标志设计的历史与发展课件.ppt

标志设计第一章标志设计的历史与发展第一节中外标志设计发展第二节标志设计的发展趋势第一节中外标志设计发展一、中国标志的发展丨原始符号结绳-标志从记号形式开始,可追溜到最古老的原始时代原始人为了记录数量的多少和生活中的一些事情,常常采用各种实物籼传递信息和记忆,从而出现了结绳、刻树等记号标志图腭-人们就把自然力和自然物神化,把树种动物或植物当作札族的祖先或保护袖,并形成了图腊标志仰韶文化中的西安半坡遇址,在原始彩陶上有鸟、鱼、蛙、人面、鱼纹等形象,这是我们看到的讫今最早的国腐例子CLHfHM英种国明和衔古,迅蛇技一科育饰红怡,而晏光浩部洁信体靶众现的国阮和街国_70顶纳2.商、周时期的标志餐番纹、夔龙纹-商、周时期的青铜器,有一部分是祭祖礼仪中使用的,这是图腾活动的继续青铜器上的主要纹饰,有餐番纹、夔龙纹等这些图形并非一般的装饰纹样,它是一种象征权威的标志铭文-当文字出现后许多符号在青铜器中被铬文〔动玲文成钟印文,丁师玟刹二银霸上的文孙,所代替铭克是兵型不仅表示着一种氏族的图腾,还表示着该器物的所有权,是商标的雄形3.秽汉时期的标志封泥-印章在秦代以前就已经产生,是商品交换时用作凭信的。

现在各博物馆存放的“封检斗“实物,一般称为“封泥“,卯货物掴扎好后,在绳结上用以固封的泥;上面盛有印章印章、印记一航用文字来标明生产者的姓氏或姓名及产地标志-汉代随着生产力的逐渐提高,产生了不同生产者制造同一类产品的现象不同的生产者,在产品上面维削文符用以区别于其他同类产品,宣传、推广自己生产或加工的产品如,汉代古荣治铁遗址出土的河一铁铲上的“河一“商标,是一种以盈利和区别于其他治铁作坊为目的的特殊商标标记,也为后来的商标的广泛应用其定了基础马王排汉墙驱侯家一封泥图1-76铁遗址“识商标汉代古茨治“铁钦4.唐宋时期的标志唐代-是中国封建社会政治、经济、科学、文化、艺术的鼎盛时期姓氏、行铸、作坊的名称作为裴品标志的情形已很普遂同时对于商标和商品也有了一定讲究,其不仅有标记、区别的作用,还加入了宣传产品的功能,如在一些商品中也有在姆民前后加宥传语的,如客鬟中的“郑家小口天下第一“都具有宥传字桦的标志宋代-标志形式更加多样化,这时的标志阿纯文字形式外还有图文莲荒的5应从现存于中国历史技物信更-个宗优制针铸的雕刺铜板就能证实这块雕版上面制有“济南刘家功夫针铺“字桦,正中为一个抱着针的白免图形,左右两边写着“认门前白免儿为记“。

该标志是至今我国发现的最早印刷在包装纳上的标志,也是我国最早的完整商标标志之一辉南趵白兔细针商怀(元代高牌颜料标记)5.中国近代的标志(1)商标注册“温水“牌火柴商标于清光绪十六年(1890年)被清中央收府批胜使用是目前发现时中央政府批准使用的商标正式办理注册是在1904年,&为洋货进入中国市场保障权益以后,北洋军闻政府和国民党政府,也曾设有商标管理机构颁发过有关商标法令图1-79“滢水“黑白商标图样(2)洋商标和我国民族工业标志早期出现在洋商标上的图案,主要是炫耀侵略者的形象图案,如英美烟草公司出品的“强盗牌“香点商标,日本的“仁丹“商标等“二四“运动后,反帝、反封建的浪潮席卷全国,洋货曾一度失去了市场在当时出现了“叟羊““醒狮““富强““民生〗等一些能反眠民众内心愿望的商标,这些商标起到了一种政治宣传和区分洋货的作用汐80日本的仁丹商标中国挺羊牒毛线6新中国成立后的标志设计中华人民共和国成立以后,我国政府于1950年颂布了《商标注册智行条例》和《商标注册暂行条例实施细则》这是新中国建立以后最早的经济法之一同时对商标管理、注册ec咤春2ALL-STEELELaLi和产品质量方面展开了整顿和治理永仁牌自行车新中国建立初期出现了不少优秀的商标和标志,如“永久“牌自行车、“蝴螺“牌化品,这些标志构思巧妙、造型严遮、民族性强,突出了时代特点1982年8月五用E77议批准颁布了《中华人民共种国面标法,倬我国的商标逐步走向规范化和标准化。

同时也促进了标志设计艺术的发展,出现了如中国银行、美的集团、等具有时代气息的标志设计,逐步走向规范化和标准化图1-88中国银行标志二、外国标志的发展1西方古代标志壁画-如果追涓到旧石器时代,曾发现的西班牙阿尔塔米拉洁穴中的野牛和其他动物壁画,可算做人类最早的图形符号了标志-古希腋、古埃及的墓穴中曾发现过制有标志的器皿公元前4-5世纪,地中海沿岸贸易兴堰,货物外观便多有制造者的姓名标志或寅蜂、狮孔头等图案,在罗马、庞贝等建筑物上都发现过石匠的标志:新月车轮、莉萄名等这样的记载在最早的一部《编年经济档案》中被提及商标-12世纪以后,西欧的制造业与商业标志逐渐区分开来,成为现代商标的前身13世纪,欧洲商标作为品质的保证超来趋重要,以至英国颁布法令,规定任何商品都要有商标《1266年苏国法奥中:要汀面包匝在其烤制的面包上制上销号标志)16~17世纪,标志发展很快,纳入国家法德锴玟英国《1618纳英法律规定商标的不可侵犯权》19世纪未期,商标只了争夷市场的一种工具,利用出口商品的畹标,扶棒本国的工业和经济的发展他们在裴标设计的艺术形式上力求新颗美观C19世纪英法律将商标作为有价值的产权,受法律的保护,可以转让。