电商特产中国项目简介20140715.pptx

特产的定义 与 特产中国地方馆内容• 什么是特产• 变化中的特产• 1号店特产中国项目• 地方特产与 1号店的合作方式• 特产中国地方特产营销案例• 特产中国地方馆开馆 说明• 1号店其它合作项目中国地理标志：认证机构• 中国地理标志 是中国政府为保护源产地优质产品，而向经过有关部门认证的源产地产品颁发的 产品地理标志 凡通过中国地理标志认证的产品，均可在其产品表面张贴中国地理标志图样 • 负责地理标志认证的三个部门农业部 质检总局 工商总局地理标志产品称谓 由地理区域名称 和产品 通用名称 构成 中国地理 标志：产品范围地理标志产品包括：1. 来自 该地区的 种植、养殖产品 2. 原材料 全部来自该地区或部分来自其他地区，并在该地区按照特定工艺 生产和加工的 产品（包括工艺品） 种植 养殖 加工产品清远鸡赣南脐橙 丰城米花糖 农业部地理标志• 是指标示农产品来源于 特定地域 ，产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素，并以地域名称冠名的特有农产品标志 。

• 申请 地理标志登记的农产品，应当符合下列条件：1.称谓 由地理区域名称和农产品通用名称构成；2.产品 有 独特的品质特性或者特定的生产方式；3.产品 品质和特色主要 取决于独特的自然生态环境和人文历史因素 ；4.产品 有限定的生产区域范围 ；5.产地 环境、产品质量符合国家强制性技术规范要求以产品的地理区域认证为主，认证的产品主要是农林种植、畜牧养殖柘山花生质检总局地理标志• 质检总局的地理 标志 产品证明材料包括 ：1.地理标志产品保护申请书；2.产品名称、类别、产地范围及地理特征的说明 ；3.产品的理化、感官等质量特色及其与产地的自然因素和人文因素之间关系的说明；4.产品生产技术规范（包括产品加工工艺、安全卫生要求、加工设备的技术要求等） ；5.产品的知名度，产品生产、销售情况及历史渊源的说明； 以产品的地理区域属性为主，结合产品生产的技术（加工类）标准进行认证保护工商总局地理标志• 需要 提交的申请书件 ：1、加盖申请人公章的商标注册申请书一份 2、 集体商标 申请人主体资格证明文件及复印件，或者加盖申请人印章的有效复印件 3、集体商标使用管理规则 4、集体成员名单。

工商总局认证的地理标志相当于集体商标注册三部门地理标志认证对比标志 认证 申请单位 举例地域属性指向较强，偏向于初级农林种植、养殖产品地域范围保护，加工类产品一般在认证范围之内地方政府授权行业协会或合作社，有部分是由产品科研机构或生产企业作为申请单位拓山花生、沂源黑山羊集体商标概念，偏向于品牌商标保护，要求地理标志与集体商标同时使用地域属性结合产品生产质量标准认证五粮液茅台五常大米非物质文化遗产• 根据联合国教科文组织 《 保护非物质文化遗产公约 》 定义：非物质文化遗产 (intangible cultural heritage)指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所各个群体和团体随着其所处环境、与自然界的相互关系和历史条件的变化不断使这种代代相传的非物质文化遗产得到创新，同时使他们自己具有一种认同感和历史感，从而促进了文化多样性和激发人类的创造力• 非物质文化遗产是指各种以非物质形态存在的与群众生活密切相关、世代相承的传统文化表现形式非物质文化遗产是以人为本的活态文化遗产，它 强调的是以人为核心的技艺、经验、精神，其特点是活态流变 。

