项目6初识推广活动电子教案 中职《电子商务基础》.doc

项目6 初识推广活动电子教案 中职 高教版 《电子商务基础》《电子商务基础》教案课题初识店铺推广岗位——以淘宝店为例课时1课型新课教学目标了解店铺推广的途径，能说出常见的淘宝站内和站外常见的推广方式了解店铺推广专员的岗位职责教学重点及突破方法能说出常见的淘宝站内和站外常见的推广方式（教师讲解、学生实训）教学难点及化解方法能说出常见的淘宝站内和站外常见的推广方式（教师讲解、学生分组讨论、实训）教学方法讲授法教学资源PPT教学过程教学环节（时长）教学内容教师活动学生活动设计意图创设情境1淘宝网有很多店铺，假如你新开了一个淘宝店，如何让其他人知道你的店铺，并到你的店铺购买东西呢？创设情境，引导学生思考如何推广自己的店铺思考老师的提问，说一说自己在哪些地方看到了淘宝的广告创建情境，以学生生活中的购物实例引发学生思考，激发学生兴趣提出任务1初识店铺推广岗位展示任务明确任务任务驱动总结淘宝推广方式201总结淘宝站内推广方式（1）进入淘宝卖家中心，选择营销中心的“我要推广”，可以查看淘宝站内推广方式，有超级推荐、直通车、钻石展位、淘宝客、促销管理等（2）在淘宝自运营中心，可以进行淘宝直播、淘宝群、发微淘、商家短视频等推广方式。

1.提问：请结合自己的购物经历，淘宝站内有哪些推广方式2.展示淘宝店铺卖家中心，查看站内推广方式1.回答站内推广方式2、观看PPT或者教师的演示以提问的方式引发学生思考，小组讨论，并总结提升学生信息收集整理的能力2. 总结淘宝站外推广方式站外推广即是在淘宝以外的网站推广店铺或商品常见的推广有社交媒体推广、自媒体推广、短视频推广、直播推广等方式1、 提问：请同学们结合自己的购物经历，淘宝站外有哪些推广推广平台2、 总结小组讨论，收集信息：淘宝站外有哪些推广方式？常见的推广平台有哪些？学会思考、收集信息团结协作查询店铺推广专员的岗位职责20推广专员的工作任务就是分析店铺流量来源、规划流量投放方案、优化站内流量、优化站外流量，总结推广效果1、 组织同学们上网查询推广专员的岗位职责2、 总结推广专员的岗位职责1. 上网查询推广专员岗位职责、任职要求、薪酬情况等2. 分组讨论、总结推广专员的岗位职责让学生在完成任务的过程中发现问题并独立解决问题分享总结2邀请学生分享本次课堂收获及遇见的问题组织学生进行分享总结学生分享总结分享提高总结温故拓展提升1上网查询店铺推广专员的岗位职责、任职要求、薪酬情况引导学生查询店铺推广专员的岗位职责、任职要求、薪酬情况查询店铺推广专员的岗位职责、任职要求、薪酬情况树立职业理想教学反思《电子商务基础》教案课题初识淘宝网站内推广-直通车推广课时1课型新课教学目标了解直通车推广的概念及作用了解直通车广告位置，加入直通车的条件理解直通车的展现逻辑和扣费原理能说出直通车的推广流程教学重点及突破方法直通车的展现逻辑和扣费原理（教师讲解、微课）教学难点及化解方法直通车的展现逻辑和扣费原理（教师讲解、微课）教学方法讲授法教学资源PPT教学过程教学环节（时长）教学内容教师活动学生活动设计意图创设情境4如果你要到淘宝网购买坚果大礼包，说一说你的购物流程创设情境，引导学生说出淘宝购物的流程尝试购买坚果大礼包，并总结购物的流程创建情境，以学生生活中的购物实例引发学生思考，激发学生兴趣提出任务1了解直通车推广展示任务明确任务任务驱动1 了解直通车的定义及作用直通车是淘宝站内按点击付费的精准营销推广工具。

