【广告策划-】大型啤酒节策划经典方案.ppt

xxxxxxxxx10.1黄金周活动方案德国幕尼黑啤酒节狂热 豪放 活力的“抢人”计划活动目的抢取十一黄金周出游的、在家休闲的，到别处看楼的人群，为xxxxxxxx上市聚 集人气，从而为后期的销售奠定基础活动对象抢取十一黄金周出游的、在家休闲的，到别处看楼的人群 活动策略十一期间，是消费者进行地产消费的黄金季节，这一期提供消费者 来山临境现场的更多的理由——畅饮原滋原味的德国啤酒，体验狂 放热烈异国文化，获取大不一样的惊喜，让消费者在十一足不出户 就可以感受黄金周的休闲快感——这种快感只有在金阳新世界才能 真正体会到我们将以德国慕尼黑啤酒节为引力，吸引人气，制造消费基础，并 让消费者的参与啤酒节活动中深入了解项目的优点，进一步刺激消 费对金阳新世界兴趣，从而最终促进项目的销售德国慕尼黑啤酒节】慕尼黑啤酒节源于1810年，为庆贺巴伐利亚储君卢德亲王与萨克森· 希尔登豪森的黛丽丝公主共结百年之好而举行的一系列庆祝活动德国的10月正值大麦和啤酒花丰收的时节，人们在辛勤劳动之余， 也乐得欢聚在一起，饮酒、唱歌、跳舞、以表达内心的喜悦之情这一 传统节日一直延续至今，随着举办规模越来越大，而成为一个世界闻名 的节日。

慕尼黑十月啤酒节之所以闻名，不仅因为它是全世界最大的民间狂 欢节，而且也因为它完整地保留了“巴伐利亚”的民间风采和习俗活动内容——德国慕尼黑啤酒节介绍一、项目概述 PROMOTED CONTENTS二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS三、活动费用 PROMOTED PAID本案实体本案实体活动主题： “xxxxxxx德国风情啤酒节”活动时间： 2006年10月1日-2007年10月3日活动地点： xxxxxxxxxxxx活动对象：1、xxxxxxxx业主及其亲朋好友；2、xxxxxxxxxx周边大众消费人群；3、各界具楼房购卖能力的人士；4、具有楼房消费欲望的潜在目标群；一、项目概述 PROMOTED CONTENTS参与者参加流程：售楼中心领取 “德国风情体验之旅护照 ” （活动游戏卡）用“游戏赠券”赢取啤酒、 美食等到情景样板间及各景点 换取各地 “印戳”印花参加摊位游戏， 赢取“游戏赠券”目标看楼消费者参加方法：参加压轴 抽奖售楼中心填写 调查卡领取“德国风情体验之旅护照（活动游戏卡）及“游戏赠券”【金阳新世界黄金德国风情体验之旅参加方法】巴伐利亚皇家马车巡游项目组成示意图 静态 展示板房情景布置——“德国人居生活艺术”奔放的慕尼黑－－ 德国啤酒文化工艺品展示“欧洲行为艺术”雕塑人表演特别 元素盛大开幕典礼德国啤酒 狂饮区“驰放·音乐·天堂” ——狂热DJ PARTY德国啤酒美食街xxxxxxxxxxx德国风情啤酒节互动表演元素谐趣摊位游戏二、项目内容德国“王子婚礼”首次亮相广州 －－情景演绎特别元素：【活动元素】n（1）啤酒节开幕盛典——敲开啤酒桶仪式n开幕式期间，随着启动气压CO礼炮，标志着本次“金阳新世界第四届德国风情啤酒节”揭开了序幕；领导及业主嘉宾代表敲开啤酒桶，顿时鼓乐齐奏，n全场欢呼沸腾。