• 在非物质文化遗产的实际工作中， 认定的非遗的标准是由父子（家庭）、或师徒、或学堂等形式传承三代以上，传承时间超过 100年，且要求谱系清楚、明确 中华老字号• 中华老字号（ China Time-honored Brand）是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌 一 、申请 对象：中华人民共和国 境内的有关单位（企业或组织）二、申请条件（一）拥有商标所有权或使用权二） 品牌创立于 1956年（含）以前三）传承独特的产品、技艺或服务四）有传承中华民族优秀传统的企业文化五）具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征，具有历史价值和文化价值六）具有良好信誉，得到广泛的社会认同和赞誉七）国内资本及港澳台地区资本相对控股，经营状况良好，且具有较强的可持续发展能力不同特产的产品特性项目 类型 非物质文化遗产 中华老字号 主要特性地理标志产品 种植类养殖类 1.种植、养殖类产品： 品种、外形（含大小、形状及包装）、颜色、口味、营养元素（包括水份、特有健康元素等）、成熟时间、生产过程等2.加工产品： 外形（含大小、形状及包装）、原料选择、口味口感、营养元素、加工过程等，突出加工技艺3.产地故事： 产地环境、土壤、水源、温度、湿度等4.历史典故： 人文情怀、名人与产品、民间传说、其它传奇等5.非物质文化遗产技艺传承： 技艺特点、传承故事、传人精神等6.中华老字号： 品牌故事、创始人传奇√√√ √加工类√√√ √非物质文化遗产√中华老字号 √变化中的特产• 虽然我们将地理标志产品、非物质文化遗产、中华老字号等作为特产的主要官方标准，但由于商品 群落 及消费趋势的变化，特产的概念一直在发生变化：1.许多原来有强烈特产概念的产品，现在已经成为大众周知的快速消费品品牌，例如茅台、五粮液、王老吉 等。

2.许多传统特产由于工艺老旧、营销守旧，逐渐在现代市场中没落或走不出去，例如天厨牌味精、平和坂仔香蕉、天柱山瓜蒌籽、麻阳冰糖橙 3.新特产品种的兴起，比如注入个人情怀的 褚橙 、引种于秘鲁的 玛卡 等4.新产地的兴起，比如 海南及云南 ，由于气候温暖湿润， 90年代后大量扩大种植各种农作物，并且已经在市场上形成 产地口碑 ，例如 海南荔枝、云南玛卡、寿光蔬菜 诚信 顾客 执行 创新“1 号店 ” 创立 于 2008年 7月，旨在打造一个为消费者提供 一个 品种丰富、 物美价廉，顾客体验卓越 的网上超市 现已拥有 200万 多种商品，涵盖 8条 产品线：食品饮料、 进口食品美容护理，母婴玩具，厨卫清洁，数码电器，家居运动，服装鞋帽， 营养保健 注册用户超过5700万 ，被 誉为 “ 中国 发展速 度最快的 综合 类电 子商 务 企业 “ 关于 1号店：高速成长的全国电子商务平台13特产中国： 挖掘优质特产 -传承中华 文化县长（地方）推荐特产1号店 --特产中国1.优选特产，优先推荐2.流量支持，活动支持2.让区域特产走向全国3.扶持 1000个农产品电商团队特产中国： 县长（政府）推荐 说明很多优质特产并没有申请或获得地理标志、中华老字号、非物质文化遗产，但却最能代表地方特色，我们以县长（政府）推荐的形式向消费者推广地方特产与 1号店的合作方式自营 SBY：代销商城特产中国地方馆普通店铺先需要通过自营采购部门的商品检核（品牌、规格、价格、促销配合等是否符合现在自营商品结构体系的需要），再向 SBY部门进行申请，通过第三方认证之后，再根据各大仓的需要进行配货。

