服装品牌风格策划论文.docx

礎丽遛縮艇司中国成功加入世贸组织，对中国服装业发出利好信号但在面对各种利好信息的同时, 更应当看到加入世贸示人力发展品牌经济，企业树立品牌意识才能保证产品在国际化竞争中 谋取一席之地中国在世界上是最大的服装加工基地，服装生产总量大，但单件价值水平低我国纺织 服装企业国际经营经验严重欠缺，世界性品牌几乎为零，品牌对市场的号召力和多地域伸展 力不足，企业的市场形象、企业财政透明度等方面有所欠缺，这些都是我们的弱项当今 是品牌经济时代，加入世贸后，服装行业的竞争不只是行业内竞争，还冇来自行业外的竞争, 如迪斯尼的“米奇妙”牌童装进入市场，在城市儿童消费领域很有影响力我国服装产 业欠缺的不是质量，而是国际胡牌、国际经营经验我们必须创造自己的拳头产站，打造国 际品牌第一部分品牌概述、定位“俏佳丽”服饰有限公司成立于2004年6月，常年聘请国外设计师源于 欧洲意大利高贵典雅的设计理念与东方婉约精神相融合，优雅中透着清新，简约 而飘逸风致，东方女性的神韵中柔合国际潮流的新鲜元素，清新、典雅、流畅， 展现了都市口领女性优雅独特的生活品味俏佳丽”品牌以淑女装、套装为主, 休闲服、礼服为辅，大量采用进口布料，精工制作，创出个性鲜明、细腻、女人 味十足的全新服装。

满足时尚女性全方位的要求：从时尚场所、写字楼、酒吧到 婚礼、宴会，都是我们“俏佳丽”精心设计的惊喜时刻随着市场份额的扩大和自身发展的需耍，以创新为本的“俏佳丽”服饰公 司实施了多元品牌的发展战略，乂分别在意大利、法国等地注册了 “俏佳丽”品 牌21世纪，为了更好的与国际接轨，把握入世带来的无限商机，公司充分利 用自身设计优势和生产资源，开发了以当代白领女士为主题的商务休闲系列，为 了迎合时代，迎合潮流，公司将继续秉承“俏佳丽”在女装行业的优良传统，锐 意进取，大力拓展国内品牌市场，走多元化品牌道路，做出更时诃、更经典的服 饰，来答谢广大客户和业界人士一如既往的支持品牌文化：致力于女士商务休闲服饰的领先潮流她的独特使消费者得到一片轻松、活力、 自然而雅致的空间今吋今日，服饰Z根本已不在于商品价值的重要性反射出人性Z根本出 发点，它也不仅仅是线性的逻辑，布料的搭配或色彩款式的设计组合等等，或 说服饰Z功能已上升于人或人性Z沟通——作为对人的社会性的理解俏佳人”服饰Z木原，也在于凭借自然语言找回人性的那份纯粹，通过人 性化的叙述，使“俏佳丽”和市场的消费者能够进行年轻而开放的交流，从而 永恒沟通，并最终形成“俏佳丽”服饰的无限文化和探索不尽的意义。

从此意 义上讲，“俏佳丽”服饰不仅仅是系列工艺流程的精致和品牌形彖地塑造，而 更是一场人与服饰的合汇演出经营理念： 轻松、实用、具有亲和力她渗透我们对于品牌经营的方方面面产品的风格：欧尚、休闲、简约专为现代都市时尚女性度身打造的俏佳丽系列时装，流行带个性、亮丽带 淑女、优雅带气质，她的设计体现了 “简洁”的美学观念，特别是匠心独具、 鲜亮的充满想象的色彩搭配，那带冇浓郁时尚感觉、简单舒适的都市服装让老 百姓实现了对宁静生活的向往自推入市场以来，以其考究的用料、精湛的工 艺、色彩贯穿的时尚灵感，迎合了都市女性崇尚张扬自我、活泼激情的心态, 深受都市时尚女性的追捧品牌定位：20-40岁时尚女装胡牌服饰的消费样定位于20-40岁左右的女性，设计上以庄重的黑色和纯 洁的白色为主色调，产品充满个性、新颖、大方、明快、流畅，展现现实生活 而不媚俗；体现个性色彩而不娇柔，充分的把现代、青春、时尚女性的靓丽一 面展现岀來价格定位： 春夏单价200-500元秋冬装单件350-1000元风衣、大衣800-5000元产品的优势：最新欧洲款式流行色彩，品位超前，以高品质立足市场为了体现服装的个性化，避免服装间的雷同，俏佳丽的每一款服装都是小 批屋上市的。

