拉链)LEELEE，是一个创建于1889年的美国著名牛仔裤品牌，追求实用与时尚，创造了经典的吊带工人裤，生产了世界上第一条拉链牛仔裤，凭着其首创及经典设计，LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一另外有同名模型公司上海西西利模型有限公司简称为LEELEE的悠久历史使它成为美国牛仔裤的主流之一，其产品无论从传统还是前卫的角度上看，都保有一定的水准和价值在美国，三大传统牛仔品牌分别是李维斯(Levi’s)、Wrangler和LEE lee品牌服饰，后期崛起的CalvinKlein等品牌则被视为时装牛仔，以和传统牛仔进行区别这其中，利维斯历史最为悠久，Wrangler牛仔风格最浓郁，LEE则是销量最好、普及最广泛的LEE的款型一向适合人群较广，年龄跨度比较大，因此客户群自然最多。

LEE lee品牌袜子1950年，美国第一大牛仔品牌Levi's的销售额是200万美元，而到1975年，销售额已达到10亿美元巨额利润吸引了众多竞争者，在激烈的市场竞争中，Lee牌牛仔脱颖而出，一跃成为美国牛仔服第二大品牌，并在市场上备受女性青昧，无人匹敌在美国，当问及女性消费者下一次购买牛仔服会是什么品牌时，40%的女性会说是Lee到1992年，在牛仔服装市场疲软、销售额下降2%的情况下，Lee公司却比上年增长了38．4%，市场占有率增加了7.6%；同期，该公司最大的竞争对手Levi's的市场份额却下降了17个百分点到1992年8月，Lee牛仔服的市场份额达到了20%更重要的是，Lee公司的领导发现，Lee的消费者有极大的品牌忠诚度，他们预测，现在的这些消费者即使将来老了，也会继续穿Lee牌牛仔服 lee品牌服饰“最贴身的牛仔”，是Lee%的经典广告文案一个“贴”字，将Lee与众不同的特点表达得淋漓尽致 　　曲线牛仔：“贴”近目标市场 　　在美国，第一大牛仔品牌Levi's的目标消费群是男性使得问世百年以来，牛仔服也一直被公认为是男性服装，所以女性市场被大大忽略晚它近40年的Lee能迅速成为第二品牌，制胜法宝之一，就是正确的定位。

Lee抓住女性市场这一主体——对25到44岁的女性定性研究表明，牛仔是她们青春的见证，而“贴身”是她们最关心的多数女性需要的是腰部和臀部都很合身且活动自如的牛仔服，据测，她们平均要试穿16件牛仔裤才能找到一件称心如意的于是，Lee聪明地定位于此在设计上一改传统的直线裁剪，突出女性的身材和线条，并专为这些女性开发出一种五兜夹克服，其代表产品是 “休闲骑士”牌(Relaxed Rider)曲线的牛仔迎合了女性的审美心理，这一创新可以说是服装业的一次革命，而这一创意也为Lee’s的成功奠定了基础如何辨别LEE牛仔裤1．腰牌：真的为纯正牛皮打造，但因为每年LEE都要有新款，怀旧款，经典款上市，所以腰牌的模样大有不同，不是一种模样但有些属于经典款时的，有时也会用金属腰牌但记住，假的腰牌不会用皮子做的，而且较为粗糙 　　2．脐口：一般真的上面会写着：“LEE”，“LEE riders”但假的就说不准了，同样，因每年的样式不同，所以往往网上说的看口子后面有螺旋就是真的说法是错误的，因为有的真的却时也没有 　　3．拉锁：当然真的拉索上面肯定有LEE的标志假的可没有 　　4．后兜：真品成护盾形，上面平，往下为弧形。

兜上面有拉长的S形状兜角为正方形，里面为叉子形X，这个假的可不会这样做的上方还有LEE的黄色字秀在深蓝色的尼龙布上 5．前兜内侧：网上都会说，里面应该是偏白色的，但是因款式的不同，有一些着旧款式因为在成品后要有牛仔裤洗水的过程，所以里面的白色自然变了颜色，而且，所以纯棉的内兜都会在不同成度上起球，这是纯棉的材料特点但真品最终内兜做工精量斜纹清晰，手摸上去柔软且光华，但假的可能就会用涤纶的材料来制成或者粗棉WranglerWrangler是一个源于美国西部的品牌，与Levi's、Lee并列美国三大牛仔品牌，悠久的历史追溯到1904年，深受牛仔和牛仔竞技者的欢迎，超过80%以上的牛仔比赛冠军都选用Wrangler作为比赛服装！据说二战时候都是接美军军服的定单！到现代它仍粗犷中具有自信、传统经典中带有现代气息Wrangler 服装世界三大牛仔裤品牌之一Wrangler牛仔裤，是一个源于美国西部的品牌，中文名威格随着时代的变迁，它已发展成为粗犷中具有自信、传统经典中带有真正的美国西部精髓和时尚风格Wrangler牛仔裤与Lee牛仔裤的最大区别就在于，Wrangler在后袋以"W"形明缉线取代了双拱式装饰明缉线。

