【精品】沈阳华宝汽车销售服务有限公司开业典礼策划方案.ppt

全面的管理资料下载““驾乘乐趣，创新无限驾乘乐趣，创新无限””暨暨““沈阳华宝汽车销售服务有限公司沈阳华宝汽车销售服务有限公司””开业典礼开业典礼策划方案策划方案 全面的管理资料下载BMW策划原则策划原则核心定位：核心定位：本次活动是一次公关活动，不仅仅是一般意义的开业典礼活动！核心目的：核心目的：以“华宝”开业及BMW325投入市场为契机，传播BMW的企业理念的同时鲜明强化BMW、华晨宝马、华宝公司的市场形象！隐性目的：隐性目的：通过本次活动，拓展良好的媒体关系！格调定位：格调定位：个性、动感、精致任何策划及执行环节均要符合此基调，大到活动内容的穿插与安排，小到一面彩旗如何摆放！ 全面的管理资料下载BMW——内容概要——活动背景活动目的活动对象活动主题活动方式活动现场执行活动时间地点活动前期准备后期延续常规：重点：其他：活动内容拟邀嘉宾会场布置媒体跟踪意外防范效果评估预算备选方案合作方式友情备注 全面的管理资料下载BMW活动背景BMW，国际市场上最成功的高档汽车及摩托车生产商之一，是成功、个性、自由的代名词！“华晨宝马”公司自2003年3月27日成立以后，其发展状况受到国家与省市领导高度重视，受到社会各界的关注。

如今，首辆“华晨宝马”（国产BMW325）已经下线！“沈阳华宝汽车销售服务有限公司”作为“华晨宝马”的经销商于2003年10月18日举行开业典礼！活动目的此次开业典礼活动旨在通过传播BMW的企业理念的同时，进一步提高“华晨宝马”的知名度，在市场不够成熟的现阶段提前作好社会告之宣传，为进一步销售进行前期铺垫同时，此次活动的另一重要隐性目的是借此活动为契机大力拓展媒体关系！ 全面的管理资料下载BMW活动对象准消费者（部分嘉宾）：各界知名成功人士准消费者（部分嘉宾）：各界知名成功人士&&各界成功人士各界成功人士媒体：重点是辽沈地区媒体媒体：重点是辽沈地区媒体活动主题————驾乘乐趣，创新无限驾乘乐趣，创新无限——主题阐释：BMW崇尚个性，个性化设计与个性化创新为消费者提供个性化选择体验驾驶的乐趣是BMW的外延，而体验成功，塑造个性，分享创新所带来的愉悦是令消费者真正体验BMW的实质内涵！个性是对自由生命的全部分享——BMW本次活动的任何策划、执行细节都应符合此主题的基调与品位！ 全面的管理资料下载BMW活动方式一、确定伙伴华宝公司、北方传媒为主要活动执行者在条件允许的情况下，可邀请政府部门主管汽车行业的相关领导莅临致辞。

二、确定刺激程度个性、动感、精致是本次活动的格调，要做到印象深刻而不张扬活动时间地点时间：2003年10月18日上午9：30至11：30地点：沈阳市大东区北海街10号华宝公司 全面的管理资料下载BMW活动前期准备一、人员安排A、组建活动执行队伍（华宝公司、北方传媒双方人员组成）B、分配工作，确定工作职责（原则为：人人有事做，事事有人管）二、物资准备 A、活动现场布置B、 车辆C、礼品D、效果营造三、试验方案部分相关环节（如演出部分）于活动前进行预演 全面的管理资料下载BMW活动现场执行后期延续主要包括：纪律保障执行程序执行控制危机处理动态调整等等针对此次活动进行后续媒体宣传，北方传媒提供新闻通稿一、电视媒体（辽宁电视台、沈阳电视台为一级媒体，其它为二级，包括央视可转载）——新闻报道（时事新闻报道）——人物采访（华晨宝马、华宝公司的相关领导接受采访）——栏目报道（视受邀及到场媒体情况而定） 全面的管理资料下载BMW二、平面媒体A、报纸（辽宁日报、沈阳日报、辽沈晚报、沈阳晚报为一级媒体，其他为二级媒体，其中包括中国汽车报形式为新闻报道、图片新闻、专访、软文四种）B、杂志（汽车族、中国汽车画报为一级媒体，其他相关杂志为二级媒体。

