外贸业务员的沟通技巧与方式.ppt

主讲人：黎绍奎:513284942,外贸业务员的沟通技巧与方式,,如何做一个成功的外贸人士?如何在外贸工作中取得更大的利润?这是每一个外贸人员所关注的，而这一切的基础就是要拥有众多的客户，面对客户，首先我们的第一要务就是……,沟通,,,,1. 沟通的目的、重要性及要素,,,,2.如何与客户有效沟通,3. 人格特质的分类以及沟通方式,4.如何提高用户满意度和用户抱怨,5. 给外贸业务员的10条忠告,,6. 希望就在前方，加油……,内容导读,,,1、沟通的目的、 重要性及要素,减少工作失误； 减少无谓的人为消耗； 搜集和接受信息； 分摊责任、鼓舞士气；,沟通的目的,一个人成功的因素75%靠沟通，25%靠天才和能力虽然沟通如此重要，但并不是每个人都能掌握沟通的技巧，只有巧妙掌握沟通技巧的人，才能有效地与他人沟通，取得良好的沟通效果，达到沟通的目的沟通的重要性,双向沟通的三大要素,提问技巧； 倾听技巧； 表达技巧； 表达技巧 ：58%来自外形与肢体语言；37%来自你的语调；只有7%才是谈话内容；,,,2、如何与客户进行 有效的沟通,如何与客户有效沟通,一、沟通的最终目的二、沟通前的准备工作三、注意沟通的语言四、选择沟通的时机五、注意沟通时的说话节奏,六、引导沟通的方向七、让价是最后的选择八、造成沟通困难的因素九、沟通的后续工作,一、沟通的最终目的,宣传产品了解客户需求加深客户印象加强与客户之间的感情促成销售处理客户异议处理客户投诉0,二、沟通前的准备工作（1）,1、沟通前的准备工作2、总结前次沟通的经验，回忆前次沟通的重点3、设定本次沟通的目标4、发资料，引起客户的兴趣，勾起合作意向，了解项目信息，促成合作，下订单或签合作协议，回答客户的异议,5、收集客户的相关信息客户公司的定位，营业范围（产品和地域），主营产品，行业倾向，公司规模，成功案例，主管领导（总经理/副总经理、项目经理、商务/采购、技术总监）6、浏览一遍产品资料,二、沟通前的准备工作（2）,. 　　具体的物品通常比口头描述更有说服力。

当客户听到你说 We have a pamphlet in English.(我们有英文的小册子)或 Please take this as a sample(请将这个拿去当样品)时，一定会兴趣大增，进而问你许多和产品有关的问题如果你平时资料搜集得全面，便能有问必答这在商务沟通上是非常有利的二、沟通前的准备工作（3）,7、打好附稿、做好充分的准备,—We have a pamphlet in English,8、调整心态9、做好最坏的打算,二、沟通前的准备工作（4）,三、注意沟通的语言（1）,1、沟通的语言——简明、扼要、完整错例：我是广州瀚诚电子产品有限公司的建议：我是瀚诚电子的，我们是一家江苏**的公司,三、注意沟通的语言（2）,2、用客户熟悉的语言错例：我们是做“掌中控”的建议：我们是做教育中控的，最近新推出了一款支持远程控制的中控系统，叫做“掌中控”,三、注意沟通的语言（3）,3、说话要有重点有层次错例：我们是做XXXX、XXXX和XXXX的建议：我们是做XXXX的，主要应用在XX行业（突出你主要想推荐的产品就可以了）,三、注意沟通的语言（4）,4、有礼貌，但是不要太官方，给人以距离感错例：您好，我是瀚诚电子的，我们是一家广州的公司，我司主要是做XXXX的，产品主要用在XX行业。

