无锡鸿山博物馆文化创意产品开发设计研究.doc

无锡鸿山博物馆文化创意产品开发设计研究 张芊慧 王忆婷 王安霞 江南大学设计学院 摘 要： 文化与创意产业是我国的朝阳产业, 而博物馆是文化与创意产业发展的助推器, 博物馆文化创意产品是博物馆服务的重要内容本文分析了博物馆文化创意产品开发的必然趋势和现状, 对无锡鸿山博物馆进行相关调研, 提出了目前存在的问题, 制定了该博物馆文化创意产品开发策略并进行方案设计关键词： 鸿山博物馆; 文化创意产品; 设计开发; 作者简介：张芊慧, 江南大学设计学院研究生作者简介：王忆婷, 江南大学设计学院研究生作者简介：王安霞, 江南大学设计学院教授、硕士生导师, 主要研究方向:中国传统艺术设计研究基金：2017 年江苏省普通高校研究生实践创新计划项目, 项目编号:SJCX17_0470引言文化与创意产业是我国的朝阳产业, 在我国“十二五”规划纲要中被定位成为国民经济支柱性产业而博物馆是发展这一产业的助推器博物馆的社会教育与娱乐功能是文化传承与传播的重要途径博物馆文化创意产品是博物馆服务的重要内容, 博物馆文化创意产品不仅有商品属性, 还具有传达馆藏文化、美学价值的作用一、博物馆文化创意产品开发的背景(一) 博物馆文化创意产品开发的必然趋势随着社会经济与文化发展日趋一体化, 文化创意产业得到了更多的重视和资金投入。

中国博物馆协会于 2010 年 2 月发布的《关于加强博物馆文化产品开发倡议书》, 国务院也在发布的《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》中强调大力发展文博创意产业, 这些都对博物馆文化创意产品的开发具有指导意义随着相关政策、法规导向的日益明确, 博物馆迎来了文创产品开发的新契机和挑战博物馆文创产品开发不仅符合当代人们对博物馆的精神文化需要, 也符合弘扬传统文化的需要, 符合提升博物馆品牌形象、拓展博物馆资金来源的需要, 这是博物馆可持续发展的本身要求, 是适应时代发展的必然趋势二) 博物馆文化创意产品开发的现状在国外, 博物馆是当地经济发展的重要来源, 文创产品收入占很大比重, 在各大博物馆内、城市飞机场、大型购物商场都设有成熟的博物馆商店, 并设有相应的网络购物平台每个博物馆文化创意产品都会带有明显的地域性特点英国和美国还构建了由几个不同博物馆商店联合组成的购物平台如纽约大都会艺术博物馆是美国最大的艺术博物馆, 已累计开发各类文创产品 2 万多种并且进入产业化发展阶段, 其文创产品最突出的特色是与博物馆主题、馆藏品具有高关联性, 例如会根据馆藏绘画作品中人物佩戴的首饰或作品中的植物品种开发类似风格、主题的首饰 (图 1) , 附带的小卡片上会加以说明, 保证了产品与馆藏的关联性, 也具有一定的艺术含量和独特性;伦敦大英博物馆开发了具有本国独有历史文化的创意产品, 种类繁多, 消费人群覆盖面广, 有从“符号直译”的表皮式到“功能转换”的骨架式, 再到“意境诠释”的整合式, 丰富而多样, 例如根据罗塞塔石碑开发的 60 多种不同的衍生产品 (图 2) 。