布料的选用亦是牛仔裤的关键Wrangler Authentic系列采用日本或意大利进口的Ring 破卡牛仔布，组织结实中带舒适感，基理粗犷但手感柔软布面亦有加上特别处理，令洗水后显得格外平整干净GAP GAP是美国最大的服装公司之一1969年创建时，只有屈指可数的几名员工而现在，它是拥有三个品牌(GAP、Banana Republic、Old Navy)、4200多家连锁店、年收入超过130亿美元、员工16.5万人的跨国公司GAP于2010年更新了其已使用20年的标志如图（左边为旧标志右为新标志）这款全新标志仍然保留原来的海蓝色方格，但改为较浅的渐变色调，更显轻盈Gap字母独立出来，由白色变成黑色，采用Helvetica字体并位于方格之外，具有现代感GAP曾用“盖普”这个中文名，品牌正式入主中国后，更名为“盖璞” 成立于1969年的Gap公司，是全球最大的服装零售商许多不同年龄层的消费者都是其商品的拥趸除了品质优良外，其订价也经济实惠，几乎每个消费者皆有能力购买这造就了GAP公司不断向外扩展，渐渐席卷全美国、甚至是全世界的服饰市场 　　GAP诞生在美国，成为美国青少年的时尚选择GAP带给人们的是一种休闲的气质，它让无拘无束的美国青年，能够尽情的享受自然、舒适的生活。

1969年，GAP的创始人当劳·费雪正在美国加州的一家时装店里，挑选适合自己的牛仔裤可是选来选去都找不到一条合适的在这种动力的驱使下，当劳·费雪创造了这一美国历史性品牌——GAP1969年由唐纳德(Donald)创立GAP店，70年代拓展至比赛用运动服：1983年GAP品牌统一了旗下的自有品牌：1983年GAP收购了Banana Republic连锁店：1985年推出GAP童装，同年开设盖普童装专卖店：1987年在全球半数的GAP专卖店内出售欧式风格的服装，1989年终止Calvin Klein JeansCalvin Klein是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）有Calvin Klein（高级时装）、CK Calvin Klein（高级成衣）、Calvin Klein Jeans（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等从1968年开始建立自己的公司到现在，Calvin Klein已在时装界纵横了三十年，享有盛名，并被认为是当今美国时尚的代表人物。

他认为今日的美国时尚是现代，极简，舒适，华丽，休闲又不失优雅气息，这也是Calvin Klein的设计哲学他说：我同时发现美式风格的本质也具有国际化的特征就象纽约，他并不是一座典型的美国城市，而是一座典型的国际都市伦敦，东京或是汉城也是一样居住在这些城市的人会对我的设计做出回应，是因为他们的生活和需求都十分相似现代人不论居住在哪儿，都有其共通性GUESS成立于1981年的GUESS(盖尔斯)，最初是从牛仔起家，一心向往美国风情的Marciano四兄弟，从法国南部来到这块自由天堂，却碰上了美国服饰业的萧条时期，可是，他们首次推出的「梦露式」紧身牛仔裤却在一夕之间销售一空，于是GUESS品牌正式成立　GUESS是美国知名的服装品牌GUESS靠紧身“梦露式”女性牛仔裤单品起家，后来不断发展，现在GUESS的产品包括男女时装，童装，泳装，鞋履，钟表，精品配饰，手袋，眼镜，香水，行李箱等GUESS于2004年推出了副线Marciano，一个以GUESS的设计概念为本推出的比较精致的、偏女性的、性感的时装品牌代表GUESS品牌象征的“？”常出现在服装设计中，而倒三角形的布标则常见于牛仔裤的后口袋GUESS的银饰品也非常特殊，能够表现出强烈的个人品味。

　1.和倒三 guess:25周年系列手表登场角布标：代表GUESS?品牌象征的「？」常出现在服装设计中，而倒三角形的布标则常见于牛仔裤的后口袋 　　2.银饰品：GUESS?的银饰品也非常特殊，能够表现出强烈的个人风味 3.全方位的系列产品：GUESS?有手表、皮件、眼镜、鞋子、袜子等个人配件，此外个人用品的身体沐浴保养系列、香水、彩妆系列也有lee cooper英国牛仔品牌——Lee Cooper商标1908年始创于英国伦敦的Lee Cooper品牌是欧洲牛仔的先躯在第二次世界大战中曾为英国皇家空军制做军服，战后的Lee Cooper发展成为全英规模最大的成衣厂之一百年来，Lee Cooper年保持牛仔裤原有的风格上，不断推出新款，创出磨损和斑驳的自然效果，经久耐穿，将传统与现代流动感设计融为一体，以色彩回归带领人们走向豁达、乐观的境界，显示出持久的美感进入中国市场20世纪90年代初，Lee Cooper作为第一个欧洲牛仔品牌在北京登陆，给中国牛仔市场带来一股清新的空气，给中国的民众突破先天体型上限制，充分享受具有欧陆风情的情调有着90多年历史的英国Lee Cooper牛仔品牌，其产品已行销世界70多个国家和地区。

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