即使有些款式看似雷同，但细微Z处的差界产生了不同的效果, 如：纽扣的位置、衣服的长短、颜色的搭配等俏佳丽的这些营销举措，迎合 了当代女性耍求突出自我、与众不同的迫切需求供应产品： 正装系列、休闲系列、运动系列发展目标： 创名牌企业，走名牌之路注重通过吋尚牛活的侣导来塑造站牌文化，逐步由女装扩展为女装、男装 及童装兼具为了将资源充分利用，在主品牌风格突出的情形下，开始实丿施多品牌的战 略从而区隔不同价位的消费者，拓宽宽度、提高市场占有率第二部分 风格概述系列一：三色诱惑红色风暴 红色是最强烈的色彩，它可能代表的含义有：欢乐、危险、致命的吸 引力以及性感——还记得那首歌吗？ “红衣女郎，与我起舞覽 浓艳迷人的深玫红，是适合黑肤女孩选择的服装色彩往往也被 人称Z为浪漫、热情的代名词色彩适应度：偏红型黑肤女孩*** 黝黑型黑肤女孩**** 偏黄型黑肤女孩**明亮色的完美组合吸引无数目光深玫红色与白色的搭配，起到积聚视线的作用，而适量的黑色配饰的装点，更带来令人 耳目一新的和谐效果貝有动感味道的明亮色的搭配组合，为了体现整体效果的和谐感，可 适当加入一些深色配饰黄色魅力黄色是亮丽的颜色，会让人联想到太阳的颜色，因此会给人很吉祥的感觉。

因为黄色的可爱而成熟，文雅而自然，使得这个色系正在趋向流行水果黄带着温柔的特性；牛油黄散发着一股原动力，而金黄色 又带来温暖和华贵柠檬黄通常给人M明丽可爱的印象，具明度与饱和度都比较高，可以 让黑肤女孩的整体感觉变的靓丽起来色彩适应度：偏红型黑肤女孩*** 黝黑型黑肤女孩**** 偏黄型黑肤女孩**将柔和的粉紫色与柠檬黄作为着装的基础配色，依然巧妙地用T净的白色&黑色饰物点 缀其间，这样的色彩组合颇具韵味柠檬黄述町以和许多于其明度相当的色彩进行完美搭配, 如孔雀绿、天蓝等，而黑色在整套搭配红应适罐应用绿色激情 绿色，端庄秀雅，不仅能让人们联想到绿色的橄榄枝，微风吹动绿色 的树叶清清摇摆，给人以祥和的感觉，还可以让人联想到生生不息的 生命，给人以坚强坚定的信心穿着绿装可以让人充满蓬勃向上的活 力，朋友很多，也能愉快地面对挫折和困境葱翠欲滴的森林绿唤醒沉睡的春天色彩适应度：偏红型黑肤女孩**** 黝黑型黑肤女孩林* 偏黄型黑肤女孩**巧妙运用灰色形成完美色彩搭配动挣兼备的色彩搭呢，灰色为森林绿增添了儿分闲挣z 感，而跃动的深橘色短靴与森林绿针织衫更是首尾呼应，动感I•足灰色可以有效缓解艳丽 色彩的跳跃感，同时也不会使整体装扮显得过于沉重，适当的运用灰色，可以提升气质值。

系列二：花花世界夏天是什么气息？灿烂的花、 青翠的草、嫩黄的叶芽，便是暖春 初夏的气息又到春花烂漫的季节，热带风 情的花卉、充满民族色彩的图案、 让人眼花缭乱的幻彩，纷纷幻化成 连衣裙、半截裙、超短裙其至热裤, 以热烈而炫FI的图案包裹着女人 的身体无论是小碎花图案还是大 朵大朵由鲜艳缤纷的色彩演绎的 花卉图案，都散发出迷人、热辣的 夏H风采一切从安全岀发，略加浪漫的含苞待放，一点点含蓄的花朵点缀，色彩温情而不外 露添加丝丝流行的同时，依门保持冷静的头脑，脸不变色、心跳平稳，完全的泰然自 -41-或许有些兴奋、心跳偶有急促、体温略有波动，但仍属正常范I韦I大而积的素色碎 花图案，浪漫、情绪化的涂上身，色彩却也能保持低调是年纪、身份、环境的缘故， 蠢蠢欲动的热情被很好地掩饰，保持最后的理性防线披挂大朵鲜花、跳动强烈色彩，完全不顾忌头脑是否还冷静，热度开始不受控地— 路攀升，笑容和姿态一样肆意舞动热悄如此可爱乂危险，对丁•潮流极度敏感的女人最 容易被灼伤可爱的小碎花适合那些身材小巧、有着可爱娃娃脸、长相带点孩子气的“少女型”女士, 她们也最适合小花朵式样的吊坠、耳环等饰品，以及小花边的装饰。