淘宝卖家为加入直通车的商品设置创意标题、推广关键词，采用关键词竞价排名的方式，让商品的主图优先展示到关键词搜索页面的直通车广告位置，从而提高该商品的展现量和点击量讲解，可结合购物案例讲解理解直通车的概念和作用引导学生理解直通车的概念直通车推广302了解直通车推广的位置电脑端搜索结果页带“掌柜热卖”标识和移动端搜索结果页带“HOT”标识的地方即为直通车广告位置搜索结果页中间左侧1-3个位置搜索结果页右侧掌柜热卖16个位置搜索结果页底部掌柜热卖5个位置1.提问：在淘宝的搜索页面，哪些是直通车的广告位置？2.引导学生数一数搜索页面的前三页的直通车广告位置个数1. 打开淘宝网，搜索“坚果”关键词，观察坚果搜索页面，寻找哪些是广告位置2、数一数，搜索页面的前三页的直通车广告位置个数以提问的方式引发学生思考，小组讨论，并总结3了解直通车加入的条件淘宝卖家加入直通车推广需要满足以下条件：（1）店铺状态正常；（2）用户状态正常；（3）淘宝店铺的开通时间不低于24小时；（4）近30天内成交金额大于0；引导学生学习《淘宝/天猫直通车服务使用规范》，了解直通车加入的条件学习学习《淘宝/天猫直通车服务使用规范》，了解直通车加入的条件培养学生的规则意识4熟悉直通车的展现逻辑及扣费原理（1）展现逻辑做直通车推广时，淘宝搜索结果页前3页的直通车广告位置的流量比较大，如果想要获得更多的流量，就要让商品排名靠前。

商品的排名是根据关键词的质量分和出价获取的综合得分决定的质量分是衡量关键词与推广宝贝和淘宝用户搜索意向三者之间相关性的综合指标，为1-10分制，影响质量分的因素包含创意质量、相关性及买家体验三方面2）扣费原理直通车按点击付费（CPC），单次点击付费=下一名的出价*下一名关键词质量分/您的关键词质量分+0.01元，最终付费金额不高于您的出价1、 提问：怎么才能让自己的商品排到第一页呢？淘宝直通车的排名是怎么确定的？2、 讲解1、 思考直通车是如何确定排名的，分组讨论2、 听取教师的讲解通过提问的方式引导学生思考从而理解5直通车推广的流程新建推广计划-选择营销场景和推广方式-设置计划名称及日限额-选择推广的商品-创意设置-设置关键词和出价-推广完成教师演示操作或者微课讲解了解直通车推广的流程可利用淘宝大学的微课助学分享总结5邀请学生分享本次课堂收获及遇见的问题并总结直通车推广的特点直通车的特点：低门槛，容易开通；淘宝站内推广，使用人数较多，更多的展现机会；展现不收费，点击收费，费用可控制；通过关键词匹配的方式锁定有购物需求的买家，流量精准，成交率更高提问：根据直通车的广告位置，展现逻辑和扣费原理，直通车推广有什么特点？组织学生进行分享总结学生分享总结分享提高总结温故拓展提升5淘宝大学学习直通车推广的技巧引导学生到淘宝大学学习直通推广的技巧学生到淘宝大学观看直通车推广的微课拓展提升教学反思《电子商务基础》教案课题初识淘宝网站内推广-钻展推广课时1课型新课教学目标了解钻石展位推广的概念及作用、特点了解钻石展位资源位的位置和准入条件了解钻石展位访客定向原理和钻石展位投放的流程教学重点及突破方法钻石展位资源位和访客定向原理（教师讲解、微课）教学难点及化解方法钻石展位访客定向原理（教师讲解、微课）教学方法讲授法教学资源PPT教学过程教学环节（时长）教学内容教师活动学生活动设计意图创设情境2打开淘宝网，我们在淘宝首页可以看见轮播的广告图片，怎么才能让自己店铺的海报展示在这个位置呢？提问：怎么才能让自己的店铺海报展示在淘宝首页焦点图呢？思考并回答老师的问题创建情境，激发学生兴趣提出任务1了解钻展推广展示任务明确任务任务驱动钻展推广301了解钻石展位的定义及作用钻石展位推广是淘宝按展示付费（CPM）或点击付费（CPC）的推广方式，可以选择店铺或单品进行推广。