n（2）巴伐利亚皇家马车（两－三匹马）：n突显德国巴伐利亚皇族特色活动现场装扮华丽的马车，威风凛凛的欧洲骑士承载着人们的希望马车停留于活动广场摄影区供观众试乘、合影留念）二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS静态展示：【静态展示】——互动留影区现场布置突出德国特色以及 啤酒节主题氛围，具记念价值，可供受众拍照留念1）奔放的慕尼黑－－德国啤酒文化工艺品展示活动现场展示出木制的酒桶，以及代表了德国啤酒行业的工艺品2）“欧洲静态行为艺术”—雕塑人欧洲艺术文化里独特的风景线——欧美静态行为艺术雕塑人现场将有行为艺术演员扮演啤酒主题雕塑人；如此让人眼前一亮的特别环节，必定会让本次的嘉年华增添亮丽的色彩3）《皇家马车欢乐合影》：马车停将留于活动广场摄影区 （4）热情的啤酒节胖子大叔啤酒节现场，德国啤酒大叔打扮的外籍肥叔叔， 和蔼可亲，热情待人，手持啤酒杯，与各方来宾共聚畅 饮——互动留影区二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS主题活动区域：狂热、豪放、活力n（1）德国啤酒狂饮区： 于活动现场主区域布置大型“德国啤酒狂饮区啤酒速饮大挑战（冠军奖品：啤酒333支）：前期宣传：（1）楼盘人员打通知业主携其亲友参加；（2）邀请看楼客前往参加；（3）提前1星期在楼盘张贴海报，在售楼部接受兴趣人士的报名；（4）活动现场，主持人呼吁参加本环节；比赛形式：n现场来宾皆可参与啤酒速饮大挑战； n每轮同时由5名参加者竞赛，由专人记录喝啤酒时间成绩；n到活动结束，维持最高记录而不被打破者为获胜；n冠军奖品为1000支啤酒。

一）啤酒狂饮区：二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS《驰放·音乐·天堂》活动现场搭建独立Music空间——露天DJ室， 并由知名实力电音DJ现场打碟演绎，为现场气氛预热所需配套： 落地固定支架、 立体展板 个性化DJ调音台 欧洲风格DJ几何空间音乐室主题活动区域：（一）啤酒狂饮区：二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS主题活动区域：地道、纯正、美味（二）德国风味美食街：n德国风味美食街——领略德国风味，品尝纯正口味的德国美食小吃：Ø 德国“奥格斯堡”面包：德国面包响誉世界，最为特色的是“麸皮餐包(Kleiebrotchen)”Ø 德国风味香肠：以纽伦堡香肠、朗根斯布鲁格香肠、图林根香肠等最为出名；都是要烤着吃的香肠；Ø 德国传统烤肉：与香肠齐名的是德国传统烤肉Ø 德国水果饮料Ø 德国慕尼黑水果沙律Ø 欧洲爆谷p活动现场特设德国传统风味美食专区， 来宾可凭“兑换券”用兑换美食等二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS【特别演绎】n（1） “王子婚礼”首次亮相广州—主题情景秀演绎：n情景剧重现当年巴伐利亚储君卢德王子与黛丽丝公主共结百年之好盛举，演绎德国人追求美好生活的浪漫愿望。

届时*******啤酒节的参与人士将有眼福分享该传统节日环节n人员情景演绎：中外男女模特演艺人员等演艺元素：【背景资料】〈〈〈慕尼黑啤酒节源于1810年，为庆贺巴伐利亚储君卢德 王子与萨克森·希尔登豪森的黛丽丝公主共结百年之好而举 行的一系列庆祝活动德国的10月正值大麦和啤酒花丰收的 时节，人们在辛勤劳动之余，也乐得欢聚在一起，饮酒、唱 歌、跳舞、以表达内心的喜悦之情这一传统节日一直延续 至今，随着举办规模越来越大，而成为一个世界闻名的节日 〉〉〉〉二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS【特别演绎】n（1） “王子婚礼”首次亮相广州—主题情景秀演绎： n人员情景演绎：中外男女模特演艺人员等 n人物：王子、王妃、婚礼牧师、婚礼见证人、卫兵、乐手等 n演绎内容：1、（典雅音乐起，主持人串词）婚礼见证人分两旁鱼贯而出； 2、王子、王妃在两位小天使的带领下，微笑从两旁的人群行列走来，一位皇室长者先向新人送花祝福，然后新人来到主婚牧师的面前； 3、在牧师的主持下，宣告新人正式成为夫妇，彼此交换戒指；4、皇室侍女出场,皇室乐手吹起浪漫的萨克斯乐曲5、接着，2位皇室侍女抖开一面皇室旗帜。