请问贵司 “我司”、“贵司”或者“贵公司”看似是很有礼貌的一种说法，实际上并没有太多人喜欢这种口头语格调，这种说法比较适合于书面的文字其实直接说“你们公司”、“咱们公司”、“您那边”反而容易拉近和客户的距离,四、选择沟通的时机（1）,1、不要在这些时候与客户沟通2、客户在接待客人的时候3、客户在开会的时候4、客户在投标现场或用户现场的时候,四、选择沟通的时机（1）,客户在睡觉的时候客户在开车的时候客户在接听另外一个的时候客户情绪不好的时候（除非你跟客户关系很好，有把握改变他的情绪）,五、说话是的节奏（1）,在沟通的时候，要控制说话的节奏，阶段性的确认你所说的话客户是否听清楚了，理解了，是否感兴趣错例：您好，我是瀚诚电子的，我们是一家广州的公司，主要是做XXXX的，应用于XX行业的我们的产品有几大系列……有几大优势……建议：您好，我是瀚诚电子的，我们是一家广州的公司，主要是做多媒体控制系统的，我在网上看到咱们公司好像也有做这方面的工程项目，对吗？,五、说话是的节奏（2）,在沟通的时候，要切忌只说不听，有效的聆听会让沟通事半功倍1、让客户觉得受到尊重2、充分了解客户的信息和需求,五、说话是的节奏（3）,在沟通的时候，不是万不得已，不要打断客户的说话，这样不仅不礼貌，而且客户的信息和需求你没有完全了解错例：不好意思打断一下，您说的我已经明白了 其实你也许并没有明白客户的需求，但是很多人容易犯这个毛病，多点耐心，听完客户的话，把信息了解全面,五、说话是的节奏（4）,在沟通的时候，语速不要过快或者过慢，让客户觉得太急促听不清楚烦躁，或者太慢条斯理，让客户失去耐性,五、说话是的节奏（5）,1、什么时候可以打断客户的话当客户已经喋喋不休的说了很久，重点的意思已经表达清楚，剩下的话都是无关紧要的当客户已经跑题了,五、说话是的节奏（6）,2、如何打断客户的话而又不影响沟通A、用提问的方式打断客户对不起，您刚才说的有一点我不明白。