在国内, 台北故宫博物院最先展开文化创意, 成立创意园区, 引入文化企业, 开发博物馆特色文化创意产品, 大力发展文创产业台北故宫博物院开发的文创产品让传统文化走向了时尚, 如火爆两岸的“朕知道了”纸胶带 (图 3) , 简单的四个字, 是清康熙皇帝真迹的复制品, 时尚又可爱随着“文化创意”这一概念的引入, 各大博物院也开始出现优秀的文创产品, 如北京故宫博物院清宫系列文创产品, 苏州博物馆“秘色瓷莲花碗”、衡山杯 (图 4) 等具有独创性的文化创意产品二、鸿山博物馆调研分析(一) 鸿山博物馆馆藏资源分析鸿山遗址博物馆、中国吴文化博物馆是以全国重点文物保护单位鸿山墓群为依托, 在特大墓葬邱承墩原址上规划建设的专题博物馆, 重点开展鸿山遗址出土文物的展示和研究, 吴文化展示和研究, 以及邱承墩的原址保护和展示其馆藏珍品主要可分为玉器、礼器、乐器三大类鸿山博物馆的玉器展品有礼玉、装饰玉、微雕玉、佩玉、葬玉其中鸿山遗址出现的运用微雕工艺制成的玉飞凤等玉器, 是国内已知最早的微雕玉器鸿山遗址出土的 3 件玉飞凤为凤形佩, 造型均作振翅欲飞状, 阴刻鳞形纹和斜线纹, 外形娟秀俊美, 刚柔相济, 线条流畅, 纹饰精致, 充满韵律和动感, 艺术价值极高。

玉飞凤微雕玉器的雕琢工艺精良, 正反两面均阴刻极浅极细、肉眼几乎看不出羽纹, 体态优雅饱满, 厚重而又不失轻盈, 造型既平衡又有不对称的张力, 体现了丰富的想象力和创造力, 堪称是精美绝伦的“微雕”作品, 是鸿山博物馆的镇馆之宝另外还有双龙管形佩、龙首璜、双龙首璜等精美玉器鸿山遗址出土的玉器, 规格之高, 外观之美, 工艺之巧, 反映了玉器在吴越文化中的至高地位和春秋战国时期的“尚玉”之风这些继承了良渚玉文化精髓的美玉, 质地细腻, 造型奇巧、纹饰精致, 展示出巧夺天工的工艺水平, 表现出别具一格的地区特色, 折射出吴越特有文化的精神和气质图 1 纽约大都会艺术博物馆珠宝首饰文创产品 下载原图图 2 大英博物馆罗塞塔石碑文系列产品 下载原图图 3 台北故宫博物院“朕知道了”纸胶带 下载原图图 4 苏州博物馆衡山杯 下载原图图 5 鸿山博物馆现有文创产品图 下载原图鸿山博物馆的礼器展品, 如神秘的盘蛇玲珑球形器、青瓷温酒器、青瓷兽面鼎等, 出土礼器的质地、数量、组合, 不仅反映了春秋战国时期吴地存在着森严的等级, 而且反映了吴地先民在模仿中原的同时, 更是顽强地保留了自身的礼制特征。

鸿山博物馆的乐器, 器类繁多, 造型各异, 气势磅礡, 洋洋大观, 足以组成庞大的乐队鸿山遗址出土的乐器大致可分为两个系统, 即中原系统和越系统, 大致包括了乐音乐器、节音乐器、滑音乐器和噪音乐器鸿山遗址乐器的出土, 第一次全面展现了春秋战国时期吴地乐器的器类和组合, 第一次展示了春秋战国时期吴地乐器独特的风采二) 鸿山博物馆文创产品现状分析鸿山博物馆礼品商店售卖的文创产品 (图 5) , 主要有观赏性的摆件、钥匙扣、DI Y 玩具玉飞凤、玉飞凤项链、冰箱贴、书签、挂件、音响、茶杯垫等日常生活用品, 另外还引进了无锡地区和其他邻近地区博物馆的文创产品, 如无锡泥人、宜兴紫砂壶等总体种类较多, 但仍存在以下问题:(1) 产品设计手法单一, 由馆藏元素直译在产品的表皮, 形式陈旧, 缺乏吸引力2) 缺乏创意类产品, 缺乏地区独特性, 缺乏博物馆特色, 没有因地制宜的开发创意产品, 导致博物馆文创产品同质化3) 产品与产品之间缺乏联系, 没有系列感, 对整体的产品架构没有规划4) 产品质量良莠不齐, 实用性低, 缺乏消费者喜好调查, 出现产品积压情况三、鸿山博物馆文化创意产品开发设计(一) 鸿山博物馆文化创意产品开发设计策略鸿山博物馆文化创意产品的开发从典藏特色和文化资源出发 (图 6、图 7) , 提取具有文化内涵、精神、价值等象征符号, 运用地域文化特色作为设计的内涵, 利用现代的设计手法和理念, 进行符号转化, 注重系列化设计, 颜色和形式生活化, 通过创意设计给产品赋予故事、情感等元素, 增加吸引力, 打造独特的个性品牌, 注重产品标识和包装, 创造出特色鲜明、适合大众精神需求、具有“灵魂”的文化创意产品。