可转载形式为图片报道、专访两种）三、电台辽宁人民广播电台、沈阳人民广播电台相关栏目形式为新闻报道四、网络新浪、搜狐、网易为一级媒体其他为二级媒体形式为图片新闻报道、专题两种建立华晨宝马相关链接 全面的管理资料下载BMW活动内容程序：程序：一、来宾签到，等候，华晨宝马企业短片、BMW电影播放、或背景音乐二、主持人出场介绍活动概况三、特邀领导嘉宾致辞四、华晨宝马、华宝公司代表致辞五、剪彩仪式；香摈酒碰杯仪式* 六、首车交付仪式（未确定）* 七、完美体验——BMW展示，来宾与BMW亲密接触 八、小型主题沙龙（部分嘉宾现场论坛）九、结束其中带有 “ * ” 内容为亮点及新闻点所在，也是执行工作的重点所在 全面的管理资料下载BMW其他备选内容：其他备选内容：《华晨宝马之我见》：嘉宾中不乏各界社会名流及成功人士，邀请他们发表对BMW车及本次活动的见解，经整理后在特定媒体中报道及登载，附以嘉宾在现场与BMW的合影并做嘉宾文字说明此环节的新闻采编工作也可在“主题沙龙论坛”内容中进行旨在展示名人风采的同时，超软性的宣传BMW、华晨宝马、华宝公司现场穿插内容现场穿插内容：：1、模特展示2、提琴组合（1大提+2中提+1小提）3、欧路风情萨克斯4、拉丁风情热舞5、背景音乐组合总述：总述：关于车类公关活动的形式主要有车展、首购仪式、试车会、专题推介、主题沙龙论坛、赞助（马拉松、高尔夫）、新车亮相、销售培训等。

本次活动部分内容安排正是基于将本次活动定位于公关活动而非一般意义的开业典礼活动的高度上有机加入的旨在加强新闻点，扩大轰动效应，以迅速鲜明华晨宝马及华宝公司的市场形象！ 全面的管理资料下载BMW活动内容部分执行阐述：活动内容部分执行阐述：策划原则：丰富而不杂乱，凸显亮点！现场情绪控制：内容安排与承接时采用与BMW相衬的较高亢的“反华尔兹”方式 ，不使用较迂回的“布鲁斯”方式备注：“华尔兹”方式——“砰，嚓，嚓”（“重，轻，轻”），反华尔兹既为“轻，重，重”布鲁斯”方式——“砰，嚓，砰，嚓”（“重，轻，重，轻”）轻”，为较平常的活动环节；“重”，为亮点及容易出现高潮的活动环节也就是说：内容安排上要张驰有度，尽量将容易出现高潮的活动连续安排具体安排：整个活动拟在两个小时内完成，建议在10月18日9：30至11：30之间 具体时长需临场动态调整剪彩仪式也选择在10点18分9：00前：一切准备工作就绪，相关工作人员全部到位9：00—9：30：来宾签到，赐名片，接待，休息，等候，交际等；BMW、华晨 宝马、华宝公司企业短片，广告片，BMW电影播放，参观现场，包括二楼的“BMW里 程”展示图片9：30—9：50：主持人MC开场，介绍BMW、华晨宝马、华宝公司情况及活动概 况、到场嘉宾情况等等。

9：50—10：00：特邀领导嘉宾致辞10：00—10：15：华晨宝马、华宝公司领导代表致辞10：15—10：17：主持人MC出场，邀请相关剪彩嘉宾上台，准备剪彩进入到 计时（1分钟）最后十秒进行现场数秒10：18：剪彩伴随飞鸽、气球升空，彩带等效果营造香摈酒碰杯仪式 全面的管理资料下载BMW10：20—10：30：首车交付仪式，揭幕，钥匙交接等若无此项内容，则相关时间安排演出活动）10：30—10：50：完美体验让嘉宾与展示车亲密接触，车门洞开，车载音响齐放，拍照，工作人员讲解等等同时，也是相关人员准备下一环节的时间10：50—11：20：小型主题沙龙论坛目的：提供一个自由并受关注的模拟电视栏目现场，沟通交流的同时发布隐性新闻点主持人与嘉宾的谈话式互动参与也为后期媒体宣传及《华晨宝马之我见》提供良好的新闻采编平台人员参与：8—10名拟订嘉宾，2名华晨宝马及华宝公司领导代表，1名主持人共同参与媒体人员在四周进行新闻采编话题设置：关于BMW、关于华晨宝马、关于中国汽车行业发展动态、关于华宝公司等等风格定位：谈话式、轻松华晨宝马及华宝公司注意隐性新闻的发布 全面的管理资料下载BMW11：20—11：30主持人MC出场，邀请华宝公司领导致答谢辞，同时邀请所有到场嘉宾在巨幅活动主题背板上签名留念，合影留念，赠送礼品，结束！其他内容安排：《华晨宝马之我见》这一环节的新闻采编工作可以在主题活动内容中的任何环节进行收集与整理。