中等大小的漂亮花朵适合冇气质优雅、身材为溜眉鬪腰的曲线版型的女士，但这类人对 花衣服面料的要求最好是纱、丝绸等较柔软的质地华丽的大花给充满浓郁的成熟女人味的浪漫型人用，会产牛互相辉映的效果系列三:白森林如果说色彩绚丽的屁屁衣衫，像一幅色彩奔放的油眩，那么，白与黑的衣裙 就像是一幅水墨画，含蓄、优雅、内敛，在夏F1里，透着那么一种清凉的气息 经典的口与黑，都是那么纯粹的色彩，口得剔透，黑得沉静，强烈反羌的色彩和 谐地统一在一起，演绎着都市女性的与众不同黑与白是两种简单的颜色然而, 简单的东西往往给人宽阔的想彖空间口色的纯洁高雅，黑色的高傲神秘，都让 人们割舍不下因而，黑与白往往成为最讨巧最懒惰的搭配；其他颜色与它们搭 配，不一定最出效果，但也差不到哪儿去也许因为各种艳丽的颜色的“干扰”, 多年來，我们暂时忘记了黑与口但时尚就如潮涨潮落，黑白搭配又回到我们身 边一件有型有款的小方领带腰带的口色夹克，九分袖、小方领、细腰带，大方时尚；与悬 垂感极佳的黑色及膝铅笔裙搭配在一起，适合在严谨的商务场合亮和一件白色马球衫，精 良的纯棉质地，胸前的口袋上绣冇小巧的LOGO,精巧的小方领含蓄、内敛，配上黑色的斜 裁裙和尖头裸后跟的细高跟鞋，增添了女性气息，柔化了职场的硬朗形象。

而一件黑色的短 款马球衫，配上纯白色的前开衩修身及膝裙，一双中跟的黑色浅口鞋，整个人显得身材修长, 增加了职场的干练指数职场中惟一可采用的连衣裙就是衬衫式的，一件黑底白条纹的裙了, 因为有白条纹的加入而不显得过于凝重,--条纤细而精致的白色小皮带以及一款银色的长方 形腕表，平添了整体的优雅感黑与白的简约和极致，与晚间聚会时黑夜的神秘与明亮的灯光和谐而统一黑色小礼服 裙合体、高贵，是万无一失的晚间聚会装扮，而钠金的项链、手链或是手中拎的银色的小手 袋，无不吸引着同伴的视线一件采用弹性血料梢心制作的裸肩立领黑色长裙，靠领口的镶 水钻以及涂于纤纤玉指的银白色指甲油，一样可以缔造冷艳高贵的形彖，I專得满堂的喝彩 在晚间聚会的场合，一件白色领无袖的短款上装，配黑色悬垂的长裤，脚下是黑色镶水钻的 尖头高跟鞋，一样的高贵与华美使用印花、蕾丝、刺绣、镂空等手法，为黑与白增添了或活泼、或灵动、或前卫、或 淑女种种表悄细细的笊带使得整个肩部的裸露显得不是那么唐突，而细带与锁骨的交叉, 乂平添了一丝性感细吊带及膝的黑裙印冇或大或小的白色雏菊用于休闲场合，非常灵动与 可爱一个长发飘飘的窈窕淑女着一件白底黑色百合花图案的紧身抹胸，配上i条纯白色的 宽松直筒裤，以及一双细细黑带的平跟鞋，愈发显得清秀动人。

最活泼的就是上身的黑白配 与卜•身的黑口配放在了i起，上身白底黑花的无袖圆领衫，卜-身的黑底口花的及膝褶裙配一 双黑色细带高跟凉鞋，虽然通身只有黑片两种颜色，但却不失活泼与优雅。