镇馆之宝“玉飞凤”, 作为一种远古图腾, 其文化底蕴非常深厚, 玉飞凤隐喻“凤凰起飞迎朝阳”, 文史界认为充分印证了当时的江南文化就是本土文化与中原文化的交融结晶它同时作为无锡的城市标识, 既是吴地文化的历史传承, 又宣传了无锡的城市精神以玉飞凤作为主要图形元素, 以其他玉器、礼器、乐器为辅, 利用现代设计手法进行系列化产品开发, 彰显文化内涵所以整体的开发策略是基于玉飞凤形象再设计, 人群定位为博物馆观光者, 以突出特色藏品、反映当地吴文化、以视觉形式展现为产品增加竞争力注重历史性、知识性、艺术性与趣味性、实用性、互动性的结合, 增加吸引力, 符合大量社会民众消费群体, 特别是年轻人的购买诉求二) 鸿山博物馆文化创意产品开发设计方案1.“吴藴江南”系列文创产品“吴藴江南”系列文创产品以玉飞凤图形为主, 其他馆藏品图形为辅, 将图案进行矢量化再设计, 利用现代的组合构图方式, 采用江南印象色彩和时尚流行色, 使画面饱满和谐, 突破传统, 彰显文化性与时尚性, 传达江南文化、吴文化的底蕴和魅力 (图 8) 其定位人群是追求时尚的年轻女性群体, 产品以丝巾为主打, 以抱枕、文具用品、水杯等丰富系列感。

图 6 文创产品设计开发过程 下载原图图 7 文创产品设计开发策略 下载原图图 8“吴藴江南”系列文创产品设计 下载原图图 9“凤舞迎朝阳”系列文创产品设计 下载原图2.“凤起迎朝阳”系列文创产品“凤起迎朝阳”系列文创产品是以玉飞凤为原型, 将其夸张变形进行插画设计, 展翅欲飞的姿态使形象更加生动, 呈现一种强健力量和温婉气质, 加入太阳花等元素, 蕴涵了太阳崇拜和自然崇拜思想;插画风格来源于江南剪纸, 使用江南印象色彩, 体现吴文化时期凤鸟崇拜的文化思想, 表达对美好的期望、对自由的生命精神的追求 (图 9) 其定位人群是学生群体, 系列产品有文具用品、手帕、水杯、包装等四、结语博物馆发展文创产业已成为一个地区乃至一个国家吸引文化关注及经济增长的新地标, 拉动经济增长的同时, 提升了博物馆以及整个国家的文化软实力对于每一个城市而言, 博物馆既是地域名片, 同时也是地域独一无二的文化 IP在国家大力支持促进博物馆进行文创产品开发、推动“文物活起来”的背景下, 博物馆应积极开展文创产品开发工作, 开发具有地域特色、适合大众的实用性文化创意产品, 使原先高冷的博物馆变得“亲民”, 走进大众的生活, 缩短传统文化与现代生活之间的差距。

参考文献[1]蒋菡.博物馆文创产品开发的实践与思考[C].北京:文物出版社, 2015 [2]易乐.论中小型博物馆文创产品的开发与经营[J].大众文艺, 2013 [3]杨蕊伊.浅谈博物馆文创产品开发[J].现代营销, 2016 [4]马晶晶.当代博物馆文创产品与产业的发展现状与对策探讨[J].吕梁学院学报, 2015:4 [5]江天若.博物馆文创产品开发研究[D].陕西科技大学, 2016 [6]蒋蕙.无锡鸿山越墓玉器的造型与纹饰研究[J].无锡商业职业技术学院学报, 2016:5 [7]吕春华.鸿山遗址博物馆与台北十三行遗址博物馆[N].中国文物报, 2008:4 [8]李云.鸿山越国贵族玉器鉴赏[J].收藏界, 2012 [9]华枫.由“玉飞凤”看古代先民的审美意识[J].东南文化, 20 08:4 。