产品商业需求文档BRD.docx

产品商业需求文档（BRD商业需求文档 文件状态［，］草稿［］正式发布［］正 在修改 文件标识 Company-Project-RD-UR 当前版本 X.Y 作 者 完成日期 Year-Month-Day目 录1.摘要3 1.1.文档 目的3 1.2.参考文档3 1.3.术语与缩写解释3 2.项目的价值 4 2.1社会价值4 2.2商业价值4 2.3用户价值4 2.3.1市场价 值4 2.3.2投资价值5 2.4项目价值分析总结5 3.路线规划5 4. 历史回顾5 5.项目预算6 5.1.研发成本6 5.2.运营成本6 5.3. 营销成本6 5.4.风险评估6 6.总结6 7.附件（调查报告图表） 7 1.摘要1.1.文档目的 阐述项目的商业价值，该产品被开 发生来的重要性1.2.参考文档 提示列由本文档的所有参考文献（可以 是非正式由版物），格式如下［标识符］作者，文献名称，由 版单位（或归属单位），日期 例如［SPP-PROC-PP］ SEPG, 需求开发规范，机构名称，日期1.3.术语与缩写解释 缩写、 术语 解 释 2.项目的价值 摘要2.1社会价值 造福全人 类2.2商业价值1、我可以为企业创造什么样的价值 2、这些价值是否符合企业的整体战略目标 提示1、 一定是可以量化的，显性的。

2、商业价值，不一定是赚多少钱可能是牵制竞争、可能是做基础 长线的搭建、可能是为了生存3、当短期商业价值伤害了长期价值的时候，如何平衡4、什么钱可以赚什么钱应该分给伙伴 5、获取了这个价值的时候，给客户返还了什么样的增值2.3用户价值 引领用户潮流比如说Iphone； 2.3.1市场 价值市场份额是否有变化例如［具体的市场名称］市场形式十分复杂，公司的［具体 产品名称］产品在上述［各个市场］未来两年内的状况是［在此 详述］或者新技术的全面应用将使公司的 ［具体产品名称］产品扭转［具体的市场］市场局面所以，公司的产品有在当今［具体的市场名称］市场上继续 占领的机会2.3.2投资价值 我们将全面进入一个新兴的领域 2.4项 目价值分析总结 3.路线规划 产品的发展需要一个过程， 特 别是互联网产品它是长期迭代成长的这个过程需要提前进行规划，虽然规划绝大部分时候会 在发展中被改变，但必须去做，不做连被改变的机会都没有我先满足什么需求再满足什么需求为什么 2、每个阶段的核心价值是什么 3、执行计划时间 -提示l市场的发展 趋势是什么竞争关系如何 l在这个过程中你的客户会如何发展 成长l如其他产品、环节之间的关联关系是什么如何 配合l要有大格局，但提倡分阶段迭代实施，提倡小项目。

4.历史回顾 没有历史的记录和回复， 反复的重新开始， 会造成极低的工作效率，更会造成反复的重复劳动、重复错 误对于已有产品（或项目二期），必须重点回顾该产品之 前的发展历史和背景1、客户价值和商业价值是否发生了变化 2、二期产品的路线规划和原规划是否一致， （如有调整）调整原因是什么3、之前的实际运营效果和计划的差异是什么为什么 5.项目预算摘要提示获利商业价值-成本做产品就好像再投资一个项目，对于可能需要付由的成 本必须进行合理估算，才能做由合理决策5.1.研发成本 5.2.运营成本 5.3.营销成本 5.4.风险 评估6.总结 客户价值、商业价值、成本估算，都应该有可 以评估的方式、方法每个阶段都需要有明确的目标1、为什么制定这个目标这个目标是怎么推算由来的 2、如何显现这个结果、数据 3、凭什么可以做到这个目标 最 后，关于BRD评审原则1、一切从客户由发； 2、明确为 什么要做做什么怎么做 3、提供必要的数据支持； 4、提倡 做小产品、小项目； 5、不以获取多少 资源”为前提评审内容包括产品市场计划书”、关键的用户使用过程 Demo、核心功能的List PS给boss演示时，要做成PPT 7.附 件（调查报告图表）。