（品牌管理）资生堂旗下品牌.doc

资生堂旗下品牌顶级品牌　　Cle de Peau BEAUTE（CPB 珂丽柏蒂 肌肤之匙）一线品牌（国际柜）　　Future Solution（超时空 奢华）Bio-Performance（百优 优效）Benefiance（盼丽风姿 抗老）White Lucent（透白美肌 美白）The skincare（水活焕颜 保湿）Pureness（飘尔丽丝 控油）Makeup（魅彩 彩妆）Suncare（艳阳夏 防晒）Men（男士）Body Creator（美体造型）Eudermine（红色蜜露）二线品牌（东京柜）　　Dicila（蒂思岚 奢华）Revitel（悦薇 抗老）Haku（臻白无瑕 美白）Uvwhite（优白 美白）Elixir（怡丽丝尔 初期抗老）Elixir Superieur（怡丽丝尔 优悦活颜 初期抗老美白）Maquillage （心机 彩妆）Anessa（安热沙 防晒）三线品牌　　Za（姬芮）Aqualabel（水之印）UNO（吾诺）Asplir（爱泊丽）Whitia（白娣颜）Selfit（珊妃）开架品牌　　Perfect（洗颜专科）Be（彼嘉）肌水 美润护手霜药房品牌　　Dermal Quotient（D-Q 蒂珂）沙龙品牌　　Qi（绮怡）香氛品牌　　Zen（世纪禅香氛）Relaxing Fragrance（绿色解放香氛）Energizing Fragrance（浑身是劲香氛）洗护品牌　　Tsubaki（丝蓓绮）Aquair（水之密语）Super Mild（惠润）Tessera（欣香）Kuyura（可悠然）中国专售　　Superme Aupres（思魅欧珀莱）Aupres（欧珀莱）JS（俊士）Urara（悠莱）Pure&Mild（泊美）Shanghai Bouquet（上海花漪）PF-Cover（无瑕修颜）欧莱雅旗下品牌顶级品牌　　Helena Rubinstein（HR 赫莲娜）旗舰产品二线品牌　　Lancome(兰蔻)，Biotherm(碧欧泉)三线或三线以下品牌　　L’Oreal Paris（巴黎欧莱雅），kiehls(契尔氏)，美爵士、Garnier(卡尼尔)，羽西，小护士，INNEOV ,The Body Shop(美体小铺)彩妆　　CCBPARIS、shuuemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲)药妆品牌　　Vichy（薇姿）La Roche-posay（理肤泉）Skin Ceuticals（修丽克）香水品牌　　GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)，RalphLaurenParfums(拉尔夫劳伦POLO),caelParfums(卡夏尔)，VIKTOR&ROLF (注:阿玛尼现在也有护肤和彩妆产品,定位和兰蔻,植村秀一个档次)美发品牌　　LOreal professionnel（巴黎欧莱雅）Kerastase（卡诗）Matrix（美奇丝）爱茉莉旗下品牌顶级 护肤品牌：Sulwhasoo雪花秀、Innisfree(悦诗风吟)二线护肤品牌：Laneige(兰芝)一般护肤品牌：Mamonde(梦妆)、Iope、LIRIKOS(蕾俪蔻)、VERITE彩妆品牌：ETUDE(爱丽)　　男士护肤品牌：豪男　　香水品牌：LolitaLempicka(洛俪塔),CastelbajacParfums、Espoir艾丝珀　　洗护品牌：MisenenScene欧莱雅集团是全球最大的化妆品公司,旗下品牌: ★LOral Paris, ★Garnier卡尼尔 ★MAYBELLINE美宝莲, ★SoftSheen.Carson以美国黑人为顾客目标的护发公司, ★CCB Paris, ★★LOral Professionnel , ★★Krastase卡诗, ★★Redken, ★★Matrix, ★★Mizani, ★★Vichy薇姿， ★★La Roche-Posay理肤泉 ， ★★INNEOV， ★★SKINCEUTICALS， ★★羽西， ★★The Body Shop美体小铺, 高端品牌： ★★★Lancme兰蔻， ★★★Biotherm碧欧泉， ★★★Helena Rubinstein 赫莲娜， ★★★Kiehls， ★★★SHU UEMURA植村秀， ★★★GIORGIO ARMANI乔治阿玛尼， ★★★RALPH LAUREN， ★★★CACHAREL， ★★★VIKTOR & ROLF维克多与罗夫欧莱雅集团是当今世界上最大的化妆品集团,创立于1907年.现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团(雀巢?yes!雀巢).欧莱雅在收购了小护士和羽西两个品牌之后,在国内已经拥有12个品牌.欧莱雅集团根据消费人群的结构和产品特点,把旗下的品牌划分为4个部门:高级化妆品部,大众化妆品部,专业美发产品部,和活性健康化妆品部.高级化妆品部:赫莲娜兰蔻碧欧泉大众化妆品部:巴黎欧莱雅卡诗/植村秀美宝莲羽西小护士专业美发产品部:卡尼尔活性健康化妆品部:理肤泉薇姿赫莲娜HR创立于1903年，这一品牌是20世纪传奇女性Helena Rubinstein女士毕生心血的结晶，它也是20实际第一个世界性的化妆品牌。