旗帜中间画着一个大大的红心，心旁簇拥着鲜艳的绿叶黄花红心中间是祝福图案6、在众人热切的目光中，新人开始用剪刀从背面缓缓剪下布中间的红心图案红心取下，国 旗上留下一心形“门洞”新郎抱起金发新娘，在众人的又一次掌声中，慢慢地钻过“心洞”，新郎拥着新娘向众人抛洒祈福花瓣……7、最后，众人纷纷举起葡萄酒杯轻轻相碰，祝福新人皇室侍女护送新人离开婚礼现场，浪漫婚礼在轻快中结束演艺元素：二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS【演艺内容】n（2）“巴伐利亚民族”风情舞蹈团：n由外籍舞蹈艺员演绎巴伐利亚风情热舞；并与观众现场互动，邀请现场来宾一起跳巴伐利亚民族风情舞n（3）欧洲风格ROCK-STAISON乐队——n 演绎德国风情乐：n人们在开怀畅饮的同时，欣赏乐队演奏带有浓郁西欧特色的情歌雅调，热情奔放的表演者们将大展身手，为啤酒节奉上异国的音乐大餐演艺元素：二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS【舞台比拼环节】n（4）啤酒大王（beer king）争霸战（1）楼盘人员打通知业主携其亲友参加； （2）邀请看楼客前往参加； （3）提前1星期在楼盘张贴海报，在售楼部接受兴趣人士的报名 ； （4）活动现场，主持人呼吁参加本环节；比赛形式：n由主持人邀请台下观众参与； n每轮由5名选手参加竞赛，并由工作人员登记成绩； n在最短时间内喝光特殊容器里啤酒的参赛者为获胜； n进入下一轮比赛,经淘汰赛后决出冠军. n获胜者获得限量版啤酒纪念礼品，冠军获得金阳新世界第四届 德国啤酒节“啤酒大王”的称号。

演艺元素：二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS【演艺内容】n（5）柏林狂热敲击乐 p 动感、狂热演绎：罐装造型的酒桶与悬挂的啤酒 瓶的敲击声相得益彰的配合，装扮成德国厨师的乐手击奏 出极富节奏感而充满力量的音乐看似随意、杂乱无章地 自由敲击“乐器”，却极富艺术感染力，令现场观众激情 澎湃 p 互动、共享激情：邀请观众参与，共同体验前卫 音乐带来的轻松与乐趣，感受全身精神释放的节奏快感 在倾听自由音乐、观赏欢快舞蹈的同时放松地品尝一杯纯 爽的啤酒，感觉妙不可言演艺元素：二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS【氛围演绎】n（6）啤酒节吉祥物－－卡通明星公仔巡游、互动由专业艺员身穿卡通明星布偶服装，装扮德国米老鼠、奶牛等现场大跳搞笑卡通布偶舞，其巧幽默的扮相和搞笑的动作将会使全场来宾忍俊不禁演艺元素：二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS【摊位游戏】n（1）“伐木大力士”——掰手腕游戏：现场来宾只要神力过人，敢于挑战，参加“大力仕掰手 腕游戏”，获胜者即赢取啤酒赠饮或惊喜礼品2）“骰王”争霸赛——摇骰子比赛：前期准备： （1）售楼部接受业主、兴趣人士报名，可优先安排； 活动形式： （2）现场来宾凭“游戏积分卡”可参摇筛子游戏，达 到指定分数者即可赢得啤酒一杯，共三次机会，若三次 全蠃者可参加当天总冠军争霸赛,获得总冠军者赢取啤 酒奖品互动元素：二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS【摊位游戏】n（3）激玩飞镖——电子飞镖游戏：现场来宾凭“游戏积分卡”即可参与飞镖游戏，赢取积分，可兑换啤酒或奖品。

4）桌上德国世界杯——波比足球争霸战：现场来宾手持游戏卡即可参与，赢取积分，可兑换啤酒或奖品（波比足球又名“小人足球”风行国外的一种时尚游戏,倍受欢迎源于欧美,流行近一个世纪5）“啤酒天堂”——狂欢卡通贴纸相：狂欢瞬间，永久回忆；现场来宾可轮候拍摄以“金阳新 世界第一届德国啤酒节”活动主题为底图贴纸照，将欢乐 瞬间记录，来宾还可以把贴纸照贴在随身物品上，成为不 折不扣的一件纪念品互动元素：二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS【【氛围布置氛围布置】】活动现场布置二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS【现场氛围布置】1、入口处（丁字路口） ：（1）接待女郎穿戴巴伐利亚传统服饰的啤酒女郎引导特邀观礼宾客签到、就位2）布置德国啤酒大酒桶、啤酒杯艺术装置、德国传统风情特色布置及大型主题喷画3）啤酒节活动主题布置－－其中包括运载啤酒桶德国吉普车1辆二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS【现场氛围布置】2、活动现场（道路两旁） ：（1）横吊挂德国彩旗，街道转弯路口摆放啤酒大。