B、用重复的方式打断客户对不起，您刚才说的意思是吗？ 打断客户以后要赶紧把话题拉回来，这样才能主导与客户的沟通而不会被客户牵着走,六、引导沟通的方向（1）,1、当客户提出异议时，不要与客户形成对立的局面错例：“你们的产品比别人的贵”，“不可能！”建议：“我不知道您指的是哪一家的产品据我了解，我们的产品价格是比较合理的，而且性价比非常的高，就同类型的产品来说，我们的产品除了其他家都有的功能之外，还有……功能，在项目投标的时候有绝对的优势，可以把标底写死，保护住您的项目，而且价格还不会比别人的贵我觉得保护住项目比单个产品价格便宜更加重要，项目都拿不下来，产品再便宜也没用了六、引导沟通的方向（2）,2、“但是我还是觉得你们的东西贵了点您也知道便宜没好货，我们的产品肯定不是市场上最便宜的，但是绝对是有质量保证的，我们产品的稳定性特别好，这么长时间以来，返修率不超过X%3、“如果能优惠一点的话，我倒是可以考虑一下你们的产品”“其实我给您报的价格已经很优惠了，我这个人不善于讨价还价，所以都直接就报公司的底价的七、让价是最后选择（1）,客户对产品没有表现出兴趣的时候，绝对不能让价，让价反而会让客户怀疑产品质量、功能和稳定性，要强调我们走的是高端的路线，期望与客户深度合作实现共赢,七、让价是最后选择（2）,2、客户对产品有兴趣的时候，轻易不要让价，即使要让价，也是有策略的让价3、失去一个客户天不会塌下来，而且他也只是暂时不跟你采购而已，但是如果因为让价而做坏了整个市场，这种损失就无可挽回了,八、造成沟通困难的因素（1）,1、缺乏自信，主要由于知识和信息掌握不够解决办法：深入学习产品知识，了解同行的产品，了解客户信息2、记忆力有限，客户前面说的话忘了而惹恼了客户解决办法：好记性不如烂笔头，跟客户的沟通信息要养成记录的习惯,八、造成沟通困难的因素（2）,3、沟通缺乏重点，没有条理解决办法：事前理好思路，划出重点，在说到重点的地方停顿几秒钟4、不能耐心的倾听而让客户感觉不舒服解决办法：不轻易打断客户说话，享受聆听的过程,九、沟通的后续工作,1、记录与客户沟通的情况并保存到excel表里，便于后期跟进2、及时发送产品资料给客户3、根据与客户沟通的情况，进一步收集情报，辨别信息的真实性4、制定后期的跟进计划，并用日程表进行管理,,,3. 人格特质的分类 以及沟通方式,主动.外向.快,事情.结果.独立,人际.情感.关系,力量型,活泼型,和平型,完美型,被动.内向.慢,人格特质的分类,表象与社交自信、坚定、权威、快捷、天生领导、忽视人际、与工作无关的社交是浪费时间、实际、控制、直率、好争论、坚持己见、不道歉、好斗、义气,情感与身心 工作型、生活在目标中、难放松、一病便是大病、注重方向、烦躁、性急、强调价值观、轻细节、有主见、行动力强、主动创造、执着、愈挫愈勇、艺术性差、情感弱,力量型的客户,与力量型沟通技巧：尽量支持他们的目标和目的 他们谈论事情的结果，不要纠缠过程中的细节 提问题容许他们给予简短的答复 使沟通保持工作性质，不要将重点放在建立私人关系上，除非对方希望如此 对于他们的观点给予认可或反对而不是对个人如此 争论时对事不对人 准确，高效，时间性，条理性 如需影响力量型人的决定，你应该从事与结果的关系出发去分析可能性,完美型的客户,表象与社交严肃、得体、礼貌、矛盾、紧张、怕别人不在意，又怕别人太在意、怀疑、敏感、交友慎重、忠诚、先思考后发言、分析、深刻、难赞美、有条理、整洁、节省、规律,情感与身心 分析型、生活在自己的内心感受里、消极、忧虑、消瘦、习惯计划、难以行动、高标准、认真、杰出的专业人士、理性,对自己要求严格，对他人也要求严格,与完美型沟通技巧：尽量支持思考者的条理性、思想性的沟通风格，注重行动和行事方法 全面的、有系统的、准确、完善的准备工作 列出你计划的优势和劣势，对劣势有可行性的方案供选择 进行细节的解释，并解释如何产生结果 思考者喜欢书写的形式，所以用备忘录或信件的形式进行随后跟踪 提供坚实、切实的证据（不是哪个人的观点）来证明你是真实和准确的 不要急于要求作出决定，给他们时间进行思考和分析来证明你说的话 表扬他们的高效率，有组织和全面的考虑,活泼型的客户,表象与社交快乐、引人注意、大声、表面、马虎、无条理、好动、迟到、数字不敏感、多朋友、健忘、需要认同、先张嘴后思考、喜道歉、热情、插嘴、好赞美、夸张、新鲜感、故事大王、舞台高手,情感与身心 生活在今天、心宽体胖、天真、长不大的孩子、沾火就着、不生气、不记愁、积极、感染力、活力、感性、艺术爱好者、外向情感、享乐型,对自己无所谓，对他人也无所谓,与活泼型沟通技巧：让他们参与讨论观点、思想和创造性观点不要直接进入分析，尽量共同开发多一些观点 愉快的气氛，动作稍快 表现出对他们“个人”感兴趣 当你们达到共识，将特别的细节罗列清楚诸如什么，什么时候，如何等等。

确保你们双方同意并将一切写下来对他们的外貌，创造性的思维，说服力和感召力及时认可或赞扬 容许他们谈论他们自己并采用提问式的对话方式让他们“一吐为快” 如果你有他们所敬佩的人的支持，活泼型的人更容易相信你的观点,和平型的客户,表象与社交 和平、休闲、缓慢、不愿引人注意、安静、稳定、善良、无侵害、朋友多、聆听者、机智、幽默、能不开口尽量不开口、旁观、调节矛盾、避免冲突、刻意和谐、难以决定、面面俱到、和事佬、好领导,对别人不要求，对自己不苛求,与和平型沟通技巧：尽量耐心地聆听和以不敏感的方式提问，对他们的看法表示赞同 用时间想一想，判别他们的真实目标和目的 不要轻易地下结论，因为他们往往将观点隐藏起来 当你不同意他的时候，避免争论，以分享个人观点和感受的方式讨论 给他们时间让他们建立对你的信任 交谈的时候采用非正式，慢一些的举止 赞扬他们的团队精神，以及 “能够与他人很好相处”的能力,,,4.如何提高用户满意度 和用户抱怨,。