货品库存超期需要收取仓储费用或者进行退货商家自开店经营，类似在商场开设专柜模式，展现出来的店铺名称是以企业名称或品牌为主的店铺名称商家自开店经营， 类似在商场 开设专柜模式，展现 出来的店铺名称是 特产中国 XX馆，例如：特产中国上虞馆、新昌馆，此种方式 最利于地方特产品牌推广推荐特产 中国 :地方 特产营销 案例 ---二都杨梅浙江绍兴上虞的 二都杨梅 ，名气远不如 仙居杨梅、慈溪杨梅、余姚杨梅 ， 2014年 6月 特产中国上虞馆 的杨梅百万团活动数天内，创造超过 2000万的展示量 ，产生 1万多单的成交量 ，远超同期淘宝网聚划算仙居杨梅销量的十几倍，购买的消费者遍及 全国各地，大大增强了上虞二都杨梅的知名度，同时带动了当地杨梅采摘旅游产业特产中国上虞馆 大通电商联系 ： 454832256特产中国 :地方特产营销案例 ---直供基地吉林 通榆优质杂粮基地特产中国地方特产馆2014年 5月 6日，浙江省供销社与 1号店特产中国签署 战略 合作协议，同时浙江 10个县级特产馆同时开馆上线‘ 特产中国 ’ 特产馆案例：岐山馆特产中国岐山馆 西岐网电商联系 ： 5191266518特产中国：现有地方特产馆开馆准备第二批进入 开馆程序办理 中的特产馆：新疆建设兵团三师馆，黑龙江五常馆，吉林延边馆，安徽潜山馆、巢湖馆，湖北潜江馆、蕲春馆等，湖南凤凰馆、江苏高淳馆、兴化馆等，山西太谷馆等，福建武夷山馆等，河北隆化馆，浙江仙居馆、淳安馆等，上海南崇明馆已开地方特产馆：上虞馆、兴昌馆、龙游馆、义乌馆、永嘉馆、诸暨馆、长兴馆、岐山馆、绩溪馆等，另有报名地方馆100多个。

‘ 特产中国 ’ 地方馆开馆要求 — 资质2.专业团队：团队核心成员有 食品电商 运营经验3.特产商品：能够集合当地特产1.经营资格：有合法的公司资质 ---《 食品流通许可证 》 应提前办理4.硬件基础：有办公场所和物流仓库等硬件设施证件齐全证件齐全‘ 特产中国 ’ 县级馆 开设 — 开馆流程及费用公司资质准备 商品品牌资质准备 后台注册店铺申请 以店转馆1号店特产中国地方馆开馆主题营销营销活动店铺管理月度营销计划 季度主推商品 顾客回馈计划店铺装修 仓储管理 客服管理 物流管理1号店：开馆协助、流量支持、营销引导我们希望在开馆之前先做好 详细的运营规划和营销计划 ，同时 1号店将根据营销活动的力度和角度，调配不同流量来进行支持‘ 特产中国 ’ 县级馆开设要求 — 运营规划‘ 特产中国 ’ 县级馆 开设 — 媒体宣传组合建议1. 地方性媒体：• 地方馆所属省主要媒体：如浙江日报、浙江晚报等• 地方馆所属省主要网站：如大浙网、浙江等• 地方馆所属市主要媒体：如钱江晚报、杭州电视台等• 地方馆所属市主要网站：如 19楼 、大河网• 地方馆所属省会公交车、地铁广告• 地方馆所属地户外广告牌2. 全国性 媒体：• 全国性官方媒体：如人民网、中华网等• 全国性社会化媒体：如新浪网、网易、搜狐、腾讯等• 全国性综合性媒体：如中国经营网、环球网等3. 专业 性媒体：• 财经类：如第 1财经、中国经营报、中国经营网等• 农业类：如新农村商网、中国农业信息网、新浪农业等• 其它类：美食、时尚类网站或报纸杂志4. 专业 自 媒体：• 微博大号（ 10万以上号）转发：农业相关、财经相关• 公众大号（ 2万以上号）转发：农业相关、财经相关5. 通 稿要求：• 突出 1号店 特产中国 XX馆 • 突出 特产中国地方馆 农产品电子商务新模式• 突出 地方 馆主要 推广的特产品种特产中国上虞馆：媒体报道（网络部分）媒体 标 题 时 间 链 接上虞日报 《上虞供销领军入驻电商经营领域》 4月 28日 《 1号店中国特产频道 “ 上虞馆 ” 开馆上线》 5月 9日 。