制作创意广告图片，上传到钻石展位资源位，设置定向，通过竞价的方式获得店铺或商品的展现机会，从而提高店铺或商品的曝光度，达到获取新客户、活动预热、日常销售的目的提问：1.什么是钻石展位？2.钻石展位有什么作用？思考并结合教材回答问题以提问的方式引发学生思考2. 了解钻石展位推广的资源位钻石展位的资源位分为站内和站外淘宝站内主要包括淘宝、天猫首页焦点图、以及各个频道大尺寸展位淘宝站外主要包括合作的新浪、优酷、今日头条等各大优势媒体1、 提问：你们觉得钻石展位推广的位置在哪些地方？2、 演示讲解分组讨论寻找钻石展位推广的资源位团结协作做中学3、了解钻石展位的准入条件根据《钻石展位广告服务使用规范》，加入钻石展位推广的淘宝卖家需要满足以下条件：（1） 商家店铺信用等级四星级及以上；（2） 店铺每项DSR在4.4及以上（特殊类目无DSR要求可相应放宽，由阿里妈妈根据特殊类目的具体情况另行确定）；引导学生学习《钻石展位广告服务使用规范》，了解钻石展位的准入条件学习《钻石展位广告服务使用规范》，了解钻石展位的准入条件规则意识4、了解钻石展位访客定向原理每个访问淘宝的访客，都会形成搜索、浏览、收藏、购买等各种行为，系统会根据这些行为给这些访客打上各种标签。

如一个人经常购买连衣裙，那么她就会被打上“连衣裙”、“女性”的标签，当她打开淘宝时，系统会给她推荐连衣裙的商品教师讲解，可以结合淘宝的“千人千面”、精准营销讲解学生理解钻石展位访客定向的原理演示讲解，帮助学生理解5、了解钻石展位投放的流程为账户充值-选择资源位-制作创意图片-新建计划-设置投放人群-出价-投放成功演示讲解学生观看PPT了解钻石展位投放的流程演示讲解，帮助学生理解分享总结7邀请学生分享本次课堂收获及遇见的问题并总结钻石展位推广的特点：推广渠道多，站内站外都可以推广，可以按展现或者点击付费，通过设置访客定向，可以实现精准营销1提问:根据钻石展位的资源位和访客定向原理，钻石展位推广2组织学生进行分享总结学生分享总结钻石展位推广的特点分享提高总结温故拓展提升5钻石展位广告出价技巧引导学生到淘宝大学学习钻石展位广告出价技巧学生到淘宝大学观看钻石展位广告出价技巧拓展提升教学反思《电子商务基础》教案课题初识淘宝网站内推广-淘宝客推广课时1课型新课教学目标了解淘宝客推广的概念及作用了解淘宝客加入的条件，佣金的计算方式了解淘宝客推广的流程及特点教学重点及突破方法了解淘宝客推广的流程及特点（教师讲解、微课）教学难点及化解方法了解淘宝客推广的流程及特点（教师讲解、微课）教学方法讲授法教学资源PPT教学过程教学环节（时长）教学内容教师活动学生活动设计意图创设情境5同学们，你们有没有分享淘口令经历呢？提问：1、 有没有分享淘口令的经历？2、 怎么分享淘口令可以赚取佣金呢？回忆自己分享淘口令的经历从生活实际出发，激发学生兴趣，引出本节课的任务提出任务1了解淘宝客推广展示任务明确任务任务驱动淘宝客推广301了解淘宝客的定义及作用淘宝客推广是一种按成交计费的推广方式，由淘宝客（个人）帮助推广商品，买家。