此项内容对活动后的媒体延续报道工作有巨大的促进作用！现场穿插内容安排：模特展示——随车进行静态展示为主提琴组合——要求曲目动感、乐律强欧陆风情萨克斯——要求曲目动感、乐律强拉丁风情热舞：时尚、经典、动感、韵律强的拉丁舞蹈背景音乐组合：伴奏电乐队可视现场情况灵活提供相关音乐效果配合——以上之穿插表演内容可视现场情况灵活调度，动态调整，不必拘泥 全面的管理资料下载BMW拟邀嘉宾定位：符合BMW品位的成功人士取向：政府——省市级相关领导建议不能过多以避免加大执行难度工商界——外企及知名国内企业驻辽沈的高层代表文化体育界——知名作家、学者、演艺界人士，体育明星等媒体——电视台、报社、杂志社高层代表，记者等有利于媒介支持及开展媒体关系） 客户公司——华晨宝马及华宝公司的客户公司代表人数：100人左右程序：1、确定嘉宾名单2、发送邀请函3、活动前两天再次确定嘉宾名单4、现场接待5、活动后嘉宾解散方式——根据前期准备情况，视嘉宾到场情况而定若嘉宾社会层次过高，建议活 动后在5星级酒店举行答谢宴会，同时也可举行小型记者招待会若情况一般，则以 现场冷餐（甜点、冰点、酒会）为主 全面的管理资料下载BMW具体拟邀取向: (由华宝公司先提供拟邀嘉宾名单)——政府——（不超过5人）省市级主管汽车行业的领导（参与致辞及剪彩主嘉宾）最佳。

人选赏待斟选工商部门、财政税务部门、公安部门、交通部门等相关领导 ——工商界——外企及知名国内企业驻辽沈的高层代表不少于30人）如：英国金运国际贸易集团沈阳办事处经理及相关人员IBM沈阳分公司负责人HP沈阳分公司负责人EPSON沈阳分公司负责人佳能沈阳分公司负责人澳大利亚威斯特集团中国区沈阳代表处负责人中国移动通信辽宁分公司负责人中国联通辽宁分公司负责人TCL沈阳分公司负责人娃哈哈集团沈阳分公司负责人康师傅沈阳分公司负责人中美合资沈阳乳业有限公司负责人沈阳荟华楼黄金珠宝首饰有限公司负责人沈阳各大型房地产公司相关负责人沈阳市各大星级酒店相关负责人安踏集团沈阳分公司负责人三兴（特步）体育用品有限公司沈阳分公司负责人等等 全面的管理资料下载BMW注：北方传媒强大的客户资源可保证此项工作顺利开展！贵司也参与嘉宾邀请工作我们建议华晨宝马的董事长苏强及总裁何涛届时能 够出席 ——文化体育界——知名作家、学者、演艺界人士，体育明星等等不超过10人， 特别知名人员不超过3人）如： 辽宁足球队足球运动员辽宁男蓝运动员辽宁省著名书法家幺喜龙辽宁省著名画家宋宇贵李唯嘉周艳鸿蔡国庆黄鹤翔胡兵瞿颖羽泉陆毅张正王雪纯任达华、王思懿（港台明星邀请程序较为复杂）等等 全面的管理资料下载BMW注：北方传媒制作中心独立承办制作辽宁电视台《幸运50分》、《北方影吧》、 《北方娱乐》、《开心地带》、《精点商城》等栏目。

同时也独家购买中央电视台《 艺术人生》的辽宁省一轮播放权 （我司制作中心栏目组与大量。