1985年，欧莱雅集团收购了HR在我的感觉，HR一直是一个走在科技尖端的品牌，是欧莱雅集团和雅诗兰黛集团分庭抗礼的一张牌大家应该知道，雅诗兰黛是一个科技含量极高的品牌，从果酸护肤到后来的Retional A，再到放弃Retional A，凡是美容科学风起云涌的地方，永远会有雅诗兰黛出现而HR多少可以给欧莱雅集团挣回点面子HR这一百年品牌彻底放弃了它传统的一面，强调的完全是高科技的概念HR不是一个要进到女性心里的一个品牌，她要的是高高在上，用高科技来帮你解决问题很有趣的一点，HR这个品牌是没有香水的，甚至没有香氛兰蔻就算是从来不用化妆品的人,也应该知道Lancome和资生堂两个品牌.作为东西方高级化妆品的典范之作,不管你喜欢或是不喜欢,Lancome这一品牌的影响力不可谓不大.Lancome创立于1935年,1966年被欧莱雅集团收购.虽然是别人的养女,但是这么多年过去了,Lancome和Loreal已经难分彼此.那朵绽放的Lancome玫瑰,是Lancome的,也是Loreal的.Lancome要诠释的是一种浪漫的气质.无论从产品的设计还是包装上,Lancome并不太强调高贵,相反,这几年的产品中,平民化的元素越来越多.玻璃质地的瓶子已经很少使用,很多产品都没有外包装.但是,很有趣的一点,Lancome几乎所有的产品都是香的,而且不是为了掩盖化学成分的异味而添加的廉价香味,任何Lancome护肤品的所有香味都是经过设计的.特别典型的例子:Hydra zen.即使是一支美白精华素,Lancome竟然还可以给它分出前、中、后调.无语....不知道Lancome在卖的是什么?现在很多人都喜欢Lancome,好像一个牌子家喻户晓了就俗了,一定要弄点与众不同的东西,比如Clarins,Darphin才比较能显示自己的品味.其实Lancome还是满冤的.她毕竟不是一个定位很高的品牌,她的许多产品其实也对得起她的定位,套用别人的一句话,Lancome这个牌子满实在的。

无懈可击的青春与纯粹，还有什么比这更美好的呢？Biotherm的每张广告，都有让人屏息之感我只能说，这个品牌的企划，太成功了创立于1950年，碧欧泉本来只是摩纳哥的一个品牌，但是被欧莱雅集团相中以后，迅速扩张Biotherm的品牌形象相当好PETP是贯串biotherm所有产品的一个成分，矿泉活性萃取精华，它最初的确是从活泉水中提取的，最大功效就是舒缓但是，从自然界中提取极微量的一个物质，可以说这个品牌是没有价值的，起码loreal集团是不屑一顾的事情的转机发生在90年代中叶，loreal的科学家在实验室里合成了PETP，那意味着什么？低成本！高产量！于是，Biotherm有了推向世界的资本欧莱雅一直认为Loreal是Lancome的平民简装版有些产品，特别是清洁类的产品，Loreal和Lancome非常类似当然不能说，Loreal就是Lancome你想赛扬和奔腾还不是一个价呢？选谁，就看个人的选择了早几年的话，觉得Loreal基本还是比超市产品稍稍高一个档次的产品，但现在，Loreal不能不让人刮目相看了一盒美白面膜可以卖到180，新出的双头睫毛膏可以卖到断货，让我回想起两年前Loreal的品牌经理信誓旦旦，要把Loreal做成中国的高级化妆品，那时候大家都还嗤之以鼻呢。

但再高档再高价，Loreal最多也是大众化妆品中的大姐大平心而论，这个定位真的很有优势的目前化妆品市场，高档的品牌云集，但是真的能消费一线品牌而且愿意消费的人毕竟不多，而像Loreal这种大致定位在100－200价位的产品，可能是最好卖的无独有偶，另外一个很拽的品牌，Aupres欧珀莱，也是定位在这个地方你可以瞧不起她，但是她就是可以一天做出数万的销售额，把Lancome硬生生的比下去这个世界，有钱人毕竟少呀！。